ادمج WooCommerce Store مع Google Merchant Center لزيادة المبيعات

آخر تحديث - 8 يوليو 2021

ربما تكون قد شاهدت إعلانات التسوق المعروضة على صفحة نتائج بحث Google الخاصة بك. مقارنةً بالإعلانات النصية التقليدية ، تعد إعلانات التسوق أكثر إفادة لأنها تشمل الصور وخصائص المنتج الأخرى مثل السعر. هذا يجعله أكثر احتمالا لمشاركة العملاء. كيف تدير إعلانات التسوق من Google لمنتجات متجر WooCommerce؟ تحتاج إلى إنشاء حساب على Google Merchant Center وتقديم موجز منتج يتم تحديثه بانتظام. يمكنك لاحقًا ربط حسابك في Google Merchant Center بحساب إعلانات Google لإنشاء حملات مستهدفة. سنناقش في هذه المقالة كيف يمكن أن يؤدي دمج متجر WooCommerce مع Google Merchant Center إلى زيادة مبيعاتك.

أساسيات Google Merchant Center

يعد Google Merchant Center مجرد أداة تساعدك في تحميل منتجاتك عبر الإنترنت إلى Google. ستجعل منتجاتك متاحة للعديد من خدمات Google مثل إعلانات Google Shopping وإعلانات Google وما إلى ذلك.

الميزة الأساسية لإعلانات Google Shopping هي أنك ستتمكن من استهداف العملاء المحتملين في مرحلة البحث عن المنتج نفسها. بشكل عام واحدة من المراحل الأولى لمسار مبيعات التجارة الإلكترونية هي البحث البسيط عن المنتج على Google. إذا كانت منتجاتك مرئية على هذا المستوى ، فستكون قادرة على جذب المزيد من المشترين المحتملين.

دمج متجر WooCommerce في Google Merchant Center

لدمج منتجات متجر WooCommerce في Google Merchant Center ، يلزمك إنشاء موجز منتج (ملف XML أو TXT). يجب عليك تحديث الملف كل 30 يومًا وفقًا لسياسة Google. ومع ذلك ، إذا كنت تجري تغييرات متكررة على منتجاتك وتعديل خصائص مثل السعر بانتظام ، فقد تحتاج إلى جدول تحديث مختلف.

على الرغم من أنه يعتمد على تقدير Google فيما إذا كان سيتم عرض منتجاتك ومتى سيتم عرضه ، إلا أنه يكون فعالًا للغاية عندما يتم عرضه بالفعل. لذلك ، من الجيد دمج متجر WooCommerce الخاص بك في Google Merchant Center بغض النظر عن استراتيجيات التسويق الأخرى الخاصة بك.

كيف تعمل؟

يعد Google Merchant Center خدمة مجانية تساعدك في عرض معلومات المنتج عبر قنوات Google المختلفة. ستكون قادرًا على عرض نتائج ثرية للمنتج على صور Google بالإضافة إلى نتائج منسقة على بحث Google.

عند إرسال رابط جديد ، يتعين عليك إرسال السمات التالية لمنتجاتك في الخلاصة.

• هوية شخصية
• لقب
• وصف
• حلقة الوصل
• رابط الصورة
• التوفر
• سعر
• ماركة
• رقم GTIN

ومع ذلك ، يُنصح بتضمين المزيد من السمات بالإضافة إلى السمات الإلزامية لتحسين وصول منتجاتك. في نظام WooCommerce البيئي ، ستجد العديد من المكونات الإضافية لمساعدتك في إنشاء موجز منتج مؤتمت لـ Google Merchant Center.

المكونات الإضافية لإنشاء موجز منتجات Google تلقائيًا

هناك عدد قليل من المكونات الإضافية الجيدة التي ستساعدك في تحميل موجز المنتج وتحديثاته المنتظمة. سنلقي نظرة سريعة على بعض الخيارات الشائعة.

