6 طرق لتحسين نسبة النقر إلى الظهور في عام 2022

تمت كتابة منشور الضيف هذا بواسطة سيد بلخي ، وهو مؤسس أكبر موقع موارد WordPress مجاني في العالم ، WP Beginner. لمعرفة المزيد حول WP Beginner ، قم بزيارة موقع الويب الخاص بهم .

هل تعرف ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يعمل بشكل جيد؟ هناك الكثير من المؤشرات التي تعمل معًا لإظهار كيفية أداء موقع الويب الخاص بك بالفعل. ولكن بدون رؤية واضحة حول كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك ، فسوف تفوتك طرق لزيادة المبيعات وتنمية عملك.

تتمثل إحدى أفضل الطرق لتعزيز الأداء في تتبع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لموقعك وزيادتها. عندما ينقر المزيد من الأشخاص على رابط موقع الويب الخاص بك في صفحة البحث أو ينقرون على إعلاناتك ، فسوف تبيع المزيد وتحول الزوار إلى مشتركين.

دعنا نتعمق ونكتشف ما تعنيه نسبة النقر إلى الظهور لعملك وكيف يمكنك استخدامها لتحسين أداء موقعك في عام 2022.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور ولماذا تعتبر مهمة؟

نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور CTR هي مقياس يُستخدم لقياس فعالية الحملات التسويقية. إنها نسبة الأشخاص الذين ينقرون على رابط موقع الويب الخاص بك أو الإعلان عند رؤيتهم.

غالبًا ما يستخدم لقياس فعالية الحملات الإعلانية. عندما ينقر المزيد من الأشخاص على إعلاناتك ، فهذا يثبت أن إعلانك ملائم ومثير للاهتمام لجمهورك المستهدف المقصود.

ينطبق هذا أيضًا على قياس تأثير جهود تحسين محركات البحث (SEO). عندما تظهر منشورات مدونتك أو صفحات الويب كنتيجة بحث لكلمة رئيسية مستهدفة ، ستنظر في نسبة الأشخاص الذين نقروا على رابط موقعك إلى عدد الذين شاهدوا ولكن لم ينقروا.

إن إدراكك لنسبة النقر إلى الظهور لموقعك على الويب يساعدك على تحديد ما إذا كان التسويق الخاص بك يؤتي ثماره من خلال إخبارك بالمحتوى الأكثر جذبًا لجمهورك (ولكن ستظل بحاجة إلى النظر في العوامل الأخرى للحصول على عرض كامل لأداء موقعك).

طرق تحسين نسبة النقر إلى الظهور لموقع الويب الخاص بك

من السهل القيام بتحسين نسبة النقر إلى الظهور لموقع الويب الخاص بك من خلال الممارسات الصحيحة. لذا ، ابدأ باتباع الخطوات العملية أدناه ، ولكن تذكر أنه قد تضطر إلى تغيير الأشياء بما يتناسب مع احتياجاتك. يختلف كل موقع عن الآخر ، لذا قم بتعديل استراتيجيتك حتى تحقق زيادة في نسبة المشاهدة.

1: قياس نسبة النقر إلى الظهور لموقع الويب الخاص بك

إن نقطة البداية لأي حملة تسويقية ناجحة هي قياس الوضع الحالي لموقعك على الويب وكل النشاط الذي يقوم به. هناك عدة طرق للتحقق من نسبة النقر إلى الظهور الحالية الخاصة بك اعتمادًا على كيفية وصول الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك.

إذا كنت تعرض إعلانات باستخدام إعلانات Google ، فيمكنك ببساطة إلقاء نظرة على تقارير حملتك الإعلانية. ستساعدك إضافة Google Analytics إلى موقع الويب الخاص بك أيضًا على تتبع عدد الأشخاص الذين يصلون إلى موقع الويب الخاص بك من خلال هذه الإعلانات. أوصي باستخدام مكون إضافي للتحليلات لـ WordPress لمساعدتك في إعداد التقارير.

على الرغم من أن Google Analytics مجاني ويمنحك بيانات متعمقة ، إلا أنه من الصعب أيضًا إعداده وقراءته إذا لم تكن خبيرًا. سوف يمنحك المكون الإضافي القوي البيانات المرئية التي تحتاجها من خلال عرض أهم المعلومات على لوحة القيادة الخاصة بك.

هناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها قياس نسبة النقر إلى الظهور وهي النظر إلى التحويلات. بمجرد وصول شخص ما إلى موقع الويب الخاص بك ، هل يقوم بالتسجيل في رسالتك الإخبارية أو شراء منتجك؟ تخبرك هذه البيانات أن الأشخاص ينقرون على إعلانك ورابط موقع الويب الخاص بك على SERPs. ولكنه أيضًا يخطو خطوة إلى الأمام ويوضح لك أن المحتوى الخاص بك يعمل لأنه يحول الزوار من العملاء المحتملين إلى مشترين.

2: تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك

فيما يلي إحصائيتان أساسيتان للترتيب يجب أن تعرفهما:

• خمسة وسبعون بالمائة من الباحثين لا ينقرون فوق الصفحة الثانية من صفحة نتائج محرك البحث
• تحصل نتائج البحث الخمس الأولى على 67٪ من النقرات

تخبرك هذه الحقائق بشيء مهم: كلما ارتفع ترتيب المحتوى الخاص بك لكلمة رئيسية ، زاد عدد النقرات التي تحصل عليها. وهذا يعني أنك بحاجة إلى جعل تحسين محرك البحث أولوية قصوى في التسويق الخاص بك.

لا يمكننا تغطية موضوع تحسين محركات البحث بشكل شامل في هذا المنشور ، ولكن النقاط التالية ستوفر فكرة جيدة عما عليك القيام به لتعزيز تصنيفات موقعك:

• اعرف جمهورك. عندما تعرف ما يريده جمهورك ومن هم ، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة وإنشاء محتوى يهمهم
• استخدم أدوات تحسين محركات البحث. ستقوم أداة تحسين محركات البحث الجيدة بمراجعة موقع الويب الخاص بك وتحديد المشكلات وتحليل منافسيك والتوصية بالكلمات الرئيسية للاستهداف. أفضل فرصة لديك لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك هي الاستفادة من البيانات التي توفرها منصة تحسين محركات البحث (SEO)
• قم بإنشاء محتوى مفيد. هذه النقطة بديهية ، لكن العديد من الشركات ترتكب خطأ التركيز على المحتوى الترويجي. بدلاً من ذلك ، فكر في المشكلات التي يواجهها عملاؤك وقم بإنشاء منشورات مدونة تقدم حلولاً. يتمتع المحتوى المفيد حقًا بفرصة أعلى للترتيب كأفضل منشور
• إجراء تحسين محركات البحث الفني. تحسين محركات البحث له جانب تقني لا يمكنك تجاهله. تحتاج إلى إنشاء خرائط مواقع ، وإعداد ملف robots.txt الخاص بك للسماح لمحركات البحث بالزحف إلى موقعك ، وتنفيذ المهام الفنية الأخرى التي يتم إجراؤها بشكل أفضل باستخدام مكون إضافي لتحسين محركات البحث.

الهدف من مُحسّنات محرّكات البحث هو إنشاء محتوى وهيكل موقع الويب الخاص بك لتوفير أكثر تجربة إرضاء ممكنة لجمهورك.

تأكد من أنك تعمل باستخدام مكون إضافي أو أداة SEO شاملة. أوصي باستخدام AIOSEO ، والذي يتيح لك إدارة جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مباشرة من لوحة معلومات WordPress الخاصة بك.

3: تحسين العناوين الخاصة بك

مجرد الحصول على ترتيب أعلى لمحتوى الويب الخاص بك لا يكفي. يحتاج الأشخاص إلى الشعور بأن موقع الويب الخاص بك يوفر أفضل فرصة لتلبية احتياجاتهم قبل النقر فوق الارتباط الخاص بك.

