ما هو معدل التحويل الجيد للصفحة المقصودة في عام 2022؟

هل تبحث عن أفضل معدلات تحويل الصفحة المقصودة لموقعك على الويب؟

إذا كنت تكافح للحصول على نتائج ملموسة من صفحاتك المقصودة ، فأنت في المكان الصحيح. سيخبرك هذا الدليل عن متوسط ​​معدلات تحويل الصفحة المقصودة وكيفية تحسين صفحاتك المقصودة لزيادة التحويلات.

لماذا تحتاج إلى معايير معدل التحويل

الصفحات المقصودة هي أهم الصفحات على موقع الويب الخاص بك لأنها تُظهر قيمة علامتك التجارية وتبني الثقة وتحول الزوار إلى عملاء متوقعين. ومع ذلك ، لا يزال العديد من المسوقين الرقميين يكافحون لفهم أداء صفحاتهم المقصودة.

إذا لم تكن لديك صورة واضحة عما إذا كنت على المسار الصحيح ، فيمكنك أن تشعر بأنك عالق. وإذا واجهتك مشكلة ، فمن الصعب اتخاذ قرارات تؤدي إلى نتائج أفضل.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، يجدر النظر في معايير معدل تحويل الصفحة المقصودة في مجال عملك. بهذه الطريقة ، يمكنك معرفة ما ينجح والبدء في تحسين صفحاتك المقصودة لتحسين التحويلات.

قبل أن ننظر إلى معدلات تحويل الصفحة المقصودة ، دعنا نلقي نظرة على متوسط ​​معدل التحويل لمواقع الويب بشكل عام.

متوسط ​​معدلات تحويل الموقع

وفقًا للرسم التالي من Wordstream ، يبلغ متوسط ​​معدل التحويل لمعظم مواقع الويب حوالي 2.35٪ . تقوم أعلى 25٪ من المواقع بالتحويل بمعدل 5.31٪ وما فوق ، بينما تحصل أعلى 10٪ على معدل تحويل 11.45٪ وما فوق.

لكن من المهم ملاحظة أن هذه الأرقام تنظر إلى مواقع الويب ككل ، وليس الصفحات المقصودة الفردية.

ما هو معدل التحويل الجيد للصفحة المقصودة؟

عند مقارنة نفسك بمتوسط ​​معدلات التحويل ، من المهم أن تتذكر أن عوامل مثل مجال عملك والجمهور المستهدف والمنتج أو الخدمة يمكن أن تؤثر جميعها على قدرة صفحتك على التحويل.

على سبيل المثال ، يبلغ معدل التحويل الجيد للصفحات المقصودة للتجارة الإلكترونية حوالي 5٪ ، بينما يتم تحويل الصفحات المقصودة الخاصة بالعقارات بنسبة 2-3٪.

في الواقع ، عندما تنظر إلى أعلى معدلات تحويل الصفحة المقصودة عبر جميع الصناعات من أصدقائنا في Unbounce ، يمكنك أن ترى أن الأرقام تختلف كثيرًا:

كما ترى ، تختلف أفضل معدلات التحويل باختلاف الصناعات ، لكن متوسط ​​معدل التحويل يحوم حول 3-6٪ ، مع عدم تجاوز معظم الصناعات أبدًا 9.8٪.

ومع ذلك ، كما ذكرنا سابقًا في هذا المنشور ، سيختلف معدل التحويل الخاص بك. يمكن أن يكون لصناعتك والعروض التي تعرضها وسلوك جمهورك والطلب على منتجاتك أو خدماتك تأثير.

لكن هذا لا يعني أنه لا يوجد مجال للتحسين.

تبرز الصفحات المقصودة ذات أعلى معدلات التحويل لأنها ترفض الاستقرار في المتوسط. تختبر هذه العلامات التجارية باستمرار وتجربها وتجد طرقًا جديدة لزيادة أعدادها.

لذلك إذا لم يكن معدل التحويل الخاص بك في المكان الذي تريده ، فهناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين صفحتك المقصودة للحصول على تحويلات أفضل.

كيفية زيادة معدل تحويل الصفحة المقصودة

لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من جهود تحسين صفحتك المقصودة ، إليك بعض النصائح الأكثر فاعلية لمساعدتك على تحسين معدلات تحويل صفحتك المقصودة.

1. عرض القيمة على الفور

ينشئ العديد من المسوقين محتوى رائعًا لجمهورهم ، ولكن سرعان ما يصبح بلا معنى إذا لم يكن من السهل العثور عليه. عندما يصل الزوار إلى صفحتك ، يجب أن يروا على الفور فائدة البقاء على صفحتك لمعرفة المزيد.

إذا كانت قيمة عرضك غير واضحة بما فيه الكفاية ، فسيركز الزوار على تكلفة البقاء بدلاً من التركيز على ما سيحصلون عليه.

