الصفحة المقصودة مقابل الموقع الإلكتروني: ما هو الفرق وأيهما تختار لشركتك؟
نشرت: 2022-06-22ربما تسمع عن هذين الأمرين في سياقات متشابهة ، لكن ربما لا يمكنك معرفة الفرق بالضبط. إذن ، أي واحد تحتاجه لعملك؟ ماهو الفرق؟ هذا وأكثر ما سنقوم بتوضيحه في هذا المنشور. هذه هي الصفحة المقصودة مقابل الموقع ، الجولة 1.
بصرف النظر عن التعريفات الأساسية ، سنغطي أيضًا متى تختار واحدًا على الآخر بناءً على أهدافك ، بالإضافة إلى مشاركة بعض الموارد التي ستساعدك على إنشاء تحويل الصفحات المقصودة ومواقع الويب.
جدول المحتويات:
- ما هي الصفحة المقصودة؟
- ما هو الموقع؟
- الفرق بين الاثنين
- أي واحد تختار؟
ما هي الصفحة المقصودة؟
الصفحة المقصودة هي صفحة ويب واحدة تقدم عرضًا تسويقيًا للقارئ . إنه محدد للغاية ويجب أن يكشف عن نيتك بوضوح. عادةً ما يأتي مصحوبًا بكتابة إعلانات جيدة وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، ولكن يمكنك تصميمه بشكل أكبر للإشارة إلى ما تريد الترويج له بشكل أفضل.
الأنواع الأكثر شيوعًا للصفحات المقصودة هي:
النقر من خلال الصفحات المقصودة - حيث يصل الزوار بعد النقر على رابط أو زر (إعلان أو نتيجة بحث أو رابط من موقع ويب آخر). يتم استخدام هذا النوع من الصفحات المقصودة بشكل شائع في الإعلانات أو على مواقع التجارة الإلكترونية.
صفحات مقصودة تؤدي إلى إنشاء العملاء المحتملين - تم إنشاؤها لجمع معلومات الزائر ، مثل الاسم وعنوان البريد الإلكتروني. عادةً ما يحتوي هذا النوع من الصفحات المقصودة على نموذج ودعوة واضحة للعمل وتصميم بسيط.
إذا كنت تريد معرفة المزيد حول كل نوع من أنواع الصفحات المقصودة ، فقد كتبنا مقالًا حول أساسيات الصفحة المقصودة التي يجب أن تعرفها قبل إنشاء الصفحة المقصودة الخاصة بك. اقرأها هنا.
ما هي الإجراءات التي تتطلب صفحات الهبوط؟ وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:
- منتج (رقمي أو مادي) تريد بيعه
- صفحة الاشتراك في النشرة الإخبارية
- دورة عبر الإنترنت تدعو الأشخاص للانضمام
- عنصر قابل للتنزيل (مثل كتاب إلكتروني ، رسم بياني ، رسم توضيحي ، إلخ.)
- مسابقة أو هبة
- خدمات شركتك أو خطط العضوية
- حملات تسويقية مختلفة مثل المبيعات الموسمية وجمع الشهادات أو قصص العملاء وزيادة الوعي وما إلى ذلك.
- صفحات "قريبًا" أو "قيد الإنشاء"
كما يمكنك أن تقول من الاسم ، تتكون الصفحة المقصودة من صفحة واحدة فقط لديها إمكانية التحويل. يجب أن تركز هذه الصفحة على جانب واحد فقط من عملك - على سبيل المثال ، منتج أو دورة تدريبية - ولا تعرض العديد من العروض.
قد يؤدي عرض العديد من العروض على صفحة مقصودة واحدة إلى إرباك الزائرين ، الذين سيغادرون في النهاية إذا لم يفهموا ما يشترونه أو يشتركون فيه. يجب أن يكون عرضك واضحًا منذ البداية لأي شخص يرى صفحتك المقصودة لأول مرة.
