الصفحة المقصودة مقابل الصفحة البداية: ما وجه الاختلاف بينهما؟

هل تريد معرفة الفرق بين الصفحة المقصودة وصفحة البداية؟

غالبًا ما يتم استخدام الصفحات المقصودة وصفحات البداية بالتبادل ، لكنها مختلفة تمامًا في تصميمها ووظيفتها. في هذه المقالة ، سنشرح ما هي الصفحة المقصودة وصفحة البداية ونحدد كيف تختلف كل صفحة.

ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودة هي صفحة ويب قائمة بذاتها مصممة للترويج للحملات التسويقية ، أو منتج أو خدمة معينة ، أو تعزيز جهود إنشاء قوائم العملاء المحتملين. إنه نوع الصفحة التي "يصل إليها" المستخدمون بعد النقر على رابط في:

• حملة البريد الإلكتروني
• مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي
• إعلان من نتائج البحث
• مواقع أخرى ذات صلة

يعد تصميم الصفحة المقصودة الفعال هو الحل الأفضل لزيادة معدلات التحويل وخفض تكلفة تحقيق أهداف التحويل الخاصة بك. ذلك لأن الصفحات المقصودة تركز على توجيه المستخدمين للتحويل ، بمزيج من المحتوى المقنع ، والدليل الاجتماعي ، والتصميم الذكي.

يمكن أن تحتوي الصفحات المقصودة على أهداف تحويل مختلفة ، مثل:

• تزايد الاشتراكات في الرسائل الإخبارية
• زيادة التسجيلات الندوة عبر الإنترنت
• الترويج لتنزيل المحتوى
• تعزيز إدخالات المنافسة
• الترويج لمنتج أو خدمة التجارة الإلكترونية
• توليد عملاء محتملين مؤهلين

لكن الغرض الأساسي منها هو زيادة التحويلات مع دعم أهداف عملك وتحسين حركة مرور محرك البحث والعملاء المتوقعين.

ما هي صفحة البداية؟

صفحة البداية هي صفحة على موقع الويب الخاص بك تظهر قبل أي صفحات أخرى. يمكن أن تظهر كصفحة ثابتة يجب على المستخدمين النقر فوقها للتفاعل معها أو النقر فوق ارتباط الخروج. أو يمكن أن تظهر كنافذة منبثقة تختفي بعد تلبية المستخدمين للتعليمات.

في معظم الحالات ، تجمع شاشات البداية بيانات حول الزوار ، ومع ذلك لا يوجد غرض عام لكيفية عمل صفحات البداية. يمكن أن تختلف حسب مجال عملك أو مجال عملك.

تستخدم معظم الشركات صفحات البداية للأغراض التالية:

• لفت الانتباه إلى منتج أو خدمة معينة
• توجيه المستخدمين إلى صفحة معينة على الموقع
• توفير التحقق من العمر
• عرض تحذير أو إخلاء مسؤولية
• مشاركة معلومات الخصم

من المهم أيضًا ملاحظة أن صفحات البداية تحتوي عادةً على عبارة معينة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA).

الصفحة المقصودة مقابل الصفحة البداية: ما وجه الاختلاف بينهما؟

الآن بعد أن عرفت الصفحات المقصودة وصفحات البداية ، كيف تختلف؟ فيما يلي شرح مفصل للاختلاف بين كل نوع من أنواع الصفحات.

طول

أولاً ، الصفحات المقصودة وصفحات البداية لها أطوال مختلفة.

يمكن أن تكون الصفحة المقصودة طويلة أو قصيرة لأنها تحتاج إلى تضمين معلومات كافية لإشراك زوارك. إذا كنت تحتاج فقط إلى قدر ضئيل من المحتوى لإقناع المستخدمين بالتحويل ، فمن المحتمل أن تكون صفحتك المقصودة قصيرة.

ولكن إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المحتوى ذي الصلة ، مثل:

• فيديوهات توضيحية
• الميزات والفوائد
• الشهادات - التوصيات
• توقيت العد التنازلي
• أسئلة وأجوبة
• معلومات الاتصال

بعد ذلك ، ستكون صفحتك المقصودة أطول قليلاً. في الأساس ، يمكن أن تكون الصفحة المقصودة طالما كنت بحاجة إلى إنشاء تحويلات.

