الصفحات المقصودة التي نحبها: لماذا تعمل

قد تكون الصفحات المقصودة صفحات بسيطة وقصيرة على موقع الويب الخاص بك ، لكنها تقوم بالكثير من العبء الثقيل. يمكنهم توليد عملاء محتملين أو تشجيع المبيعات. وعندما يتم ذلك بشكل صحيح ، يمكنهم جذب عملائك والترفيه عنهم. يذهب الكثير من العمل إلى صفحة مقصودة جيدة. لهذا السبب نشارك هذه الصفحات المقصودة التي نحبها ولماذا تعمل.

فوائد الصفحات المقصودة

تخدم الصفحات المقصودة غرضًا فريدًا ولكنها تندرج في فئتين مختلفتين: صفحات إنشاء العملاء المتوقعين وصفحات النقر.

توجد صفحات إنشاء قوائم العملاء المحتملين لجمع عناوين البريد الإلكتروني من عملائك مقابل شيء مجاني ، مثل رمز الخصم أو التنزيل المجاني.

تهدف الصفحات المقصودة للنقر إلى حث العملاء على النقر فوق الزر والانتقال إلى الصفحة التالية. هذه هي الصفحات التي ينقر فيها الأشخاص لحجز مكالمة ، ثم يتم نقلهم إلى صفحة الجدولة. أو يمكنهم النقر فوق زر الشراء والانتقال إلى صفحة الدفع.

بينما يمكنك إضافة عبارات مشابهة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء عبر المحتوى الخاص بك ، فإن الصفحات المقصودة تتمتع بميزة مميزة على الصفحات الأخرى على موقعك.

الصفحات المقصودة مفيدة لـ:

• زيادة التحويلات. يكون تركيز الصفحات المقصودة فريدًا ، لذلك لا يمكن لعميلك أن يضيع في المحتوى الموجود على الصفحة. الصفحة المقصودة لها هدف واحد ، التواصل بشأن شيء واحد فقط. لذلك ، من المرجح أن يكمل العملاء الإجراء المطلوب الذي ترشدهم الصفحة إلى اتخاذه.
• تحسين سلطة العلامة التجارية. يُظهر عرض الصفحة المقصودة الجيد لعميلك أنك تفهمهم واحتياجاتهم. سيقودهم ذلك إلى الثقة بك أكثر في المستقبل.
• أسهل اختبار أ / ب. نظرًا لأن الصفحات المقصودة قصيرة ، يمكنك بسهولة إنشاء نسختين ومعرفة أيهما يعمل بشكل أفضل. يساعدك اختبار A / B على فهم ما يستجيب له جمهورك بشكل أفضل ، مما يساعدك على إنشاء صفحات مقصودة أفضل وزيادة تحويلاتك بشكل أكبر.
• الوصول إلى البيانات القيمة. تتيح الصفحات المقصودة الحصول على معلومات حول عملائك. على سبيل المثال ، تعد الصفحة المقصودة المخصصة لتشجيع العملاء على الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك طريقة رائعة للحصول على بريدهم الإلكتروني وجعل عملائك ينقرون على مربعات الاختيار حول ما يهتمون به على وجه التحديد.
• رؤية موسعة. يمكن أن يساعد استخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على صفحاتك المقصودة في زيادة عدد الزيارات العضوية والتحويلات المحتملة من صفحة واضحة ومباشرة.

ماذا يجب أن يكون على الصفحة المقصودة؟

ربما تكون قد رأيت الكثير من الصفحات المقصودة. إذا كنت تعرف صفحة مقصودة عندما ترى واحدة ، فربما تكون قد لاحظت بعض العناصر التي يبدو أنهم يشاركونها جميعًا. فيما يلي قائمة بالأشياء التي يجب أن تتوفر في صفحتك المقصودة لزيادة التحويلات.

غرض واحد

على عكس صفحتك الرئيسية ، توجد صفحة مقصودة لغرض واحد - للحصول على تحويلات. لذلك لا تشتت انتباه العملاء بعدد كبير جدًا من الروابط أو الخيارات للانتقال بعيدًا عن الصفحة. تريد التأكد من أنهم يعرفون ويريدون اتخاذ الإجراء الذي تريده.

تحتاج الصفحات المقصودة إلى توصيل الغرض منها بوضوح إلى العميل. يجب أن يجبر هذا الغرض العميل على اتباع عبارة الحث على اتخاذ إجراء. لذلك ، عند إنشاء نماذج بالأحجام الطبيعية للصفحة المقصودة ، تأكد من أن كل عنصر تضيفه يدعم هذا الغرض الفردي.

عنوان مقنع

العنوان هو أول شيء يقرأه عميلك عندما يصل إلى صفحتك المقصودة ، لذلك يجب أن ينقل ما يمكن أن يربحه من ما تقدمه.

اجعلها واضحة ومثيرة. العنوان ليس مكانًا لتجربة شعر تيار وعيك. بدلاً من ذلك ، استخدمه لإخبار عميلك بما يجعل هذا العرض المحدد على الصفحة المقصودة مميزًا للغاية.

إنه المكان الأول في الصفحة المقصودة حيث يمكنك سرد قصة عرضك. تأكد من ربطهم بالعنوان الرئيسي واستخدام عنوان فرعي لتوضيح هذا الخطاف وإبقائهم مهتمين.

إشراك الصور

صفحتك المقصودة ليست مكانًا للصور السخيفة والعامة. اختر العناصر المرئية التي تُظهر منتجاتك أو خدماتك أو تنقل مشاعر العملاء بعد استخدام منتجك.

انتبه بشكل خاص للتفاصيل الموجودة في الصور. تحتاج الصفحات المقصودة إلى ظهور الانطباعات الأولى بسرعة ، وكل التفاصيل لها أهميتها.

تساعد الصور التي تختارها في سرد ​​القصة تمامًا مثل العنوان الرئيسي المقنع. لذلك ، اختر العناصر المرئية التي سيكون لها صدى لدى عميلك المثالي. تريد أن يرى عملاؤك أنفسهم في صورك ليشعروا بأنهم أقرب إلى عرضك.

لا تزال العديد من الوكالات تنشئ صفحات مقصودة لأنفسهم وللآخرين ولكن لا تستخدم نصًا بديلًا لقارئات الشاشة. تأكد من أن جميع الصور على صفحاتك تستخدم النص البديل ووصف الصور بحيث يمكن الوصول إلى كل منها.

الفوائد المعلنة بوضوح

تأخذ فوائد عرضك عملائك إلى مزيد من التفاصيل وتوضح لهم كيف سيحسن عرضك حياتهم.

المفتاح لجعل هذا القسم من صفحتك المقصودة يصل إلى الصفحة الرئيسية هو مشاركة ميزات منتجك أو خدمتك وربطها مباشرة بالمزايا التي سيكسبها عملاؤك من استخدام منتجك أو خدمتك.

من الأفضل تحديد الفوائد في قائمة نقطية لأنها تسهل قراءتها. لا تريد زيادة تحميل صفحتك المقصودة بكتل نصية كبيرة.

على سبيل المثال ، إليك ما قد يبدو عليه العمل في شركة تصنع أجهزة تتبع اللياقة البدنية:

• بيانات نوم دقيقة: تراقب أجهزة تتبع اللياقة البدنية لدينا مراحل نومك ، حتى تعرف مقدار الراحة التي تحصل عليها بالفعل.
• الحافز: تمنحك أجهزة التتبع الخاصة بنا إشعارًا بالطنين لتذكيرك بالوقوف والتحرك.
• المسؤولية: حافظ على عاداتك في التمرين بمعلومات دقيقة حول عدد السعرات الحرارية التي تحرقها.

إثبات اجتماعي

الدليل الاجتماعي هو دليل على أن الآخرين قد شاركوا بالفعل في عرضك. إذا سبق لك الاطلاع على مراجعات المنتج أو البحث في علامات التجزئة الخاصة بالمنتج على Instagram قبل إجراء عملية الشراء ، فقد استخدمت الدليل الاجتماعي لمساعدتك في اتخاذ القرار.

اسأل العملاء السابقين عن شهادات لمشاركتها على صفحتك المقصودة - لا تنس أن تطلب منهم صورة رأس وإذا كان بإمكانك استخدام أسمائهم الحقيقية. كلما زادت مصداقية شهاداتك ، زاد ثقة العميل المحتمل بك.

يمكنك أيضًا تضمين تعليقات الوسائط الاجتماعية أو التقاط لقطة شاشة لها كدليل اجتماعي على صفحتك المقصودة.

وبالطبع ، لا تنس شعارات الشركات التي عملت معها أو المنظمات التي اعترفت بمنتجاتك أو خدماتك. هذا النوع من الدليل الاجتماعي هو ذهب الصفحة المقصودة.

الشعور بالإلحاح

إذا لم يكن هناك موعد نهائي ، فمن المحتمل ألا يتخذ الأشخاص أي إجراء. حتى لو كان عرضًا يحتاجون إليه ، فقد ينتقلون بعيدًا عن الصفحة المقصودة لأنهم يشعرون أن العرض سيكون موجودًا دائمًا. لذلك ، لتدعيم التروس قليلاً ، امنح عملاءك المحتملين إحساسًا بالإلحاح. دعهم يعرفون أن هذا العرض لن يستمر إلى الأبد.

استخدم تاريخ الانتهاء و / أو مؤقت العد التنازلي حتى يتم إغلاق العرض على الصفحة إذا كان ذلك عاجلاً. سيؤدي خلق شعور بالإلحاح إلى جعل العملاء يتخذون إجراءً أسرع ، مما يؤدي إلى زيادة التحويلات.

دعوة للعمل

الآن ، هذا هو المكان على الصفحة المقصودة حيث تخبر عملاءك بما تريد منهم أن يفعلوه. هل تريد منهم التسجيل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك؟ هل تريد منهم أن ينقروا لجدولة مكالمة؟ هل تريدهم أن يضغطوا على زر الشراء ليذهبوا إلى صفحة الخروج؟

تعتمد عبارة الحث على اتخاذ إجراء التي تختارها كليًا على الغرض الوحيد للصفحة المقصودة ، لذا تأكد من مطابقتها لهذا الغرض ، واحتفظ بعبارة الحث على اتخاذ إجراء مرئية في الجزء المرئي من الصفحة المقصودة ، حتى يعرف العملاء ما يجب عليهم فعله دون الحاجة إلى التمرير .

استخدم فقط عبارة واحدة متسقة للحث على اتخاذ إجراء في جميع أنحاء الصفحة ، حتى إذا قمت بنشرها عدة مرات. لا تريد إرباك العملاء حول كيفية الحصول على العرض أو ما يجب فعله بعد ذلك.

أمثلة على الصفحات المقصودة التي نحبها

إن معرفة عناصر الصفحة المقصودة أمر وشيء آخر لرؤيتها كلها أثناء العمل. إليك بعض الصفحات المقصودة التي نحبها ، ونعتقد أنك ستفعلها أيضًا.

صفحة التسعير الاحترافي للعضويات المدفوعة

لماذا يعمل: العنوان واضح ، ويتيح لك العنوان الفرعي معرفة أنه لا توجد قيود مرتبطة بالعرض. تحدد العضوية المدفوعة Pro بوضوح جميع الخطط التي يجب أن تقدمها ، ثم تتبعها بإثبات اجتماعي.

DoorDash

لماذا تعمل: صورة البطل مشرقة وتظهر لك بعض إمكانيات الطعام المتاحة لك مع DoorDash. وتسهل الصفحة اتخاذ الإجراءات والعثور على الطعام بالقرب منك من خلال السماح لك بإدخال عنوان منزلك أسفل العنوان مباشرةً.

صفحة تسجيل برنامج تشغيل DoorDash

نحن نعد بأنه ليس لدينا نوع من الصفقات للترويج لـ DoorDash. أردنا أن نعرض لك مثالين مختلفين من نفس الشركة.

لماذا تعمل: صفحة السائقين للتسجيل مع DoorDash مختلفة تمامًا عن الصفحة المقصودة للعملاء الذين يبحثون عن وجبة. تتفوق هذه الصفحة المقصودة لأن العنوان والفوائد تفرض مدى روعة عملها مع DoorDash ، وتتميز الصورة بسائق توصيل مبتسم. صور الأشخاص الفعليين الذين يستخدمون المنتج أو الخدمة هي الأفضل دائمًا للتحويل. الإرشادات بسيطة ، وتوضح الصفحة للمستخدم مكان وضع معلوماته والنقر فوق التالي.

ديزني بلس

لماذا تعمل: Disney Plus تقتلها مع عروض Marvel و Star Wars الجديدة ، وهم يعرفون ذلك. لذا بدلاً من مشاركة صورة بطل كاشفة مليئة بالمفسدين من العروض ، فإنهم يحافظون على التفاصيل مغلقة. تحتوي الصفحة على صور من العروض والأفلام الشهيرة التي تتلاشى في الخلفية المظلمة ، مما يقود عينك مباشرة إلى الخيارين للتسجيل. أسفل ذلك ، يشاركون ما تحصل عليه مع اشتراكك ويذكرك بكل العروض المذهلة التي تفتقدها إذا لم تقم بالتسجيل.

Substack Finance Writers Page

لماذا تعمل: بدلاً من وجود صفحة تسجيل واحدة بسيطة لكل كاتب محتمل ، فإن Substack لديها صفحات فردية للموضوعات الشائعة ، مما يسمح لهم بمشاركة قيمتها الفريدة مع تلك الصناعة المعينة. الصورة والعنوان واضحان ، ويوجد أسفلها زر تسجيل واضح ، متبوعًا باقتباس من أحد أكثر الكتاب الماليين نجاحًا. توضح هذه الصفحة المقصودة مدى الحد الأدنى الذي يمكن أن تكون عليه هذه الصفحات وما زالت فعالة.

زيلو

لماذا تعمل: ملكية المنازل حلم للكثيرين ، و Zillow تعرف ذلك. يختارون صورًا بطولية لمنازل مثالية يحبها كثير من الناس. يوضح العنوان عملية العثور على منزل أحلامك ، ويسمح لك شريط البحث باختيار منطقتك المثالية.

سمراش

لماذا يعمل: يعرف معظم مالكي مواقع الويب أنهم بحاجة إلى مُحسّنات محرّكات البحث كجزء من جهودهم التسويقية ، لكن الكثير منهم محبطون من جميع المنصات المختلفة التي يتعين عليهم الاشتراك بها للحصول على البيانات التي يحتاجون إليها لإنشاء خطة تسويق. يعرف Semrush ذلك ، وينقل عنوانهم الرئيسي والعناوين الفرعية مدى سهولة الحصول على جميع البيانات التي تحتاجها في مكان واحد فقط إذا كنت تعمل معهم. بمعنى آخر ، يتعرفون على الفور على نقطة الألم ويقدمون حلاً. ثم يعرضون تحته بعضًا من أكبر الشركات في العالم التي تثق في منتجاتها.

نيتفليكس

لماذا يعمل: تقدم Netflix صفحة مقصودة بسيطة. عنوانهم واضح ، والعنوان الفرعي يوضح العرض مع تقليل مخاطر تجربة منتجهم. ليس لديك ما تخسره إذا كان بإمكانك الإلغاء في أي وقت ، أليس كذلك؟ تتميز الصور الموجودة في الخلفية بالعروض الشائعة التي يتحدث عنها الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي. والعبارة البسيطة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وزر البدء تجعل الانضمام أمرًا بسيطًا للغاية.

حصاد يومي

لماذا تعمل: تقدم Daily Harvest خيارات طعام سهلة التحضير في شكل وجبات صحية ووجبات خفيفة وعصائر. تحتوي صفحتهم المقصودة للتسجيل على عنوان قوي وعنوان فرعي يشارك بالضبط ما تقدمه الشركة. تشجعك عبارة الحث على اتخاذ إجراء على إضافة معلوماتك لمعرفة ما إذا كان منتجهم متاحًا في منطقتك. الصورة نظيفة ومشرقة وتعرض بعض خيارات الطعام التي يمكنك الاستمتاع بها عند التسجيل.

ميلانوت

لماذا تعمل: Milanote هي لوحة بيضاء رقمية تعاونية. يناشد Milanote المبدعين الذين يرغبون في تنظيم العناصر المرئية بطريقة تناسب سير عملهم. تحتوي الصفحة المقصودة على عنوان واضح وعنوان فرعي وزر يحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تُظهر الصورة كيف يبدو استخدام ميلانوت. حتى أن هناك اقتباسًا من المستخدم - الكل في الجزء المرئي من الصفحة.

Surfshark

لماذا تعمل: يختار Surfshark صفحة مقصودة مرئية أكثر من معظمها ، مع القليل من النص. إنهم يعرفون أن عميلهم المثالي هو شخص ماهر في استخدام الإنترنت ، لذا فهم لا يضيعون الوقت في شرح ما يفعلونه أو ما هي VPN. إنهم يشاركون الخصم الهائل الذي يتعين عليهم تقديمه واستخدام الصورة والعنوان الفرعي كطريقة لإظهار مدى تأثر هذه الصفقة. يبرز الزر الذي يحتوي على عبارة الحث على اتخاذ إجراء في الخلفية ، والتصميم ممتع وممتع.

بصندوق الإسقاط

لماذا تعمل: Dropbox هي علامة تجارية معروفة وموثوقة ، ويعكس عنوانها ذلك. يوضح العنوان الفرعي سبب شهرة العلامة التجارية ، وتوضح الصورة كيف تبدو عند تسجيل الدخول إلى حسابك. يشجعك الزر على النقر والعثور على الخطة التي تناسبك. بشكل عام ، الصفحة واضحة ومباشرة ، وهم يعرفون أن لديهم سمعة قوية ، لذلك لا يقضون الوقت في محاولة إقناع العملاء المحتملين بأن لديهم ما يقدمونه.

نصائح لتحسين الصفحات المقصودة

بعد نشر صفحتك المقصودة لفترة من الوقت ، من المحتمل أن يكون لديك بعض المعلومات حول حركة المرور والتحويلات. يمكنك استخدام هذه البيانات لمساعدتك على تحسين صفحتك المقصودة لزيادة معدل التحويل. قبل إنشاء إصدار ثانٍ من صفحتك المقصودة لإجراء بعض اختبارات A / B ، إليك بعض عناصر الصفحة المقصودة التي يجب وضعها في الاعتبار:

• قم بتحديث التصميم. ضع في اعتبارك جميع عناصر تصميم صفحتك وما يقوله لعملائك. هل تتناسب مع النغمة التي تريدها؟ فكر في شكل تصميم الصفحة على سطح المكتب والجوال. هل تعمل بشكل جيد؟ هل ستجذب الألوان أو الصور أو النصوص المختلفة عميلك؟
• ركز على المستخدم. هل فوائد العرض مذكورة بوضوح؟ فكر في أفضل طريقة لإيصال هذه الفوائد بطريقة تلقى صدى لدى المستخدم. لاحظ أن اللطافة مقبولة. تحتوي العديد من أمثلة الصفحات المقصودة أعلاه على عرض مباشر مع رسائل ضمنية أخرى.
• أبقيها بسيطة. تذكر أن صفحتك المقصودة لها غرض واحد وتريد إيصال هذا الغرض بوضوح. لا تفرط في تحميل الصفحة بالنص أو عناصر التصميم المعقدة.
• تحسين للجوال. سيصل معظم العملاء إلى موقعك وصفحتك المقصودة من هواتفهم الذكية. تأكد من أنه يمكنهم بسهولة إكمال الدعوة إلى اتخاذ إجراء من هواتفهم.
• استخدم اختبار A / B. اختبر الإصدارات الجديدة من صفحتك المقصودة مقابل النسخة القديمة واعرف الخيار الذي يحول المزيد. إنها خطوة إضافية ، لكنها ستساعدك في إنشاء الصفحة المقصودة الأكثر فعالية.
• تضمين المشاركة الاجتماعية. اجعل من السهل على العملاء المحتملين مشاركة عرضك أو معلوماتك مع الآخرين. ستساعدك خيارات المشاركة الاجتماعية البسيطة في جذب المزيد من الأشخاص إلى صفحتك المقصودة.

تحتاج صفحات الهبوط المهنية إلى استضافة احترافية

يمكن أن تزيد الصفحات المقصودة التحويلات وتساعد في بناء سلطة العلامة التجارية ، ولكن ليس إذا تعطل موقعك لأن مضيفك لا يمكنه التعامل مع حركة المرور.

يوفر Pressable استضافة WordPress قوية حتى تتمكن من التركيز على عملك ، وليس الانتظار مع الدعم الفني طوال اليوم. لدينا خيارات تسعير مختلفة لتناسب عدد المواقع التي تديرها وحركة المرور الشهرية.

اشترك اليوم لتضمن أن تكون صفحتك المقصودة موثوقة وسريعة وآمنة.