هل معدل الارتداد هو عامل الترتيب؟ (دليل تحسين محركات البحث البسيط)

هل معدل الارتداد هو عامل الترتيب؟ يمكن أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) معقدًا إلى حد ما نظرًا لوجود الكثير من التخمينات حول كيفية عمل خوارزمية Google فعليًا.

يمكنك ببساطة تثبيت مكون WordPress SEO الإضافي واتباع الإرشادات الخاصة به. ولكن ما مدى فعالية تلك القوائم المرجعية؟ وماذا عن المقاييس مثل معدل الارتداد الذي لا تستطيع أداة تحسين محركات البحث تحسينه لك بشكل مباشر؟ ما مدى أهمية معدل الارتداد؟

لحسن الحظ، لدينا أصدقاء في كل مكان وقد تحدث إلينا أصدقاؤنا في AIOSEO حول معدلات الارتداد وما تعنيه في الواقع. لقد تناولنا التفاصيل حول النتائج التي توصلوا إليها من قاعدة المستخدمين الخاصة بهم والتي تضم أكثر من 3 ملايين متخصص في تحسين محركات البحث (SEO).

إذًا، هل معدل الارتداد عامل تصنيف؟ الجواب القصير هو لا.

في هذه المقالة، نوضح كيفية تحديد معدل الارتداد في "إحصاءات Google"‏ 4، ونقدم نصائح تحليلية عملية.

هيا بنا نبدأ.

PushEngage هو البرنامج المساعد رقم 1 للإشعارات الفورية في العالم. احصل علية بدون مقابل!

لماذا معدل الارتداد؟

لنتحدث عن معدل الارتداد وكيفية تعريفه في "إحصاءات Google" 4 (GA4). تم تعريف معدل الارتداد على أنه النسبة المئوية لزوار موقع الويب الذين يغادرون دون النقر على أي صفحة أخرى على موقعك.

لذلك، فإن الارتداد هو في الأساس عكس تفاعل المستخدم. في بعض السياقات، هذا أمر سيء حقًا. ولكن في بعض الحالات، يمكن أن يكون الارتداد هو مقياس النجاح. على سبيل المثال، إذا قمت بتشغيل حملات إعلانية ترسل زيارات إلى موقع ويب مكون من صفحة واحدة، فستحصل الصفحة على معدل ارتداد بنسبة 100% بغض النظر عن عدد المبيعات التي تحصل عليها .

وقد دفع هذا النقص في الوضوح جوجل إلى تحديث تعريفها. يتم تعريف معدل الارتداد في "إحصاءات Google"‏ 4 على أنه النسبة المئوية لزوار الموقع الإلكتروني

• قم بزيارة صفحة واحدة في جلسة واحدة لمدة تقل عن 10 ثوانٍ
• وليس لها أي تفاعلات

لم يكن معدل الارتداد يأخذ في الاعتبار في الأصل الوقت المستغرق في الصفحة أو أي أحداث قائمة على الأهداف على موقعك. الأحداث هي المعالم التي تؤدي إلى هدف تجاري محدد. أحداث موقع الويب هي إجراءات مستخدم قابلة للقياس. يمكن إعداد Google Analytics لتتبع الأحداث مثل التمرير لأسفل الصفحة، أو ملء نموذج، أو مشاهدة مقطع فيديو، أو تنزيل ملف PDF، أو شراء شيء ما.

ومع هذا التعريف الجديد، يبدو أن معدل الارتداد هو مقياس أكثر وضوحًا لأداء صفحتك. لذا، هل معدل الارتداد هو عامل التصنيف الآن؟ مرة أخرى، ليس حقا.

هل معدل الارتداد هو عامل الترتيب؟

هل تساءلت يومًا عما يحدث خلف الكواليس في بحث Google؟ إنها مثل عملية البحث عن الكنز الرقمي، ويحب الخبراء لعب دور المحقق الذي يحاول فك رموز تلك الخوارزميات فائقة السرية.

