Matomo مقابل Google Analytics: استكشاف ومقارنة كلا النظامين الأساسيين

لقد بذلت الكثير من العمل في موقع الويب الخاص بك وتحتاج إلى فهم كيفية تفاعل المستخدمين معه.

هذا هو السبب في أن تحليلات البيانات مهمة جدًا لنجاح الأعمال التجارية الحديثة القائمة على الويب. الاسم الأكثر أهمية في تحليلات مواقع الويب في الوقت الحالي هو Google Analytics ، ولكنه بعيد كل البعد عن الاسم الوحيد في المدينة. هناك العديد من بدائل Google Analytics ، مثل Matomo.

يتم اعتماد كل من هذه الخدمات على نطاق واسع وسهلة الاستخدام. كما أنها تتكامل بسهولة مع WordPress ، أشهر أنظمة إدارة المحتوى في العالم. لكن أي خدمة أفضل ، Google Analytics أم Matomo؟ هناك بالتأكيد حجج لكليهما. هذه خدمات عالية الجودة تحظى بشعبية لسبب ما.

لسنا هنا لنخبرك بالخدمة الأفضل بين الاثنين لأن الأفضل هو شخصي في هذا السيناريو. لدى الشركات المختلفة احتياجات مختلفة ، وعلى الرغم من أن Google Analytics قد يكون أكثر جاذبية لشركة واحدة ، فقد تتناسب ميزات Matomo تمامًا مع شركة أخرى.

بدلاً من ذلك ، سنركز على مقارنة هاتين الخدمتين حتى تتمكن من اتخاذ قرار مستنير.

في هذه المقالة ، سوف نستكشف Matomo و Google Analytics ، ونقارنهما في عدة مجالات رئيسية لمساعدتك في تحديد النظام الأساسي الأفضل للتحليلات الذي يلبي احتياجاتك.

ما هو ماتومو؟

Matomo عبارة عن نظام أساسي لتحليلات الويب كان يُعرف سابقًا باسم Piwik Analytics. بدأ Piwik في عام 2007 ولكن تم تغيير علامته التجارية إلى Matomo في عام 2018.

أحد أسباب شعبية Matomo هو أنها منصة تحليلات مفتوحة المصدر. هذا يعني أنه يتم صيانته وتحديثه من قبل مجتمع المستخدمين. هذا يضمن أن ماتومو دائمًا في طليعة الصناعة.

أكثر من مليون موقع يستخدم حاليًا خدمة Matomo في أكثر من 190 دولة. يمكنك الاستفادة من هذه المنصة للحصول على معلومات حول زوار الموقع ورؤى حول حملاتك التسويقية المختلفة.

يعمل Matomo أيضًا على تسهيل تحسين تجربة العملاء وقياس فعالية المحتوى الخاص بك.

فوائد ماتومو

ماتومو عبارة عن منصة لها العديد من الفوائد الرائعة. لهذا السبب اكتسبت شعبية كبيرة منذ تغيير علامتها التجارية قبل بضع سنوات قصيرة فقط.

يوفر هذا النظام الخاص تحكمًا كاملاً في البيانات لمستخدميه. يحتوي على خيار مجاني داخل الشركة واشتراك سحابي مدفوع للاختيار من بينها. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لطبيعة المصدر المفتوح لـ Matomo ، يمكنك تخصيصه في منصة أحلامك.

إذا كان الموقع الذي تقوم بتحليله صغيرًا ، فإن لدى Matomo بعض الفوائد الفريدة. تستخدم أي مدونة بها أقل من 10000 زيارة شهرية مقدارًا صغيرًا من استهلاك الخادم. إن نفقات الخادم هذه أرخص أيضًا بسبب التخزين غير المقيد الذي تحصل عليه مع خطة Matomo الخاصة بك.

ميزات Matomo Standout

Matomo عبارة عن نظام أساسي يوفر تقارير مفصلة عن زوار موقع الويب ، مما يسمح لك بقياس عدد الأشخاص الذين يأتون إلى موقعك ، ومن أين أتوا ، وكيف عثروا عليك. كما يعرض للمستخدمين محركات البحث المختلفة والكلمات الرئيسية التي استخدمها الأشخاص للوصول إلى صفحتك.

