البحث عن الكلمات الرئيسية لـ WordPress: سبب أهميتها وكيفية القيام بذلك – دليل المبتدئين

النجاح على الانترنت ليس بالأمر السهل. ولكن يكون الأمر أسهل كثيرًا إذا احتل المحتوى الخاص بك مرتبة عالية في محركات البحث مثل Google، أليس كذلك؟ ولكن لتحقيق ذلك، تحتاج إلى تحسين موقعك. للقيام بذلك، يعد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لـ WordPress أحد أفضل الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين المحتوى الخاص بك وعرضه أمام المزيد من القراء.

يساعدك إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية لـ WordPress على فهم جمهورك وفهم الحالة النفسية وراء تصرفات الأشخاص. في هذه المقالة، سنتحدث عن كيفية الحصول على تصنيف أعلى في صفحات نتائج جوجل من خلال إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل صحيح.

ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية؟

الكلمات الرئيسية هي الكلمات التي يستخدمها الأشخاص عندما يبحثون عن شيء ما في Google (أو أي محرك بحث آخر). لذلك، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية يعني فهم ماهية تلك الكلمات حتى تتمكن من تحسين موقع الويب الخاص بك لها.

الآن، هدف الجميع هو الحصول على أعلى تصنيف ممكن ولن تكون الكلمات الرئيسية الصحيحة كافية لكي يحبك Google تمامًا، ولكن هذه خطوة حيوية في مغامرة تحسين محركات البحث (SEO). تعد الروابط الخلفية وسلطة الموقع أمرًا ضروريًا أيضًا إذا كنت تريد التصنيف الفعلي لكلماتك الرئيسية المستهدفة، ولكن يجب أن يكون هذا هو اهتمامك التالي فقط بعد الانتهاء من تخطيط الكلمات الرئيسية.

على الرغم من وجود محركات بحث أخرى بالتأكيد، فإن معظم أبحاث الكلمات الرئيسية لـ WordPress تركز على Google لأن Google تدير أكثر من 76% من إجمالي حركة البحث العالمية على سطح المكتب وأكثر من 94% من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة/الأجهزة اللوحية.

لماذا البحث عن الكلمات الرئيسية لـ WordPress؟

حسنًا، يعتمد الأمر هنا على ما تريد تحقيقه من خلال موقعك. هناك شيء واحد واضح: إذا كنت ترغب في تحقيق الدخل منه، فيجب عليك اعتبار تحسين محركات البحث (SEO) بمثابة القوة الدافعة الرئيسية لمحتوى الويب. خاصة إذا كنت ترغب في بيع المنتجات والخدمات عبر الإنترنت أو كنت ترغب ببساطة في تطوير منصة للنشر.

لماذا؟

• يقوم 81% من المتسوقين بإجراء بحث عبر الإنترنت قبل إجراء عمليات شراء كبيرة.
• واليوم، يتعامل Google مع أكثر من 100 مليار عملية بحث كل شهر.
• هناك حوالي 60.000 عملية بحث على Google كل ثانية.
• ذكر 86% من المستهلكين أن استخدام محرك البحث سمح لهم بتعلم شيء جديد أو مهم ساعدهم على زيادة معرفتهم.
• 60% من جميع النقرات العضوية تذهب إلى أعلى 3 نتائج بحث عضوية.

هذه الإحصائيات تتحدث بالتأكيد عن نفسها. لذا فإن الحصول على صفحة محسّنة سيساعدك على الحصول على تصنيف أعلى والحصول على المزيد من الزيارات بغض النظر عن نوع التحويلات التي تبحث عنها - المبيعات، والتنزيلات، والاشتراك في البريد الإلكتروني، والمشاركات الاجتماعية، وما إلى ذلك.

باختصار، يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية لـ WordPress في الحصول على تصنيف من قبل Google، وبالتالي التواجد عبر الإنترنت. كمكافأة، يمكنك التعرف على جمهورك/عملائك بشكل أفضل من خلال تعلم طريقة تفكيرهم. وأيضًا، من خلال رؤية ما يبحث عنه الأشخاص ومراقبته، يمكنك فهم احتياجاتهم بشكل أفضل ومن ثم تعديل خدماتك بناءً على ذلك.

كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لـ WordPress

إحدى الأدوات الأكثر شيوعًا في هذا الصدد هي Google Keyword Planner. إذا قمت بتوجيهها جيدًا، فستعيد الأداة الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا باستخدام العديد من المرشحات. وهو مجاني تمامًا. إليك الطريقة:

اشترك في Google AdWords للبدء

أول ما عليك فعله هو تسجيل الدخول إلى Google AdWords. إذا لم يكن لديك حساب بالفعل، فمن السهل جدًا إنشاء حساب. قبل البدء، عليك أن تقدم للأداة بعض المعلومات حول منتجاتك، والمنطقة التي تريد البيع فيها، واللغة التي تستهدفها، والكلمات الرئيسية السلبية، والنطاق الزمني، والنطاق السعري، وما إلى ذلك.

بمجرد الانتهاء من ذلك، اختر "البحث عن كلمات رئيسية جديدة باستخدام عبارة أو موقع ويب أو فئة" واملأ النموذج.

للحصول على نظرة شاملة على العبارات الأكثر بحثًا في مجال تخصصك، يمكنك فقط البدء بكلمة رئيسية واحدة بسيطة ثم إجراء التحسينات لاحقًا:

باتباع المثال أعلاه، هذه هي أهم عمليات البحث عن "الكتب القديمة":

كما يمكنك أن تلاحظ، يعرض Google Keyword Planner المنافسة لكل إدخال، مما يشير إلى عدد الأشخاص الذين قدموا عروض أسعار لهذه الكلمة الرئيسية المحددة في Google AdWords (وليس بالضرورة المنافسة على تحسين محرك البحث).

والشيء الجميل في هذه الأداة هو أنها لا تعرض فقط الإدخالات التي تحتوي على الكلمات التي تحاول الحصول على اقتراحات الكلمات الرئيسية لها، ولكن أيضًا جميع عمليات البحث ذات الصلة في نفس المجال. أي أنك إذا بحثت عن "الكتب القديمة"، فستعرض الأداة أيضًا "الكتب القديمة" و"الكتب المستعملة" وما إلى ذلك.

فكر في المنافسة عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

يشير عمود المنافسة إلى عدد الأشخاص الذين يستهدفون الكلمة الرئيسية في حملاتهم على Google AdWords. لذا، تتكون المنافسة من عدد المعلنين الذين يستخدمون الكلمة الرئيسية في إعلانات أعمالهم . بالطبع، قد لا ترغب في استخدام الكلمات الرئيسية لإعلان ما، ولكن بمعرفة قيمتها، يمكنك تقدير شعبيتها ومعدل التحويل الخاص بها.

تَلمِيح! المنافسة وعمليات البحث الشهرية ليسا نفس الشيء. يمكن أن تحتوي الكلمة الرئيسية على الكثير من عمليات البحث ولكن مع منافسة منخفضة أو العكس. لنأخذ "الكتاب" كمثال. سيستخدم الجميع هذا المصطلح، ولكنه ليس محددًا للغاية ولن يقوم سوى عدد قليل جدًا من الأشخاص بالتحويل باستخدام الكلمة الرئيسية "كتاب"، دون أي معلومات إضافية. ولهذا السبب سيتقدم عدد أقل من الأشخاص بالمزايدة على "الكتاب". بدلاً من ذلك، سيشير "الكتاب الرخيص" دائمًا إلى أن هناك عملاء ينوون شراء كتبك.

وفي بعض الأحيان، ستحصل على كلمة رئيسية محددة بعدد كبير من عمليات البحث ومنافسة منخفضة. والتي يمكن أن تكون لصالحك. لماذا؟ لأنه يبدو أن الناس مهتمون به وليس لديك الكثير من المعارضين للتنافس معهم. لذا، في بعض الأحيان، فإن استهداف كلمة رئيسية ذات منافسة منخفضة سيساعدك كثيرًا. تناسب هذه النصيحة المزيد من الناشرين الذين يحتاجون فقط إلى مشاهدات الصفحة وليس أولئك الذين يبحثون عن التحويلات (المبيعات). عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية التي تتمتع بأعلى منافسة هي الكلمات التي تحقق أكبر قدر من التحويلات.

كيفية تحسين البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك

في الشريط الجانبي الموجود على يسار قائمة الكلمات الرئيسية، يمكنك إجراء التعديلات المطلوبة وإضافة بعض المرشحات لجعل البحث أكثر صلة:

إذا كنت تبيع فقط في بلدك، فلن تهتم بما يبحث عنه الأشخاص في البلدان الأخرى. لذلك، لا تنس تحديد البلد واللغة التي تستهدفها . يمكنك أيضًا تحديد ما إذا كنت تريد توسيع نطاق البحث ليشمل محركات البحث الأخرى.

