كيفية اختيار الأسماء لمنتجاتك

كم من الوقت ستستثمر في اختيار الأسماء لمنتجاتك؟

سواء كنت قد اخترعت تقنية تغير حياتك أو كنت تخطط فقط لإدخال عنصر جديد في خط إكسسوارات الموضة لديك ، فإن تسمية منتج قد يكون أمرًا صعبًا. احصل على الاسم بشكل صحيح ، ولديك فرصة جيدة للدخول في التاريخ (أو على الأقل جني بعض المال). إذا فهمت الأمر بشكل خاطئ ، فستتعرض لضغوط شديدة لجذب أي عملاء.

اليوم ، نشارك بعض النصائح التي ستساعدك على اختيار اسم فعال وواضح ولا يُنسى لأحدث منتج لديك. تابع القراءة لمعرفة سبب أهمية أسماء المنتجات لعملك قبل الغوص في أفكارنا مباشرة!

ماذا يوجد في الاسم: ما سبب أهمية أسماء المنتجات

في مجال الأعمال ، "الاسم هو أسهل شيء تكرهه". ووفقًا لمدير التسويق في Landor ، وهي شركة سميت كل شيء بدءًا من منتجات Apple وحتى الآيس كريم ، يشعر المستهلكون "بأنهم مؤهلون على الفور" للحكم على أسماء المنتجات - وبناء آرائهم الأولية حول العلامة التجارية عليها.

سواء كنت تقوم بتسمية عنصر واحد في كتالوج الآلاف الخاص بك أو المنتج الأساسي الذي سيعتمد عليه عملك بالكامل ، فإن ما تسميه هو مرتبط بشدة بنجاحه .

ضع في اعتبارك هذا: استنادًا إلى الاسم وحده ، هل ستكون على استعداد لشراء منتج يسمى "Cat Crap"؟ ربما لا ، لكنه في الواقع منظف فعال للغاية مضاد للضباب للعدسات والأقنعة. منتج رائع ... اسم فظيع.

يحدد الاسم أيضًا ما إذا كان يُنظر إلى منتجك على أنه لا يُنسى أم لا . الأسماء في الرسم البياني أعلاه ليست من المحتمل أن تنساها. هل سيكون Pop-Tarts ناجحًا بنفس القدر إذا تم تسميته "Toaster Pastries"؟ قد ينجحون بناءً على الذوق والراحة ، لكن لن يتذكر أحد اسمًا مثل "محمصة المعجنات".

هذان سببان من أكبر الأسباب التي تجعلك تفكر مليًا في تسمية المنتجات التي تبيعها. على الرغم من أن الأمر قد يستغرق بعض الوقت والمداولات - ونعلم جميعًا أن الوقت محدود لأصحاب المتاجر - إلا أنه يستحق اختيار اسم جيد.

دعنا نلقي نظرة على بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحديد كيفية تسمية منتجاتك ، بدءًا من طريقة واحدة يمكنك الاعتماد عليها في أول دفعة من الإلهام.

ابحث عن منتجات مماثلة - ولا تستخدم أسمائها

أول الأشياء أولاً: قم ببحث عبر الإنترنت عن منتجات مماثلة . ستحتاج إلى معرفة الأسماء التي يجب عليك استبعادها على الفور.

إذا كان لديك منتج ثوري جديد لم يسبق للعالم رؤيته من قبل ، فمن المحتمل ألا تنطبق هذه الخطوة عليك - العالم هو محارتك ، لذا عليك بعصف ذهني بعيدًا! لكن بالنسبة لبقيةكم ، من الأفضل إجراء القليل من البحث لتجنب الدوس على أي أصابع.

اسحب بعض العناصر المتشابهة وألق نظرة على كيفية تسميتها. أولاً ، لاحظ أي الأسماء غير واردة. ثم اسأل نفسك بعض الأسئلة ، مثل هذه:

• ما الذي يعجبك في هذه الأسماء؟ هل هي واضحة أم مباشرة أم لا تُنسى (مثل استخدام الجناس أو المحاكاة الصوتية)؟
• ما الذي لا يعجبك فيهم؟ هل يمكن أن تكون أوضح أم أقصر؟
• كيف يتم استخدام الأسماء على الإنترنت أو على العبوات أو على مواد العلامات التجارية الأخرى؟
• ماذا يقول العملاء عن هذه الأسماء؟ قم بإجراء بحث على Twitter - هل يمكنك العثور على أي شيء إيجابي أو سلبي؟

سيساعدك طرح هذه الأنواع من الأسئلة على تحديد ما تريده بالضبط في اسم المنتج. قد تدرك على الفور أن جميع منافسيك قد أطلقوا تسمية سيئة على منتجاتهم ، مما يمنحك فرصة رائعة. أو قد تعتقد أن "هذه الأسماء طويلة جدًا ، سأشعر براحة أكبر مع شيء أقصر."

