دليل SEO الدولي للتجارة الإلكترونية

آخر تحديث - 8 مارس 2022

يمكن أن يكون تقديم منتجاتك أو خدماتك دوليًا طريقة رائعة لتوسيع آفاق التجارة الإلكترونية وزيادة إيراداتك. لاستكشاف سوق دولية لمتجر WooCommerce بنجاح ، من الضروري أن تكون مثاليًا لتحسين محركات البحث. يعد التعامل مع تحسين محركات البحث بشكل صحيح على المستوى الدولي أكثر تعقيدًا بكثير من الحصول عليه بشكل صحيح محليًا. لا بد من القيام به:

• بلغة لا تتحدثها و
• للعملاء من خلفيات مختلفة ولديهم مجموعة متنوعة من الأذواق

الهدف النهائي هو تكوين متجرك بحيث يحتل مرتبة عالية من قبل محركات البحث على المستوى الدولي. ثم يمكن لعملائك العثور عليك بسهولة وشراء البضائع الخاصة بك. يعتمد أساس تحسين محركات البحث الدولية على مكونات موقع الويب الخاص بك والتي قد لا يلاحظها المستخدم النهائي بالضرورة ، ولكنك بصفتك مالك المتجر ، تحتاج إلى التركيز عليها.

في هذا الدليل ، سنوجهك عبر الخطوات الحاسمة لتحسين محركات البحث الدولية (ما يجب عليك فعله وما يجب تجنبه) ، بما في ذلك: الاعتبارات قبل ومتى تصبح عالميًا وكيف يمكنك تحسين محركات البحث (SEO) للسوق الدولية. ستكون الأدوات الرئيسية المرجعية هي WooCommerce و Linguise

ابدء

سواء كنت قد بدأت للتو أو كنت تبيع دوليًا دون النجاح المنشود ، فمن الضروري أن تصادق على ما ينجح بالفعل في المناطق التي تنوي استغلالها. هناك عوامل غير مُحسّنات محرّكات البحث تحتاج إلى إجراء بحث عنها.

ركز في بحثك على اللاعبين الرقميين الحاليين في تلك الأسواق ، وحجم حركة المرور التي يجتذبونها ، ونوع الجمهور ، وكيف أنشأوا متاجرهم لمطابقة هذا الحجم.

قم بتقييم البيانات الأولية التي تستخلصها من هذا البحث لاكتشاف الفرص بناءً على ما تقدمه وكيف يمكنك تقديمه. بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Google Market Finder للقيام بذلك نيابة عنك.

ما الاعتبارات التي يجب عليك اتخاذها؟

بعد الحصول على معلومات حول المشغلات الرقمية والجمهور ، تحتاج إلى التحقق من صحة:

• إذا كانت لديك الموارد اللازمة لدعم نموذج التشغيل المطلوب داخليًا ونوع الجمهور المتاح.
• إذا كان لديك القدرة على التعامل مع عملات متعددة والشحن إلى مناطق مختلفة.

لنفترض أن هذا غير ممكن ، يمكنك إجراء الاستعدادات اللازمة التي تسمح لك بدخول هذه الأسواق بسلاسة. قد يشمل ذلك:

• الحصول على بنية الويب المطلوبة.
• تطوير نظام مراقبة يتتبع تقدمك في التحضير وينبهك عندما تكون جاهزًا.
• البيع محليًا وتقييم سلوك الجمهور.

ومع ذلك ، إذا كنت جاهزًا ، يمكنك المتابعة إلى تحسين محركات البحث (SEO).

تطبيق SEO الدولي

لقد ذكرنا بالفعل كيف أن تحسين محركات البحث الدولية معقد. ما الذي يجعلها صعبة للغاية؟

التحديات المرتبطة بتنفيذ تحسين محركات البحث

عندما تبدأ للتو في نقل منتجاتك أو خدماتك إلى الخارج ، هناك بعض التحديات الشائعة التي لا بد أن تواجهها.

• إنشاء بنية الويب الدولية الصحيحة
• تنفيذ hreflang وعلامات اللغة الخالية من الأخطاء
• التحول إلى مواطن مع عروضك (الترجمة)

معرفة هذه التحديات هي الخطوة الأولى ، كيف تتغلب عليها؟ سوف نظهر لك.

