العلامة التجارية هي مفهوم تسويقي أساسي يشير إلى الطريقة التي تقدم بها الشركة نفسها في موادها التسويقية. العنصر الأساسي للعلامة التجارية هو التمايز - لفت الانتباه إلى ما يميز هذه العلامة التجارية عن منافسيها.

في العقدين الماضيين، قفزت فكرة العلامة التجارية من "مفهوم التسويق الأساسي" إلى المفهوم العامي الشائع من خلال ما نسميه "العلامة التجارية الشخصية". العلامة التجارية الشخصية هي شيء يقع مباشرة في منطقة "الموضوعات الساخنة" هذه الأيام، ولكن لسبب وجيه: العلامة التجارية الشخصية المتسقة هي أداة عمل قوية.

ما هي العلامة التجارية الشخصية؟

علامتك التجارية الشخصية هي "أنت" التي تقدمها للعالم: مجموع هويتك، وما تمثله، وكيف تتواصل، وما هي قيمك، والصفات التي تجلبها إلى الطاولة. تصبح علامتك التجارية الشخصية هي المنصة التي تبني عليها جهودك التسويقية، وتتخذ القرارات بشأن مشاريعك وعملائك، وتشكل استراتيجية عملك الشاملة. تعتبر العلامة التجارية الشخصية القوية بمثابة دليل إرشادي؛ تتم متابعة الفرص التي تتوافق معها والفرص التي لا يتم تجاوزها.

يجب أن تكون العلامة التجارية الشخصية أصلية بالنسبة لك. قد تحتاج إلى أن تكون نسخة مصقولة منك، لكن علامتك التجارية الشخصية يجب أن تظل أنت.

من يحتاج إلى علامة تجارية شخصية؟

العلامة التجارية الشخصية هي شيء يستخدم غالبًا في بيئة مهنية، سواء كنت تعمل لحسابك الخاص وتبحث عن عملاء، أو كنت في شركة وترغب في الارتقاء في الرتب. في الأساس، أي شخص يحاول الحصول على وظيفة أو ترقية أو تأييد أو شراء يحتاج إلى علامة تجارية شخصية.

إنه يتجاوز سمعتك - إنه دليل على هويتك، وما تقدمه، وكيف تقدمه.

لماذا يجب أن أهتم بعلامتي التجارية الشخصية؟

إذا كنت منخرطًا، إلى أي درجة، في أي شيء يعتمد على ما يعتقده الآخرون عنك، فسوف تستفيد من العلامة التجارية الشخصية القوية. وهذا أكثر صلة بمصممي الويب، الذين يعملون بشكل مستمر عبر الإنترنت، وهو أمر غير شخصي وحتى مخيف في كثير من النواحي.

الفائدة الحقيقية للعلامة التجارية الشخصية هي أنها تعطي الأشخاص فكرة عن هويتك وما تقدمه باستخدام رسائل متسقة. الاتساق هو المفتاح، هناك. سيستفيد جمهورك (أي عملاؤك) من معرفة ما يمكن توقعه منك بالضبط. وإذا كانت علامتك التجارية مرتبطة وجذابة لجمهورك المستهدف، فسوف تقطع شوطا طويلا في جلب النوع المناسب من الأشخاص إليك.

ما الذي يدخل في علامتي التجارية الشخصية إذا كانت كلها عبر الإنترنت؟

باعتبارك مصمم ويب، فإن علامتك التجارية تعيش بالكامل تقريبًا عبر الإنترنت. وعندما يتعلق الأمر بعلامتك التجارية عبر الإنترنت، فإن كل عنصر من عناصر "تواجدك عبر الإنترنت" يجب أن يقع تحت نفس المظلة. ويسهل WordPress إعداد المركز الخاص بك لجميع الأشياء المتعلقة بالعلامات التجارية عبر الإنترنت.

1. موقع الويب الخاص بك

ربما يكون هذا بديهيًا، ولكن العنصر الأكثر أهمية في علامتك التجارية عبر الإنترنت، خاصة كمصمم ويب، هو موقع الويب الخاص بك.

أولاً، اختر عنوان URL يتوافق مع علامتك التجارية. غالبًا ما يكون هذا اسمًا تجاريًا، أو اسمك إذا كنت مستقلاً.

بعد ذلك، عندما تفكر في التصميم، توصل إلى شيء يظل متسقًا مع الرسالة التي تريد أن ترسلها علامتك التجارية. على سبيل المثال، إذا كانت علامتك التجارية عبر الإنترنت رائعة وحديثة، فيجب أن يعكس موقعك ذلك. إذا كان الابتكار جزءًا كبيرًا من علامتك التجارية، فلا يمكن أن يكون موقع الويب الخاص بك قديمًا. ابحث عن سمة WordPress التي تتناسب جيدًا مع ما تريد أن توصله علامتك التجارية الشخصية. تلعب الخطوط وأنظمة الألوان دورًا كبيرًا في علامتك التجارية عبر الإنترنت، كما هو الحال مع شعارك وتصميم الموقع نفسه. تأكد من أن صورتك الشخصية وسيرتك الذاتية تتناسب مع كل شيء آخر.

