سوق التسويق المؤثر للشركات الناشئة: ما الذي ينتظره المستقبل بعد عام 2023

نما التسويق المؤثر على Instagram بسرعة في السنوات الأخيرة ، وأصبح جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات التسويق للعديد من العلامات التجارية. تفسر هذه الشعبية المتزايدة أيضًا المستقبل المشرق الذي يكمن وراء التسويق المؤثر. وفقًا لتقرير صادر عن Business Insider ، من المتوقع أن يصل سوق التسويق المؤثر العالمي إلى 143 مليار دولار بحلول عام 2030 ، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 23.8٪ من عام 2022 إلى عام 2030.

هذا النمو مدفوع جزئيًا بالشعبية المتزايدة لمنصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram. ولكن الأهم من ذلك هو قدرة المؤثرين على الوصول إلى الجماهير المستهدفة وعائد الاستثمار المرتفع لحملات المؤثرين. هذه من بين الأسباب التي تجعل التسويق عبر المؤثرين يحظى بجاذبية كبيرة للشركات الناشئة وكذلك الأسماء الكبيرة في السوق.

في عالم التسويق شديد المنافسة ، لجأ الكثيرون إلى منصات التسويق المؤثر التي يمكنهم الاعتماد عليها لتبسيط العملية. ومع ذلك ، إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان سوق التسويق المؤثر يتجه لعملك ومكانته ، فاقرأ هذا الدليل الكامل لمعرفة ذلك!

سوق التسويق المؤثر: تقرير وإحصاءات

لا نحتاج إلى النظر بعيدًا لفهم مدى أهمية التسويق المؤثر هذه الأيام! من خلال العدد المتزايد من المؤثرين ، والترقيات المؤثرة المدفوعة ، وأدوات التسويق المؤثر هناك ، يمكننا أن نقول أن كل شخص تقريبًا يدرك القوة والسيطرة الهائلة التي يتمتع بها المؤثرون على جمهورهم! هذا يعني أن العديد من الأشخاص قد يشيرون إلى المؤثر لغرض بسيط ، مثل زيادة متابعيهم على Instagram!

ومع ذلك ، دعونا نكون أكثر تحديدًا في كل مكان ونحلل مستقبل سوق التسويق المؤثر! وجد تقرير صادر عن eMarketer أن التسويق المؤثر هو الأكثر فاعلية في صناعات الموضة والجمال ونمط الحياة ، ولكنه يكتسب أيضًا زخمًا في صناعات مثل التكنولوجيا والسفر واللياقة والتجارة الإلكترونية والطعام. وجد التقرير أيضًا أن أصحاب النفوذ الجزئي (أولئك الذين يتابعون ما بين 1000 و 100000) أصبحوا أكثر شهرة للعلامات التجارية ، حيث أنهم غالبًا ما يكونون أكثر فعالية من حيث التكلفة ويمكنهم الوصول إلى جمهور أكثر تفاعلاً.

مستقبل سوق التسويق المؤثر للعلامات التجارية والشركات الناشئة

في المستقبل ، من المتوقع أن يصبح التسويق المؤثر أكثر تخصيصًا واستنادًا إلى البيانات. ستستخدم العلامات التجارية البيانات والتحليلات لتحديد أفضل المؤثرين لحملاتهم ولقياس عائد الاستثمار للشراكات المؤثرة. بالإضافة إلى ذلك ، سيزداد استخدام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ، مما يؤدي إلى أتمتة عملية تحديد المؤثرين والعمل معهم.

بالنسبة للشركات الناشئة ، يمكن أن يكون سوق التسويق عبر المؤثرين حلاً فعالاً من حيث التكلفة لبناء الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى جماهير جديدة. من خلال تحديد المؤثرين والشراكة معهم الذين يتماشون مع علامتهم التجارية والجمهور المستهدف ، يمكن للشركات الناشئة إنشاء مصداقية وكسب ثقة العملاء المحتملين بسرعة. يمكن للشركات الناشئة أيضًا الاستفادة من المحتوى والبيانات والرؤى المكتسبة من التسويق المؤثر لتحسين إستراتيجيتها التسويقية الشاملة ودفع النمو.

ومع ذلك ، من المهم أن تدرك الشركات الناشئة أن التسويق المؤثر هو مساحة تنافسية للغاية ، وسيحتاجون إلى أن يكونوا استراتيجيين ومبدعين في نهجهم للتميز والنجاح. بالإضافة إلى ذلك ، من المهم أن تمتثل الشركات الناشئة لإرشادات لجنة التجارة الفيدرالية الخاصة بالتسويق المؤثر ، والتي تتطلب من المؤثرين الإفصاح عن الوقت الذي يتم دفعهم فيه أو تعويضهم مقابل منشور ما.