كيف يمكنك إعداد أفضل بنية ويب لسوق دولي جديد؟

الاستهداف

الطريقة التي تقوم بإعداد نطاقك بها تخبر محركات البحث بمن تريد استهدافه. هناك عدد من الخيارات المتاحة لك:

مجال المستوى الأعلى لرمز الدولة (ccTLD)

يمثل مجالًا مستقلاً مع رمز دولة واضح مرفق في النهاية لإخبار محرك البحث بالدولة التي يستهدفها المحتوى. فمثلا:

استهداف ألمانيا: example.de

استهداف إسبانيا: مثال. إس

تميل محركات البحث مثل Google إلى التركيز على المكونات الأخرى لعنوان URL بخلاف المجال ، لذلك هناك احتمال أن يظهر example.de في الولايات المتحدة.

نطاق المستوى الأعلى العام (gTLD)

عادة ما يرتبط هذا المجال بالمنظمات بدلاً من المناطق. فمثلا:

example.com

example.gov

لاستهداف جمهور معين بشكل فعال ، عادةً ما تكون gTLDs مصحوبة إما بنطاقات فرعية أو أدلة فرعية.

المجال الفرعي

تعتبر النطاقات الفرعية نطاقات من المستوى الثالث ، تحدد البلدان التي تم تخصيص المحتوى الخاص بك لها. فمثلا:

استهداف ألمانيا: https //: de.example.com

دليل فرعي

الدلائل الفرعية تشبه النطاقات الفرعية باستثناء أن رموز الدول موضحة في المجلدات الفرعية في gTLD.

مع العلم بهذا ، ما هو أفضل هيكل ويب لسوق دولي جديد؟ هذا السؤال ليس له إجابة واحدة محددة. للقيام بذلك ، عليك التفكير في بنية الويب التي يستخدمها منافسوك والمرحلة التي أنت فيها في استكشاف الأسواق الدولية. إذا كنت قد بدأت للتو ، فيمكنك نشر محوّل عملات JavaScript لـ WooCommerce لتمكين العملات المتعددة والشحن الدولي باستخدام نفس بنية عنوان URL (هناك مكون إضافي رسمي يسمى "Currency Switcher For WooCommerce").

يأتي هذا على حساب إعاقة نموك دوليًا. لن تولد الكثير من الزيارات لأن العملاء في تلك المناطق يميلون إلى البحث عن المنتجات باللغات المحلية. لنفترض أنهم بحثوا بلغتك ، فإن الاختلاف في الأذواق الموسمية سيمنعك من الحصول على عروض ترويجية موسمية. إذن كيف يمكنك الالتفاف حول هذا؟

يجب عليك نشر هياكل ويب بديلة لأيٍّ من:

• نطاقات ccTLD الجديدة التي تحدد الموقع الجغرافي للبلدان المعنية افتراضيًا أو
• نطاقات gTLD الخاصة بك ذات النطاقات الفرعية أو الدلائل الفرعية التي يمكن تسجيلها عبر Google Search Console لتحديد الموقع الجغرافي للمحتوى الخاص بك في المكان المقصود منه.

متى يجب عليك استخدام ccTLD جديد؟

احصل على ccTLD جديد فقط إذا:

• كبار منافسيك في السوق المستهدف يستخدمون أيضًا ccTLDs و
• شعبيتها أو سلطتها منخفضة.

عندما تكون شعبية منافسيك الذين يستخدمون ccTLDs منخفضة ، فإن الحصول على ccTLD يمنحك فرصة للتنافس معهم. يجب عليك فقط استخدام ccTLDs في ظل الظروف المذكورة أعلاه للأسباب التالية:

• أنها مكلفة للحفاظ عليها ،
• أنت تقسم سلطتك عبر مجالات متعددة ،
• تميل التصنيفات إلى أن تكون منخفضة في البداية ، و
• قد تحتاج إلى المزيد من الموارد لترجمة المحتوى الخاص بك.

متى يجب استخدام أدلة فرعية أو نطاقات فرعية داخل gTLD؟

إذا كان منافسوك في السوق الجديدة يستخدمون حاليًا ccTLDs وهم يتمتعون بشعبية كبيرة لدى الجمهور ، فإن استخدام ccTLD الجديد سوف يدفعك إلى الانخفاض في الترتيب. في هذه الحالة ، اختر الدلائل الفرعية المترجمة جغرافيًا في gTLD الحالي الخاص بك. إذا لم تتمكن من القيام بذلك ، فاحصل على gTLD جديد واستخدم المجالات الفرعية فيه.