من ناحية أخرى ، عادةً ما تتعلق صفحة البداية بتوصيل شيء سريع ومحدد ، لذلك لن تحتاج إلى الكثير من المحتوى. في الواقع ، تم تصميم صفحات البداية لتكون مختصرة بحيث يمكن للمستخدمين قراءتها والتفاعل معها بسرعة.

على سبيل المثال ، قد تتضمن صفحة البداية الحد الأدنى من النسخ وصورة و CTA لنقل المعلومات التي تريد مشاركتها.

غاية

هناك طريقة أخرى تختلف بها الصفحات المقصودة وصفحات البداية وهي الغرض منها. غالبًا ما يكون لصفحات البداية هدف واحد واضح يمكنهم تحقيقه بكلمات أقل ، بما في ذلك:

• جمع البيانات
• فحص الجمهور
• تقديم الترقيات
• الإعلانات

على سبيل المثال ، قد تحتوي صفحة البداية المصممة للتحقق من عمر الزائر على جملة تمهيدية قصيرة وقائمة منسدلة أو مربع اختيار وزر حث على اتخاذ إجراء. أو ، إذا قمت بإنشاء صفحة البداية للإعلان عن عرض ترويجي ، فقد تحتاج فقط إلى عنوان جذاب وصورة وزر حث على اتخاذ إجراء.

ومع ذلك ، تم تصميم الصفحة المقصودة لدعم أهداف التحويل الخاصة بك ، لذا فإن الغرض منها في كثير من الأحيان هو توليد العملاء المتوقعين والمبيعات.

على سبيل المثال ، قد يكون أحد أهداف الصفحة المقصودة هو تشجيع الزائرين على تنزيل مغناطيس الرصاص الخاص بك ، مما يسمح لك بجمع عناوين البريد الإلكتروني لتوسيع قائمتك.

أو ، إذا كنت تطلق منتجًا جديدًا ، يمكنك إنشاء صفحة مقصودة للمبيعات تشرح فوائد اختيار منتجك على منافسيك.

وقت التصميم

يعد طول الوقت الذي تستغرقه الصفحات المقصودة وصفحات البداية في التصميم طريقة أخرى تجعلها مختلفة. نظرًا لأن صفحات البداية قصيرة وتحتوي على معلومات أقل ، فمن الأسرع إعدادها ونشرها.

ولكن اعتمادًا على نوع الصفحة المقصودة التي تقوم بإنشائها والتفاصيل التي تحتاج إلى تضمينها ، يمكن أن تستغرق الصفحات المقصودة وقتًا أطول للتخطيط والتصميم والبناء. على سبيل المثال ، للحصول على تصنيف جيد لصفحتك المقصودة في محركات البحث ، ستحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين المحتوى الخاص بك مع وضع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في الاعتبار.

ستحتاج أيضًا إلى قضاء بعض الوقت في إنشاء نسخ مقنعة ، والحصول على صور عالية الجودة ، وجمع ملاحظات العملاء لإثبات اجتماعي.

إمكانية الوصول

الآن ، دعنا نلقي نظرة على كيفية وصول الزوار إلى الصفحات المقصودة مقابل صفحات البداية.

نظرًا لوجود صفحات البداية عادةً كجزء من موقع ويب ، سيحتاج المستخدمون إلى زيارة موقع الويب الذي يستضيفهم أولاً لرؤيتها. بعد ذلك ، بعد دخول الموقع ، تكون شاشة البداية هي أول ما يراه الزوار.

في المقابل ، يمكنك زيارة صفحة مقصودة بعدة طرق. نظرًا لأنها صفحة ويب قائمة بذاتها ، يحتاج المستخدمون إلى طريقة ما للنقر فوق عنوان URL للاطلاع على محتواه.

هناك عدة طرق لجذب العملاء المحتملين إلى صفحتك المقصودة. على سبيل المثال ، يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني ترويجية تحتوي على رابط إلى الصفحة ، وتضمين رابطًا في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي وحتى الإعلان عن صفحتك المقصودة من خلال Google باستخدام الإعلانات على شبكة البحث.

في النهاية ، يعود الأمر إلى تجربة المستخدم. تم تصميم الصفحات المقصودة لتحويل المستخدمين ، بينما تم تصميم صفحات البداية لتكون سريعة وغنية بالمعلومات.

