كيفية القيام بأبحاث الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

عندما تقوم ببناء إمبراطورية التجارة الإلكترونية الخاصة بك ، سواء على WooCommerce أو نظام أساسي آخر ، فإن التفكير في مُحسّنات محرّكات البحث من البداية أمر حتمي إذا كنت ترغب في تقليل التكاليف والحصول على أفضل فرصة للنجاح على المدى الطويل.

في المرة الأخيرة ، تحدثت عن تحسين محركات البحث التقني للتجارة الإلكترونية. باستخدام هذه الاستراتيجيات ، يمكنك التأكد من أن موقع الويب الخاص بك قادر على الزحف إلى محركات البحث وقادرًا تقنيًا على الترتيب ، ولكن هذا وحده لن يمنحك حركة المرور التي تريدها أو تحتاجها.

للقيام بذلك ، نحتاج إلى اتخاذ الخطوة التالية في تحسين محركات البحث لمتجرك وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية.

ما هو بحث الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين للتجارة الإلكترونية؟

البحث عن الكلمات الرئيسية لـ eCommerce SEO هو ممارسة لتحديد الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها عملاؤك المحتملون ويستخدمونها للعثور على شركات مثل شركتك تبيع المنتجات التي تقوم بها.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو أساس استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الرائعة ، وخاصة على مواقع التجارة الإلكترونية التي تحتوي على العديد من رموز التخزين التعريفية وفئات المنتجات.

من خلال البحث الرائع عن الكلمات الرئيسية ، يمكنك إنشاء تسلسل هرمي للمعلومات يكون منطقيًا لمستخدميك (للتحويلات) بالإضافة إلى محركات البحث بحيث يكون للصفحات الموجودة على موقعك أفضل فرصة ممكنة لترتيب المصطلحات التي يستهدفونها.

9 نصائح لتحسين التجارة الإلكترونية للمواقع السريعة والفعالة >>

أنواع الكلمات المفتاحية

هناك نوعان رئيسيان من الكلمات الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية:

1. الكلمات الرئيسية المعلوماتية ، والتي تبدأ غالبًا بمعدِّلات مثل "كيف" و "ما هو". هذه هي المصطلحات التي يبحث عنها الأشخاص عندما يبدؤون بحثهم ويحاولون تحديد ما الذي يبحثون عنه وفي النهاية ما يشترونه.
2. الكلمات الرئيسية للمعاملات ، مثل [بنطلون رجالي] ، حيث يمكن للعميل الشراء مباشرة أو يكون في طريقه إلى أسفل مسار التفكير من الكلمات الرئيسية المعلوماتية المذكورة أعلاه. يتوقعون قائمة أو صفحة تحتوي على سروال رجالي.

هذان نوعان من الكلمات الرئيسية عالية المستوى لمساعدتنا في فهم مدى تعقيد البحث عن الكلمات الرئيسية ، ويجب أن ندرك أن بعض الكلمات الرئيسية يمكن أن تكون معلوماتية ومعاملات بناءً على نية الباحث.

لمعرفة ذلك ، تحتاج إلى إجراء بعض عمليات البحث اليدوية لمعرفة الصفحات التي تقوم محركات البحث بترتيبها بالفعل للاستعلام.

على سبيل المثال ، [أفضل السراويل الرجالية] هي صفحة نتائج محرك بحث مثيرة للاهتمام (SERP في عالم تحسين محركات البحث) تعرض إعلانات مصورة ، وإعلانات نصية ، ومدونات بها تقارير إخبارية عن "أفضل السراويل الرجالية" ، وهي خريطة توضح لي الأنشطة التجارية المحلية التي تبيع السراويل الرجالية في دنفر ، ثم بعض المنشورات من نوع الجولة متناثرة مع عدد قليل من الصفحات الموجهة للتحويل (نوردستروم) قبل بضع إعلانات أخرى:

هذا مثال رائع على استعلام متعدد الأغراض. قد تكون قادرًا على ترتيب صفحة فئة هنا ، ولكن قد تكون أفضل حالًا من خلال منشور إخباري يسلط الضوء على "أفضل السراويل الرجالية".

ولكن عندما نبحث عن [بنطلون رجالي] ، وهو نفس الاستعلام تمامًا مطروحًا منه "أفضل" معدِّل ، نحصل فقط على نتائج لكبار بائعي التجزئة وإعلانات قائمة المنتجات المصورة:

فكيف نحدد هذه على نطاق واسع؟ نحن ننظر إلى البيانات.

