الصفحة المقصودة مقابل الموقع المصغّر: أيهما أفضل لعلامتك التجارية

هل تريد معرفة الفرق بين الصفحة المقصودة مقابل الموقع المصغر؟

يمكن أن يساعد هذان الأصلان في الترويج لحملات التسويق الرقمي الخاصة بك. ومع ذلك ، تحتوي الصفحات المقصودة والمواقع الصغيرة على اختلافات كبيرة قد تفوتك للوهلة الأولى.

سنشرح اليوم الاختلافات بين الصفحات المقصودة والمواقع المصغرة حتى تتمكن من تحديد أفضلها لشركتك الصغيرة.

لنبدأ الأمور بتعريف الموقع المصغَّر.

ما هو الموقع المصغر؟

المواقع المصغرة هي مثل مواقع الويب المصغرة مع 2-3 صفحات ويب تركز على موضوع معين. إنها أصغر بكثير من مواقع الويب النموذجية وغالبًا ما توجد خارج الموقع الرئيسي للعلامة التجارية أو موقع الويب الرئيسي.

الغرض من الموقع المصغر هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية لدى جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام موقع مصغر من أجل:

• استهدف جمهورًا محددًا في محركات البحث برسالة جديدة
• العد التنازلي لإطلاق منتج معين
• اختبر مبادرات حملة محددة ومجالات إضافية ورسائل تسويقية
• ثقف جمهورك حول موضوع معين
• إثارة الاهتمام بحدث قادم

في كثير من الحالات ، تكون المواقع الصغيرة مؤقتة ، وتنتهي صلاحيتها بمجرد انتهاء الحملة التسويقية.

على سبيل المثال ، توجد حملة "Elf Yourself" الشهيرة على موقع صغير يمكنك زيارته خلال فترة العطلة. ومع ذلك ، خارج موسم الأعياد ، تعرض صفحة قادمة قريبًا مثل هذا:

ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحات المقصودة هي صفحة واحدة على موقع الويب الخاص بشركتك تركز على حث الزوار على اتخاذ إجراء. على الرغم من أن الصفحات المقصودة هي من الناحية الفنية جزءًا من موقع الويب الخاص بك ، إلا أنها غير متصلة بشبكة التنقل الرئيسية ولا تحتوي على روابط قد تأخذ المستخدمين بعيدًا عن الصفحة.

الغرض الأساسي من الصفحة المقصودة هو إقناع المستخدمين باتخاذ إجراء ، وزيادة العملاء المتوقعين ومعدلات التحويل. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام صفحة مقصودة من أجل:

• روّج للتنزيل المجاني لتوسيع قائمة بريدك الإلكتروني
• أعلن عن مبيعات فلاش للتجارة الإلكترونية من خلال عبارة عاجلة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)
• شجع الزوار على التسجيل في ندوة أو حدث عبر الإنترنت
• إقناع المستخدمين بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية أو عرض توضيحي
• الترويج لمنتج أو خدمة جديدة
• سوق الهبة أو المسابقة

فيما يلي مثال لصفحة مقصودة من OptinMonster. يستخدمون الصفحة للترويج لميزة منتج معينة لحملتهم الإعلانية PPC.

كما ترى ، فهي تحتوي على صفحة واحدة فقط ، ولا تحتوي على تنقل ، وتتضمن عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

ما هي الاختلافات بين الصفحات المقصودة والمواقع المصغرة؟

تبدو المواقع الصغيرة والصفحات المقصودة متطابقة تقريبًا للوهلة الأولى. ومع ذلك ، إذا نظرت عن كثب ، فإن لديهم اختلافات كبيرة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، قمنا بتجميع مخطط Venn بحيث يسهل رؤية كيف يختلف كل منهما عن الآخر.

دعنا نقسمها لك.

في جوهرها ، الصفحة المقصودة هي صفحة واحدة منشورة على المجال الرئيسي أو موقع الشركة على الويب. من ناحية أخرى ، يمكن أن يحتوي الموقع المصغر على أكثر من صفحة واحدة ويتم نشرها على موقع الويب الرئيسي والموقع الأصلي كنطاق فرعي أو كموقع ويب فعلي في مجال منفصل.

عندما تكون المواقع المصغرة والصفحات المقصودة متشابهة في الغرض المحدد لها وحجمها ودورة حياتها. كلاهما أصغر من مواقع الويب التقليدية ، ويمكن أن يكون مؤقتًا طوال مدة الحملة التسويقية ، وقد تم تصميمهما لجذب الانتباه.

كما أنها تتضمن معلومات عالية الجودة لتعزيز تواجدك على الإنترنت وتحقيق أهداف استراتيجية التسويق الخاصة بك.

نقاط القوة والضعف في الموقع المصغر

تقع المواقع المصغرة على خط رفيع بين تثقيف الجمهور وتوليد العملاء المحتملين. لديهم صفحة رئيسية مثل موقع ويب كامل ، ويمكن أن توجد على نطاق مختلف لموقعك الرئيسي.

نظرًا لأن الموقع المصغر يحتوي على صفحات متعددة ، يمكنك إجراء تحسين محرك البحث (SEO) لجذب حركة المرور العضوية.

على سبيل المثال ، أنشأ Blue Heart of Europe موقعًا مصغرًا مثل هذا:

يستخدم التمرير المنظر لتعليم الزوار الأضرار البيئية التي تسببها السدود الكهرومائية. في حين أن تجربة المستخدم الغنية بصريًا تجذب الانتباه وتثقف الزائرين ، إلا أنها ليست الأفضل في التحويل.