من المحتمل أن يبدأ عقلك في العمل في هذه المرحلة ، لذا احصل على قلم وورقة وابدأ في تدوين كل ما يخطر ببالك ، بغض النظر عن مدى سخافته. يمكنك حذف الأسماء كلما تقدمت ، لذا حاول تجنب التعديل الذاتي في هذه المرحلة المبكرة.

تحذير واحد: تجنب إغراء استخدام اسم مشابه أو مرجعي بطريقة أخرى . بينما قد تجد أنه من الذكاء تسمية جهازك اللوحي الجديد بـ "iSlate" ، قد لا تكون شركة Apple مستمتعة جدًا ، ولن ينخدع عملاؤك.

فكر في إمكانات محرك البحث

بإلقاء نظرة خاطفة على منافسيك ، يجب أن يكون لديك بعض الأفكار (أو على الأقل الأسماء لتجنبها) مدوّنة أمامك. الخطوة التالية هي التفكير في الأسماء التي ستحقق أداءً جيدًا عبر الإنترنت .

ليس تحسين محرك البحث هو كل ما يهم عند تسمية منتج أو تقديم سطر جديد من العناصر على موقع الويب الخاص بك. يمكنك دائمًا تحسين صفحة أو كتابة الإعلانات الخاصة بك بدلاً من اسم المنتج نفسه. ولكن كلما زادت إمكاناتك ، كان ذلك أفضل ، خاصة إذا كنت لا تزال تعمل على بناء التعرف على اسم العلامة التجارية.

فيما يلي بعض النصائح لتحسين محركات البحث خاصة بأسماء المنتجات:

• كن دقيقا. إذا بحثت امرأة على الإنترنت عن "فستان مخطط" ، فقد لا تجد "فستان أريسا". ضع في اعتبارك أن تطلق عليه اسم "فستان أريسا المخطط" بدلاً من ذلك.
• قم ببعض البحث. هل يسميها المزيد من الناس "مكتبة" أو "رف كتب"؟ (أو شيء مختلف تمامًا؟) تأكد من اختيار اسمك للصياغة الصحيحة أو الكلمة الرئيسية التي تتمتع بأعلى عدد من الزيارات أو التسوق المحتمل.
• فكر في عملائك. إذا كنت تحاول جذب نوع معين من العملاء ، فاستخدم الكلمات التي قد يستخدمونها في البحث. على سبيل المثال ، "كمبيوتر الأعمال" مقابل "الكمبيوتر" فقط لجذب أولئك الذين يشترون لمؤسستهم.
• عندما تكون في شك ، كن واضحا. سنعود إلى هذا لاحقًا ، لكن محركات البحث ليس لديها أدمغة البشر. ما لم تقدم أدلة أخرى على الصفحة ، فليس لديهم فكرة أن شيئًا يسمى ، على سبيل المثال ، "Cat Crap" هو منظف العدسات.

أن تكون لا تنسى أفضل من أن تكون مسليًا

إنها حقيقة صعبة: سيحكم العملاء على أسماءك. وإذا اعتقدوا أنهم سخفاء ، فسوف تسمع عن ذلك.

من المؤكد أن المثال أعلاه سخيف بعض الشيء (نفترض أن Bounce يعطي ملابسك بعض الارتداد والحياة ، وليس أن أوراق التجفيف نفسها ترتد حرفيًا) ولكنها مجرد مثال واحد على كيفية تفاعل المستهلكين مع اسم يمكن ، على الرغم من جاذبيته ، أيضًا أن يُنظر إليها على أنها مضللة بعض الشيء أو سخيفة بصراحة.

أيضًا ، ضع في اعتبارك عادات بعض ماركات الأزياء في تسمية ملابسهم بذكاء أو باستخدام التورية. نعم ، من اللطيف أن تسمي شركة ModCloth هذا الفستان "All is Palm". لكن هل ستتذكر هذا الاسم عندما تريد العثور عليه مرة أخرى؟

الذاكرة أمر بالغ الأهمية عندما يتعلق الأمر بالمنتجات الجديدة. من الناحية المثالية ، تريد أن يتذكر شخص ما أسماء منتجاتك. إذا لم يتذكر شخص ما اسم منتجك ، فسيبحث عنه عبر الإنترنت بعبارات غامضة ؛ إذا كانت هذه المصطلحات الغامضة لا تعطي نتيجة ، فمن المحتمل أن يستسلموا.

