دليل المؤثرات الكلية لـ Instagram: لماذا نستخدمها

مرحبًا بك في عالم المؤثرين الماكرو على Instagram! إذا قمت بالتمرير عبر خلاصتك ووجدت نفسك مفتونًا بشبكة منسقة بشكل جميل أو مفتونًا بشخصية تنضح بالكاريزما ، فمن المحتمل أنك عثرت على مؤثر كبير.

كما تعلم ، فإن التسويق المؤثر هو أحد أشكال التسويق الرقمي الذي يتضمن الاستفادة من المؤثرين للوصول إلى العملاء المحتملين. ويتمتع المؤثرون الكليون بالقدرة على التأثير في آراء وسلوكيات الآلاف ، بل والملايين ، من المتابعين. ولكن كيف يفعلون ذلك؟ في هذا الدليل ، سوف نستكشف الاستراتيجيات والتكتيكات التي يستخدمونها لبناء أتباعهم الهائل ، والتفاعل مع جماهيرهم ، وفي النهاية ، تحقيق الدخل من تأثيرهم على Instagram.

سواء كنت مؤثرًا طموحًا أو مهتمًا ببساطة بالأعمال الداخلية لهذه الصناعة الرائعة ، فإن هذا الدليل مناسب لك. لذا استرخ ، واحصل على هاتفك ، واستعد للغوص في عالم المؤثرين الماكرو على Instagram!

ما هو المؤثر الكلي

أولاً ، لنبدأ بتعريف المؤثر الكلي. المؤثر الكلي هو فرد لديه عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، يتراوح عادةً بين 100000 و 1 مليون متابع وهو قادر على التأثير على قرارات الشراء لمتابعيه. غالبًا ما يُنظر إلى هؤلاء الأفراد على أنهم خبراء أو قادة فكريون في مجالهم ، وقد يكون لديهم تأثير كبير على آراء وسلوكيات جمهورهم.

غالبًا ما يعمل المؤثرون على مستوى الماكرو مع العلامات التجارية للترويج للمنتجات أو الخدمات لمتابعيهم. قد يحصلون على تعويض أو حوافز أخرى مقابل الترويج لهذه المنتجات ، ويمكن أن يساعد تأييدهم في زيادة المبيعات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

تتضمن بعض الأمثلة الشائعة للمؤثرين الماكرو المشاهير والمدونين المشهورين وشخصيات وسائل التواصل الاجتماعي الذين اكتسبوا عددًا كبيرًا من المتابعين على منصات مثل Instagram أو TikTok أو YouTube.

كم عدد المتابعين الذي يمتلكه المؤثر الكلي

يمكن أن يختلف عدد المتابعين الذين يمتلكهم المؤثر الكلي ، ولكن بشكل عام ، يتم تعريف المؤثرين الكليين على أنهم أولئك الذين يتابعون أكثر من 100000 متابع على منصة وسائط اجتماعية.

ومع ذلك ، تحدد بعض المصادر المؤثرين الماكرو على أنهم أولئك الذين يتابعون ما بين 100000 و 1 مليون متابع. من المهم ملاحظة أن هذه التعريفات يمكن أن تختلف ولا يتم وضعها في حجر ، لأن صناعة المؤثرين تتطور باستمرار.

هل يعمل تسويق المؤثرات الكلية

يمكن أن يكون التسويق عبر المؤثرين استراتيجية فعالة للوصول إلى جمهور كبير وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. عادة ما يكون للمؤثرين الماكرو متابعة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي يمكن أن تمنحهم القدرة على الوصول إلى عدد كبير من الأشخاص بمحتواهم.

ومع ذلك ، قد تعتمد فعالية التسويق المؤثر الكلي على مجموعة متنوعة من العوامل ، بما في ذلك توافق المؤثر مع العلامة التجارية ، وجودة وأهمية المحتوى الذي تم إنشاؤه ، والتركيبة السكانية للجمهور.

بالإضافة إلى ذلك ، كان هناك بعض الجدل حول أصالة ومصداقية المؤثرين الماكرو ، حيث أصبح بعض المستهلكين يشككون بشكل متزايد في المحتوى المدعوم على وسائل التواصل الاجتماعي.