يعرض Matomo أيضًا اللغة التي يتحدث بها المستخدم لمنحك فهمًا أفضل لكيفية استهلاك الأشخاص للمحتوى الخاص بك.

عند النظر في كيفية استخدام الأشخاص لموقعك ، يتفوق Matomo في بعض الميزات التي لا تُنسى. بالنسبة للمبتدئين ، فإنه يوفر معلومات عن الصفحات التي زارها كل مستخدم فردي. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد المكان الذي تذهب إليه معظم حركة المرور الخاصة بك والصفحات التي تتخبط مع الجمهور المستهدف.

يمكنك أيضًا تتبع دقة شاشة زوار موقع الويب الخاص بك ، إلى جانب أي روابط نقروا عليها والملفات التي ربما قاموا بتنزيلها.

تعد خرائط الحرارة ميزة أخرى ممتازة لتطبيق Matomo ، والتي تتوفر باشتراك متميز. توضح هذه الخرائط المكان الذي ينقر المستخدمون عليه أكثر من غيرهم على صفحتك. يمكن أن يساعدك في عرض فعالية التخطيط الخاص بك وحتى تحديد حالات النقر الغاضب ، والتي قد تظهر لك إما أن الموقع بطيء جدًا أو أن الميزة معطلة.

تسجيل الجلسة متاح أيضًا مع الخدمة المدفوعة. يمكنك استخدام هذه الميزة لمشاهدة إعادة لكيفية تفاعل الأشخاص مع صفحاتك. يمكنك حتى تتبع عناوين IP الخاصة بالمستخدمين لتحسين البحث الديموغرافي.

ما هو برنامج Google Analytics؟

Google Analytics هي خدمة مجانية لتحليل مواقع الويب تديرها Google. يأتي مع اسم العلامة التجارية الكلاسيكي لشركة Google والذي يثق به عامة الناس.

كان Google Analytics موجودًا منذ عام 2005 عندما اشترت Google شركة Urchin Software Corporation واعتمدت أداة التحليلات الخاصة بها.

هذه خدمة يتم تبنيها على نطاق واسع أكثر من Matomo ، حيث يستخدمها أكثر من 50 مليون موقع على مستوى العالم لإجراء بحث تحليلي مفصل. وهذا يجعل Google Analytics أداة التحليل الأكثر شيوعًا في العالم.

يمكنك استخدام Google Analytics لتلقي البيانات المجزأة والمجمعة فيما يتعلق بمستخدمي موقعك. كما يوفر تقارير مفصلة عن سلوك المستخدم ، والتي يمكن أن تكون مفيدة عند التخطيط للتوعية التسويقية الخاصة بك.

فوائد برنامج Google Analytics

لن تصبح منصة التحليلات الأولى في العالم بدون بعض الفوائد الرئيسية. يحتوي Google Analytics على العديد من الميزات المفيدة التي أسعدت أصحاب مواقع الويب لسنوات.

باستخدام Google Analytics ، يمكنك تتبع معلومات المستخدمين الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك سلوكيات التصفح والموقع الجغرافي وأصل البحث والمزيد.

تأتي هذه الخدمة المجانية بواجهة سهلة الاستخدام يسهل التقاطها بسرعة. يمكن دمج العديد من الأدوات التي تستخدمها يوميًا ، مثل CRM أو برامج التسويق ، في Google من خلال واجهات برمجة التطبيقات المتخصصة.

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لهذه الخدمة في استخدامها على نطاق واسع. لهذا السبب ، هناك الكثير من المعلومات ، بما في ذلك البرامج التعليمية والنصائح التي ستساعدك في تحقيق أقصى استفادة من تجربتك.

ميزات جوجل تحليلات المتميزة

واحدة من أفضل ميزات Google Analytics هي إعداد التقارير في الوقت الفعلي. يتيح لك هذا استكشاف الأفكار حول سلوك المستخدمين دقيقة بدقيقة.

