أفضل 4 طرق تستخدم بها شركات الإعلام المحتوى لزيادة الإيرادات

المحتوى هو جوهر كل شركة إعلامية. سواء كنت تقوم بالإبلاغ عن الأحداث الجارية أو تقدم أحدث خبر عن الثقافة الشعبية ، فإن المحتوى عالي الجودة هو المفتاح لزيادة الإيرادات.

ولكن ما هي الاستراتيجيات التي تسفر عن أنجح النتائج؟

لقد جمعنا الرؤى الرئيسية والتكتيكات القابلة للتنفيذ من بعض أكبر العلامات التجارية الإعلامية في العالم بشأن الاستفادة من المحتوى - ونظام إدارة المحتوى المرن - لتعزيز النمو وتوليد الإيرادات. فيما يلي أهم أربع وجبات جاهزة.

1. أنها توفر تجربة رقمية أولاً للعميل.

يتراجع مستهلك الوسائط الحديثة في الوحدات الإعلانية المتطفلة والنوافذ المنبثقة التي تشبه الرسائل غير المرغوب فيها. بدلاً من ذلك ، فإنهم يتوقون إلى محتوى عالي الجودة - سواء كان عضويًا أو برعاية. لا تدرك الشركات الإعلامية الرائدة الحاجة إلى إنشاء تجربة ممتعة عبر الإنترنت فحسب ، بل إنها ترفع من مستوى جودة الموقع أيضًا. للمواكبة ، تحتاج إلى التركيز على تقديم تجربة رقمية من الدرجة الأولى للعملاء من أجل جمهورك.

بصفتها صحيفة مطبوعة منذ فترة طويلة ، تعلمت City AM التي تتخذ من لندن مقراً لها هذا الأمر مباشرة عندما رفعت من وجودها على الإنترنت لتصبح النقطة المحورية للأعمال. مع انتشار الوباء ، بدأ المسافرون (الجمهور المستهدف الأصلي لـ City AM) العمل من المنزل ، مما أجبر المنشور على البدء في الوصول إليهم عبر الإنترنت بدلاً من الطباعة.

لدعم قفزة في عدد القراء الرقميين ، عملت City AM مع شريك وكالة WordPress VIP 10up لبناء موقع جديد وتجربة سلسة عبر الإنترنت على منصة WordPress VIP. كانت المتطلبات الرئيسية هي الأداء والموثوقية وقابلية التوسع والأمان وسهولة الاستخدام - بالإضافة إلى النسخ الاحتياطية المُدارة بالكامل. قامت City AM أيضًا بتجديد وتحسين تجربة الهاتف المحمول من خلال التبديل من Accelerated Mobile Pages (AMP) إلى الواجهة الأمامية القياسية للهاتف المحمول لـ WordPress VIP.

كانت النتائج رائعة. شهدت City AM زيادة في عدد القراء الرقميين بمقدار 3 أضعاف وزيادة هائلة في حركة مرور الهاتف المحمول ، حيث ارتفعت إلى أكثر من 75٪ من زوار الموقع.

2. يقومون بتنويع مصادر دخلهم.

يعد إنشاء قنوات متعددة لزيادة الإيرادات أمرًا مهمًا لكل شركة لتقليل المخاطر وخلق الاستقرار المالي. بالنسبة للشركات الإعلامية ، يمكن أن يستلزم ذلك:

• بيع حزم المبيعات المجمعة للمعلنين: بدلاً من مواضع الإعلانات لمرة واحدة ، اسمح للمعلنين بشراء الإعلانات على قنوات متعددة مقابل سعر إجمالي واحد. على سبيل المثال ، إذا كانت العلامة التجارية ترعى حدثًا محليًا ، فقد ترغب في تشغيل الإعلانات من خلال المحتوى المدعوم ، وحملة البريد الإلكتروني ، والعرض عبر الإنترنت ، والإعلانات الصوتية على بودكاست ذي صلة.
• إنشاء عروض اشتراك رقمية فريدة للمستهلكين: لتنمية علاقات العملاء المخلصين ، كن مبدعًا مع عروض الاشتراك الجديدة ، سواء كانت أسعار الدفع لكل محتوى ، أو حزم الاشتراك ، أو خيارات "الوظائف الإضافية". بهذه الطريقة ، يمكن لجمهورك أن يستهلك المحتوى بالطريقة التي يريدونها ، وبسعر يختارونه.