بشكل عام ، يعتبر سوق التسويق المؤثر قويًا للغاية وشائعًا للشركات الناشئة التي تتطلع إلى دفع النمو وبناء الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى جماهير جديدة. ومع ذلك ، من المهم جدًا التعامل معها بشكل استراتيجي والامتثال للإرشادات التنظيمية.

من سيفوز بسوق التسويق المؤثر على مدى السنوات العشر القادمة

حسنًا ، للإجابة على السؤال حول المستقبل وتقديم تقدير واقعي ، نحتاج إلى إلقاء نظرة على وضعنا الحالي! حاليًا ، سوق التسويق المؤثر مجزأ تمامًا ، مع مجموعة واسعة من المؤثرين عبر مختلف منصات وسائل التواصل الاجتماعي والمنافذ. بعض أكبر اللاعبين في السوق هم Instagram و YouTube و TikTok و Snapchat ، وغالبًا ما يكون لدى المؤثرين على هذه المنصات ملايين المتابعين.

ومع ذلك ، هناك أيضًا العديد من المنصات والمجتمعات المتخصصة التي أصبحت شائعة للتسويق المؤثر ، مثل Twitch للمؤثرين في الألعاب ، و TikTok للراقصين والكوميديين وغيرهم. بالإضافة إلى ذلك ، هناك أيضًا عدد متزايد من وكالات ومنصات التسويق المؤثر ، مثل Ainfluencer.com و Viral Nation و Upfluence و AspireIQ و Grin ، والتي تساعد العلامات التجارية على التواصل وإدارة شراكات المؤثرين.

من الصعب التنبؤ بالضبط بمن سيفوز في سوق التسويق المؤثر خلال السنوات العشر القادمة ، حيث من المرجح أن يستمر في التطور والتغير بسرعة. ومع ذلك ، فمن المحتمل أن منصات الوسائط الاجتماعية التي تضم أكبر قواعد المستخدمين والمجتمعات الأكثر تفاعلاً ستستمر في أن تحظى بشعبية للتسويق المؤثر. من المرجح أن تظل Instagram و YouTube و TikTok و Snapchat منصات مهيمنة في السوق ، لكن Twitch وغيرها من المنصات المتخصصة يمكن أن تكتسب المزيد من الشعبية اعتمادًا على كيفية تطور السوق.

مستقبل أدوات وأدوات تسويق المؤثرين

عامل مهم آخر في سوق التسويق المؤثر هو قدرة المنصات على توفير البيانات والرؤى للعلامات التجارية لمساعدتهم على تحديد واستهداف أفضل المؤثرين لحملاتهم ، والتي ستكون أيضًا مفتاحًا لوكالات التسويق المؤثر.

سيكون هذا أيضًا عاملاً مهمًا لسوق التسويق المؤثر ، مع المنصات والوكالات التي يمكنها توفير البيانات والرؤى الأكثر دقة وفائدة والتي تتمتع بميزة على الآخرين. يمكنك تسمية منصات مثل Hypeauditor و IQdata و Ainfluencer التي تقدم بالفعل أفضل البيانات حول المؤثرين في قاعدة بياناتهم.

من المرجح أيضًا أن يشهد سوق التسويق المؤثر ظهور تقنيات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ، والتي ستعمل على أتمتة عملية اكتشاف وفهم وتحديد وفحص وتقييم أتعابهم والعمل مع المؤثرين. الشركات القادرة على دمج تقنيات الذكاء الاصطناعي هذه في منصات التسويق المؤثرة الخاصة بها ومن المرجح أن تتمتع الخدمات بميزة على الآخرين.

تُعد Ainfluencer مثالًا ساطعًا لوكالة تسويق المؤثرين المتطورة جيدًا والتي تمكنت من دمج الذكاء الاصطناعي في نظامها. بمساعدة الذكاء الاصطناعي ، تتيح هذه المنصة للعلامات التجارية تصفية المؤثرين بناءً على أي معايير مرغوبة. بعد ذلك ، يمكنهم إما اختيار دعوتهم الجماعية للتعاون أو اختيار عدد محدود عن طريق الاختيار. أحد أكثر الجوانب المدهشة في Ainfluencer هو أنه يحاسب كلا الجانبين ؛ مما يعني أنه سيتعين على العلامة التجارية شحن محفظتها لإنهاء الصفقة ، ولن يتم الدفع للمؤثر ما لم يتم نشر المنشور وفقًا للشروط والأحكام المحددة مسبقًا.

بشكل عام ، من المحتمل أن يستمر سوق التسويق المؤثر في النمو بنفس الاتجاه. هناك أيضًا فرصة جيدة أن تظل تنافسية للغاية وديناميكية ، مع مجموعة واسعة من المنصات والوكالات والمؤثرين الذين يتنافسون على الاهتمام والشراكات.