باستخدام SEMrush ، وهي أداتي المفضلة للبحث عن الكلمات الرئيسية لـ eCommerce SEO ، يمكننا مقارنة الاثنين ونجد أن البيانات يمكن أن تقود قراراتنا:

يمكنك أن ترى أن هناك كلمة واحدة مختلفة هنا ، ولكن حجم البحث ، والصعوبة (KD تعني صعوبة الكلمات الرئيسية وهو تسجيل ملكية SEMrush لمدى صعوبة ترتيب المصطلح) ، وتكلفة النقرة (تكلفة النقرة ، ويعرف أيضًا باسم متوسط ​​التكلفة) لشراء نقرة لهذا المصطلح من خلال AdWords) أعلى بكثير بالنسبة إلى [بنطلون رجالي] لأن هذا المصطلح يتعلق بالمعاملات وليست معلوماتية ، في حين أن [أفضل سراويل الرجال] يمكن أن تكون كليهما.

ضع هذا المعيار في الاعتبار أثناء إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. لتحقيق إيرادات وجمهور حقيقيين حقيقيين ، سنستهدف أولاً الكلمات الرئيسية للمعاملات للفئات / الفئات الفرعية. للاستفسارات المعلوماتية التي يمكن لفريق المحتوى الخاص بك إنشاء محتوى حولها ، يمكننا تحديد هذه الكلمات الرئيسية بشكل منفصل.

كيفية القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين للتجارة الإلكترونية

سأكون صادقًا - لقد كرهت البحث عن الكلمات الرئيسية لفترة طويلة. قد يكون الأمر مملًا ومليئًا بالأعشاب عندما أفضل العمل على مستوى إستراتيجية أكبر ، لكنني وجدت أن البحث عن الكلمات الرئيسية والاعتماد على تلك البيانات المجمعة يمكن أن يساعدنا في اتخاذ قرارات أفضل بكثير لجذب المزيد من الزيارات وتقديم تجربة مستخدم أفضل مما يمكننا فعله بخلاف ذلك.

هناك العديد من العمليات المختلفة التي يستخدمها محترفو تحسين محركات البحث المحترفون لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، ولكن هناك استراتيجيتان مجربتان وحقيقتان يمكنك استخدامهما للعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لعملك:

1. العصف الذهني وتوسيع الموضوع ؛
2. بحث المنافس.

في هذين القسمين التاليين ، سأوضح لك كيفية القيام بالأمرين معًا.

العصف الذهني وتوسيع الموضوع

دعنا نلتزم بمثال [بنطلون رجالي] أعلاه. أنت تبدأ (أو تشتري أو تشغل) متجرًا للتجارة الإلكترونية يبيع السراويل.

يجب أن تبدأ بالكلمة الرئيسية ذات المستوى الأعلى والأكثر عمومية ، [بنطلون]. هناك ثلاث أدوات شائعة يستخدمها الأشخاص هنا ، ويجب عليك استخدام الأداة التي لديك اشتراك فيها. إذا لم يكن لديك اشتراك ، فابحث عن الثلاثة جميعًا لأن أسعارهم متشابهة. الأدوات الثلاثة هي SEMrush و Ahrefs و Moz Keyword Explorer.

لأغراض هذه المقالة ، سأوضح كيفية القيام بذلك في Moz Pro ، خاصةً باستخدام أداة Keyword Explorer الخاصة بهم. إنهم يقدمون عضوية مجانية في المجتمع تحصل على 20 استفسارًا شهريًا ، وتبدأ اشتراكاتهم من 99 دولارًا.

توسيع المواضيع باستخدام Moz Keyword Explorer

لطالما كانت Moz علامة تجارية معترف بها في عالم تحسين محركات البحث (SEO). لبضع سنوات ، لم تكن عروض البحث عن الكلمات الرئيسية هي الأفضل ، ولكن في عام 2016 أصدروا Keyword Explorer وهو الآن رائد في الصناعة.

باستخدام اشتراكي في Pro ، أدخل كلمة السراويل:

انقر فوق مربع اقتراحات الكلمات الرئيسية وسترى قائمة موسعة من الكلمات الرئيسية:

لا يعطي Moz نفس القدر من البيانات هنا مثل SEMrush ، لكن بيانات حركة المرور الخاصة بهم أكثر دقة لأنها تأتي من البيانات التي جمعتها شركة تسمى Jumpshot حول عادات النقر للباحثين.

إحدى الميزات الرائعة التي يتمتع بها Moz هي القدرة على إضافة كلمات رئيسية من العرض أعلاه إلى قائمة الكلمات الرئيسية:

عندما يكون لديك كلمات رئيسية كافية في قائمتك ، يمكنك بعد ذلك الفرز حسب الحجم الشهري والاطلاع بسرعة على الكلمات الرئيسية التي يجب أن تكون فئة أو فئة فرعية (استنادًا إلى الحجم والصعوبة ، مع الحاجة إلى أن تكون الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والصعوبة أعلى في معلومات موقعك العمارة) وتلك التي يمكن أن تكون أكثر انخفاضًا في الهندسة المعمارية.