يوفر لك أيضًا تحليل معدل الارتداد ، مما يمنحك نظرة ثاقبة حول عدد الأشخاص الذين يتنقلون بعيدًا عن موقعك على الفور. من خلال فحص هذا ، يمكنك تحديد أي ميزات مربكة أو معطلة لموقعك قد تنفر العملاء المحتملين.

يمكن تخصيص عروض Google Analytics الخاصة بك باستخدام المرشحات ، والتي تعد جزءًا من لوحات المعلومات القابلة للتخصيص. تعد ميزة تحديد الهدف للخدمة مفيدة أيضًا عند إعداد حملات جديدة لزيادة حركة المرور على موقع الويب. ستتمكن من قياس التحليلات التي تجمعها من خلال Google Analytics مقابل هذه المعايير لتحديد نجاحك أو فشلك.

هناك أيضًا تتبع التجارة الإلكترونية ، والذي يمكّن المتاجر عبر الإنترنت من مراقبة عملائها عن كثب وكيفية تسوقهم. يمكن أن تظهر نظرة ثاقبة في قسم التجارة الإلكترونية في موقع الويب الكثير حول التخلي عن عربة التسوق وفعالية عملية الدفع الخاصة بك.

يمكنك أيضًا استخدام Google Analytics لتتبع المقاييس المخصصة ، مما يجعل النظام الأساسي لك بالكامل بطريقة فريدة.

أوجه التشابه والاختلاف في Matomo مقابل Google Analytics

عند الاختيار بين خدمات مثل Matomo و Google Analytics ، من المفيد النظر في كيفية تشابه هذه المنتجات ومدى اختلافها. ربما تكون إحدى الميزات الرئيسية في Google Analytics تناسب احتياجاتك ، لكن ماتومو ليس لديه ما يعادله.

لهذا السبب سنلقي نظرة متعمقة على هذه الخدمات ، لتحديد مدى تشابهها واختلافها.

أوجه التشابه بين Matomo و Google Analytics

لدى Matomo و Google Analytics الكثير من الميزات المشتركة. كلاهما يتميز بلوحات معلومات قابلة للتخصيص ، مما يسمح لك بتخصيص وجهات نظرك.

لديهم أيضًا مراقبة موضوعية ، مما يعني أنه يمكنك قياس البيانات التي تجمعها مقابل الأهداف التي حددتها لنفسك. تسمح هاتان الخدمتان بمراقبة البيانات في الوقت الفعلي وتتبع الموقع لمختلف المستخدمين الذين يشقون طريقهم إلى موقعك.

يمكن الوصول إلى Google Analytics و Motomo من خلال الأجهزة المحمولة ، وذلك بفضل التطبيقات لكل من iOS و Android. يمكنك أيضًا استخدام واجهات برمجة التطبيقات مع هذه الأنظمة الأساسية للاتصال بأدوات البرامج المختلفة التي تستخدمها لبقية عملك.

باستخدام Matomo و Google Analytics ، يمكنك الانخراط في الحملات وتتبع التجارة الإلكترونية. يمكنك أيضًا استخدام كلا النظامين لإنشاء تقارير بريد إلكتروني آلية.

الاختلافات بين Matomo و Google Analytics

يتمثل أحد الاختلافات الرئيسية بين Matomo و Google Analytics في أن Matomo تقدم لمستخدميها تحليلات الفيديو ، بينما لا يقدم Google Analytics ذلك. يقدم Matomo أيضًا خرائط حرارية توضح كيفية تفاعل المستخدمين مع الصفحات المختلفة من خلال بقع مشفرة بالألوان. هذه ميزة أخرى لا يمكنك الوصول إليها عند استخدام Google Analytics.

Google Analytics ليس أيضًا نظامًا أساسيًا مفتوح المصدر مثل Matomo. هذا يعني أنه بينما يتم تحديث Matomo وصيانته بواسطة مجتمع المطورين ، يتم التحكم في Google Analytics فقط بواسطة Google. لا تستخدم Matomo أيضًا ملفات تعريف الارتباط ، مما يعني أنك تمتلك جميع بياناتك.