ما هي الصناعات التي تستفيد من المؤثرين

تم العثور على العديد من الصناعات للاستفادة من التسويق المؤثر. تشمل الصناعات الأكثر ارتباطًا بالتسويق المؤثر ما يلي:

# 1 الموضة والجمال وأسلوب الحياة

تم العثور على هذه الصناعات للاستفادة القصوى من سوق التسويق المؤثر ، لأنها مرئية للغاية. في هذه المجالات المحددة ، يمكن للمؤثرين عرض المنتجات بطريقة جذابة بصريًا. يمكنهم أيضًا المساعدة في خلق ضجة وإثارة حول المنتجات الجديدة ، وهو أمر مفيد بشكل خاص للعلامات التجارية الصغيرة أو الناشئة.

# 2 السفر والسياحة

التسويق المؤثر هو أيضًا طريقة رائعة لشركات السفر والسياحة للترويج لوجهاتها وخدماتها. يمكن للمؤثرين تقديم منظور أصيل وشخصي لوجهة ما ، والذي يمكن أن يكون فعالًا للغاية في إقناع الناس بحجز رحلة.

# 3 الأطعمة والمشروبات

تستفيد صناعة الأغذية والمشروبات أيضًا من التسويق المؤثر. يمكن أن يساعد المؤثرون في عرض وصفات ومكونات ومنتجات جديدة بطريقة موثوقة وحقيقية ، والتي يمكن أن تكون فعالة بشكل خاص للشركات الناشئة.

# 4 التكنولوجيا والأدوات

تغلغلت التكنولوجيا والأدوات التكنولوجية في كل جزء من حياتنا. لذا ، فليس من المستغرب أنهم يجتذبون أيضًا المؤثرين ومعجبيهم! يمكن للمؤثرين تقديم منظور شخصي وأصيل لأحدث التقنيات والأدوات ، والتي يمكن أن تكون بمثابة دليل اجتماعي ممتاز.

# 5 اللياقة والصحة

بعد جائحة Covid-19 ، لجأ غالبية الأفراد إلى ممارسة التمارين في المنزل. وفي هذا الجو ، ازدهر بعض أفضل المؤثرين في اللياقة البدنية حيث قدموا الإلهام والدعم لجميع أولئك الذين أرادوا ممارسة الرياضة في المنزل! تتزايد شعبية المؤثرين في اللياقة البدنية والصحة منذ ذلك الحين. يمكن للمؤثرين في هذا المجال عرض المنتجات والتقنيات والتدريبات.

# 6 الألعاب

لطالما كانت الألعاب مفضلة لدى الأشخاص من جميع الأعمار ومن جميع مناحي الحياة! ومع ظهور منصات البث مثل Twitch ، أصبح المؤثرون في الألعاب أكثر وأكثر شعبية. يمكنهم اختبار أحدث الألعاب والأجهزة والملحقات ، وإعطاء منظورهم الفريد والأصيل!

بشكل عام ، يمكن أن يكون التسويق المؤثر فعالًا للغاية لمجموعة واسعة من الصناعات ، طالما أن المؤثر هو تطابق جيد للعلامة التجارية والجمهور المستهدف.

توصيات من رواد سوق التسويق المؤثر

فيما يلي بعض التوصيات والنصائح من قادة الصناعة حول كيفية تنفيذ حملات التسويق المؤثر بشكل فعال:

1- تحديد المؤثرين المناسبين

من المهم العثور على المؤثرين الذين يتماشى محتواهم مع علامتك التجارية والجمهور المستهدف. سيساعد هذا في ضمان وصول رسالتك إلى جمهورك المستهدف وأن جمهور المؤثر منخرط ومهتم بمنتجاتك أو خدماتك.

2- تحديد أهداف وغايات واضحة

قبل إطلاق حملة مؤثرة ، حدد أهدافًا وغايات واضحة لما تريد تحقيقه. سيساعدك هذا على قياس نجاح حملتك وإجراء التعديلات اللازمة على طول الطريق!

3- كن أصيلاً وشفافاً

يعمل التسويق المؤثر بشكل أفضل عندما يشعر بأنه أصيل وحقيقي. كن شفافًا مع المؤثرين بشأن أهداف حملتك وأهدافها واعمل معهم لإنشاء محتوى يبدو طبيعيًا وصادقًا في صوتهم.

4- استخدم مزيجًا من أنواع مختلفة من المؤثرين

فكر في العمل مع مزيج من المؤثرين بمستويات مختلفة من الوصول والمشاركة. أصحاب النفوذ الجزئي ، على سبيل المثال ، أكثر فعالية من حيث التكلفة ولا يزالون يصلون إلى جمهور كبير.

5- قياس وتحليل النتائج

استخدم التحليلات والبيانات لقياس نجاح حملتك المؤثرة وتحديد مجالات التحسين. سيساعدك هذا على تحسين الحملات المستقبلية وتحقيق أقصى استفادة من شراكات المؤثرين.