لذلك ، قبل إنشاء صفحة مقصودة ، يجب أن تعرف بالضبط ما تريد الترويج له ، وما الذي تريد تحقيقه (مثل حركة المرور ، والمبيعات ، والاشتراكات ، والتنزيلات ، وما إلى ذلك) ، وكيفية عرض أفكارك بطريقة تبدو مقنع.
هل تعلم أنك لست بحاجة إلى خبير لإنشاء صفحة مقصودة؟ تستطيع فعلها بنفسك. تحقق من البرنامج التعليمي الخاص بنا حول كيفية إنشاء صفحة مقصودة باستخدام WordPress و Beaver Builder.
أمثلة على الصفحة المقصودة
فيما يلي بعض الأمثلة لصفحات مقصودة حقيقية من شركات مختلفة:
ما هو الموقع؟
إذا كانت الصفحة المقصودة تتكون من صفحة واحدة ، فإن موقع الويب عبارة عن مجموعة من الصفحات ذات الأغراض المختلفة التي يتم تجميعها معًا في نفس المجال .
هذه المدونة هي جزء من موقع ويب ، وهو codeinwp.com.
على موقع الويب ، يمكن أن يكون لديك صفحة لأي شيء تريد عرضه عبر الإنترنت. لا يلزم بالضرورة تحويل موقع الويب ككل ، لكنه مشروع أكبر يمكنه تحقيق عدد من الأهداف من خلال صفحاته الفردية. يمكنك أيضًا استخدامه لمشاركة معلوماتك عبر الإنترنت فقط إذا كان هذا هو ما تريده.
هذه بعض الصفحات الأكثر شيوعًا التي ستجدها على موقع ويب تجاري / احترافي:
- الصفحة الرئيسية - هنا ، سترى عادةً إما مقتطفات من محتوى الموقع ، أو عرضًا تقديميًا موجزًا للنشاط التجاري ، أو صفحة البداية ، أو ببساطة القائمة المعروضة في تصميم رائع.
- حول الصفحة - تصف موضوع العمل ، وتقدم الفريق ، وتسرد إنجازات الشركة ، وتقدم المهمة ، وما إلى ذلك. الأمر متروك لك لما تريد إخبار العالم به عن عملك.
- الخدمات - تشرح هذه الصفحة بالتفصيل ما تقدمه الشركة لعملائها. على سبيل المثال ، التصميم ، التطوير ، التسويق ، الكتابة ، الاستشارات ، إلخ.
- محفظة - هنا ، يمكنك تقديم المشاريع التي عملت عليها على مر السنين.
- صفحات مقصودة مختلفة - يمكن أن تكون هذه أيًا من الصفحات المقصودة التي ذكرناها أعلاه. أو ببساطة أي شيء يمكنك التفكير فيه وتريد الترويج له وتحويله بشكل خاص.
- التسوق - إذا كنت تمتلك شركة تعتمد على التجارة الإلكترونية ، فإن صفحة المتجر هي الصفحة الواضحة.
- المدونة - نظرًا لأن معظم الشركات تروج لعلامتها التجارية من خلال التدوين ، ستلاحظ أن الكثير من مواقع الويب لديها صفحة مدونة منفصلة حيث يشاركون رؤى حول مكانتهم.
- الاتصال - جميع المعلومات حول كيفية تواصل الأشخاص معك: نموذج الاتصال ، والبريد الإلكتروني ، وقنوات التواصل الاجتماعي ، وملفات التعريف الأخرى عبر الإنترنت ، ورقم الهاتف ، وعنوان المقر ، وما إلى ذلك.
بالطبع ، الأمر متروك لك تمامًا بشأن الصفحات التي تريد عرضها على موقع الويب الخاص بك. كل هذا يتوقف على نوع العمل الذي تمتلكه ، وما تريد تحقيقه من خلال موقع الويب الخاص بك ، ونوع الخدمات التي تقدمها.
يمكن أن يحتوي موقع الويب على جميع الصفحات من أعلى (وأكثر) أو القليل منها (بالإضافة إلى الصفحات الأخرى ذات الصلة بك). سترى أيضًا مواقع الويب التي تحتوي على ثلاث أو أربع صفحات فقط.