يقومون بمسح عناوين نتائج البحث لإلقاء نظرة على المنشور الذي من المرجح أن يقدم الإجابة التي يبحثون عنها. لذلك ، هناك عامل بسيط ولكنه حاسم في تصنيفاتك وهو تحسين عناوين منشوراتك وصفحاتك. إليك الطريقة:

• استخدم أداة تحليل العنوان . يمنحك هذا النوع من الأدوات درجة ويخبرك إذا كان من المرجح أن تحصل عناوين منشوراتك على نقرات وتؤدي إلى تصنيفات بحث أعلى. أعد كتابة عناوينك حتى تحصل على درجة 70 أو أعلى
• اجعل عناوينك وصفية. يجب أن يخبروا المستخدمين بالضبط عن موضوع منشورك وما يمكن توقعه. "أفضل 7 أحذية لركوب الدراجات النارية للمغامرة" أفضل من "أفضل 7 أحذية للدراجات النارية"
• تجنب clickbait. عندما ينقر الأشخاص على هذا المحتوى ويجدون أن المحتوى ليس كما توقعوه ، فإنه سيخلق تجربة مستخدم سيئة وسيتعرض موقع الويب الخاص بك أيضًا لعقوبة محركات البحث بسبب معدل الارتداد المرتفع الذي يتبعه
• وتجنب العناوين الطويلة. يريد المستخدمون معلوماتهم بسرعة. يسهل قراءة العنوان المختصر والوصفي ويخبر القراء بما يحتاجون إلى معرفته في لحظة. بالإضافة إلى ذلك ، ستقوم معظم محركات البحث باقتطاع الأوصاف التعريفية التي تعمل لفترة طويلة جدًا

كلما كانت عناوين منشوراتك محسّنة ، زاد عدد النقرات التي تحصل عليها حتى عند وضعها بجانب منشورات منافسيك التي تقدم محتوىً جيدًا بنفس القدر.

4: الأوصاف التعريفية للرافعة المالية

ينظر الأشخاص أيضًا إلى الأوصاف التعريفية لمعرفة المزيد عن محتوى الموقع قبل النقر على أي روابط. تظهر الأوصاف التعريفية أسفل عنوان URL في نتيجة صفحة البحث وتعرض بضعة أسطر من النص تصف المحتوى الموجود بداخله.

على الرغم من أن الأوصاف التعريفية لا تؤثر بشكل مباشر على تصنيف موقع الويب الخاص بك ، إلا أنها تؤثر على سلوك المستخدم. الوصف المكتوب جيدًا والمفيد سيغري القراء للنقر على الرابط الخاص بك بدلاً من رابط آخر. تلاحظ محركات البحث مثل Google هذا السلوك وتدخله في تصنيف مواقع الويب.

فيما يلي كيفية تحسين الوصف التعريفي الخاص بك لإنشاء المزيد من النقرات:

• استخدم الكلمات الرئيسية. تؤدي إضافة الكلمات الرئيسية الصحيحة إلى الوصف التعريفي الخاص بك إلى إخبار المستخدمين بأن المحتوى الخاص بك مخصص لهم ، مما يزيد من احتمالية قيامهم بالنقر فوق عنوان URL الخاص بك
• كن وصفيًا. مثل العناوين ، يجب أن يوضح وصف التعريف الخاص بك بوضوح ما هو موقع الويب الخاص بك
• أضف دعوة للعمل. يمكنك استخدام هذه المساحة لحث المستخدمين على اتخاذ إجراء على الفور. إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يعني أيضًا للمستخدمين أن صفحتك ستساعدهم في تحقيق أهدافهم على الفور
• بناء الثقة. اعتمادًا على موضوع المحتوى الخاص بك ، يعد الوصف التعريفي مكانًا رائعًا لبناء الثقة. تم الفوز بجوائز التنويه وعدد التنزيلات وعوامل الثقة الأخرى التي تقنع المستخدمين بمصداقيتك

عندما يتم إجراؤها بشكل صحيح ، توفر الأوصاف التعريفية سياقًا وتساعد المستخدمين على معرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك مناسبًا لهم. يمكنهم زيادة نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك وجلب عملاء محتملين مؤهلين لعملك.

5: استخدام البيانات المنظمة

إذا سبق لك البحث عن وصفة عبر الإنترنت ، فستلاحظ أن Google يعرض لك النتائج مع وقت الطهي وتقييمات الوصفات وتفاصيل أخرى مع كل موقع يظهر في صفحة النتائج.