في الكلمات الرئيسية السلبية ، يجب عليك إضافة كلمات ليست ذات صلة بمنتجك/خدمتك وقد تؤدي إلى تضليل عملائك. إذا كنت تقوم بالتصنيف لكلمة رئيسية غير ذات صلة، فسوف ينخفض ​​معدل التحويل الخاص بك وسيزيد معدل الارتداد.

في النطاق الزمني، حدد الفترات الزمنية التي تهتم بها (قد ترغب في معرفة عمليات البحث التي تم إجراؤها في الشهر الماضي فقط). في فلاتر الكلمات الرئيسية، لديك بعض الخيارات لتحسين النتائج ويمكنك أيضًا إضافة كلمات رئيسية جديدة ترغب في الحصول على أفكار لها.

أماكن أخرى لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لـ WordPress

على الرغم من أن أداة Google AdWords تعد نقطة بداية جيدة لأنها مجانية، إلا أنها فقدت بعضًا من قيمتها لأن Google اتخذت قرارًا بعرض نطاق من القيم فقط في متوسط ​​القيمة. عمود عمليات البحث الشهرية .

إذا كنت تريد رقمًا أكثر دقة، بالإضافة إلى بعض التقييم لمدى سهولة تصنيف موقعك على الويب لهذه الكلمة الرئيسية في Google، فإليك بعض الأدوات المفيدة الأخرى:

• KWFinder – مجاني لما يصل إلى 3 عمليات بحث يوميًا
• Moz Keyword Explorer – مجانًا لما يصل إلى عمليتي بحث يوميًا

كيف وأين تضيف كلمات رئيسية إلى موقع WordPress الخاص بك

الآن بعد أن حصلت على الكلمات الرئيسية الصحيحة، ما هي الخطوة التالية؟ أين يجب عليك إضافتها أو كيف يمكنك استخدامها لتحسين SEO الخاص بك؟ حسنًا، يجب أن تكون الكلمات الرئيسية منتشرة في جميع محتويات موقعك، سواء كانت صفحات أو منشورات مدونة أو شعار أو فئات أو عناوين أو عناوين URL وما إلى ذلك. وفي كل صفحة من هذه الصفحات، يوصى باختيار كلمة رئيسية واحدة "تركيز" وإضافتها عدة مرات ( البقاء في حدود المعقول، رغم ذلك!).

تبحث Google في كل ركن من أركان الويب في محاولتها لتوطين وإحصاء الكلمات الرئيسية التي بحث عنها المستخدم. كقاعدة تقريبية ، كلما عثر على كلمات رئيسية ذات صلة داخل المحتوى الخاص بك، كلما كان فهمه أفضل لموضوع موقعك وسيعرضه في صفحة النتائج وفقًا لذلك.

كيفية إضافة كلمات رئيسية إلى موقعك بشكل عام

ابدأ بإضافة أقوى كلمة رئيسية لديك في عنوان موقعك وسطر الوصف (فقط إذا كانت مناسبة؛ فهي ليست إلزامية). يمكنك القيام بذلك عن طريق الذهاب إلى الإعدادات → عام . إذا كانت لديك قائمة غنية، فيمكنك التسلل إلى الكلمة الرئيسية كفئة في المظهر → القوائم أيضًا:

إذا كان موضوع WordPress الخاص بك مزودًا برأس/شريط تمرير، فيمكنك إضافة جملة ذات صلة هناك أيضًا. ما عليك سوى إلقاء نظرة على إعدادات المظهر الخاص بك وتخصيص الرأس. افعل الشيء نفسه إذا كان لديك عنوان فرعي. علاوة على ذلك، تأكد من أن عناوين الصفحات تحتوي على كلمات رئيسية أيضًا.

يجب أن تحتوي كل صورة تضيفها إلى موقعك على نص بديل وصفي. لا تترك هذه المساحات فارغة لأنك ستفوت فرصة أخرى لوضع كلماتك الرئيسية على موقع WordPress الخاص بك.

كيفية إضافة كلمات رئيسية إلى المشاركات والصفحات

بالإضافة إلى صفحاتك الرئيسية، ستحتاج أيضًا إلى إجراء القليل من البحث عن الكلمات الرئيسية على الأقل لكل مشاركة تكتبها.