يحاول المستهلكون إدخال أكبر عدد ممكن من الأشياء في أدمغتهم. إذا اتصلت بمنتجك الثوري الجديد بكلمة أو مصطلح اصطناعي ، فمن المحتمل ألا "يلتصق" بدون بعض الإعلانات والعرض المتكرر. لذا حاول أن تجد شيئًا يمكن تذكره بدلاً من شيء من شأنه أن يجعل عملائك المحتملين يضحكون.

أخيرًا ، إذا أصررت على استخدام أسماء ذكية ، فتذكر إعطاء أدلة السياق . يعمل "All is Palm" لأنه فستان بنمط كف اليد ، وهناك كلمات رئيسية على الصفحة لقيادة أولئك الذين يبحثون عن "ModCloth palm dress" إلى الصفحة الصحيحة. قد لا تكون محظوظًا جدًا إذا أطلقت على فستانك المماثل "A Leafy Experience" ونسيت ذكر كلمة "palm" في كتابة الإعلانات.

عندما تكون في شك ، كن واضحا

أحيانًا يكون أفضل اسم لمنتج هو الاسم الواضح. لماذا نطلق على الشوكة أي شيء سوى شوكة؟

إذا كان منتجك شيئًا موجودًا منذ فترة طويلة ، تم إنشاؤه بواسطة العديد من الشركات المصنعة ، ولم يضيف إصدارك أي شيء جديد ، فقد يكون من الحكمة تسميته كما هو . سيمنع هذا الالتباس بينما يساعدك في ترتيب مصطلحات البحث الواضحة.

يمكنك ، بالطبع ، أن تكون مبدعًا بالاسم. تفعل الشركات المصنعة للملابس والأدوات المنزلية ذلك طوال الوقت: الفستان المخطط يصبح "فستان أريسا المخطط" ، أو المرآة الأنيقة تصبح "المرآة ذات الطراز الباروكي". طالما أنك تقول ما هو المنتج ، فلا يوجد سبب يمنعك من إطالة الاسم قليلاً لفصل العناصر المتشابهة المتعددة.

الخطوة الأخيرة: بذل العناية القانونية الواجبة

أثناء تضييق نطاق قائمة الأسماء الخاصة بك واختيار عدد قليل منها يبدو مناسبًا ، حاول ألا تضع قلبك على أي شيء حتى تقوم بفحصه بشكل قانوني . حتى إذا لم تكن بحاجة إلى تسجيل أو وضع علامة تجارية على عناصرك أو لا تريد تسجيلها ، فستحتاج إلى التأكد من أنك لا تنتهك أي حقوق تتعلق بأسمائك.

إذا كنت مقيمًا في الولايات المتحدة ، فإن مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية لديه بحث عبر الإنترنت مصمم لمساعدتك في العثور على التسجيلات الحالية والسابقة للأسماء والعلامات التجارية وما إلى ذلك.

ابذل قصارى جهدك لتجنب التعدي على حقوق الآخرين أو ادعاءات العلامة التجارية. عندما تكون في شك ، اطلب المساعدة القانونية - يمكن للمحامي دائمًا أن يقدم لك توصيات أوضح بشأن ما هو آمن للاستخدام وما هو غير آمن ، ومتى يجب عليك ولا يجب عليك تسجيل أسماء منتجاتك الخاصة.

استمتع بتسمية منتجاتك!

هذه بعض الأشياء المهمة التي يجب مراعاتها عند اختيار أسماء المنتجات. لكن تذكر أن تستمتع بهذه العملية . لا تحصل غالبًا على هذه الفرصة ، وعلى الرغم من أنها بالتأكيد خطوة حاسمة ، إلا أنها لا يجب أن تكون مملة.

ضع في اعتبارك تحويل تسمية العناصر إلى نشاط جماعي. شارك شركتك - اطلب من أعضاء الفريق إرسال أفكار للأسماء ، أو تبادل الأفكار معًا - أو ربما اطلب من عملائك أفكارًا. يمكنك حتى إجراء تصويت بين أفضل المتأهلين للتصفيات النهائية لمعرفة ما تفضله المجموعة.

فكرة أخيرة: في نهاية اليوم ، يكون اسم المنتج مهمًا ، ولكن الأهم هو ما يفعله هذا المنتج لمستخدمه. لذلك لا تشعر بالهزيمة إذا لم تحصل على الكمال في محاولاتك القليلة الأولى - فقط تعلم من التجربة وامض قدمًا.

نأمل أن تكون هذه النصائح قد ساعدتك في تكوين فكرة أفضل عن كيفية تسمية منتجاتك. هل لديك أي نصائح خاصة بك للمشاركة؟ أي أفكار أو طرق عصف ذهني خدمتك جيدًا في الماضي؟ إذا كان لديك دقيقة ، فسيسعدنا أن تشاركها في التعليقات.