يجب أن تخبر الزائرين كيف يفيد عرضك حياتهم ويحل مشاكلهم على الفور لمكافحة ذلك. إذا أرادوا معرفة المزيد عنك ، فيمكنهم الاستمرار في التمرير.

يمكنك تقديم قيمة فورية من خلال:

• إنشاء عناوين تتضمن عرض البيع الفريد الخاص بك
• إبراز الفوائد بدلاً من الميزات
• استخدام نسخ زر عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
• شرح المفاهيم المعقدة بالفيديو

ألق نظرة على هذا المثال من OptinMonster.

قبل التمرير لأسفل الصفحة بشكل طبيعي ، من السهل معرفة ما يفعلونه وكيف يمكن لبرامجهم تحسين التحويلات للشركات الصغيرة.

2. القضاء على الانحرافات

ليس من المستغرب أن يتشتت انتباه معظم الناس بسهولة ، لذا فإن وظيفتك هي إبقاء الزائرين يركزون على ما تقدمه صفحتك المقصودة.

مثل الساحر ، تحتاج إلى إدارة انتباه الناس ، حتى يلاحظوا ما تريد منهم أن يلاحظوه. بمجرد أن تعرف ما تريد أن ينتبه إليه الزائرون ، يمكنك استخدام تخطيط الصفحة المقصودة ولونها وصورها ونسخها لتركيز الانتباه في الأماكن الصحيحة.

لذا اسأل نفسك:

1. ما الإجراء الذي أريد أن يتخذه الزائرون أكثر من غيرهم؟
2. ما هو الإجراء الذي يريد الزائرون اتخاذه أكثر؟

سيساعدك هذان السؤالان على التأكد من أن الإجراء الذي تختاره واقعي ويتوافق مع ما سيفعله جمهورك على الأرجح.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد أن يشترك زائرو الصفحة المقصودة الخاصة بتوليد العملاء المحتملين للحصول على نسخة تجريبية مجانية ، إلا أن نموذج الاشتراك وحقول النموذج يطلبان الكثير من المعلومات. نظرًا لطول النموذج الخاص بك ، لن يستغرق الأشخاص وقتًا لإدخال معلوماتهم أو التمرير لأسفل للنقر على إرسال.

ومع ذلك ، إذا قمت بتقليل حقول النموذج لتجميع عناوين البريد الإلكتروني للمستخدمين فقط ، فمن المرجح أنهم يرغبون في اتخاذ إجراء لأنك لا تضيع وقتهم.

في النهاية ، تحتاج إلى التأكد من أن المستخدمين يمكنهم تركيز انتباههم على المكان الصحيح. لن يقوم الزائرون بالتحويل إذا لم يكن من السهل الوصول إليه أو إذا لم يكن واضحًا.

راجع دليلنا حول تشريح الصفحة المقصودة للحصول على أفضل أفكار التخطيط.

3. تقليل المخاطر مع دليل اجتماعي

يتجنب معظم الناس المخاطرة ، مما يعني أنهم يفضلون نتيجة مؤكدة بدلاً من المخاطرة بشيء ذي قيمة أعلى. ومع ذلك ، فقد أظهرت الأبحاث النفسية أنه من المرجح أن يتخذ الناس إجراءات إذا رأوا الآخرين يفعلون ذلك.

يمكنك الاستفادة من مفهوم "إذا كان الجميع يفعل ذلك ، فلا بأس بذلك" مع الدليل الاجتماعي. ونتيجة لذلك ، يمكنك تقليل الشعور بالمخاطرة وجعل المستخدمين يشعرون براحة أكبر عند إجراء التحويل.

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها تقليل المخاطر باستخدام الدليل الاجتماعي ، مثل:

• عرض شهادات من العملاء السعداء
• إظهار التقييمات وتقييمات النجوم من العملاء السابقين والحاليين
• إضافة التعليمات لتوقع أسئلة العملاء
• عرض المكافآت والأوسمة التي تعزز الثقة

تُظهر كل هذه الأشياء للعملاء المحتملين أن موقعك موثوق به ، ويمكنهم الوثوق في أنك ستفي بوعودك.

4. إزالة الاحتكاك

عندما نتحدث عن الاحتكاك ، فإننا نعني أي شيء على صفحتك المقصودة يمكن أن يعيق قدرة المستخدم على التحويل. الأسباب الأكثر شيوعًا هي سرعات التحميل البطيئة ، ونماذج الاشتراك الطويلة ، وصعوبة العثور على الخطوة التالية.

كما ذكرنا سابقًا ، تعد نماذج الاشتراك الطويلة التي تحتوي على عدد كبير جدًا من حقول النموذج بمثابة إيقاف كبير للعملاء المحتملين. ولكن إذا قمت بإزالة أقل من حقل نموذج واحد ، فيمكنك زيادة التحويلات بنسبة تصل إلى 26٪ .