لذلك ، في حين أن التسويق عبر المؤثرين يمكن أن يكون أداة قوية للوصول إلى جمهور كبير ، فمن المهم النظر بعناية في الأهداف المحددة والجمهور المستهدف للحملة واختيار المؤثرين المهتمين حقًا بالعلامة التجارية ويتوافقون معها.

مزايا العمل مع المؤثرين الماكرو

يمكن أن يجلب المؤثرون الكليون مجموعة متنوعة من المزايا لاستراتيجية تسويق العلامة التجارية. فيما يلي بعض الفوائد الأكثر شيوعًا للعمل مع المؤثرين الكبار:

# 1 وصول أكبر إلى الجمهور

عادةً ما يكون لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يمكن أن يساعد العلامات التجارية في الوصول إلى جمهور أوسع مما يمكنهم الوصول إليه مع أصحاب النفوذ الجزئي أو النانو.

# 2 زيادة الوعي بالعلامة التجارية

عندما يروجون لعلامة تجارية أو منتج ، يمكن أن يساعد ذلك في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها بين متابعيهم.

# 3 زيادة المصداقية

لقد قاموا ببناء متابعينهم من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة والتفاعل مع جمهورهم ، مما يجعلهم أكثر مصداقية في نظر متابعيهم.

# 4 إمكانية المحتوى الفيروسي

نظرًا لأن لديهم عددًا كبيرًا من المتابعين ، فمن المحتمل أن ينتشر محتواهم فيروسي ويصل إلى المزيد من الأشخاص.

# 5 الاحتراف والخبرة

غالبًا ما يكون لديهم خبرة أكبر في العمل مع العلامات التجارية وربما أقاموا علاقات مع وكالات التسويق ، مما يجعل العمل معهم أسهل من الأنواع الأخرى من المؤثرين.

# 6 الوصول إلى الأسواق الجديدة

قد يكون لديهم متابعون في مناطق أو بلدان مختلفة ، مما يمكن أن يساعد العلامات التجارية في توسيع نطاق وصولها إلى أسواق جديدة.

بشكل عام ، يمكن أن يوفر العمل مع المؤثرين الكليين للعلامات التجارية مجموعة متنوعة من الفوائد ، من زيادة الوصول والمصداقية إلى إمكانية المحتوى الفيروسي والوصول إلى أسواق جديدة.

ومع ذلك ، من المهم اختيار المؤثر المناسب لعلامتك التجارية والتأكد من أن الشراكة تتوافق مع أهدافك وقيمك التسويقية.

التحديات مع تعاون المؤثرات الكلية

يمكن أن يكون تعاون المؤثرين الكلي إستراتيجية تسويقية قيّمة للعديد من العلامات التجارية ، ولكن هناك أيضًا العديد من التحديات التي تأتي مع العمل مع المؤثرين الكبار. تشمل بعض التحديات الأكثر شيوعًا ما يلي:

# 1 ارتفاع التكاليف

عادةً ما يتقاضى المؤثرون الكليون مبلغًا كبيرًا من المال مقابل خدماتهم ، مما يجعل من الصعب على العلامات التجارية الأصغر ذات الميزانيات المحدودة تحمل تكاليف خدماتها.

# 2 الافتقار إلى الأصالة

نظرًا لأن المؤثرين الكليين يعملون مع العديد من العلامات التجارية ، فقد يكون من الصعب الحفاظ على علاقة أصيلة بين المؤثر والعلامة التجارية. يمكن أن يؤدي ذلك إلى شعور المحتوى بأنه أقل أصالة وبالتالي أقل فاعلية.

# 3 التعرض المفرط

عندما يعمل المؤثرون على مستوى الماكرو مع عدد كبير جدًا من العلامات التجارية ، يمكن أن يتعرضوا بشكل مفرط لمتابعيهم ، مما قد يؤدي إلى انخفاض المشاركة والاهتمام بمحتوى المؤثر.