غالبًا ما تكون ccTLDs و gTLDs غير كافية لاستهداف العملاء الدوليين بدقة. تحتاج إلى تنفيذ سمة أخرى تُعرف باسم hreflang. سوف ندخل في هذا لاحقًا.        

تجنب استهداف القارات ككل

يبدو استهداف قارة بأكملها جيدًا من منظور الأعمال ، لكنه يقتل مُحسنات محركات البحث لديك. وذلك لأن المجالات القارية ، مثل .eu لأوروبا ، ليس لها موقع محدد لها بواسطة محركات البحث. علاوة على ذلك ، تختلف أنماط البحث واللغات بين مختلف الأشخاص داخل نفس القارة.

فمثلا:

فقط عملاء المملكة المتحدة في أوروبا يبحثون في الغالب عن المنتجات باللغة الإنجليزية. من المحتمل أن يفقد المتجر أعلاه العملاء من البرتغال وألمانيا وإسبانيا وما إلى ذلك. وبالتالي فإن استهداف الاتحاد الأوروبي هذا ليس ضروريًا.

إذا كان يجب عليك استخدام الاستهداف القاري ، فتعامل مع النطاق على أنه gTLD وأضف أدلة فرعية للبلدان واللغات.

كيف تقوم بتطبيق Hreflang دون أخطاء للترتيب مع أفضل اللاعبين الآخرين؟

ما هو Hreflang؟

عند نقل بضاعتك دوليًا ، غالبًا ما تقوم بإعداد أشكال مختلفة من متجر التجارة الإلكترونية الأصلي الخاص بك لتناسب تفضيلات العملاء في مناطق مختلفة. يتضمن ذلك إعداد مجالات وعملات مختلفة بلغات مختلفة.

عادةً ما تكون الجوانب المذكورة أعلاه غير كافية لـ Google (أو محركات البحث الأخرى) لفهم توطين صفحة ويب معينة. حتى إذا كانت الصفحة تحتوي على ccTLD مميز ، فمن المهم ملاحظة أن معظم دول العالم إن لم تكن كلها متعددة اللغات.

بعض اللغات لها اختلافات ، على سبيل المثال نسختا الولايات المتحدة والمملكة المتحدة للغة الإنجليزية. قد ترغب في استهداف الناطقين باللغة الفرنسية في فرنسا أو أولئك الموجودين في كندا. كيف تفعل هذا؟ تنفيذ Hreflang.

Hreflang هي سمة توضح لـ Google اللغة التي تستخدمها بالضبط في صفحة معينة حتى يتمكن من عرض هذه الصفحة للمستخدمين الذين يبحثون باللغة المحددة. يشار إليه أحيانًا باسم rel = ”alternate” hreflang = ”x” من قبل المطورين.

نموذج: رابط rel = ”alternate” href = ”http://example.com” hreflang = ”en-uk” />

تجمع Hreflang بين عناوين URL القابلة للفهرسة وقيم لغتها و / أو قيم البلد. الغرض من هذه السمة هو الإشارة إلى إصدار صفحة معين يجب عرضه في كل بلد أو لغة.

يمكن تنفيذ Hreflangs بثلاث طرق:

• رأس HTML - للمواقع الأصغر ذات الإصدارات الأقل.
• رأس HTTP - للمستندات التي ليست بتنسيق HTML
• خريطة موقع XML - للمواقع الأكبر ذات الإصدارات المتعددة.

لا يزال هناك الكثير من الانقسامات حول أفضل طريقة لتنفيذ hreflangs ، ولكن يمكنك عمومًا الرجوع إلى الاقتراحات المذكورة أعلاه.

يصبح تنفيذ hreflangs معقدًا مع الحجم. يعني الموقع الأكبر الذي يستهدف المزيد من العملاء:

• سيكون هناك عدد كبير من الاختلافات في الصفحة المطلوبة.
• عدد كبير من الاختلافات في العديد من المنتجات.
• عدم التكافؤ بين البضائع الخاصة بك في الأسواق الدولية المختلفة.

يوضح هذا المخطط الانسيابي متى تكون hreflangs مفيدة.

إذا لم تستوف أيًا من هذه المعايير ، فيمكنك فقط القيام بما ذكرناه عندما لا تكون مستعدًا لاستكشاف الأسواق الدولية.