2. نسختك

يلعب النسخ - الكلمات التي تستخدمها على موقعك - ​​دورًا حاسمًا في علامتك التجارية عبر الإنترنت. يجب أن تعمل نسختك مع تصميم الموقع لإرسال رسالة واضحة حول هويتك وما تقدمه كمصمم. يتجاوز هذا العناوين والفقرات، حيث تلعب كل كلمة، بدءًا من شريط التنقل إلى التذييل، دورًا في بناء علامتك التجارية عبر الإنترنت.

أحد الأخطاء المحتملة التي يجب تجنبها عندما تبدأ في صياغة نسختك (أو العمل مع مؤلف الإعلانات) هو الميل إلى جعلها عنك. في حين أن علامتك التجارية عبر الإنترنت تتعلق بك، فإن تصميم الويب الخاص بك ونسخه يحتاج حقًا إلى التركيز على عملائك والمشكلات التي تحلها لهم. على الرغم من أن هذا ينطبق على كل صفحة على موقعك، إلا أنه ينطبق بشكل خاص على صفحة "حول" الخاصة بك. العملاء المحتملون ليسوا مهتمين فعليًا بقصة حياتك وأسماء حيواناتك الأليفة؛ ما يريدون معرفته هو كيف يمكنك مساعدتهم. اجعل نسخة صفحة "حول" الخاصة بك، وكل ما تبقى من نسختك، حول هذا الموضوع.

3. محفظتك الاستثمارية

أنت بالتأكيد بحاجة إلى تضمين محفظة في علامتك التجارية عبر الإنترنت. محفظتك هي المكان الذي تُظهر فيه قدراتك كمصمم، وجمالية تصميمك، وأنواع المشاريع التي تقوم بها، وحتى أنواع العملاء الذين تتعامل معهم. إن امتلاك محفظة يمنحك المصداقية، مما يوضح تاريخ عملك (وحقيقة أن لديك تاريخًا في العمل). يمكن للعملاء المحتملين تصفح محفظتك لمعرفة ما إذا كانت تصميماتك تتوافق مع معاييرهم للمصمم أم لا. استخدم مكونًا إضافيًا مثل Portfolio Gallery أو Waving Portfolio أو Nimble Portfolio لإعداد محفظة أو ترميز محفظة أحلامك من البداية.

بغض النظر عن نمط محفظتك، فإن العينات التي تجمعها وطريقة تقديمها يجب أن تعكس نطاقك وموهبتك كمصمم. لا ينبغي أن تدعم عناصر المحفظة نفسها علامتك التجارية عبر الإنترنت فحسب، بل يجب أن يدعم تخطيط المحفظة أيضًا.

4. مدونتك

يجعل WordPress من السهل للغاية الاحتفاظ بمدونة على موقع الويب الخاص بك، ويمكن أن يكون التدوين وسيلة فعالة جدًا لتوصيل علامتك التجارية الشخصية. يمكن أن تتناول المنشورات موضوعات مهمة وتطورات الصناعة، وتعرض خبرتك وتثبت أنك مصمم حالي وذو صلة. يمكنك أيضًا استخدام مدونتك لإجراء دراسات حالة على تصميماتك الخاصة، مما يجعلها محفظة أكثر تعمقًا بطريقة ما.

يقطع التدوين شوطًا طويلًا في مشاركة صوتك الاحترافي لأن منشورات مدونتك تكتبها أنت، وتنقل أفكارك وقيمك بالطريقة التي تختارها لتقديمها. لهذا السبب، إذا قررت تضمين مدونة في علامتك التجارية عبر الإنترنت، فتأكد من أن نغمة التدوين التي تستخدمها تتوافق مع الصورة الاحترافية الشاملة التي تصورها. ركز على أنواع الأشياء التي سيجدها عملاؤك المثاليون مثيرة للاهتمام، واكتب بأسلوب من شأنه أن يتردد صداه بقوة معهم. لا تكتب مدونة متقنة تتناول أحدث تقنيات الصناعة إذا كنت تعتبر نفسك المصمم المفضل للأمهات اللاتي يدرسن في المنزل، ولا تكتب منشورات ثرثرة مليئة بالرموز التعبيرية إذا كنت تحاول ذلك جذب مديري التسويق في الشركات المتوسطة المستوى.

5. إثباتك الاجتماعي

هناك طريقة أخرى لقول "الدليل الاجتماعي" وهي "الشهادات والمراجعات". إنها علامة تجارية ذكية أن تتضمن الشهادات والتعليقات الإيجابية التي تؤكد صحة شخصيتك كمصمم. إذا تمكنت من إيجاد طريقة لتقديم هذه الشهادات بطريقة تدعم علامتك التجارية عبر الإنترنت في نفس الوقت، فهذا أفضل. تسهل المكونات الإضافية دمج الشهادات في أي تصميم، سواء كنت تريد ظهور الشهادات في شريط تمرير أو عنصر واجهة مستخدم أو مخصص باستخدام رمز قصير. تتضمن المكونات الإضافية الشهيرة Easy Testimonials وTestimonial Rotator وTestimonials Widget.

