محتوى Longform: الدليل الأساسي
نشرت: 2022-09-23إذا كنت تدير موقعًا على شبكة الإنترنت ، فربما تكون قد سمعت النصيحة لكتابة مقالات طويلة - أي اكتب مقالات تزيد عن 2000 كلمة. الفكرة هي أنه كلما كان المحتوى أطول ، كان أداؤه أفضل.
ولكن هل هذا هو الحال فعلا؟ هل هناك حقيقة في هذا البيان ، أم أنها مجرد نصيحة متداولة أصبحت قاعدة عامة على مر السنين؟ وإذا كان الأمر كذلك ، كيف يمكنك إنتاج محتوى يزيد عن 2000 كلمة باستمرار؟
الحقيقة هي أنه نعم ، على الرغم من أن الشكل الطويل يحقق أفضل أداء على الويب ، فإن كل من المحتوى القصير والطويل لهما مكانهما في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، وكلاهما يحتاج إلى القيام به بشكل صحيح من أجل أن يكون فعالاً. نحن هنا لإلقاء بعض الضوء على المحتوى الطويل ، ومتى يتم استخدامه ، وكيفية أدائه ، والأهم من ذلك ، كيفية كتابته.
ما هو المحتوى القصير؟
يعتبر المحتوى القصير عادةً محتوى أقل من 1200-1000 كلمة. فكر في منشور المدونة القياسي 600-800 كلمة كمثال مثالي للمحتوى القصير. عادةً ما يكون المحتوى سريعًا وسهل الهضم يغطي منطقة متخصصة معينة من موضوع ما ، بدلاً من التعمق أو التفصيل.
عند التفكير في نموذج قصير ، فكر في المنشورات الإخبارية ومنشورات التحديث القصيرة والمقالات ومحتوى الوسائط الاجتماعية ورسائل البريد الإلكتروني التسويقية.الهدف من المحتوى القصير هو أيضًا توصيل رسالة واحدة بسرعة وفعالية. الأمر كله يتعلق بمشاركة فكرة واحدة وإبقاء الأمور بسيطة. هذا النوع من المحتوى ليس ثقيلًا جدًا على جمهورك ، ولن يستغرق وقتًا طويلاً للاستهلاك ، وعادةً ما يكون سريعًا في الإنشاء أيضًا.
إنها أيضًا رائعة لوسائل التواصل الاجتماعي. يعد المنشور القصير ، الذي ربما يسلط الضوء على ميزة المنتج أو التحديث ، محتوى قصيرًا مثاليًا لصفحة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. إنه يساعد في التواصل مع أولئك الذين لديهم فترة انتباه قصيرة والذين يتصفحون وسائل التواصل الاجتماعي ولديهم العديد من الخيارات التي تتنافس جميعها على جذب انتباههم.
قد يكون من الصعب تضمين الكثير من المحتوى في منشور قصير ، أو إنشاء شيء يمكن للجمهور تخطيه بسهولة إذا لم يكن من المجدي جدًا البحث فيه. قد يكون أحد تلك المواقف التي لا يقرأ فيها المستخدمون ما وراء العنوان.
كما أن معظم محتوى النموذج القصير حساس للوقت ولا يكون ذا صلة إلا عند نشره ، وهو ما لن يفيد في أدائه على المدى الطويل. إنها أداة مهمة للاستخدام ، لكن لا ينبغي أن تكون الطريقة الوحيدة لإنتاج المحتوى.
ما هو محتوى LongForm؟
المحتوى الطويل ، إذن ، سيكون محتوى أكثر من 1200 كلمة ، ولكن عادةً ما يكون 2000 كلمة إضافية. هذه المنشورات التي يتراوح عددها من 1200 إلى 1500 كلمة هي في الحقيقة مجرد منطقة رمادية من المدونات الطويلة مع بعض المحتوى المتعمق ، ولكن ربما لا يزال نطاقها ضيقًا ليتم اعتبارها طويلة حقًا. يُنظر إلى معظم المحتوى الطويل على الإنترنت كدليل ودروس ، ومنشورات مدونة شاملة ، وصفحات دائمة الخضرة ، وكتب إلكترونية ، ودورات تدريبية ، والمزيد.
هذا هو نوع المحتوى الذي يجذب الجمهور حقًا نظرًا لعمق الموضوع الذي يتناوله.لا يُقصد منه أن يكون محتوى سريع الاستهلاك بل هو محتوى يهدف إلى تثقيف وإعلام أولئك الذين يبحثون عن إجابات لسؤال معين أو لمعرفة المزيد عن موضوع ما.
