كيفية قياس أداء تحسين محركات البحث (SEO) بدون مقاييس صارمة

في عالم تحسين محركات البحث (SEO)، يعد قياس الأداء أمرًا ضروريًا لفهم فعالية استراتيجياتك واتخاذ قرارات مستنيرة. تقليديًا، كانت المقاييس الصلبة مثل تصنيفات الكلمات الرئيسية وحركة المرور العضوية هي المحور الأساسي لقياس أداء تحسين محركات البحث. ومع ذلك، هناك مقاييس ناعمة تؤثر على المبيعات أيضًا. تستكشف هذه المقالة كيفية قياس أداء تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام المقاييس الناعمة، مما يوفر رؤى قيمة تتجاوز الأرقام.

تحديد المقاييس الناعمة لقياس أداء تحسين محركات البحث

المقاييس الناعمة هي تلك المقاييس غير الرقمية التي تمنحنا فكرة عن كيفية تأثير جهود تحسين محركات البحث لدينا على علامتنا التجارية. قد لا تكون لديهم أرقام محددة، لكنها لا تزال تقدم لنا رؤى قيمة حول أشياء مثل رؤية العلامة التجارية والمشاركة والتواجد على وسائل التواصل الاجتماعي.

دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة على المقاييس الناعمة:

1. رؤية العلامة التجارية والوعي بها. يتعلق الأمر كله بمدى تعرف الأشخاص على علامتنا التجارية ورؤيتها في نتائج البحث. يمكننا قياس ذلك من خلال النظر إلى أشياء مثل الزيادة في عمليات البحث عن العلامات التجارية أو الإشارات أو مرات الظهور.
2. مقاييس المشاركة. تخبرنا هذه كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بنا وموقعنا الإلكتروني. يمكننا قياس أشياء مثل متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدمون على صفحاتنا، أو مدى تصفحهم، أو معدل تفاعلهم مع موقعنا.
3. الإشارات والمشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي. يتعلق الأمر كله بكيفية تأثير جهود تحسين محركات البحث لدينا على مشاركتنا الاجتماعية. يمكننا مراقبة أشياء مثل عدد الإشارات والمشاركات والتفاعلات التي نحصل عليها على منصات التواصل الاجتماعي.

تقييم تصنيفات الكلمات الرئيسية وأداء SERP

راقب عن كثب تصنيفات كلماتك الرئيسية المستهدفة. استخدم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لمراقبة مواضع الكلمات الرئيسية وتتبع التغييرات بمرور الوقت. يوفر هذا نظرة ثاقبة حول فعالية استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك وتأثيرها على الرؤية العضوية. يساعد مدقق SERP المجمع على مراقبة تغيير تصنيفات Google لكلماتك الرئيسية.

كيفية تحليل التغييرات في أداء صفحة نتائج محرك البحث (SERP):

1. ترقب المقتطفات المميزة. هذه هي تلك الإجابات السريعة التي تظهر في أعلى نتائج البحث. إذا كانت صفحات الويب الخاصة بك تظهر في المقتطفات المميزة، فهذه علامة جيدة! هذا يعني أنك تحصل على رؤية إضافية ويمكنك جذب المزيد من الزيارات العضوية.
2. تعرف على ما إذا كانت علامتك التجارية أو نشاطك التجاري تظهر في الرسم البياني للمعرفة. هذا هو المربع الصغير الذي يحتوي على معلومات مختصرة يظهر على الجانب الأيمن من نتائج البحث. يعد الظهور في الرسم البياني للمعرفة أمرًا مهمًا. إنه يوضح أن علامتك التجارية موثوقة وتساعد على تعزيز ظهورك.
3. إذا كنت شركة محلية، انتبه إلى تصنيفات حزمتك المحلية. هذه هي النتائج التي تظهر في هذا المربع الخاص أعلى صفحة SERP عندما يبحث شخص ما عن شيء قريب. يمكن أن يؤدي تحسين تصنيفات حزمتك المحلية إلى جلب حركة مرور مستهدفة وزيادة فرصك في الحصول على المزيد من التحويلات.

تتبع حركة البحث العضوي وسلوك المستخدم

في حين أن حركة البحث العضوي ومقاييس سلوك المستخدم يمكن اعتبارها مقاييس صعبة، فإن تحليلها بطريقة دقيقة يمكن أن يوفر رؤى قيمة تتجاوز مجرد الأرقام.