ELEX Google Product Feed Plugin

يمكنك إنشاء ملفات XML الخاصة بخلاصة منتج Google والاحتفاظ بها باستخدام هذا المكون الإضافي. سيقوم تلقائيًا بإنشاء موجز منتج عن طريق تعيين سمات Google المطلوبة. إذا لزم الأمر ، يمكنك بسهولة إنشاء سمات إضافية لتضمينها في موجز المنتج ، والتي لا تتوفر عادةً في متجر WooCommerce الخاص بك. يساعدك المكون الإضافي أيضًا في إنشاء موجز يتضمن جميع الأشكال والمنتجات المتغيرة أيضًا.

تتم إدارة التحديث المنتظم للخلاصة بواسطة وظيفة cron التي يمكن جدولتها لفترات زمنية يومية أو أسبوعية أو شهرية. سيضمن هذا أن أي تغييرات في متجر WooCommerce الخاص بك ستنعكس على موجز المنتج أيضًا. ستضمن المعلومات المحدّثة بانتظام الاحتفاظ بمعلومات دقيقة عن المنتج في حملات Google Shopping.

يمكن أن تتغير المتطلبات الإلزامية لخلاصة منتجات Google بشكل طفيف وفقًا للبلد الذي يقع فيه نشاطك التجاري. تحتاج إلى التأكد من إنشاء موجز المنتج وفقًا لجميع المتطلبات. سيساعدك هذا المكون الإضافي على ضمان تنظيم خلاصتك بشكل صحيح. وإذا كنت تريد استبعاد منتجات معينة من الخلاصة ، فيمكنك تحديد معرّفات المنتجات هذه في إعدادات المكوّن الإضافي. يمكنك إدارة الخلاصة بسلاسة حيث يوفر المكون الإضافي خيارات لعرضها وتعديلها ونسخها وتنزيلها وحذفها.

سيكلفك اشتراك الموقع الفردي لهذا المكون الإضافي 69 دولارًا. يمكنك شراء اشتراك 5 مواقع مقابل 99 دولارًا واشتراك 25 موقعًا مقابل 199 دولارًا.

موجز منتجات Google

بمساعدة هذا المكون الإضافي ، ستتمكن من إنشاء موجز منتج Google والحفاظ عليه وخلاصة منتج Bing وخلاصة مراجعة منتج Google. يساعدك على تحديث موجز المنتج في الوقت الفعلي وفقًا للتغييرات التي تجريها في متجر WooCommerce. سيكون لديك خيار لاختيار الحقول التي تريد تضمينها في موجز المنتج. يسمح الامتداد بتعيين بيانات المنتج الموجودة في متجر WooCommerce الخاص بك إلى حقول Google المطلوبة. سيسمح لك بتقديم معلومات خاصة بالمنتج تتوافق مع منتجات معينة أو حتى الاختلافات الفردية.

تدعم هذه الإضافة أكثر من 50 سمة خلاصة بما في ذلك جميع الحقول المطلوبة المحددة بواسطة Google. بالإضافة إلى حقول البيانات الأساسية مثل العنوان والوصف والسعر وما إلى ذلك ، يدعم الامتداد أيضًا الحقول الغنية والحقول المتقدمة. بعض أمثلة حقول البيانات الثرية هي نوع المنتج ، وفئة منتج google ، والعلامة التجارية ، ورقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة ، ورقم GTIN ، والجنس ، والفئة العمرية ، واللون ، وما إلى ذلك ، وتشمل حقول البيانات المتقدمة التسميات المخصصة ، ومعرّف العرض الترويجي ، ووقت المناولة ، وما إلى ذلك. هذه الإضافة متوافق مع العديد من الملحقات الشائعة الأخرى مثل حزم المنتجات والمنتجات المركبة وما إلى ذلك.

سيكلفك ترخيص الموقع الفردي لهذا المكون الإضافي 79 دولارًا. اشتراك 5 مواقع هو 99 دولارًا والاشتراك في 25 موقعًا هو 199 دولارًا.

YITH Google Product Feed for WooCommerce

هذا خيار شائع آخر يمكنك استخدامه لدمج متجر WooCommerce في Google Merchant Center. بمساعدة هذا البرنامج المساعد ، يمكنك إنشاء عدد غير محدود من الخلاصات. يساعدك على إنشاء موجز بيانات المنتج كملفات بامتداد .xml أو .txt. أثناء إنشاء موجز منتجات Google ، يمكنك تضمين جميع المنتجات في متجرك أو اختيار المنتجات بناءً على الفئة أو العلامات.