أحد الأمثلة الرائعة على المحتوى الطويل الذي نحبه هو الغوص العميق في Moz.com في التعلم الآلي المسمى "ثورة التعلم الآلي: كيف تعمل وتأثيرها على تحسين محركات البحث". يعالج Moz تعقيدات التعلم الآلي في ميزة طويلة التنسيق بشكل ممتاز تتناول حقًا كل من تعقيد التعلم الآلي ، ورحلة المؤلف الشخصية مع الموضوع ، وآثارها في مختلف الصناعات. إنها واحدة من تلك المنشورات التي قد ترغب في إبقائها مفتوحة في متصفحك لبضعة أيام واستيعابها في أجزاء ، والعودة لقراءة القطع في استراحة الغداء أو بين رسائل البريد الإلكتروني.
من ناحية أخرى ، يستغرق الأمر وقتًا وموارد أكبر بكثير لإنتاج محتوى طويل ، مما يعني عادةً استثمارًا ماليًا أكبر على محتوى جيد الجودة. يمكن أن يعني هذا أن العائدات يجب أن تكون أكبر بكثير من المحتوى القصير ، الأمر الذي قد يستغرق بعض الوقت. ومع ذلك ، عند استخدامها كجزء من استراتيجية قوية تستخدم المحتوى الطويل بشكل مناسب ، ستأتي هذه العوائد عادةً.
هل المحتوى الطويل شائع؟
بكلمة - نعم. عادةً ما يكون المحتوى الطويل شائعًا لسبب رئيسي واحد: طوله.
يستغرق القراء وقتًا أطول لاستهلاك هذا المحتوى ، حيث يستغرق الأمر وقتًا لقراءة جميع الزوايا والأركان الخاصة بالموضوع. وكلما طالت مدة بقاء القارئ على صفحاتك ، أصبحت محركات البحث أكثر سعادة. بالنسبة لمحركات البحث ، هذا يعني أن المحتوى غني بالمعلومات وجذاب ومسلي ، لذلك يرسل محرك البحث المزيد من الزيارات في طريقك.
بالإضافة إلى ذلك ، من الطبيعي أن يكون هناك المزيد من الكلمات الرئيسية المستخدمة في جزء أطول ، لذلك تساعد هذه الزيارات أيضًا في زيادة شعبية الصفحة.
بالإضافة إلى ذلك ، يكتسب المحتوى الطويل عادةً المزيد من الروابط الخلفية ، مما يزيد من أداء الصفحة وترتيبها.كشف تقرير حالة تسويق المحتوى لعام 2019 الصادر عن Semrush أن الصفحات التي يزيد طولها عن 3000 كلمة تربح 3.5 أضعاف عدد الروابط التي يبلغ متوسط طولها ما بين 901 و 1200 كلمة.
وجدت دراسة أخرى قام بها موقع يسمى خبراء معدل التحويل أنه عندما زاد طول الصفحة المقصودة بأكثر من 20 مرة ، زاد معدل التحويل على الصفحة بأكثر من 30٪.
لذا ، القليل ليس دائمًا أكثر. بالنسبة لمحركات البحث ، يعني المزيد أنك قد تكون مجرد خبير. وبالطبع ، من الطبيعي أن يراك جمهورك كقائد في السوق إذا كنت تنتج بانتظام محتوى يثقفهم ويعلمهم ويساعدهم على اتخاذ القرارات.
كيف تكتب مقالة طويلة؟
قد يبدو إنشاء محتوى طويل أمرًا شاقًا لأنه يتطلب وقتًا وعصفًا ذهنيًا وتحفيزًا لكتابة مثل هذه المقاطع الطويلة. قد تعتقد أيضًا أنه من الصعب تغطية موضوع بكلمات كثيرة عندما تكون بضع فقرات كافية.
في الواقع ، يمكنك تحقيق قدر كبير من الخروج من موضوع بسيط ظاهريًا عن طريق إضافة عناصر ومعلومات قيمة جديدة. إنه يتطلب المزيد من البحث والوقت من جانبك لكتابة مقالة كاملة.