الصفحة المقصودة مقابل صفحة البداية: علم التشريح

إذا كنت تفكر في إنشاء صفحة مقصودة أو صفحة بداية ، فستحتاج إلى معرفة العناصر الأساسية التي يجب تضمينها. بهذه الطريقة ، سيكون لديك فرصة أفضل لتحقيق أهدافك.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك ما يجب عليك تضمينه في الصفحات المقصودة وصفحات البداية.

تشريح الصفحة المقصودة

تعد الصفحات المقصودة أكبر بشكل عام لتوليد التحويلات بأقل تكلفة ممكنة. لذا فإن ما تقوم بتضمينه في صفحة مقصودة يختلف عن صفحة البداية.

يجب أن تتضمن الصفحات المقصودة:

• عنوان مقنع لجذب القارئ
• التنقل محدود لإبقاء المستخدمين على الصفحة
• صور ومقاطع فيديو عالية الجودة لزيادة التفاعل
• دليل اجتماعي لبناء الثقة والمصداقية
• الحث على الشراء لتمكين المستخدمين من التحويل

تحقق من مقالتنا: تشريح الصفحة المقصودة: 9 عناصر أساسية للحصول على شرح أكثر تفصيلاً لما يجب تضمينه.

تشريح صفحة البداية

تتضمن صفحة البداية عادةً على سبيل المثال لا الحصر 3 عناصر رئيسية.

الأول هو المرئيات عالية الجودة . عادةً ما تكون هذه هي المقدمة الأولى للزائر إلى موقعك ، لذا يجب أن تكون جذابة بصريًا وذات صلة بسوقك على الإنترنت ومتسقة مع علامتك التجارية.

إذا كانت صورك لا تفي بهذه المتطلبات ، فمن المحتمل أن يغادر الزوار صفحتك بعد إدخالها بوقت قصير.

ومع ذلك ، هناك العديد من العناصر المرئية التي يمكنك استخدامها بخلاف الاعتماد على الصور. على سبيل المثال ، مقاطع الفيديو والرسوم المتحركة والتصوير الفوتوغرافي للمنتج.

التالي هو نسخة صفحة البداية الخاصة بك ، والتي يجب أن تكون قصيرة وقابلة للتنفيذ. ابتعد عن كتابة فقرات نصية ، وبدلاً من ذلك ، أعط المستخدمين إرشادات توجههم حول كيفية التصرف.

من المهم ملاحظة أن معظم الزوار سيشاهدونه من جهاز محمول. لذلك إذا كانت لديك كتل نصية ضخمة ، فستثني الزائرين عن النقر عليها.

العنصر الثالث الذي يجب تضمينه هو CTA . يجب أن يوجه الحث على اتخاذ إجراء الزوار للقيام بما تريده بالضبط ، مثل تأكيد أعمارهم أو مشاهدة عرض.

تتضمن بعض الأشياء الأخرى التي يجب وضعها في الاعتبار إضافتها إلى صفحة البداية:

• خيارات حول كيفية دخول الموقع
• تحذيرات المحتوى
• خيار للخروج من صفحتك

أيهما يجب أن تختار: الصفحة المقصودة أم الصفحة الأولية؟

في النهاية ، تعتبر الصفحات المقصودة أكثر فاعلية في زيادة التحويلات. لكنهم غالبًا ما يحتاجون إلى مزيد من العمل للحصول على الحق. ومع ذلك ، تعد صفحات Splash طريقة رائعة لجمع البيانات وتوصيل المعلومات المهمة وتستغرق وقتًا أقل في الإعداد.

يعتمد الاختيار بين الأصلين على أهداف عملك. إذا كان كل ما تحتاجه هو نقل بعض المعلومات المهمة ، فإن صفحة البداية هي خيار جيد.

ولكن إذا كنت ترغب في إقناع جمهورك المستهدف بالتحويل وأن يصبحوا عملاء محتملين أو عملاء مدفوعين ، فإن الصفحة المقصودة هي الخيار الأفضل.

لذلك هناك لديك!

نأمل أن تساعدك هذه المقالة في معرفة الفرق بين الصفحة المقصودة وصفحة البداية. قد يعجبك هذا الدليل أيضًا حول إنشاء صفحة مقصودة لقائمة الانتظار في WordPress. أو يمكنك إنشاء صفحة مقصودة لتوليد العملاء المحتملين.

شكرا للقراءة. يرجى متابعتنا على YouTube و Twitter و Facebook لمزيد من المحتوى المفيد لتنمية أعمالك.