تعتمد الصفحات وهيكل موقع الويب الخاص بك أيضًا على نوع موقع الويب الذي تنشئه. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء عشرة أنواع على الأقل من مواقع الويب باستخدام WordPress. إنها تغطي جميع المجالات الرئيسية التي يمكن للمرء استكشافها من أجل بدء عمل تجاري عبر الإنترنت.
قد يبدو موقع الويب وكأنه شيء معقد في وضعه معًا. الخبر السار هو أن WordPress لديه كل ما تحتاجه وهو مباشر بما يكفي لإنشاء موقع ويب بنفسك ، من البداية.
لقد كتبنا البرنامج التعليمي الكامل حول كيفية إنشاء موقع ويب باستخدام WordPress - للمستخدمين المبتدئين والمتوسطين والمتقدمين. تحقق من ذلك هنا.
الصفحة المقصودة مقابل الموقع الإلكتروني: ما الفرق؟
سنحاول تسهيل الأمور من خلال مقارنة صفحة مقصودة مقابل موقع ويب جنبًا إلى جنب.
يعرض الجدول التالي جميع التفاصيل الأساسية التي تفصل الصفحات المقصودة عن مواقع الويب:
| الصفحة المقصودة | موقع الكتروني |
|---|---|
| صفحة ويب مستقلة | مجموعة من صفحات الويب |
| بنيت للتحويل | بنيت لتنمية الأعمال التجارية |
| نتائج فورية | نتائج طويلة المدى |
| تهدف إلى الإقناع | تهدف للحصول على المعلومات |
| مناسب للحملات التسويقية والإعلانية | مناسب للوجود الاحترافي عبر الإنترنت |
| يولد يؤدي عادة من خلال الإعلانات المدفوعة | يقود حركة المرور العضوية |
| يبني الوعي بالعلامة التجارية | يبني الولاء والثقة |
| يقود العمل الفوري | يخلق المجتمعات |
لشرح الجدول بإيجاز ، إليك كيف تسير الأمور:
في حين أن الصفحة المقصودة هي صفحة قائمة بذاتها تم إنشاؤها لهدف محدد للغاية ، فإن موقع الويب عبارة عن مجموعة من الصفحات تهدف إلى إبراز نشاطك التجاري عبر الإنترنت. يمكن أن يحتوي موقع الويب على صفحات مقصودة أيضًا.
يمكن أن تكون الصفحة المقصودة على موقع الويب مؤقتة ، اعتمادًا على الهدف الذي تريده معها (على سبيل المثال ، العروض المحدودة أو الحملات المؤقتة أو المسابقات أو الصفقات المختلفة) أو دائمة (على سبيل المثال ، نماذج الاشتراك في الرسائل الإخبارية أو خطط العضوية).
موقع الويب هو بطاقة عملك حيث يمكن للأشخاص العثور على جميع المعلومات المتعلقة بشركتك ومنتجاتك وخدماتك ، بينما تلعب الصفحة المقصودة دورًا في تحقيق نتائج فورية وجعل الأشخاص يتخذون الإجراءات اللازمة.
على موقع الويب ، تقوم بدعوة الأشخاص بشكل أساسي إلى منزلك. هنا ، تقدم نفسك ، وتعرض المساعدة ، وتنشئ قنوات اتصال ، وتبني شبكة جديرة بالثقة من الأصدقاء الذين يرتبطون بنفس الأشياء. من بين هؤلاء الأشخاص ، يصبح الكثير منهم عملاء يدفعون مقابل خدماتك لأنهم يقدرون ما تفعله.
من ناحية أخرى ، لا تركز الصفحة المقصودة على إنشاء شبكات من الأشخاص والمشاركة طويلة المدى. دورها هو ببساطة تحقيق النتائج لأغراض التسويق.
في حين أن موقع الويب ينمو بشكل طبيعي بمرور الوقت ومن المرجح أن يعود الناس إذا تعاملوا مع المحتوى الخاص بك ، فإن الصفحة المقصودة تجلب الوعي ، لكنها لن تنشئ علاقة مع القارئ.