تظهر هذه المعلومات كنتيجة لاستخدام البيانات المنظمة أو ترميز المخطط. البيانات المنظمة لـ SEO هي رمز يمكنك إضافته إلى محتوى موقع الويب الخاص بك حتى تفهم محركات البحث المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

يوجد ترميز المخطط للكتب والأفلام والأعمال الإبداعية الأخرى. يمكنك أيضًا إضافة بيانات منظمة لأماكن مثل الشركات والمتاجر المحلية والمطاعم. لذلك ، عندما يبحث الأشخاص عن نشاط تجاري عبر الإنترنت ، سيرون أيضًا أشياء مثل التقييمات والتسعير وتفاصيل أخرى.

تؤدي إضافة ترميز المخطط إلى زيادة احتمال أن تعرض محركات البحث موقع الويب الخاص بك لعمليات بحث معينة. كما أنها توفر معلومات كافية في لمحة لإظهار ما إذا كان المحتوى الخاص بك مناسبًا لاحتياجاتهم أم لا. تقطع هذه المعلومات المضافة شوطًا طويلاً نحو زيادة حركة المرور إلى موقع عملك.

6: رفع الإعلانات

لقد بحثنا في عدة طرق يمكنك من خلالها زيادة نسبة النقر إلى الظهور بشكل طبيعي. ولكن من الجيد أيضًا استخدام الخيارات المدفوعة مثل الإعلانات. استفد من أداة مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google وابحث عن الكلمات الرئيسية التي تحتوي على حجم كافٍ ولكن ليس بها منافسة شديدة.

يمكنك بسهولة تشغيل علامة تبويب إذا لم تكن حريصًا بشأن إنفاقك الإعلاني. ومع ذلك ، فإن استخدام الإعلانات المدفوعة للحصول على موقع الويب الخاص بك مباشرة في أعلى الصفحة يمكن أن يساعدك في تحقيق زيادة كبيرة في حركة المرور بسرعة.

يعد الدفع مقابل الإعلانات نشاطًا مفيدًا يساعدك في بناء صورة علامتك التجارية. يمنحك أيضًا فرصة للنظر في كيفية استجابة الأشخاص للمحتوى الخاص بك ومعرفة ما إذا كنت قادرًا على زيادة التحويلات.

احترس من تفكيك المحتوى

حتى الآن ، قمت بمشاركة الأشياء التي يجب عليك القيام بها. لكن يجب أن تعرف أيضًا ما لا تفعله أيضًا. الخطأ الكبير الذي ترتكبه الشركات هو عدم التخطيط لمحتواها. عندما تنشئ منشورات مدونة بدون استراتيجية واضحة ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تفكيك المحتوى.

هذه مشكلة حيث تكون منشورات مدونتك متشابهة جدًا وتستهدف نفس الكلمات الرئيسية. عندما تنتج محركات البحث نتائج لاستعلام ما ، يمكن أن تعرض منشورات مدونة غير محسنة لأنها تبدو مفيدة بنفس القدر. المحتوى الخاص بك يتنافس ضد نفسه وهذا يؤدي إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات والسلطة.

قم بمراجعة كل المحتوى الخاص بك واطلع على عدد المنشورات التي تستهدف نفس الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية المشابهة. إذا لاحظت وجود محتوى متنافس ، فاختر منشورًا واحدًا لتحسينه حتى تتمكن من توجيه حركة المرور إلى مصدر واحد. أو حتى إعادة كتابة منشوراتك وإعادة نشرها بحيث يتم تحسينها بوضوح لكلمات رئيسية مختلفة.

عندما تخدم منشورات مدونتك غرضًا واضحًا ، فإنها ستحظى بترتيب أفضل وستحصل على نقرات أكثر.

من أسعار النقر إلى التحويلات المتزايدة

لقد نظرنا في سبب أهمية معدلات النقر للشركات. تخبرك نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بالكثير عن مدى صلة المحتوى الخاص بك بجمهورك ، وهي طريقة لتتبع الأداء العام لموقعك على الويب.

لقد شاركت عدة طرق يمكنك من خلالها تحسين نسبة النقر إلى الظهور لموقعك على الويب. ابدأ في تطبيقها ولكن تأكد من اختبار التغييرات التي تجريها وضبطها لتناسب عملك.

ستبدأ قريبًا في تحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك وستلاحظ ارتفاعًا في حركة المرور وحتى الإيرادات أيضًا. لذا ، ابدأ اليوم!