في النهاية ، يعود إلى القيمة. إذا أنشأت نموذجًا من 10 حقول لتنزيل كتاب إلكتروني نموذجي ، فلن تفوق قيمة التنزيل الوقت الذي يستغرقه ملء النموذج.

لتقليل الاحتكاك على صفحتك المقصودة ، تأكد من أن النماذج الخاصة بك لا تطلب الكثير من الزوار واطلب فقط ما تحتاجه. بعد أن يتحول المستخدم ، يمكنك رعاية علاقتك وبناء ثقة كافية لطلب مزيد من التفاصيل.

يجب عليك أيضًا تشغيل صفحتك المقصودة من خلال أداة سرعة الصفحة مثل أداة اختبار سرعة موقع الويب المجانية من IsItWP.

بعد إدخال عنوان URL للصفحة المقصودة ، فإنه يقدم اقتراحات حول كيفية تحسين سرعة صفحتك. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه الاقتراحات للعمل على تحسين أداء صفحتك وتقديم تجربة أفضل للزوار.

إذا كنت لا تزال تخطط لصفحتك المقصودة ، فإن اختيار أفضل مكون إضافي للصفحة المقصودة يمكن أن يكون له تأثير كبير.

العديد من الإضافات الخاصة بباني الصفحات منتفخة ، مما قد يؤدي إلى إبطاء موقعك. لذا اختر حلاً خفيف الوزن مثل SeedProd ، مع الحد الأدنى من التعليمات البرمجية التي تم تحسينها لتحقيق أفضل سرعات للصفحة.

5. الاستفادة من الإلحاح والندرة

الندرة هي الشعور بأن المنتج سينفد في فترة زمنية محدودة. هذا الشعور هو الذي يدفعك إلى الخوف من فقدان الفرصة (FOMO).

عندما يشعر العملاء المحتملون بفكرة FOMO ، تزداد رغبتهم في المنتج بسرعة وتؤدي إلى ارتفاع الطلب. وعندما يحدث ذلك ، تزداد احتمالية قيام المستخدمين بالتحويل.

يمكنك استخدام مزيج من التسويق العاجل وندرة لزيادة معدلات التحويل لصفحتك المقصودة.

أولاً ، اختر ما الذي يدفع إلى الإلحاح لعروضك ، مثل الموعد النهائي للبيع أو كمية المنتج. بعد ذلك ، تحتاج إلى تقديم العرض بطريقة تلفت الانتباه وتجبر المستخدمين على النقر عليه.

واحدة من أسهل الطرق للقيام بذلك هي باستخدام جهاز توقيت العد التنازلي. يمكن للزوار معرفة المدة المتبقية لديهم للمطالبة بصفقتك عندما تضيف مؤقتًا فوق زر الحث على اتخاذ إجراء.

إذا اتبعت هذا الدليل لإنشاء صفحة مقصودة لشفرة الكوبون ، فسوف نوضح لك كيفية إضافة عداد للعد التنازلي بسهولة باستخدام SeedProd.

6. اختبار أكثر ذكاء وليس أكثر في كثير من الأحيان

للحصول على أفضل معدلات التحويل لصفحاتك المقصودة ، تحتاج إلى الاختبار والتجربة باستمرار لمعرفة ما الذي يعمل وما لا ينجح.

نقترح اختبار 10 أشكال فريدة للصفحة المقصودة. وعندما نقول فريدًا ، فإننا نعني تغيير أكثر من مجرد لون الخط وتسميته بالتباين.

اجعل كل شكل فريدًا تمامًا ، مع اختلاف:

• ينسخ
• أنواع العروض
• أزرار الحث على اتخاذ إجراء
• دليل اجتماعي
• الصور
• تصميم
• تَخطِيط

بعد اختبار هذه الصفحات العشر ، يمكنك أن تأخذ أفضل أداء وتركيز جهودك على تحسين العناصر الثانوية وإجراء تحسينات تؤدي إلى تحويلات أفضل.

علاوة على ذلك ، لا يلزم أن يكلف اختبار صفحتك المقصودة ثروة. إذا اتبعت هذا الدليل ، فيمكنك تحسين واختبار الصفحات المقصودة باستخدام Google Optimize مجانًا.

ها أنت ذا!

نأمل أن تساعدك هذه المقالة في اكتشاف أفضل معدلات تحويل الصفحة المقصودة لمجال عملك. وإذا لم يتم تحويل صفحتك المقصودة على الإطلاق ، فإليك بعض النصائح لإصلاحها بسرعة.

شكرا للقراءة. يرجى متابعتنا على YouTube و Twitter و Facebook لمزيد من المحتوى المفيد لتنمية أعمالك.