6- استخدم منصات مختلفة لأغراض مختلفة

لكل منصة وسائط اجتماعية جمهورها المستهدف واحتياجاتها ونقاط قوتها ونقاط ضعفها. لذا كن إستراتيجيًا بشأن الأنظمة الأساسية التي تستخدمها لحملات المؤثرين الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من أن وسيطك الاجتماعي الأساسي هو المكان الذي يتواجد فيه معظم جمهورك المستهدف!

7- تعزيز العلاقات طويلة الأمد

يكون التسويق المؤثر أكثر فاعلية عندما يكون جزءًا من استراتيجية طويلة المدى. عزز العلاقات مع المؤثرين ، واعمل معهم بمرور الوقت لبناء الثقة والمصداقية. تذكر أن هؤلاء المؤثرين يمكن أن يكونوا سفير علامتك التجارية.

8- استخدام التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي للأتمتة والتحسين

استخدم تقنيات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لأتمتة عملية تحديد المؤثرين والعمل معهم ولتحسين حملات المؤثرين. واحدة من أفضل النصائح التي يمكن أن نقدمها هي البدء بمنصة تسويق المؤثرين بالذكاء الاصطناعي ، مثل Ainfluencer. سيساعدك هذا على توفير الوقت وكذلك الحفاظ على أهدافك!

9- المراقبة والضبط بشكل مستمر

راقب السوق واضبطه وفقًا لذلك ، حيث يتغير ويتطور سوق التسويق المؤثر باستمرار!

هؤلاء ليسوا سوى عدد قليل من العديد من قادة الفكر في صناعة التسويق المؤثر ، وهناك العديد من الأشخاص الآخرين الذين يقدمون مساهمات كبيرة في هذا المجال.

10 ‌‌أفضل اقتباسات من قادة الفكر حول التسويق المؤثر

فيما يلي بعض الاقتباسات من Joe Gagliese ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Viral Nation ، وهي وكالة تسويق مؤثرة رائدة ، حول موضوع التسويق المؤثر:

1. "التسويق المؤثر لا يتعلق بشراء إعلان ، إنه يتعلق بالشراء في قصة."
2. "أهم شيء في التسويق المؤثر هو الأصالة. يجب أن يؤمن المؤثر حقًا بالمنتج أو الخدمة التي يروج لها ".
3. "التسويق المؤثر ليس حملة لمرة واحدة ، إنه إستراتيجية طويلة المدى. أنجح العلامات التجارية هي تلك التي تبني علاقات مع المؤثرين بمرور الوقت ".
4. "البيانات هي مفتاح النجاح في التسويق المؤثر. تحتاج العلامات التجارية إلى استخدام البيانات لتحديد المؤثرين المناسبين ، وقياس نجاح حملاتهم ، وتحسين الحملات المستقبلية ".
5. "التسويق المؤثر لا يقتصر فقط على مدى الوصول ، إنه يتعلق بالمشاركة. تحتاج العلامات التجارية إلى التركيز على العثور على المؤثرين الذين لديهم مستوى عالٍ من التفاعل مع متابعيهم ".
6. "التسويق المؤثر لا يتعلق فقط بالأسماء الكبيرة ، إنه يتعلق أيضًا بالمؤثرين الصغار. يمكن لأصحاب النفوذ الجزئي أن يكونوا أكثر فعالية من حيث التكلفة ولا يزالون يصلون إلى جمهور كبير ".
7. "التسويق المؤثر ليس حلاً واحدًا يناسب الجميع. تحتاج العلامات التجارية إلى تصميم حملاتهم لتناسب المؤثر والجمهور المحددين ".
8. "التسويق المؤثر لا يتعلق فقط بالأرقام ، إنه يتعلق أيضًا بالقصة. أفضل حملات المؤثرين هي تلك التي تحكي قصة مقنعة وحقيقية ".
9. "التسويق المؤثر لا يتعلق فقط بالمؤثر ، إنه يتعلق أيضًا بالجمهور. تحتاج العلامات التجارية إلى فهم جمهورها المستهدف والمؤثرين الذين يتردد صداها معهم ".
10. "التسويق المؤثر لا يتعلق فقط بالمنتج ، إنه يتعلق بالتجربة. تحتاج العلامات التجارية إلى إنشاء تجربة للمؤثر وجمهوره لا تُنسى وذات مغزى ".

الكلمات الأخيرة في سوق التسويق المؤثر

في هذه المدونة ، حاولنا تسليط الضوء على أهمية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى إمكانياته الحقيقية. توصلنا إلى استنتاج مفاده أن المستقبل يبدو مشرقًا لأي علامة تجارية أو شركة ترغب في المغامرة في عالم التسويق المؤثر!