بمجرد معرفة الكلمات الرئيسية التي تريد تحسين منشورك لها، يعد استخدام مكون WordPress SEO الإضافي طريقة رائعة لمساعدتك في تحسين منشورك. حاول استخدام كلمتك الرئيسية المستهدفة مرة واحدة على الأقل في بداية منشورك، ثم حاول ملاءمتها عدة مرات أخرى إذا كان بإمكانك القيام بذلك بشكل طبيعي.

عندما تصبح أكثر دراية بـ SEO، يمكنك حتى تنفيذ بنية محتوى صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين بناءً على البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك لـ WordPress.

أخذ البحث عن الكلمات الرئيسية لـ WordPress أبعد قليلاً - LSI وLDA

قبل إضافة كلمات رئيسية إلى موقعك، ضع في اعتبارك أنه يجب أن تتناسب مع المحتوى. وإلا فإنك معرض لخطر أن تبدو غريبًا وغير محترف وغير طبيعي، وقد لا يأخذك الناس على محمل الجد. بغض النظر عما تحاول استهدافه، يمكن القيام بذلك دون تخريب عملك. الكلمات الرئيسية ليست هي الشيء الوحيد الذي تحتاجه لتحسين محركات البحث، فالثقة أمر حيوي أيضًا.

هذا هو المكان الذي يصبح فيه Google أكثر ذكاءً من مجرد تتبع الكلمات الرئيسية المحددة.

LSI (الفهرسة الدلالية الكامنة) هي طريقة رياضية تم إنشاؤها لإنشاء روابط طبيعية (بشرية) بين المصطلحات والمفاهيم. بهذه الطريقة، يتم أخذ الكلمات والمرادفات ذات الصلة بعين الاعتبار. إذا كنت تستخدم كلمات مرتبطة لغويًا/معجميًا بالكلمة الرئيسية، فسوف تقوم Google بتصنيف موقعك على أنه ذو صلة بالمعنى الأصلي.

• على سبيل المثال، كلمتك الرئيسية هي "أجهزة كمبيوتر محمولة مستعملة". يمكنك التسلل إلى بدائل المحتوى الخاصة بك مثل "أجهزة الكمبيوتر المحمول المستعملة" و"الأسعار الصغيرة" و"الخصومات الكبيرة" و"كمبيوتر محمول رخيص جدًا" وما إلى ذلك، وسوف تفهم Google ما يدور حوله هذا الأمر.

LDA (Latent Dirichlet Allocation) هي أداة لنمذجة المواضيع، والتي بموجبها يكون المستند (في هذه الحالة، موقعك) عبارة عن مزيج من بضعة مواضيع مختلفة، يغطي كل موضوع مجموعة صغيرة من الكلمات بشكل متكرر، والتي يمكن لـ Google التعرف عليها وتصنيفها بسهولة .

• على سبيل المثال، إذا كان استعلام البحث هو "بيانو"، فإن استخدام الأوصاف مع الكلمات من عائلته المعجمية مثل "notes"، و"keys"، و"hands"، و"music(al)"، و"instrument" قد يساعدك ويساعد Google في وضع علامة موقعك حسب الاقتضاء. لذا، قم بوصف منتجك أو خدمتك بأكبر عدد ممكن من الكلمات المميزة، فهذا سيجلب لك نقاطًا إضافية مع محركات البحث.

خاتمة

ليس من الصعب القيام بـ SEO الأساسي. فهو يتطلب التدريب تماما مثل أي تقنية أخرى، بعد كل شيء. يأتي ذلك في العديد من الخطوات ويمكن أن يصبح معقدًا جدًا في بعض الأحيان، ولكن الخطوة الأكثر أهمية للبدء بها هي البحث عن الكلمات الرئيسية. إذا تمكنت من استهداف الكلمات الرئيسية المناسبة وإضافتها إلى موقعك حيثما تكون هناك حاجة إليها، فيمكنك بعد ذلك البدء في التركيز على بناء السلطة والثقة.

ولا يمكنك القيام بذلك إلا من خلال تقديم خدمات صادقة وإنشاء محتوى جدير بالثقة. استخدم كلماتك الرئيسية، ولكن حاول أن تظل صادقًا وموضوعيًا في نفس الوقت. نادرًا ما يُعجب الأشخاص بالعرض التقديمي لمواقع الويب التجارية وغير المتماسكة والمبيعات.