الصفحة المقصودة مقابل الموقع الإلكتروني: أيهما تختار؟
ستكون الإجابة على هذا السؤال دائمًا "الأمر حسب".
لأنه يعتمد على ما تحاول تحقيقه من خلال عملك.
لوضعها في بضع فقرات ، إليك الطريقة التي يجب أن تختارها:
إذا كنت ترغب في بناء مجتمع جذاب حول مكانتك على المدى الطويل ، فأنت بحاجة إلى موقع ويب أولاً وقبل كل شيء.
موقع الويب هو بطاقة عملك التي تحتوي على جميع العناصر التي يحتاجها الأشخاص من أجل الوثوق بك والدفع مقابل خدماتك - تفاصيل حول خبرتك ، وإثبات العميل ، والدليل الاجتماعي ، والقنوات المجتمعية ، والاتصال ، والمشاريع ، وما إلى ذلك.
أيضًا ، إذا كان هدفك هو امتلاك تواجد لطيف عبر الإنترنت وتنمية عملك بشكل عضوي ، لكنك لا تمانع في بذل العمل الجاد لإنشاء محتوى عالي الجودة وتقديم أفضل الخدمات ، يجب أن تفكر في إنشاء موقع خاص بك.
ضع في اعتبارك أنه يمكنك إنشاء صفحات مقصودة على موقع الويب الخاص بك في أي وقت تحتاج فيه للترويج لشيء ما ، سواء كان ذلك مؤقتًا أو لفترات زمنية أطول. موقع الويب ليس في الواقع سوى مجموعة من الصفحات المختلفة.
إذا كنت تتطلع إلى الترويج فقط لحملة ، أو إطلاق منتج ، أو حدث ، أو أي شيء هدفه الفريد هو التحويل ، فلن تحتاج إلى موقع ويب كامل. صفحة هبوط جيدة ستفي بالغرض.
يمكنك إنشاء العديد من الصفحات المقصودة إذا كنت تخطط لتشغيل حملات متعددة كل عام وإعادة تدوير تلك الحملات المتكررة. يمكنك دائمًا تخصيص الصفحات المقصودة القديمة لتتناسب مع الاتجاهات الحالية.
لكي تصل الصفحة المقصودة إلى أهدافها ، يمكنك الدخول في شراكة مع أنشطة تجارية مماثلة ، أو نشر روابط على مواقع مختلفة ، أو إنشاء إعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص الذين يحتمل أن يقوموا بالتحويل.
الخلاصة على الصفحة المقصودة مقابل الموقع
هذا هو رأينا في كيفية التمييز بين صفحة مقصودة وموقع ويب.
باختصار ، في حين أن الصفحة المقصودة هي صفحة مستقلة يتم إنشاؤها للتحويل ، فإن موقع الويب عبارة عن مجموعة من الصفحات المختلفة (تتضمن الصفحات المقصودة) التي من المرجح أن تجمع العملاء المخلصين والأشخاص المتحمسين لمكانتك.
كل من الصفحات المقصودة ومواقع الويب مهمة لنمو الأعمال التجارية . كلاهما يساهم في الترويج للأعمال ، والتسويق الفعال ، وبناء شبكات من المتابعين / العملاء ، وفي النهاية تحقيق الدخل من حركة المرور على موقعك.
أستطيع أن أقول إن النشاط التجاري يحتاج بالتأكيد إلى أن يكون ناجحًا عبر الإنترنت - موقع ويب وصفحتين من الصفحات المقصودة كجزء من هذا الموقع.
ولكن ما رأيك في هذه الصفحة المقصودة مقابل سؤال الموقع؟ أيهما أثبت أنه الأكثر فعالية لعملك حتى الآن؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه.
...
لا تنس الانضمام إلى الدورة التدريبية المكثفة حول تسريع موقع WordPress الخاص بك. مع بعض الإصلاحات البسيطة ، يمكنك تقليل وقت التحميل بنسبة 50-80٪:
