أحدث اتجاهات الدفع لكل نقرة في عام 2022: يجب اتباعها
نشرت: 2022-05-08التسويق بالدفع لكل نقرة ، ستستمر PPC Trends في كونها واحدة من أكثر الطرق فعالية لتنمية شركتك في عام 2022. ومع ذلك ، فإن حملات الدفع لكل نقرة PPC التي نجحت في الماضي لن تعمل بشكل جيد في المستقبل. يتغير المسوقون أيضًا بالتكنولوجيا المتاحة ، وستحتاج أيضًا إلى أن تدرك أن محركات البحث ومنصات الوسائط الاجتماعية يمكنها إجراء تغييرات من وقت لآخر.
سيؤثر البحث الصوتي والواقع الافتراضي والبحث المرئي بشكل كبير على إستراتيجية حملة الدفع لكل نقرة (PPC). سيؤثر الجانب الأقل إثارة في تغييرات تنظيم الخصوصية على استراتيجيات الإعلان للعلامات التجارية ، وستحتاج الشركات إلى إيجاد طرق لجمع معلومات الطرف الأول.
من الصعب التعرف على طرق الدفع لكل نقرة (PPC) التي تستحق الانتباه إليها عند ظهور طرق جديدة طوال الوقت. لا تقلق ، ستساعدك هذه المقالة في هذا المسعى.
مستقبل قدرة شرائية
- يتم بالفعل تنفيذ العديد من اتجاهات الدفع لكل نقرة ، مثل إعلانات الفيديو ، ومن المتوقع أن تصبح أكثر أهمية في المستقبل.
- سيتغير مشهد تسويق محرك البحث (SEM) في عام 2022. ستركز Google بشكل أكبر على الأجهزة المحمولة في تحسين محركات البحث (SEO). يعتزم محرك البحث العملاق جعل فهرسة الجوال هي الفهرسة الافتراضية لجميع مواقع الويب.
- ستعمل روبوتات محرك البحث على تصنيف مواقع الويب بناءً على نسختها الملائمة للجوّال في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). تم استبعاد إصدارات سطح المكتب.
- بالإضافة إلى ذلك ، يعد البحث الصوتي الآن محرك البحث الأكثر استخدامًا على الهواتف المحمولة. يحتاج المسوقون إلى تكييف ملفات
- استراتيجية الكلمات الرئيسية للحصول على فرصة أفضل لتسلق الرتب.
- يحتاج المسوقون إلى استهداف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل للمحادثة التي تعتمد على الأسئلة.
- SEO ليس الشيء الوحيد. قد يحتاج معلنو الدفع بالنقرة أيضًا إلى تغيير استراتيجياتهم.
اقرأ أيضًا: 5 خطوات لإنشاء كلمات رئيسية فعالة لتحسين محركات البحث و PPC
أهم اتجاهات الدفع لكل نقرة
هذه هي أهم اتجاهات الدفع لكل نقرة لعام 2022 ، من البحث المدفوع إلى وسائل التواصل الاجتماعي إلى تجديد النشاط التسويقي.
1. الأتمتة
الأتمتة ليست جديدة. ومع ذلك ، من المتوقع أن تصبح أكثر انتشارًا في عام 2022. ستكون الأتمتة أكثر شيوعًا لمساعدة المسوقين على اتخاذ قرارات مستنيرة واكتساب ميزة على منافسيهم. يتوقع الخبراء أن الذكاء الاصطناعي سيصبح أكثر شيوعًا لتحسين حملات الدفع لكل نقرة ، ويمكن أن يساعد في تحسين الكلمات الرئيسية ، وتحليل عروض التسعير ، والتنبؤ بمعدلات نسبة النقر إلى الظهور.
يتزايد الطلب على الأتمتة ، والعمليات التي يمكن أن تساعد الشركات على تحقيق أهدافها عبر الإنترنت. ستكون أتمتة التسويق الرقمي المدفوع واحدة من أكبر الاتجاهات في الصناعة بحلول عام 2022. بينما يُعتقد على نطاق واسع أن أتمتة التسويق الرقمي ستكون اتجاهًا مهمًا ، لا يدرك الكثير من الناس الدعم المتاح للدفع مقابل النقرات. نتوقع رؤية المزيد من الدعم في عام 2022 لتشخيص البيانات واختبار الإعلانات وتحليل الحث على اتخاذ إجراء. سيؤدي هذا الدعم إلى تحسين كفاءة وفعالية جميع حملات الدفع لكل نقرة PPC.
اقرأ أيضًا: أفضل إضافات مزاد WordPress
2. الذكاء الاصطناعي- اتجاهات قدرة شرائية
سيصل حجم سوق الذكاء الاصطناعي (AI) ، المقدر بـ 997.77 مليار دولار بحلول عام 2028 ، إلى 997.77 مليار دولار ، وهو أعلى بعشر مرات مما كان عليه في عام 2021.
يُحدث الذكاء الاصطناعي موجات في مختلف الصناعات ويبدو أنه سيستمر. عند دمجها مع التعلم الآلي (ML) والأتمتة ، يمكن للذكاء الاصطناعي أن يحدث فرقًا كبيرًا في عمليات سير العمل.
يوفر الذكاء الاصطناعي وقت الموظفين ويسمح لهم بالتركيز على المهام الأكثر أهمية ، مما يقلل الخطأ البشري. يمكن أن يساعدك الذكاء الاصطناعي في توفير الوقت والمال.
الإعلان PPC هو نفسه.
يمكن للمسوقين استخدام الذكاء الاصطناعي لمعدلات النقر التنبؤية (CTR) وتحديد احتمالية قيام العميل بالتحويل. يمكنهم أيضًا إنشاء إعلانات بناءً على سلوك المستخدم وإيقاف الحملات ذات الأداء المنخفض.
يمكن للذكاء الاصطناعي أيضًا تحليل البيانات المتعلقة بجمهورك المستهدف وبناء شخصيات أكثر دقة للمشتري. سيسمح لك بإنشاء حملات PPC مخصصة للغاية تزيد من التحويلات.
الذكاء الاصطناعي هو أداة تساعد المسوقين على اتخاذ قرارات أفضل بناءً على البيانات وزيادة الإنتاجية.
اقرأ أيضًا: أفضل 10 أدوات تسويق بالذكاء الاصطناعي لتنمية أعمالك
2. البحث الصوتي
يعد الاستخدام المتزايد لعمليات البحث الصوتي أحد اتجاهات البيع بالتجزئة المتوقع أن تشكل عام 2022. وتشير البيانات عبر الإنترنت إلى أن مبيعات السماعات الذكية ستصل إلى 4 مليارات دولار بحلول نهاية العام ، وتتوقع Loup Ventures أن تكون مكبرات الصوت الذكية في كل أسرة أمريكية رابعة بحلول 2025.
تشير هذه الأرقام إلى أن التسوق الصوتي سيكون حقيقة واقعة قريبًا. تظهر الأبحاث أن عمليات البحث الصوتي ستستهدف الشركات المحلية.
للاستفادة من هذا الاتجاه ، يجب عليك إنشاء إعلانات PPC باستخدام لغة المحادثة والكلمات الرئيسية مثل "افتح الآن". ستكون الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر بروزًا في نسختك ، حيث ستستخدم لغة طبيعية أكثر. عند تحسين النص للبحث الصوتي ، غالبًا ما يتم استخدام الكلمات الأساسية الموجهة للأسئلة.
أيضًا ، يجب عليك التأكد من أن صفحة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك تظل محدثة. يمكنك استخدام أدوات الجدولة والأنظمة الأساسية مثل Loomly و Social Pilot والأنظمة الأساسية الأخرى للمساعدة في إدارة Google My Business وتحسينه. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك أيضًا جدولة المنشورات مثل الأحداث والعروض الجديدة في وقت مبكر.
3. تتبع التحويل
يركز Johnston بشكل متزايد على تحويلات Facebook ومراقبة التحويل دون اتصال من Google من الأنظمة الأساسية. يبحث المسوقون عن طرق لتتبع الجودة في بيئة أقل بكسل.
صرح جونستون أن المسوقين الأذكياء سوف يتبنون بسرعة تكامل تتبع التحويل في وضع عدم الاتصال لإثبات جهودهم في المستقبل في عام 2022. تتبع التحويل في وضع عدم الاتصال ليس فقط ضرورة للبقاء على قيد الحياة ، بل هو أيضًا مفتاح لتحسين الحملات من أجل أداء أفضل.
اقرأ أيضًا: ما الفرق بين مُحسنات محركات البحث (SEO) و PPC؟
4. إعلانات الفيديو
سيعرف القراء المنتظمون لمدونة التسويق المؤثر قوة الفيديو. على الرغم من ذلك ، يتمتع المستهلكون بفترات انتباه أقصر ، مما يعني أن المحتوى (حتى المحتوى المرئي) يجب أن يكون أكثر تركيزًا وجاذبية.
شهد نمو TikTok أيضًا ارتفاعًا في محتوى الفيديو القصير. إعلانات الملصقات الصغيرة على YouTube ليست جديدة ، ولكن من المتوقع أن تكون أكثر بروزًا في عام 2022.
يمكن تشغيل إعلان الملصق الصغير ، وهو إعلان قصير لا تزيد مدته عن ست ثوانٍ ، قبل مقطع فيديو أو بعده أو أثناءه. يمكن استخدامه على مقاطع فيديو YouTube وتطبيقاته ومواقع الويب التي تعد مواقع شريكة لـ Google. يستخدم هذا التنسيق عرض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM) المستهدف بحيث يتم محاسبتك على مرات الظهور ، وهي طريقة ممتازة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
5. استهداف الجماهير
يتمتع إعلانات Google بميزة جديدة تتيح لك إضافة جماهير مستهدفة. يسمح لك بتضييق نطاق الجمهور الذي سيرى إعلاناتك. ستتيح لك هذه الميزة زيادة ميزانيتك الإعلانية.
يتيح لك استهداف الجمهور تحديد الخصائص الديمغرافية ، مثل دخل جمهورك المستهدف. لاستبعاد الأشخاص الذين لا تعتقد أن خدمتك تجتذبهم ، يمكنك تعيين تفضيلات الإعلانات. إذا كنت تبيع مجوهرات راقية ، فقد تقرر استبعاد أولئك الذين يقل دخلهم عن 100000 دولار سنويًا لأن احتمالية شرائهم أقل لقلائد أو أقراط باهظة الثمن.
يمكن للمعلنين الآن تجميع شرائح الجمهور معًا باستخدام آخر تحديثات إعلانات Google. يمكنك الجمع بين استهداف الكلمات الرئيسية والاستهداف السكاني لإنشاء إعلانات وثيقة الصلة بالموضوع.
6. خيارات صديقة للجوال
تدعي شركة Digital Third Coast ، وهي شركة رائدة في تحسين محركات البحث ، أن أكثر من 70٪ من جميع عمليات البحث المدفوعة تتم من الأجهزة المحمولة. لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن استخدام الأجهزة المحمولة قد ازداد في السنوات الأخيرة. من الضروري التأكد من تحسين إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) للأجهزة المحمولة ، حيث يبحث معظم المستهلكين على الإنترنت باستخدام جهاز محمول.
اقرأ أيضًا: كيفية إنشاء موقع ويب لبيع خدماتك عبر الإنترنت
7. اتجاهات ذكية لتقديم العطاءات ، قدرة شرائية
أحد الجوانب الرئيسية لتشغيل حملة التسويق عبر محرك البحث هو الكلمات الرئيسية وتخصيص الميزانية وإستراتيجية عروض الأسعار. عرض تسعير الكلمات الرئيسية هو المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على كل نقرة على إعلانك. تعمل عروض التسعير الذكية على إزالة التخمين من اتخاذ قرار بشأن أحد العطاءات. إنها مجموعة من إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية التي تستخدم التعلم الآلي لزيادة التحويلات.
ستصبح تقنية العطاءات المبتكرة أكثر فاعلية في عام 2022 حيث يتبناها المسوقون أكثر. يمكن أن يساعدك في تحديد الميزانية الأكثر فعالية من حيث التكلفة من خلال تحليل سلوك المستخدم. إنها أيضًا فكرة رائعة أن تعرف كيفية عمل عروض الأسعار الذكية ، خاصة وأن عروض التسعير اليدوية من المحتمل أن تختفي قريبًا.
الخط السفلي لاتجاهات قدرة شرائية
بشكل عام ، من المحتمل أن يشهد تسويق PPC بعض التغييرات في عام 2022. لقد أصبحت حماية خصوصية المستخدم مهمة بشكل متزايد ، وستختفي ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث تدريجياً. لذلك ، سيكون جمع البيانات المطلوبة أكثر صعوبة ، ويجب على جهات التسويق الاعتماد على المزيد من بيانات الطرف الأول.
الاستثمار ووضع الإستراتيجيات واختبار مصادر بيانات متعددة. سوف تلعب منظمة العفو الدولية / تعلم الآلة أيضًا دورًا مهمًا في قدرة شرائية. سيتمكن المسوقون من تحقيق أقصى استفادة من إستراتيجيات الدفع بالنقرة الخاصة بهم من خلال عروض الأسعار الذكية والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث. يعد تحسين معدلات التحويل جانبًا مهمًا آخر لتعظيم عائد استثمارات PPC الخاصة بك.
قراءات مثيرة للاهتمام:
5 خطوات لإنشاء كلمات رئيسية فعالة لتحسين محركات البحث و PPC
طرق دمج محرك البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني
4 سياسات Google AdWords الإعلانية