ولكن هذا هو الأمر: ليست كل النظرية ناجحة. في بعض الأحيان، ينجرف الناس قليلاً، ويخلطون بين السبب والنتيجة. دعونا نتعمق في الضجة حول معدل الارتداد، على سبيل المثال.

هذا موضوع شائع إلى حد ما مع الكثير من الدراسات الإحصائية المختلفة. فقط لأن الحدث A والحدث B يحدثان معًا لعدد لا بأس به من المرات، لا يعني أن الحدث A يؤدي دائمًا إلى الحدث B.

أشارت بعض الشخصيات البارزة في عالم تحسين محركات البحث (SEO) إلى أن معدل الارتداد قد يكون له دور في كيفية تصنيف Google للأشياء. حسنًا، اشتعلت الفكرة، وفجأة، كانت المدونات في كل مكان تصرخ من فوق أسطح المنازل بأن معدل الارتداد هو الكأس المقدسة للتصنيفات. أدى ذلك إلى إطلاق سلسلة من ردود الفعل، مما أدى إلى ظهور مفاهيم مثل وقت المكوث والتمسك بالبوجو كأبطال الترتيب الجدد.

فقط لتوضيح الأمر، وقت المكوث هو المدة التي تقضيها في الصفحة بعد النقر على نتائج البحث. والبوجو الشائكة؟ وذلك عندما تنقر على إحدى النتائج، وفكر في "لا، ليس مربىتي"، ثم عد إلى صفحة نتائج البحث مباشرة.

تكثفت الحبكة، مما أدى إلى سحب 404 أخطاء إلى المزيج. بدأ البعض يعتقدون أن صفحات الخطأ هذه تعبث بالتصنيفات، كل ذلك بفضل الرابط المفترض لمعدل الارتداد والالتصاق.

ولكن عليك أن تأخذ كل شيء مع قليل من الشك. لا تزال خوارزميات Google هي اللغز المطلق، وفي بعض الأحيان، يكون القليل من الحذر هو أفضل استراتيجية عند التنقل في غابة تحسين محركات البحث. لذا، في المرة القادمة التي تسمع فيها شخصًا ما يقسم بمعدل الارتداد باعتباره الجرعة السحرية للتصنيفات، فقط تذكر أن تطور مؤامرة خوارزمية Google لا يزال يتكشف.

ابق فضوليًا، لكن احتفظ بقبعة المحقق!

لماذا لا يعد معدل الارتداد عاملاً في التصنيف؟

فيما يلي المعلومات الداخلية حول سبب عدم إضافة هذه التكهنات إلى حد كبير - فهي فارغة عندما يتعلق الأمر بالأدلة.

دعونا نضع الأمور في نصابها الصحيح: لقد تحدث كبار الشخصيات في Google بصوت عالٍ حول عدم كون معدل الارتداد هو التذكرة الذهبية لتصنيفات البحث.

في جلسة أسئلة وأجوبة صريحة لعام 2020، سُئل جون مولر، كبير محللي البحث في Google، "هل معدل الارتداد عامل تصنيف؟" وقال إن هذا كله "فكرة خاطئة". ووفقا له، فإن معدل الارتداد، وأي بيانات أخرى من Google Analytics، لا تؤثر على خوارزميات التصنيف في Google. تم إغلاق القضية – وهذا أمر مؤكد "ليس هو الحال" من مولر.

وهذا ليس شيئًا لمرة واحدة. وقد شارك أيضًا محلل Google Gary Illyes، موضحًا أننا "لا نستخدم التحليلات/معدل الارتداد في ترتيب البحث".

إذًا، هل معدل الارتداد عامل تصنيف؟ كبار المسؤولين في جوجل يقولون لا!

كيفية تحسين SEO وتعزيز المشاركة

على الرغم من أنه تم التأكيد عدة مرات على أن معدل الارتداد ليس عامل تصنيف في بحث Google، إلا أنه لا يزال مقياسًا مفيدًا. يجب أن يخدم المحتوى الذي تقوم بإنشائه غرضًا ما. وعندما يتم تسويق هذا الغرض للأشخاص المناسبين بالطريقة الصحيحة، يمكنك توقع معدلات ارتداد منخفضة.