هذا لأنه:

• يتضمن روابط متعددة وأزرار وسائط اجتماعية تأخذ الأشخاص بعيدًا عن الموقع
• له عبارات مختلفة للحث على اتخاذ إجراء تتنافس على التحويلات
• يتطلب من الزوار التمرير لفترة طويلة للوصول إلى أسفل الصفحة
• يفتقر إلى عناصر مقنعة مثل الشهادات والدليل الاجتماعي

قد تكون صيانة المواقع المصغرة مكلفة لأنك ستحتاج إلى شراء أسماء نطاقات إضافية لإنشاء واحدة. بالإضافة إلى ذلك ، يستغرق إعدادها وتحسينها وقتًا أطول.

على الرغم من أن الموقع المصغَّر ليس الأفضل في تحويل الزائرين ، إلا أنه لا يزال مفيدًا. ستترك معرفة المزيد عن السبب أكثر مما كانت عليه عندما بدأت ، بالضبط ما كان النية - لزيادة الوعي.

بشكل عام ، تعد المواقع الصغيرة مواقع ويب أصغر حجمًا وأكثر استهدافًا للترفيه والمعلومات.

نقاط القوة والضعف في الصفحة المقصودة

تعمل الصفحات المقصودة على تحويل زوار موقع الويب الخاص بك إلى عملاء متوقعين وعملاء محتملين. على عكس المواقع المصغرة ، فإنهم يركزون أولاً على التصميم المقنع ويضعون تركيزًا أقل على الترفيه.

تستخدم العلامات التجارية الصفحات المقصودة لنقل الحقائق والشهادات والأرقام بأقصر طريقة ممكنة لإقناع المستخدمين باتخاذ الإجراءات اللازمة.

خذ مثال الصفحة المقصودة هذا من Taboola:

من المحتمل أن تكون الصفحة ممتازة في تحويل الزائرين ، لكنها ليست مسلية. لا توجد أي تأثيرات انتقال أو مقاطع فيديو رائعة.

تخبرك هذه الصفحة لماذا يجب عليك تنزيل الكتاب الإلكتروني ، وتقوم بذلك بسرعة دون إضاعة الوقت. يمكن أن يساعد قصر الصفحات المقصودة في الحفاظ على معدلات الارتداد منخفضة.

يمكن أن تساعد الصفحات المقصودة أيضًا في تحسين محرك البحث عن طريق توجيه حركة المرور إلى عنوان URL محدد. علاوة على ذلك ، فهي تسمح بالتتبع وجمع البيانات بفضل علامات UTM وخدمات الارتباط القصير.

في حين أن إنشاء الصفحات المقصودة أسهل من إنشاء المواقع المصغرة ، إلا أنها تحتوي أيضًا على نقاط ضعفها. من ناحية ، فهم لا يشاركون كموقع مصغر كامل ويقدمون معلومات أقل للزوار.

متى يجب استخدام المواقع المصغرة مقابل الصفحة المقصودة

إذا كنت تريد أن تقرر ما إذا كنت ستستخدم صفحة مقصودة أو موقعًا مصغرًا ، فستحتاج إلى إلقاء نظرة على حجم فريقك ونوع حملتك وميزانيتك. ولكن عندما يتعلق الأمر بهدفك العام ، ضع هذا في اعتبارك:

تعد المواقع الصغيرة هي الأفضل لزيادة الوعي بالعلامة التجارية بينما تكون الصفحات المقصودة هي الأفضل للتحويل .

لإنشاء صفحة مقصودة أو موقع مصغر ، ستحتاج إلى تعيين شخص ما لتطويرها ، أو يمكنك استخدام WordPress لإنشائها بنفسك.

باستخدام منشئ مواقع ويب قوي مثل SeedProd ، يمكنك إنشاء صفحات مقصودة ومواقع صغيرة دون لمس سطر واحد من التعليمات البرمجية ولا تحتاج إلى أن تكون خبيرًا تقنيًا.

يأتي SeedProd مع مكتبات كاملة من مجموعات مواقع الويب وقوالب الصفحة المقصودة التي يمكنك استخدامها للبدء بسرعة. باستخدام أداة إنشاء السحب والإفلات المرئية والكتل والأقسام القوية ، يمكنك تخصيص أي تصميم ليناسب حملتك ببضع نقرات.

يمكنك أيضًا استخدام SeedProd من أجل:

• قم بإنشاء قالب WordPress مخصص
• قم بإنشاء موقع ويب WooCommerce
• جعل صفحة قادمة قريبا
• ضع WordPress في وضع الصيانة
• أضف صفحة تسجيل دخول مخصصة
• قم بإنشاء صفحة 404 جذابة
• إنشاء العديد من الصفحات المقصودة ذات المجالات المخصصة
• وأكثر بكثير.

يتكامل هذا المكون الإضافي القوي لبرنامج WordPress بسلاسة مع أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني وخدمات التشغيل الآلي ، مما يجعل من السهل جدًا جمع عناوين البريد الإلكتروني والعملاء المتوقعين.

فما تنتظرون؟

في هذا الدليل التفصيلي ، أوضحنا الفرق بين الصفحة المقصودة مقابل الموقع المصغَّر وشرحنا لك متى يجب استخدامها. قد تعجبك أيضًا هذه الأدلة المفيدة الأخرى:

• ما هي الصفحة المقصودة الديناميكية (+ كيفية إنشاء واحدة في WordPress)
• الصفحة المقصودة مقابل الموقع الإلكتروني: ما الفرق؟
• ما هي صفحة البداية + 9 خطوات لإنشاء صفحتك الخاصة

شكرا للقراءة. يرجى متابعتنا على YouTube و Twitter و Facebook لمزيد من المحتوى المفيد لتنمية أعمالك.