عند استخدام Matomo ، تحصل على عناصر تحكم خصوصية أكثر تقدمًا. لكن العديد من هذه الميزات المحسّنة التي يتمتع بها مستخدمو Matomo تتلخص في اختلاف رئيسي واحد بين الخدمتين.

Google مجاني 100٪ ، في حين أن Matomo يأتي بسعر.

ماتومو مقابل تحليلات جوجل: مقارنة وجها لوجه

الآن دعنا نقارن هاتين الخدمتين وجهاً لوجه ، ونفحص عمليات التثبيت ، وسهولة الاستخدام ، وقدرات تتبع البيانات ، والفعالية من حيث التكلفة.

تثبيت

من أجل هذه المقالة ، سنبقي مقارنة التثبيت الخاصة بنا مركزة على مواقع WordPress الإلكترونية. لنبدأ مع ماتومو.

تركيب ماتومو

هناك نسختان مختلفتان من Matomo تقدمان للمستخدمين. لديك Matomo Cloud ، والتي يتم استضافتها على السحابة بسعر اشتراك ممتاز. ثم لديك Matomo On-Premise ، وهو مستضاف ذاتيًا ومفتوح المصدر ومجاني الاستخدام.

عند استخدام Matomo ، فإن أول شيء عليك القيام به هو التسجيل للحصول على حساب. للقيام بذلك ، ستحتاج إلى تقديم عنوان بريدك الإلكتروني وعنوان URL لموقع الويب ومجال التحليلات الفرعي.

ستتلقى بعد ذلك رسالة تأكيد بالبريد الإلكتروني تحتوي على جميع تفاصيل تسجيل الدخول الخاصة بك ونطاق Matomo الفرعي. خذ شفرة التتبع التي قدمتها Matomo وقم بتطبيقها على رأس WordPress الخاص بك.

يجب تثبيت Matomo On-Premise. هذا يعني أنه سيتعين عليك استضافة برنامج Matomo على خوادمك. ستحتاج أيضًا إلى مطور خبير في متناول اليد للتثبيت. بمجرد الانتهاء ، ستتلقى شفرة التتبع لإدراجها في رأس WordPress الخاص بك.

تثبيت Google Analytics

عند تثبيت Google Analytics ، سيتعين عليك أولاً إنشاء حساب مجاني في Google Analytics. يتطلب هذا أيضًا أن يكون لديك حساب Google (وهو أيضًا مجاني).

بمجرد التسجيل ، سيزودك النظام بشفرة تتبع JavaScript. يجب عليك بعد ذلك إضافة هذا الرمز إلى عنوان موقع الويب الخاص بك. بالطبع ، هناك أيضًا مكونات إضافية متاحة بدون الحاجة إلى ترميز.

سهولة الاستعمال

عند مقارنة Matomo بـ Google Analytics ، ستجد أن استخدام Google أسهل بكثير. يتطلب Matomo On-Premise ترميزًا على مستوى الخبراء لعملية التثبيت الطويلة ، وبينما يعد تثبيت Matomo Cloud أسهل بكثير ، فإنه يأتي أيضًا بسعر. برنامج Google Analytics مجاني دائمًا.

عند تسجيل الدخول إلى الخدمات ، تمتلك Google صفحة تسجيل دخول ثابتة سهلة الاستخدام للغاية ، ولكن يطلب منك Matomo إدخال نطاق Matomo الفرعي للدخول إلى حسابك في كل مرة.

يعد Google Analytics نظامًا أساسيًا سهل الاستخدام ، حيث يقسم تقاريرك إلى خمسة مجالات. هم انهم:

1. في الوقت الحالى
2. جمهور
3. اكتساب
4. سلوك
5. التحويلات

من السهل أيضًا فهم لوحة معلومات Matomo. يُظهر لك الزيارات في الوقت الفعلي ، ويتضمن قائمة الشريط الجانبي لسهولة الاستخدام الإضافية ، كما أنه يحتوي على خريطة للزوار.