كن حذرًا في كيفية تقديم شهاداتك. في بعض الأحيان، يمكن للتعليقات حسنة النية عنك وعن عملك أن ترسل في الواقع رسالة خاطئة عنك. على سبيل المثال، عندما كنت أبدأ ككاتب إعلانات لأول مرة، كنت أتولى المشاريع وأقوم بتحويلها بسرعة إلى حد ما، لأنه كان لدي الوقت للقيام بذلك. كتب أحد العملاء شهادة متوهجة حول مدى سرعة الوقت الذي استغرقته في إنجاز العمل. عندما بدأ جدول أعمالي يمتلئ، قمت بإزالة تلك الشهادة لأنني لم أرغب في جذب الأشخاص الذين يريدون مني القيام بمهام سريعة طوال الوقت.

6. المشاركة

إنها فكرة جيدة أن تجعل المحتوى الموجود على موقعك سهل المشاركة، خاصة إذا كنت تريد أن تجعل مدونتك أداة تسويقية فعالة. كلما تمت مشاركة المحتوى الخاص بك بشكل أكبر، زاد تواجدك عبر الإنترنت وزادت احتمالية جذب انتباه عميلك التالي. تشتهر العديد من المكونات الإضافية للمشاركة الاجتماعية بإبطاء المواقع، ولكن أحد المكونات الإضافية للمشاركة الاجتماعية الموصى بها بشدة والتي لا تفعل ذلك هو Floating Social Bar.

7. وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

إذا كان موقع الويب الخاص بك هو مركزك، فإن حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك هي أقمارك الصناعية. تحظى وسائل التواصل الاجتماعي بجميع أنواع الضجيج هذه الأيام. سواء كنت تؤمن بفكرة أنك بحاجة إلى أن تكون نشطًا عبر ستة قنوات للتواصل الاجتماعي أم لا، فأنت بحاجة إلى وضع بعض الأشياء في الاعتبار إذا كنت تشارك في أي منها على الإطلاق.

قرر ما إذا كنت تريد أن يكون لديك حسابات منفصلة لنفسك الشخصية والمهنية. ليس هناك طريقة صحيحة أو خاطئة للذهاب. ومع ذلك، إذا قررت أن يكون لديك حساب Facebook واحد، وحساب Twitter واحد، وما إلى ذلك، فاعلم أن العملاء المحتملين سيبحثون عنك هناك، وأن ما هو مرئي للجمهور يجب أن يكون شيئًا يبني علامتك التجارية، ولا ينتقص منها. .

قم بتوصيل حساباتك الاجتماعية بموقع WordPress الخاص بك لتجميع جميع منافذ الوسائط الاجتماعية الخاصة بك (وتسهيل على زوار موقعك، أي العملاء المحتملين، التفاعل معك بشكل أعمق). ثلاثة مكونات إضافية موصى بها للغاية لتكامل الوسائط الاجتماعية هي Floating Social Media Icon، وSimple Social Icons، وSocial Media Feather.

يجب أن تتمتع أي وجميع حسابات الوسائط الاجتماعية التي تروج لها على موقع الويب الخاص بك بعلامة تجارية متسقة. قد يعني هذا تنسيق صور الترويسة عبر جميع الأنظمة الأساسية، وأنظمة الألوان المتشابهة، وحتى مطابقة المقابض/أسماء المستخدمين عندما يكون ذلك ممكنًا. على أقل تقدير، يجب أن يكون أسلوب التواصل متسقًا. تميل وسائل التواصل الاجتماعي سريعة الخطى مثل تويتر إلى أن تكون غير رسمية، خاصة عند التحدث مع مستخدمين آخرين. ولكن تأكد من أنه بغض النظر عما تقوله، فإنه لا يتناقض تمامًا مع الطريقة التي تقدم بها نفسك على موقع الويب الخاص بك. قد يجد العملاء المحتملون أن هذا التنافر مزعج، إن لم يكن منفرًا، وهذا لا يضع أساسًا جيدًا للحصول على الوظيفة.

الأفكار النهائية حول استخدام WordPress لبناء علامتك التجارية عبر الإنترنت

في هذه الأيام، يحتاج الجميع تقريبًا إلى علامة تجارية شخصية، والطريقة المثلى لبناء علامة تجارية ودعمها هي من خلال موقع ويب. يعد WordPress أداة مثالية بسبب استقراره وسهولة استخدامه وقوة مجموعته القوية من السمات والمكونات الإضافية التي تسد الفجوات للمصممين الذين لا يقومون بترميز المواقع من الصفر. مع وجود العديد من الخيارات التي يقدمها WordPress، من الممكن إنشاء ما تتخيله بالضبط لعلامتك التجارية عبر الإنترنت، سواء كنت قادرًا على ترميزه بنفسك أم لا.

نُشرت هذه المقالة في الأصل في 16 فبراير 2016. وتم آخر تحديث لها في 11 فبراير 2020.