تأكد من حصولك على رموز اللغة الصحيحة لتجنب تصنيف متجرك في موقع مختلف. يمكنك استخدام منشئ hreflang للتأكد من أنك لا ترتكب أخطاء.

يمكنك تنفيذ hreflangs في WooCommerce و Shopify و Magento بهذه الطريقة.

تجنب عمليات إعادة توجيه اللغة القسرية

في بعض الحالات ، على الرغم من إعداد hreflang جيدًا ، فقد ينتهي الأمر بالعميل في الصفحة الخطأ. سيكون الحل البسيط لذلك هو إعادة توجيههم بقوة إلى الصفحة الصحيحة استنادًا إلى عنوان IP الخاص بهم ، أليس كذلك؟ ليس تماما.

تقلل عمليات إعادة التوجيه القسرية من مُحسنات محركات البحث لأنك ستعيد توجيه Google أيضًا. سيؤدي ذلك إلى اختلاطها ولا توجد طريقة لمعرفة ما تقرأه. لنفترض أن لديك متجرًا أمريكيًا وآخر ألمانيًا ، فلن يتم عرض الإصدار الألماني لأن Google ، التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها ، ستتم إعادة توجيهها دائمًا إلى الإصدار الأمريكي.

يتمثل الحل لعمليات إعادة التوجيه القسرية في استخدام لافتة عندما يتعارض عنوان IP الخاص بالعميل مع إصدار الصفحة. تجنب اللافتات المتطفلة ، واختر تلك التي تستخدم قدرًا كافيًا من الشاشة مثل هذه.

تحجيم الفئات وتوطين محتوى المنتج

إن توطين المحتوى الخاص بك ، إذا تم بشكل صحيح ، من شأنه أن يؤسس متجرك في سوق دولية جديدة. يوفر فرصة للتواصل مع عملائك. يتضمن تعريب كل المحتوى الموجود على واجهة المستخدم بما في ذلك:

• عنوان URL
• تسميات المنتج والأوصاف
• إشعارات
• البيانات الوصفية وأكثر من ذلك بكثير.

وخير مثال على ذلك هو كيف تقدم Nike سراويل الرجال في الولايات المتحدة والسراويل في المملكة المتحدة.

يعد القيام بذلك باستخدام بضع عشرات من المنتجات ، في فئات قليلة ، لعدد قليل من البلدان أمرًا بسيطًا نسبيًا. تظهر المشاكل عندما تقوم بالترقية إلى العديد من المنتجات في العديد من الفئات لعشرات البلدان. كيف يمكنك إدارة هذا؟

يتضمن مراحل:

• الترجمة الآلية - باستخدام الإضافات
• التحقق من صحة الإنسان - تحرير الترجمة لدمج سلوكيات البحث الأصلية.
• Transcreation - تكييف الترجمة مع اللغات المعنية مع الاحتفاظ بالقصد من المحتوى الأصلي.

مع أكثر منصات التجارة الإلكترونية شيوعًا التي تدعم الحلول القائمة على الشبكة العصبية ، فإن تنفيذ ذلك أمر عملي. في Shopify ، يمكنك تثبيت المكونات الإضافية مثل معمل الترجمة الذي يعمل على أتمتة الترجمة. تتوفر مكونات إضافية مماثلة لـ Magento مع امتداد متاح أيضًا لترجمة المحتوى. عادة ما تكون هذه النصوص غير مجانية بسبب تكلفة الترجمة العصبية عالية الجودة. هناك إشارة مشرفة إلى Linguise ، التي تحتوي على مكون إضافي لبرنامج WordPress / WooCommerce مع محرر ترجمة مباشر. يمكنك دعوة محترفين لتوطين المحتوى الخاص بك. جودة الترجمة التلقائية هي أفضل ما يمكنك العثور عليه باستخدام أحدث إصدار من Google API قيد الاستخدام.

سيكون الحصول على SEO بشكل صحيح أمرًا محوريًا لنجاح متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك في استكشاف السوق الدولية. اتبع هذه الإرشادات والعديد من الإرشادات للبقاء على المسار الصحيح مع اللاعبين الكبار في تلك المناطق وزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.

قراءة متعمقة

• تصميم الويب سريع الاستجابة وتحسين محركات البحث
• أفضل وكالات تحسين محركات البحث
• أفضل 10 إضافات WooCommerce SEO
• كيفية دفع حركة الويب والقدم إلى عملك باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية
• خطط هيكل تحسين محركات البحث