بمجرد إضافة جميع الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها ذات صلة بعملك ، قم بتصديرها إلى Excel. أود بعد ذلك فتح ورقة Excel تلك ، وإضافة عمود لعنوان URL ، والبدء في تحديد بنية عنوان URL الخاصة بي:

أبحاث المنافسين

ما سبق هو الطريقة القياسية لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لـ eCommerce SEO ، حيث تبدأ بموضوع وتوسعه.

بينما يعد هذا مكانًا رائعًا للبدء ، فإنك تخاطر بفقدان بعض الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك ويقودون الأعمال من خلالها. حتى لا تفوتك هذه الأشياء ، يمكنك أيضًا استخدام الأدوات التي سبق ذكرها لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للمنافسين.

أفضل أداة ، في رأيي ، للبحث عن الكلمات الرئيسية المنافسة هي SEMrush. لديهم قاعدة بيانات كبيرة (5.3 مليار) الكلمات الرئيسية وبيانات الترتيب على معظم المواقع على الإنترنت.

لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للمنافسين ، انتقل إلى SEMrush وأدخل اسم المجال لأحد أفضل مواقع التصنيف لكلمتك الرئيسية الرئيسية. تماشياً مع مثال [السراويل] ، أستخدم موقع Nordstrom.com:

انقر فوق قسم الكلمات الرئيسية العضوية الأعلى في الجزء السفلي الأيسر لعرض جميع الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب المجال لها:

يعد موقع Nordstrom.com موقعًا هائلاً يتم ترتيبه لملايين الكلمات الرئيسية حرفيًا ، لذلك نحتاج إلى تحسين مجموعة الكلمات الرئيسية للكلمات الرئيسية التي تحتوي على كلمة "بنطلون" فقط ، مثل:

الآن لديك مجموعة أنظف من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. إذا كنت تريد فقط استهداف الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقع Nordstrom.com في الصفحة 3 أو أعلى ، فيمكنك أيضًا تنفيذ عامل تصفية لذلك:

بمجرد أن تكون سعيدًا بهذه القائمة ، قم بتصديرها إلى CSV وقم بإلغاء تكرارها مقابل قائمتك الأولية التي جمعتها من خلال توسيع الموضوع.

وضع البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية موضع التنفيذ

بمجرد الانتهاء من تعيين الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فإن التحدي يكمن في تفعيلها الآن. لن تدفع جميع الأبحاث والبيانات في العالم عملك إلى الأمام ما لم تنشئ رؤى وإجراءات قابلة للتنفيذ منه.

يجب أن توجه بيانات الكلمات الرئيسية التي جمعتها الآن عملية اتخاذ القرار حول كيفية هيكلة موقعك للحصول على تحويلات مثالية.

إذا كنت تدير متجرًا للتجارة الإلكترونية للبنطلونات ، فأنت بحاجة إلى التعرف وسترى داخل البيانات ، أن الأشخاص يتسوقون لشراء السراويل حسب نوع الجنس. وفقًا للكلمات الرئيسية التي اكتشفناها أعلاه ، ستكون هناك بعض صفحات المستوى الأعلى للكلمات الرئيسية الرئيسية مثل [بنطلون] و [بنطلون] و [سلاكس] ، ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، يتم البحث عن السراويل حسب النوع + الجنس أو النوع.

الطريقة التي سأبني بها شخصيًا هذا النوع من المواقع ، بناءً على البحث عن الكلمات الرئيسية ، هي عن طريق:

1. نوع البنطال (بنطلون ، بنطلون ، بنطلون)
2. نوع السراويل + اللون (بنطلون أسود)
3. الجنس + السراويل (السراويل النسائية)
4. الجنس + نوع السراويل (سراويل اليوغا النسائية)
5. الجنس + اللون + نوع السراويل (سروال اليوغا الأسود للمرأة)

هذه كلها طرق يبحث فيها عملاؤك عن المنتجات التي لديك لتعرضها ، لذا فإن بناء هذه الصفحات المحددة سيساعدك على الترتيب بشكل أفضل لمزيد من المصطلحات ودفع المزيد من الأعمال.

تختلف كل أعمال التجارة الإلكترونية ، ولكن إذا اتبعت نصيحتي والاستراتيجيات الموجودة في هذا المنشور لتحديد الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها ، فتعلم من منافسيك لتصبح أكثر قدرة على المنافسة معهم ، ثم ضع احتياجات عميلك في الاعتبار أثناء قيامك ببناء معلوماتك الهندسة المعمارية وبنية عنوان URL ، فأنت ستفعل جيدًا بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين.

على استعداد لاتخاذ الخطوة التالية؟

جرِّب استضافة WooCommerce المُدارة ، وتعرَّف على كيفية قيام Nexcess بتضمين العديد من الأدوات التي تحتاجها لتكون ناجحًا مع أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك - فور الخروج من البوابة.