تتبع

تتضمن كل من خدمات الجودة هذه التتبع الأساسي. يتضمن ذلك تتبع المواقع والأجهزة والصفحات المقصودة وصفحات الخروج والمستخدمين في الوقت الفعلي والمزيد.

ومع ذلك ، فإن Matomo Cloud تحد من تتبعك وفقًا لميزات خطتك المدفوعة. تأتي خطط السحابة مع 30 عضوًا في الفريق ، و 150 هدفًا ، و 100 شريحة ، و 30 بُعدًا مخصصًا للإجراء. العديد منها غير محدود عند استخدام الخطة المحلية.

تسمح Google لعدد غير محدود من المستخدمين والشرائح والأهداف والأبعاد المخصصة ، كل ذلك بدون تكلفة. كما أنه يتكامل مع أدوات Google والأنظمة الأساسية مثل إعلانات Google. هذا يعني أنه يمكنك تحسين موقعك لمؤشرات الويب الحيوية الأساسية لـ Google ومعرفة كيفية تفاعل المستخدمين مع الإعلانات التي تعرضها.

يسمح Matomo أيضًا بالتتبع التلقائي للنماذج ، بينما يتطلب Google Analytics إعداد تتبع الأحداث بشكل منفصل.

الفعالية من حيث التكلفة

Google Analytics خدمة مجانية تمامًا. من الواضح أن هذا يعني أنك لست مضطرًا للدفع مقابل استخدامه. عندما تفكر في أن الخدمة تأتي مع عدد غير محدود من المستخدمين والأهداف والشرائح والأبعاد ، فإنك تدرك أنها فعالة للغاية من حيث التكلفة. أنت تحصل على الكثير مقابل لا شيء حرفيًا.

لذا ، في حين أن المعركة من أجل الفعالية من حيث التكلفة هي فوز قوي لبرنامج Google Analytics المجاني ، فإننا نحتاج أيضًا إلى تفصيل خطط Matomo المدفوعة.

Matomo On-Premise هي دائمًا خدمة مجانية بغض النظر عن حركة المرور على موقعك. ومع ذلك ، كما ذكرنا سابقًا ، يتطلب الأمر الكثير من العمل ومطورًا على مستوى خبير لتثبيته على خوادمك بشكل صحيح. عندما تضع في الحسبان تكلفة التعاقد مع مطور لتثبيت Matomo ، فهي ليست مجانية حقًا في هذه المرحلة.

يتم تضمين عدد من الميزات في Matomo Cloud التي يمكن تطبيقها على Matomo On-Premise مقابل رسوم إضافية. وتشمل على سبيل المثال لا الحصر:

• سجلات النشاط (29 دولارًا في السنة)
• Woocommerce Analytics (39 دولارًا في السنة)
• مسارات التحويل (199 دولارًا في السنة)
• خرائط الحرارة وتسجيلات الجلسة (229 دولارًا سنويًا)
• حيوية الويب لتحسين محركات البحث (89 دولارًا في السنة)
• و أكثر من ذلك بكثير

Matomo Cloud هي خدمة مدفوعة متميزة تختلف في التكلفة حسب حركة المرور الشهرية. المستوى الأدنى هو للمواقع التي تحتوي على ما يصل إلى 50000 زيارة شهرية. يصل هذا إلى 100 مليون زيارة.

دعنا نقسم كل خيار من خيارات التسعير هذه واحدًا تلو الآخر.

• 50000 ضربة - 23 دولارًا في الشهر
• 100000 ضربة - 39 دولارًا في الشهر
• 300000 مشاهدة - 79 دولارًا في الشهر
• 600000 مشاهدة - 129 دولارًا في الشهر
• مليون هيتس - 189 دولار في الشهر
• 2 مليون ضربة - 369 دولار في الشهر
• 5 مليون هيتس - 929 دولار في الشهر
• 10 مليون ضربة - 1790 دولارًا أمريكيًا في الشهر
• 25 مليون ضربة - 4،390 دولار في الشهر
• 50 مليون ضربة - 8،590 دولار في الشهر
• 100 مليون ضربة - 16900 دولار في الشهر

كما ترى ، يختلف سعر Matomo قليلاً. في حين أن النظام يحتوي على العديد من الميزات المتقدمة ويمكن أن يكون ميسور التكلفة للغاية بالنسبة لمواقع الويب الصغيرة ، فإن التكلفة ستنمو بشكل كبير مع نمو أعدادك. وبالتالي ، تحتاج إلى التأكد من قدرتك على توسيع نطاق اشتراك Matomo الخاص بك مع نمو عملك.