علاوة على ذلك ، يمكنك إنشاء قوالب مخصصة باستخدام هذا البرنامج المساعد ، واختيار الحقول التي تريد تضمينها فيها. يساعدك أيضًا على إدارة الخلاصات العامة لـ Google Merchant Center من خلال تكوين القيم نفسها لجميع المنتجات أو عن طريق تجاوز القيم العامة. سيكلف اشتراك موقع واحد في هذا المكون الإضافي 79.99 يورو. بالنسبة لستة مواقع ، سيكون الاشتراك 119.99 يورو وفي 30 موقعًا ، سيكون 169.99 يورو.

WooCommerce Google Feed Manager

الآن ، إذا كنت تريد مكونًا إضافيًا مجانيًا لإدارة موجز منتج Google ، فيمكنك التحقق من هذا المكون الإضافي. ومع ذلك ، يرجى ملاحظة أنه لا يمكنك استخدام هذا إلا إذا كان عدد المنتجات في متجرك أقل من 100. من السهل جدًا إنشاء وإدارة موجز في الوقت الفعلي باستخدام هذا المكون الإضافي. يمكنك أيضًا استخدام خيار التحديث المجدول بحيث تنعكس التغييرات في متجرك على الفور على موجز المنتج الخاص بك أيضًا.

كيف تزيد المبيعات من خلال تكامل Google Merchant Center؟

ببساطة إضافة منتجاتك لن تكون كافية لضمان زيادة المبيعات في متجرك. قد تضطر إلى تجربة عدة استراتيجيات لتحسين رؤية منتجاتك. الآن ، سنناقش استراتيجية جيدة يمكنك اعتمادها مع حسابك في Google Merchant Center لزيادة المبيعات.

الترقيات التجارية

هذه ميزة مجانية تسمح لك بتضمين العروض الترويجية مع إعلانات التسوق على Google. في الأساس ، ستتمكن من تقديم عرض إلى جانب قائمة إعلانات Shopping لمنتجك. سيؤدي هذا إلى زيادة احتمالية قيام المستخدمين بالنقر فوق الإعلان والوصول إلى الصفحة المقصودة لمتجرك. يرجى ملاحظة أن أسعار تكلفة النقرة ستظل سارية مع عروض التاجر الترويجية.

لتنفيذ ذلك ، سيتعين عليك إكمال نموذج الاهتمام بالعروض الترويجية للتاجر. بعد ذلك ، يمكنك تكوين الحسابات وإنشاء عرض ترويجي ، متبوعًا باختيار المنتجات للترويج.

ومع ذلك ، هناك بعض الإرشادات التي تريد اتباعها أثناء إنشاء العروض الترويجية للتاجر. يجب أن تكون العروض متاحة لجميع المستخدمين الذين يشاهدون إعلانات Shopping. لا يمكنك قصر العروض على مجموعة محددة من العملاء فقط. إذا كنت تقدم خصومات للعملاء الجدد فقط أو بناءً على عضويات معينة ، فلن تعمل هنا.

أنواع مختلفة من عروض التاجر الترويجية

تسمح Google بعرض أنواع مختلفة من العروض الترويجية جنبًا إلى جنب مع إعلانات Shopping. هؤلاء هم:

• الخصومات - يمكنك إعداد العديد من العروض مثل خصم قيمة النسبة المئوية أو استرداد النقود لمنتجاتك. يمكنك أيضًا إعداد عروض شراء واحدة والحصول على الأخرى أو عروض "شراء واحدة والحصول على منتج آخر بسعر مخفض".
• العناصر المجانية - تتيح لك أيضًا تقديم نماذج هدايا أو عناصر هدايا بقيمة طلبية محددة.
• خصومات الشحن - يمكنك أيضًا تقديم خصم على تكاليف الشحن ، أو حتى إعداد عروض شحن مجانية لمنتجات معينة.