تحليل اتجاهات حركة البحث العضوي: النظر إلى ما هو أبعد من العدد الإجمالي للزيارات العضوية، وتحليل الاتجاهات بمرور الوقت لتحديد الأنماط وفهم تأثير جهود تحسين محركات البحث على نمو حركة المرور بشكل عام.

كيفية مراقبة مقاييس سلوك المستخدم:

1. معدل الارتداد: تقييم النسبة المئوية للزوار الذين يغادرون موقع الويب الخاص بك دون التفاعل بشكل أكبر. يشير معدل الارتداد المنخفض إلى زيادة تفاعل المستخدم وأهميته.
2. الوقت المستغرق في الصفحة: يمكن أن يشير تحليل متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدمون في كل صفحة إلى مستوى الاهتمام والتفاعل مع المحتوى الخاص بك.
3. الصفحات لكل جلسة: يمكن أن يشير قياس عدد الصفحات التي يزورها المستخدم خلال جلسة واحدة إلى فعالية الارتباط الداخلي لموقع الويب الخاص بك وبنية المحتوى.

من خلال تتبع حركة البحث العضوي ومقاييس سلوك المستخدم، يمكنك الحصول على رؤى قيمة حول كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك وفعالية جهود تحسين محركات البحث (SEO).

قياس معدلات التحويل وإكمال الأهداف

أولاً، تحقق من عدد الأشخاص من البحث العضوي الذين قاموا بالفعل بعملية شراء أو اتخذوا أي إجراء مرغوب فيه على موقعك. سيخبرك هذا ما إذا كان مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاص بك يؤدي إلى تفاعل وتحويلات قيمة.

بعد ذلك، تعرف على عدد الأشخاص الذين اشتركوا في رسالتك الإخبارية لأنهم عثروا عليك من خلال البحث العضوي. سيعطيك هذا فكرة عن مدى نجاح استراتيجياتك في جذب المشتركين المحتملين.

راقب عدد الأشخاص الذين يملأون نموذج الاتصال الخاص بك بالفعل بعد العثور عليك من خلال البحث العضوي. يخبرك هذا بمدى فعالية محتوى موقع الويب الخاص بك وتحسين محركات البحث في جذب العملاء المتوقعين أو الاستفسارات.

تتبع عدد التنزيلات أو الوصول إلى الموارد القيمة التي يحصل عليها الأشخاص من البحث العضوي. سيوضح لك هذا ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك توفر محتوى قيمًا يقنع المستخدمين باتخاذ الإجراءات اللازمة.

تحليل ملفات تعريف الروابط الخلفية وحركة الإحالة

لا تنس التحقق من كمية ونوعية الروابط الخلفية التي تشير إلى موقعك. استخدم الأدوات لمعرفة ما إذا كنت تحصل على روابط جديدة، أو تفقد أيًا منها، أو إذا كانت هناك تغييرات في نص الرابط. يعد وجود ملف تعريف ارتباط خلفي صحي أمرًا مهمًا لتحسين التصنيفات وحركة الإحالة.

ألق نظرة على حجم حركة المرور القادمة من مواقع الويب الأخرى. تعرف على تلك التي ترسل أكبر عدد من الزيارات في طريقك. سيساعدك هذا على تحديد الشراكات الناجحة أو فرص التدوين للضيوف أو استراتيجيات ترويج المحتوى.

وأخيرًا، قم بتقييم جودة مواقع الويب التي تقوم بإحالة الزيارات إلى موقعك. ابحث عن المجالات ذات السمعة الطيبة والموثوقة التي تُظهر قيمة المحتوى الخاص بك وأهميته. إن بناء علاقات مع نطاقات إحالة عالية الجودة يمكن أن يعزز أداء تحسين محركات البحث لديك.

من خلال مراقبة هذه المؤشرات، ستحصل على صورة كاملة عن مدى جودة أداء مُحسّنات محرّكات البحث لديك وستكون قادرًا على اتخاذ خيارات ذكية لتحسين استراتيجياتك.

خاتمة

يعد قياس أداء تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا بالغ الأهمية لفهم فعالية استراتيجياتك واتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات. في حين أن المقاييس الصلبة مثل تصنيفات الكلمات الرئيسية وحركة المرور العضوية مهمة، فإن الاعتماد عليها فقط يمكن أن يشكل قيودًا. وهنا يأتي دور المقاييس الناعمة، حيث توفر رؤى نوعية تتجاوز الأرقام.