هذا هو بالضبط ما فعلته City AM ، مما أتاح فرصًا جديدة للإيرادات.

لدعم هذه المساعي التجارية الجديدة ، عملت City AM مع 10up لتحديد تصنيف يسمح للناشر بتنظيم محتواه بأقسام وفئات وعلامات محددة جيدًا. يمكن أن تساعد هذه الأدوات City AM في جني إيرادات إضافية من قاعدة مستخدميها ، بالإضافة إلى إنشاء عروض جديدة للمعلنين.

3. يستخدمون التخصيص لإشراك جمهورهم المستهدف.

ثماني ثوان. هذا ما يعتقده محللو وعلماء وسائل الإعلام هو متوسط ​​مدى اهتمام المستهلك في عام 2022. وإحدى أفضل الطرق لجذب انتباه جمهورك هي من خلال المحتوى المخصص.

استثمر في بيانات الجهات الخارجية لاستهداف جمهورك بمحتوى مخصص وإعلانات ذات صلة ، بناءً على كلمات رئيسية محددة تتعلق بالمحتوى الذي يستهلكونه أو التفضيلات الأخرى.

بالنسبة لقناة الجزيرة ، شبكة الإعلام العالمية ، فإن المفتاح هو الاستفادة من غرف الأخبار العالمية للمؤسسة والمحتوى الإخباري لتقديم وجهات نظر وتجارب إخبارية مبتكرة لجمهورها في جميع أنحاء العالم ، وكل ذلك بلغة كل مستخدم. لتحقيق ذلك هو منصة إدارة المحتوى الرشيقة الخاصة بـ WordPress VIP ، والتي توفر أداءً عاليًا ، وشخصيًا ، ومحتوى متعدد القنوات - وكلها مصممة بواجهة WordPress الأمامية المنفصلة (أو بدون رأس).

يسمح هذا الإعداد للجزيرة بإضفاء الحياة على التجارب الرقمية الشخصية. على سبيل المثال ، يسمح تطبيق AJ Alpha للمستخدمين بمقارنة وجهات النظر العالمية حول الأخبار العاجلة من خلال عدسة غرف الأخبار في البلدان المختلفة ، بلغتهم الأم عبر موجز إخباري مخصص. إنها طريقة رائعة لزيادة المشاركة وتحسين ولاء العملاء.

4. يستثمرون في منصة لتسليم المحتوى بسرعة.

يتوقع المستهلكون أحدث وأروع محتوى من شركات الإعلام. يريدون الأخبار الحالية ، ويريدونها بسرعة. هذا يعني القدرة على تقديم المحتوى بسرعة وموثوقية. ومع ذلك ، بدون نظام إدارة محتوى مرن وعالي الأداء ، يمكن أن تكون هذه السرعة صعبة - خاصة بالنسبة إلى عملاق الوسائط الذي قد يستضيف العشرات من العلامات التجارية والخصائص الرئيسية.

تدير News Corp Australia 170 صحيفة ومجلة ، تشمل ما يقرب من ثلاثة أرباع جميع الصحف المتروبولية اليومية في أستراليا. مع وجود أكثر من 90 علامة تجارية إخبارية ورياضية وتجارية ونمط حياة منتشرة عبر مجموعة من المنصات و 15 موقعًا رئيسيًا ، عانت المنظمة من عمليات النشر غير الفعالة التي أعاقت المرونة والنمو. بالانتقال إلى WordPress VIP ، أدركت News Corp تحسين أداء الموقع ، وسير عمل النشر الأكثر سلاسة ، وتقليل الوقت والتكلفة لتحديث خصائص الويب الخاصة بها ، وسهولة الإعداد لفريق التطوير الداخلي لـ News Corp.

هل حان الوقت لتغيير استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟

احصل على الإلهام من City AM و Al Jazeera و News Corp Australia لتجديد إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، سواء كانت تقوم بإنشاء حزم محتوى لتنويع تدفقات الإيرادات الخاصة بك ، أو الاستهداف المفرط لجمهورك بمحتوى مخصص ، أو ببساطة وقتك للنشر.

هل تبحث عن Agile CMS للمساعدة في تحقيق المزيد من الإيرادات لشركتك الإعلامية؟ تواصل مع فريقنا.