هل يمكن استخدام Matomo و Google Analytics معًا؟

يمكن استخدام خدمات التحليلات مثل Matomo و Google Analytics في وقت واحد. سيسمح لك ذلك بالحصول على رؤى من كلا النظامين ومقارنة أوجه التشابه والاختلاف بينهما. نظرًا لكون Google Analytics خدمة مجانية ، فقد تكون مستعدًا للقفز رأسًا على عقب في هذا المفهوم ، لكننا نوصي بأخذ لحظة للنظر في ما يستلزمه.

إذا كان عليك تشغيل Matomo و Google Analytics على موقعك في وقت واحد ، فسيكون لديك شفرتان مختلفتان من JavaScript يعملان في نفس الوقت. قد يؤدي هذا إلى إلقاء مفتاح ربط رئيسي في عملياتك من خلال التأثير سلبًا على سرعات تحميل الصفحة.

عند محاولة تحسين تجربة مستخدم موقع الويب الخاص بك ، تعد سرعة الموقع أحد أهم العناصر التي يجب مراعاتها. سيغادر 47٪ من المستهلكين موقع الويب إذا استغرق تحميله أكثر من ثانيتين.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن سرعة الموقع هي شيء تتحقق منه Google عند تعيين رتبة SEO الخاصة بك. هذا يعني أن أي شخص يتطلع إلى زيادة نقاط تحسين محركات البحث لديه يحتاج إلى التأكد من أن موقعه يعمل بالسرعة المثلى. نوصي باستخدام أداة مجانية مثل KinstaAPM لتحديد ما يجب إصلاحه. يعد هذا ضروريًا لبناء إستراتيجية تحديد المواقع لعلامتك التجارية ، حيث تريد أن يربط الأشخاص علامتك التجارية بالوظيفة والكفاءة.

لذلك بينما من الممكن تشغيل Matomo و Google Analytics على صفحتك في نفس الوقت ، لا يوصى بذلك.

ملخص

ماتومو وجوجل أناليتكس هما أداتان ممتازتان للتحليل يمكن أن تمنحك نافذة ممتازة على عادات وسلوكيات جمهورك المستهدف. يمكنك استخدام هذه الأنظمة الأساسية لمراقبة نمو مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، وفهم التركيبة السكانية المستهدفة بشكل أفضل ، وقياس نجاح أو فشل حملاتك التسويقية لتحديد الإجراءات التي تحتاج إلى اتخاذها بعد ذلك.

ولكن فيما يتعلق بما إذا كان Google Analytics أو Matomo هو الخيار الأفضل ، فكل ذلك يتلخص في احتياجاتك الخاصة كعمل تجاري. سيكون الأمر يستحق الاستثمار إذا كنت تستطيع تحمل تكلفة Matomo وتعتقد أن الخدمات مثل رسم الخرائط الحرارية مهمة لنجاحك المستمر.

ومع ذلك ، إذا كنت موقعًا صغيرًا بهامش ربح صغير وتحتاج إلى أداة مجانية عالية الجودة ، فإن Google Analytics يعد رهانًا آمنًا وفعالًا. إذا لم تكن راضيًا عن أي من هذين الخيارين ، فيمكننا أيضًا التوصية بـ MyKinsta Analytics ، منصة تحليلات مواقع الويب الخاصة بنا.

بغض النظر عن أداة التحليلات التي تختارها ، ستحتاج إلى استضافة WordPress مُدارة بجودة عالية لإخراج موقعك قبل الجماهير. اتصل بـ Kinsta اليوم وجدولة عرض توضيحي.