مزايا الترقيات التجارية

ستساعدك هذه العروض الترويجية على تحسين رؤية منتجاتك والوصول إليها بعدة طرق. دعنا نلقي نظرة سريعة على بعض المزايا الواضحة للعروض الترويجية للتاجر.

تحسين معدل النقر

سيساعدك ذلك على إبراز إعلانات التسوق الخاصة بك بين مجموعة من القوائم الأخرى. نظرًا لأن معظم القوائم الموجودة على إعلان Google Shopping ستكون متشابهة ، فإن العرض الخاص سيجعل منتجك أكثر جاذبية. قد يعني هذا أن هناك فرصًا أكبر للمستخدم للنقر فوق إعلان منتجك أكثر من غيره.

يعزز التحويل

الخصومات هي أحد العوامل المهمة التي ستزيد من فرص التحويل لمنتج التجارة الإلكترونية. إذا كان العميل على مستوى البحث عن المنتج نفسه قادرًا على أن يكون على دراية بالعرض ، فهناك فرص أكبر للمضي قدمًا في الشراء. بشكل عام ، تسهل إعلانات Google Shopping تحويلات أفضل ، علاوة على ذلك ، ستكون عروض التاجر الترويجية بمثابة دفعة إضافية.

التقاط حركة المرور من شاشات مختلفة

يمكنك جذب المزيد من الجمهور حيث سيتم عرض "عروض التاجر الترويجية" على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.

أفضل الممارسات لإعداد "الرسائل الترويجية للتاجر"

فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي قد يتعين عليك ضمانها أثناء إنشاء عروض ترويجية للتاجر على قوائمك.

امنح وقتًا كافيًا حتى تتم الموافقة على الترقية

إذا كنت تخطط لتقديم عرض ترويجي في يوم معين ، فتأكد من إرسال المعلومات مسبقًا إلى Google. بهذه الطريقة ، إذا كانت هناك أية مشكلات ، فستحصل على الوقت الكافي لتصحيحها ونشر العرض الترويجي. نصيحة الخبراء هي أنه يجب عليك الاحتفاظ بتاريخ البدء الفعلي قبل تاريخ بدء العرض.

تأكد من وضوح المعلومات

كما هو الحال مع Google Product Feed ، يجب أن تكون كل المعلومات التي تمررها إلى Google دقيقة وواضحة. تأكد من أن تفاصيل العروض الترويجية الخاصة بك مثل المعرف والمسمى الوظيفي واضحة ومنظمة بشكل جيد. تأكد من أن الترويج الخاص بك يفي بجميع متطلبات وسياسات Google. تحتاج أيضًا إلى التأكد من إمكانية استفادة العملاء من العرض الترويجي أثناء تواجدهم في صفحة الخروج. يجب عدم تضمين الخصم في سعر المنتج. تأكد أيضًا من أن أي أكواد قسيمة قابلة للتطبيق على المنتجات المحددة.

استمر بالمتابعة

يجب عليك متابعة فعالية العروض الترويجية لمنتجك على Google. إذا كان هناك عرض ترويجي معين يجلب المزيد من العائدات ، فيجب أن تكون قادرًا على التعرف عليه. يمكنك الحصول على تقارير مفصلة عن العروض الخاصة عن طريق إنشاء مجموعة منتجات للعروض الترويجية على إعلانات Google.

Google Merchant Center لزيادة المبيعات

يقدم Google Merchant Center خيارًا رائعًا لزيادة المبيعات في متجر WooCommerce الخاص بك. يمكنك ربط حسابك في Google Merchant Center بحساب إعلانات Google لإنشاء حملات إعلانية مستهدفة. يمكنك أيضًا الاستفادة من الميزات المجانية مثل Merchant Promotions لجعل قوائم إعلانات التسوق الخاصة بك أكثر جاذبية. آمل أن تكون قد تلقيت نظرة عامة على بعض أفضل الاستراتيجيات والأدوات من هذه المقالة. اترك لنا تعليق إذا كان لديك أي استفسار.

قراءة متعمقة

• أفضل ملحقات تغذية منتجات Google
• الدليل النهائي لإدارة موجز WooCommerce
• استراتيجيات تسويق مبتكرة لمتجر WooCommerce الخاص بك.