إذا كنت جديدًا في WordPress SEO، نوصي باستخدام مكون WordPress الإضافي لتتبع ترتيب SEO لمراقبة كيفية أداء المحتوى الخاص بك.

الخطوة رقم 1: قم بتثبيت البرنامج الإضافي WordPress SEO Rank Tracker

قبل أن تتمكن من تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث لموقع WordPress الخاص بك، تحتاج إلى اختيار المكون الإضافي المناسب لـ WordPress SEO. نوصي باستخدام All In One SEO.

يعد All in One SEO (AIOSEO) واحدًا من أكثر ملحقات SEO شهرة في مجتمع WordPress. تم تجديد الإصدار الأصلي بالكامل لإضافة الكثير من الميزات والإضافات الجديدة. لذا، إذا كنت قد استخدمت AIOSEO في الماضي، فأنت بحاجة إلى التحقق من المكون الإضافي مرة أخرى.

لا يتمتع AIOSEO بميزات تحسين محركات البحث (SEO) القوية بما يكفي لتنفيذ أحدث أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) فحسب، بل يمكنك أيضًا الحصول على إعدادات تحسين محركات البحث المتقدمة لحل مشكلات معينة في تحسين محركات البحث (SEO) مباشرة. هذا يتضمن:

• وحدات تحسين محركات البحث المحلية للشركات الصغيرة ذات الجمهور المحلي
• WooCommerce SEO للمتاجر عبر الإنترنت
• مُحسِّن تحسين محركات البحث (SEO) داخل محرر WordPress الخاص بك
• خرائط المواقع الذكية للفهرسة الفورية على محركات البحث
• مكون إضافي للمخطط لجعل المحتوى الخاص بك يتم تصنيفه في المقتطفات المنسقة

وبالطبع، يمكنك أيضًا الحصول على متتبع تصنيف SEO مدمج للبقاء على قمة تصنيفات SEO الخاصة بك.

باختصار: يمكّنك All in One SEO من إعداد WordPress SEO بشكل صحيح دون الحاجة إلى الاستعانة بخبير. وإذا كان من المفترض تصديق أكثر من 3 ملايين عميل من عملاء All in One SEO (بما في ذلك نحن)، فإن AIOSEO هو برنامج رائع لتحسين محركات البحث لكل متطلبات تحسين محركات البحث.

إنه مثالي للمدونين وأصحاب الأعمال الصغيرة لأنه يساعدك على الاهتمام بتحسين محركات البحث دون الحاجة إلى الاستعانة بمحترف. يمكنك أن تصدق كلامنا في مراجعة All in One SEO الخاصة بنا، أو يمكنك أن تقرأ عن التأثير الذي تحدثه AIOSEO في مساعدة الشركات على الاتجاه في نتائج البحث.

تذكر: يمكنك فقط دمج Google Search Console مع All in One SEO. إذا كنت بحاجة إلى تحليلات أكثر تفصيلاً لموقع الويب، فيجب أن تفكر في تثبيت البرنامج الإضافي MonsterInsights لتثبيت Google Analytics على موقع WordPress الخاص بك.

الخطوة رقم 2: احصل على نظرة عامة على تصنيفات الكلمات الرئيسية

توجه إلى قسم إحصائيات البحث في مكون WordPress الإضافي للاطلاع على نظرة عامة على تصنيفات كلماتك الرئيسية:

تحتوي لوحة المعلومات الرئيسية أيضًا على قسم تصنيفات الكلمات الرئيسية الذي يعرض نظرة عامة على أهم كلماتك الرئيسية وأفضل الكلمات الرئيسية الفائزة/الخاسرة .

إن معرفة الكلمات الرئيسية التي تتراجع في التصنيف يشبه معرفة مكان قطع اللغز المفقودة. يساعدك ذلك على معرفة ما يحدث مع تلك الصفحات والتخطيط لاستراتيجية لاستعادة تلك المواضع.

وتخيل ماذا؟ عندما تفعل ذلك، سترى المزيد من الأشخاص يزورون موقعك، مما يعني المزيد من الأموال في جيبك. إنه مثل حل اللغز لجعل موقع الويب الخاص بك أفضل!

من ناحية أخرى، يمكن أن تمنحك الكلمات الرئيسية الفائزة نظرة ثاقبة حول أساليب تحسين محركات البحث (SEO) التي تنتج النتائج حتى تتمكن من تكرارها.

الخطوة رقم 3: التعمق في تقرير تصنيفات الكلمات الرئيسية

بمجرد أن تكون لديك فكرة عامة عن أداء كلماتك الرئيسية، فإن الخطوة التالية هي فتح تقرير تصنيفات الكلمات الرئيسية . يمكنك أيضًا الاطلاع على إحصائيات تفصيلية لتصنيفات المحتوى الخاص بك هنا.

إذا قمت بالتمرير لأسفل أكثر، فيمكنك حتى رؤية المنشورات المحددة التي تكتسب أو تخسر تصنيفات البحث. وأكثر من ذلك، يمكنك تصفية أفضل كلماتك الرئيسية حسب النقرات والتحقق من تصنيفاتها على الفور.

هذا هو المكان الذي تحصل فيه على تقرير مفصل عن جميع كلماتك الرئيسية وأدائها على SERPs. يمنحك التمرير لأسفل إلى قسم أداء الكلمات الرئيسية نظرة أعمق على كيفية أداء الكلمات الرئيسية الفردية.

هذا هو المكان الذي تحصل فيه على تقرير كامل حول جميع الكلمات التي تستخدمها ومدى أدائها في نتائج البحث. عندما تقوم بالتمرير لأسفل إلى جزء أداء الكلمة الرئيسية ، فإنك تتعمق أكثر في كيفية قيام كل كلمة بكل شيء بمفردها.

إذا قمت بالنقر فوق علامة التبويب الفائزة الأعلى ، فسترى الكلمات الرئيسية التي تتحسن في التصنيف العالمي.

يُظهر ذلك أنك قمت بتحسين الكلمات الرئيسية المستهدفة بشكل جيد وأن استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تعمل بشكل جيد.

الخطوة رقم 4: تحقق من الكلمات الرئيسية الأكثر خسارة

إلى جانب التحقق من الكلمات الرئيسية الأكثر ربحًا، يمكنك أيضًا تتبع الكلمات الرئيسية الأكثر خسارة. انقر فوق علامة التبويب "الأكثر خسارة" في تقرير أداء الكلمات الرئيسية للقيام بذلك.

يعرض هذا القسم الكلمات الرئيسية التي تنخفض في التصنيف. هذه معلومات حيوية لأنها توضح لك الكلمات الرئيسية والمحتوى المطلوب تحسينه. إذا انخفضت تصنيفات كلماتك الرئيسية، فأنت بحاجة إلى تحديث المحتوى الخاص بك على الفور.

ماذا تفعل بعد تتبع حركة مرور وتصنيفات SEO؟

يعد تتبع حركة البحث وتصنيفاتك جزءًا واحدًا فقط من اللغز. أهم توصيتنا هي استخدام All in One SEO لتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تساعدك الأدوات المناسبة في الحصول على زيارات متكررة والمشاركة والمبيعات. ولهذا نوصي باستخدام حملات الدفع.

يمكن أن تكون الإشعارات الفورية أداة تسويقية قوية للشركات المتنامية. غير مقتنع؟ تحقق من هذه الموارد الملحمية:

• 7 استراتيجيات ذكية لتعزيز مشاركة العملاء
• هل إشعارات الدفع فعالة؟ 7 إحصائيات + 3 نصائح الخبراء
• كيفية إضافة مكون WordPress الإضافي لإشعارات الويب إلى موقعك
• كيفية إعداد إشعارات دفع عربة التسوق المهجورة (برنامج تعليمي سهل)

نوصي باستخدام PushEngage لإنشاء حملات الإشعارات الفورية الخاصة بك. PushEngage هو برنامج الإشعارات رقم 1 في العالم. لذا، إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، فابدأ باستخدام PushEngage اليوم!