# 4 تحكم محدود

تمتلك العلامات التجارية سيطرة محدودة على محتوى المؤثرين الكبار ، مما قد يمثل تحديًا إذا كان محتوى المؤثر لا يتوافق مع رسائل أو قيم العلامة التجارية.

# 5 صعوبة قياس عائد الاستثمار

قد يكون من الصعب قياس عائد الاستثمار للتعاون بين المؤثرين الكليين ، حيث توجد العديد من العوامل التي يمكن أن تؤثر على نجاح الحملة ، مثل جمهور المؤثر وتوقيت الحملة وجودة المحتوى.

لذلك ، يمكن أن يكون تعاون المؤثرين الكلي أداة تسويقية قيمة ، ولكن من الضروري أن تكون على دراية بهذه التحديات والتخطيط وفقًا لذلك لضمان نجاح التعاون.

دراسات حالة تسويق المؤثرات الكلية

فيما يلي بعض الأمثلة على دراسات الحالة التسويقية المؤثرة الكلية:

1. دانيال ويلينجتون

دانيال ويلينجتون هي علامة تجارية سويدية للساعات تم إطلاقها في عام 2011. تعاونوا مع المؤثرين الماكرو للترويج لمنتجاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. واحدة من أنجح حملاتهم كانت مع المؤثرة كيندال جينر ، التي نشرت صورة لها وهي ترتدي ساعة دانيال ويلينجتون. تلقى المنشور أكثر من 3 ملايين إعجاب وساعد في زيادة متابعي ومبيعات العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.

2. كوكاكولا

استخدمت شركة Coca-Cola المؤثرين الماكرو ، مثل سيلينا غوميز ، للترويج لحملة "Share a Coke". لقد صنعوا زجاجات كوكاكولا شخصية عليها أسماء مشهورة وشجعوا الناس على مشاركة صور لأنفسهم وهم يشربون فحم الكوك مع أسمائهم عليها. لقد دخلوا في شراكة مع المؤثرين مثل Tyler Oakley ، الذي لديه أكثر من 7 ملايين متابع على Instagram ، للترويج للحملة. نشر المؤثرون صورًا ومقاطع فيديو لأنفسهم وهم يشربون الكولا وشجعوا متابعيهم على فعل الشيء نفسه.

3. لوريال

دخلت L'Oreal في شراكة مع المؤثرين الماكرو للترويج لعلامتهم التجارية للماكياج ، Maybelline. استخدموا المؤثرين مثل Manny Gutierrez ، الذي لديه أكثر من 4 ملايين متابع على Instagram ، لعرض منتجاتهم وإنشاء دروس مكياج. حضر المؤثرون أيضًا الأحداث وإطلاق المنتجات للمساعدة في الترويج للعلامة التجارية.

4. Airbnb

استخدمت Airbnb المؤثرين الماكرو للترويج لمنصة السفر الخاصة بهم. لقد دخلوا في شراكة مع المؤثرين مثل جيجي حديد ، التي لديها أكثر من 64 مليون متابع على Instagram ، للترويج لبرنامج "Experiences". نشر المؤثرون صورًا ومقاطع فيديو لأنفسهم وهم يشاركون في تجارب مختلفة ، مثل دروس الطبخ أو الجولات المصحوبة بمرشدين ، لتشجيع متابعيهم على الحجز عبر Airbnb.

5. Gymshark

Gymshark هي علامة تجارية لملابس اللياقة البدنية استخدمت المؤثرات الكبيرة للترويج لمنتجاتها. لقد دخلوا في شراكة مع المؤثرين مثل ويتني سيمونز ، التي لديها أكثر من 2 مليون متابع على Instagram ، للترويج لملابسهم الرياضية وإكسسواراتهم. ينشر المؤثرون صورًا ومقاطع فيديو لأنفسهم وهم يرتدون منتجات Gymshark وأيضًا إنشاء مقاطع فيديو للتمرين لعرض منتجات العلامة التجارية.

Micro Influencer مقابل Macro Influencer: أيهما أفضل لعلامتك التجارية

يعتمد الاختيار بين المؤثرين الجزئي والكلي على الأهداف المحددة لعلامتك التجارية والجمهور المستهدف والميزانية. وهنا بعض الأشياء في الاعتبار:

عادةً ما يكون لأصحاب النفوذ الجزئي متابعون أصغر ، عادةً ما بين 1000 إلى 100000 متابع ، لكنهم يميلون إلى أن يكون لديهم جمهور أكثر تفاعلاً وولاءً. يمكن أن تكون فعالة للمنتجات أو الخدمات المتخصصة التي تتطلب جمهورًا محددًا. كما أنها تميل إلى أن تكون أكثر فعالية من حيث التكلفة من المؤثرين الكليين.

من ناحية أخرى ، يمتلك المؤثرون الماكرو عددًا أكبر من المتابعين ، وعادةً ما يزيد عن 100،000 متابع ، ويمكنهم الوصول إلى جمهور أوسع. إنها مناسبة للعلامات التجارية التي تحتاج إلى الوصول إلى سوق أوسع أو للمنتجات أو الخدمات التي تحظى بجاذبية جماهيرية. ومع ذلك ، فإنهم يميلون إلى أن يكونوا أغلى ثمناً من أصحاب النفوذ الجزئي ، وقد يكون جمهورهم أقل تفاعلاً.

في النهاية ، سيعتمد الاختيار بين المؤثرين الجزئي والكلي على الاحتياجات المحددة لعلامتك التجارية وأهدافها وميزانيتها. من الضروري تقييم كلا الخيارين بعناية ، والنظر في جمهورك المستهدف ، وتحديد النهج الأكثر فعالية في تحقيق أهدافك التسويقية.

كيفية البحث عن المؤثرين الماكرو للتعاون

يمكن أن يكون العثور على المؤثرين الكبار من أجل التعاون عملية تستغرق وقتًا طويلاً ، ولكن هناك بعض الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لتحديد الشركاء المحتملين:

1. استخدام منصات التسويق المؤثر

هناك العديد من منصات التسويق المؤثر مثل Ainfluencer التي يمكنها مساعدتك في العثور على المؤثرين الكليين بناءً على التركيبة السكانية والمكانة ومعدل المشاركة. يوفر قاعدة بيانات للمؤثرين ، جنبًا إلى جنب مع معلومات الاتصال والمقاييس الخاصة بهم ، مما يسهل عليك التصفية والعثور على شركاء محتملين.

2. ابحث في وسائل التواصل الاجتماعي

يمكنك استخدام منصات الوسائط الاجتماعية مثل Instagram و Twitter و LinkedIn للعثور على المؤثرين الماكرو في مجال عملك. استخدم علامات التصنيف والكلمات الرئيسية ذات الصلة للعثور على المؤثرين الذين يتحدثون بالفعل عن الموضوعات المتعلقة بعلامتك التجارية أو منتجاتك. بمجرد العثور عليهم ، تحقق من ملفاتهم الشخصية لمعرفة ما إذا كان لديهم عدد كبير من المتابعين ، والمشاركة العالية ، والأسلوب الذي يتوافق مع علامتك التجارية.

مقالة ذات صلة: أفضل منصات تسويق Instagram Influencer

3. اطلب الإحالات

اسأل شبكتك الحالية وموظفيك وعملائك عما إذا كانوا يعرفون أي مؤثرات كبيرة يمكن أن تكون مناسبة لعلامتك التجارية. يمكن أن تساعدك الإحالات في العثور على المؤثرين الذين تم فحصهم بالفعل من قبل أشخاص تثق بهم ، والذين قد يكونون أكثر اهتمامًا بالعمل معك.

4. تحقق من تعاون المنافسين

انظر إلى التعاون الذي قام به منافسوك مع المؤثرين الكبار. يمكن أن يمنحك هذا فكرة عن المؤثرين المهتمين بالفعل بصناعتك وقد يكونون منفتحين على العمل مع العلامات التجارية الأخرى.

عندما تحدد المؤثرين الماكرو المحتملين ، تأكد من بذل العناية الواجبة قبل التواصل. راجع مقاييس التفاعل والمعلومات السكانية للجمهور وعمليات التعاون السابقة للتأكد من أنها مناسبة تمامًا لعلامتك التجارية وحملتك.

أسئلة وأجوبة عن المؤثرين الماكرو

مع وضع ذلك في الاعتبار ، نود الآن أن ننتهز الفرصة للإجابة على بعض الأسئلة الأكثر شيوعًا.

1- كم يجب أن أتقاضى كمؤثر كبير؟

بصفتك مؤثرًا كبيرًا ، سيعتمد معدل التعويض الخاص بك على مجموعة متنوعة من العوامل مثل حجم جمهورك ومعدل المشاركة والمكانة ونوع المحتوى الذي تنشئه. بشكل عام ، يتم تعريف المؤثرين الكليين على أنهم الأفراد الذين لديهم ما بين 100000 إلى 1 مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي.

لتحديد السعر الخاص بك ، يمكنك البدء بالبحث عن معايير الصناعة والنظر في ما يتقاضاه المؤثرون الماكرو الآخرون في مكانتك مقابل محتوى مشابه مدعوم. يمكنك أيضًا استخدام الأدوات والآلات الحاسبة عبر الإنترنت لمساعدتك في تقدير قيمتك بناءً على مقاييس المتابعة والتفاعل.

هناك طريقة أخرى تتمثل في اعتبار عرض القيمة الخاص بك مؤثرًا كبيرًا. ما هو المنظور أو المهارة الفريدة التي تقدمها إلى الطاولة والتي تميزك عن الآخرين في مجال تخصصك؟ يمكن أن يساعدك هذا في تبرير معدل تعويض أعلى.

في النهاية ، العامل الأكثر أهمية هو التأكد من أن معدل التعويض الخاص بك يتماشى مع قيمتك والقيمة التي تجلبها للعلامات التجارية التي تعمل معها. يجب أيضًا أن تكون مستعدًا للتفاوض وتعديل أسعارك بناءً على الاحتياجات والميزانيات المحددة لكل علامة تجارية تتعاون معها.

2- كم يصنع 100 ألف مؤثر؟

يمكن أن يختلف مبلغ المال الذي يجنيه المؤثر بشكل كبير اعتمادًا على عدة عوامل ، بما في ذلك المكانة الخاصة به ، والنظام الأساسي ، ومعدل المشاركة ، والعلامة التجارية المحددة التي يعمل معها.

ومع ذلك ، وفقًا لتقارير الصناعة ، يمكن لمعظم المؤثرين الذين لديهم 100 ألف متابع أن يكسبوا ما بين 500 دولار إلى 1500 دولار لكل منشور برعاية على Instagram. يمكن أن يزيد هذا التقدير إلى عدة آلاف من الدولارات للمؤثرين الأكثر شهرة وشعبية أو أولئك الذين لديهم جمهور متفاعل للغاية.

من المهم ملاحظة أن المؤثرين قد يتلقون أيضًا تعويضات غير نقدية ، مثل المنتجات أو الخدمات أو الخبرات المجانية مقابل الترويج لعلامة تجارية أو منتج. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تختلف هياكل الدفع من علامة تجارية إلى أخرى ، حيث يقدم البعض أسعارًا ثابتة لكل منشور بينما يوفر البعض الآخر نظام دفع قائم على العمولة.

الكلمات الأخيرة

في الختام ، يمكن أن يكون المؤثرون الماكرو أحد الأصول القيمة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة مدى وصولها ومشاركتها على Instagram. من خلال الشراكة مع مؤثر كبير ، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من جمهورها الكبير والمتفاعل ، بالإضافة إلى خبرتها في إنشاء محتوى عالي الجودة يلقى صدى لدى متابعيها. ومع ذلك ، من المهم التعامل مع هذه الشراكات بعقلية إستراتيجية ، واختيار المؤثر المناسب لعلامتك التجارية بعناية وتحديد أهداف وتوقعات واضحة للتعاون. من خلال النهج الصحيح ، يمكن أن يكون المؤثر الكلي أداة قوية في ترسانة تسويق الوسائط الاجتماعية لأي علامة تجارية.