فيما يلي بعض المؤشرات الخاصة بك لكتابة مقالة طويلة:
ابحث عن الموضوع المناسب
أولاً ، ابحث عن موضوع يثير اهتمام القراء ويسمح بعمق التفكير. ابحث بالكلمة الرئيسية عن الموضوعات الشائعة وفكر في الزاوية التي تريد من خلالها تناول الموضوع. بعد تعيين هذين ، فكر في تنسيق المنشور الذي يعرض نواياك على أفضل وجه. يمكنك استخدام برنامج تعليمي أو تقرير إخباري أو مقارنة أو مراجعة أو افتتاحية أو قائمة أو أي تنسيق يمكن أن يضع موضوعك في أفضل صورة.
فكر في المعلومات الأكثر فائدة لجمهورك
ماذا يعرفون بالفعل؟ من المهم ألا تملأ مقالتك بمعلومات زغب أو معلومات عامة لتصل إلى 2000 كلمة. يتطلب هذا غالبًا الدخول في مستوى خبير من التفاصيل. إذا كان لديك بالفعل جمهور متخصص ، فاسأل نفسك عما ستجلبه مقالتك لقرائك ولماذا يحتاجون إليها. ما الذي يضيفه إلى المناقشة ويقنع الناس بأخذ الوقت الكافي لقراءته؟
اكتب مخططًا
بعد ذلك ، اكتب بنية المقال. حدد الأقسام التي تريد تضمينها وما ستبرزه في كل قسم. فكر في عنوان عمل قابل للنقر ، وتخطيط محتمل ، وعناصر أخرى تعتقد أنها قد تضيف قيمة إلى المنشور. فكر في استخدام الرؤوس والأقسام الفرعية والقوائم النقطية والعديد من الفقرات. عند الكتابة بصيغة طويلة ، استخدم فواصل فقرات أكثر من المعتاد - فهذا يساعد على ألا تبدو المقالة مزدحمة ومربكة ، ويمكن أن تجعل المقالة تبدو أطول في الواقع.
ابدأ بالبحث
بناءً على التنسيق الذي تختاره ، من الجيد التخطيط مسبقًا قليلاً والتفكير في كيفية جمع معلوماتك. اكتب ما تعرفه بالفعل وما قد يستغرق وقتًا أطول (مثل انتظار المعلومات التي تأتي من أشخاص آخرين). إذا تمكنت من البحث في دراسات الحالة والأمثلة ، فستبدو أكثر شبهاً بالخبير وستجد الكثير من الأمثلة المفيدة لملء مقال ذي معنى.
استخدم الروابط
رابط خلفي لموقعك الخاص وأيضًا إلى البحث الذي تجده. تأكد من أنك لا تربط منافسيك أو بالخارج إلى أعلى النتائج على Google فقط - لن تقدم أي خدمة لمنشورك الخاص حول هذا الموضوع! يريد الناس حقائق حقيقية ، لذلك في كل مرة تقول فيها شيئًا يترك مجالًا للتفسير ، تأكد من الارتباط بالمصدر الأصلي للبحث أو الدراسة التي تستشهد بها.
خطط لمرئياتك
يجب أن تستخدم أي مقالة بهذا الطول الصور لجعل النص أكثر جاذبية وأسهل في المتابعة. بعيدًا عن الصور ذات الصلة ، فكر في الطريقة التي قد ترغب في تحويل بعض البيانات بها إلى جداول ورسوم بيانية ومخططات ، أو حتى رسم بياني. فكر في النغمة أيضًا - هل من الأنسب التواصل عبر الرسم البياني أو الصورة المتحركة؟ أيهما يتوافق مع أسلوب مقالتك وشخصية مكانتك؟
باختصار
نظرًا لأنها قطعة طويلة ، سيقدر القراء الفرصة لمراجعة ما قدمته. قد يكون القراء قد قاموا أيضًا بقراءة الأقسام التي تتطلع إلى الوصول إلى قسم الاستنتاج للعثور على الوجبات السريعة الرئيسية. إذا كان القارئ قد وصل إلى هذا الحد ، فكافئهم! امنحهم الوجبات السريعة الغنية التي ستلتزم بهم بعد مغادرتهم موقعك.
إعادة النظر
بعد الكتابة ، فكر في أقسامك. هل هم في الترتيب الصحيح؟ هل الأمثلة الخاصة بك واضحة ، أم تحتاج إلى مزيد من المعلومات؟ ما هو التكرار؟ لا تخف من قطع شيء ما إذا كان لا يعمل. إذا كان هذا يعني أنك ستنخفض إلى أقل من 2000 كلمة ، فهذا يعني أنك ستحتاج إلى العثور على منطقة أخرى لتوسيعها بمزيد من العمق أو الوضوح. ستكون قطعتك أفضل لها.
قم بالتحديث بانتظام
بمجرد نشر مقالة طويلة على موقعك ، فإنها لا تزال موجودة. تحقق منه بانتظام لمعرفة ما إذا كان البحث لا يزال محدثًا. لا يجد الأشخاص قيمة في مقالة تحتوي على روابط يزيد عمرها عن سبع سنوات وسيغادرون صفحتك بحثًا عن المعلومات ذات الصلة وفي الوقت المناسب. نقترح تحديث مشاركاتك الطويلة مرة واحدة على الأقل سنويًا للحفاظ على ملاءمتها.
متى يجب أن أكتب Longform؟
ما يجعل مقالة تتقاطع مع محتوى طويل هو مدى عمقها في الموضوع. فكر في أقسام متعددة وجداول للمحتوى وحتى المخططات والأشكال. إذا كان لديك موضوع ترغب في تقسيمه إلى أقسام متعددة وإبراز معلومات جديدة ، فلديك مقالة طويلة مثالية بين يديك.
فكر في ما تقوم به شركتك أو موقعك جيدًا بشكل استثنائي. يمكن أن يؤدي تحديد المفاهيم المعقدة إلى إنشاء الأساس للعديد من القطع الطويلة.
يمكنك أيضًا كتابة تقارير عن المقالات الطويلة.
إن إعطاء جمهورك الكثير من الأمثلة للإلهام يمكن أن يساعدك في الوصول إلى عدد كلمات طويل ويساعدك في أن تبدو كقائد فكري.تحقق أيضًا مما يكتبه منافسوك. ما هي الموضوعات التي يتم تناولها على أنها طويلة؟ ابحث عن كلمات رئيسية معينة واطلع على أطوال المنشورات حول هذا الموضوع.
إذا كنت تتساءل عن المدة التي يجب أن تستغرقها مشاركة المدونة ، فاعلم أنك لست وحدك. توصيتنا هي فحص ما تعرفه جيدًا ، ومعرفة ما يفعله منافسوك ، وما هي الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها ، والتفكير في منظور جديد يمكنك تقديمه لهذا الموضوع.
ملخص
يجب أن يكون طول المحتوى مناسبًا تمامًا لخدمة غرضك. من المهم فهم كيفية اختيار التنسيق المناسب لأغراض مختلفة. إذا كان هدفك هو محتوى قابل للمشاركة على الشبكات الاجتماعية مع تركيز واحد محدد ، فإن الجزء القصير هو السبيل للذهاب. إذا كان لديك مواضيع فرعية وأبحاث تريد مشاركتها ، ففكر في الشكل الطويل. تذكر: لا يُقصد بالشكل الطويل أن يكون طويلًا فحسب ، بل يُقصد به أن يكون مكتوبًا جيدًا وجذابًا أيضًا. التزم بقطعة طويلة عندما تعلم أنه يمكنك فعلها بشكل جيد.
باستخدام النصائح أعلاه ، جرب المحتوى الطويل وشاهد كيف يعمل. إذا قمت بإنشاء قطعة طويلة ولم تعمل ، فقم بتحليل بياناتك ، واكتشف السبب ، وقم بإجراء التغييرات ، وقم بالترويج لتلك القطعة في شكلها المحدث. استخدم الرؤى لإبلاغ استراتيجيتك والاعتراف بأنه لا يوجد طول محدد للمحتوى الخاص بك.
وأخيرًا: لا تقلق كثيرًا. ركز جهودك على إنشاء محتوى بالطول المناسب لخدمة الغرض الذي تحتاجه وتريد تقديمه.
راشيل كولمان كاتبة مستقلة ومحرر. هي مقيمة جديدة في شمال غرب المحيط الهادئ ، بعد أن أمضت العقود الثلاثة الأولى من حياتها على الساحل الشرقي. لديها ماجستير في الكتابة الإبداعية وتتمتع بدمج عناصر سرد القصص في كتابة المحتوى الخاص بها. كتبت لمجموعة متنوعة من المنشورات عبر الويب ، بالإضافة إلى مساعدة العملاء في تحرير المستندات الاحترافية وصقلها. بالإضافة إلى الكتابة ، تحب راشيل ألعاب الطاولة ، والقهوة الجيدة ، والكثير من المدونات الصوتية ، والمشي لمسافات طويلة ، ويفضل أن يكون ذلك في الجبال.