رعاية النشرة الإخبارية: طريقة جديدة لتعزيز إعلاناتك

'وصلك بريد!'

هل تتذكر اندفاع الإثارة عندما تتلقى بريدًا؟

جمهورك يشعر بذلك أيضًا. ولكن هنا تكمن المشكلة: اليوم، يتم قصفهم بـ 121 رسالة بريد إلكتروني خاصة بالعمل يوميًا.

إذًا، كيف يمكنك التغلب على الضجيج وإبراز رسالتك؟

هذا هو المكان الذي تدخل فيه رعاية النشرة الإخبارية !

تضع رعاية النشرة الإخبارية علامتك التجارية في مكان يتفاعل فيه جمهورك بالفعل ويهتم به. إنه مثل الحصول على مقعد VIP في مقدمة الغرفة

في هذه المدونة، نتعمق في كيفية عمل رعاية الرسائل الإخبارية وكيف يمكنك استخدامها للتواصل مع جمهورك بطريقة جديدة ومؤثرة.

لنبدأ إذن!

ما هي رعاية النشرة الإخبارية؟

عندما تدفع شركة أو علامة تجارية مقابل ظهور رسالتها في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لشخص آخر، يُعرف هذا برعاية النشرة الإخبارية.

بهذه الطريقة، يمكن للشركات توسيع نطاق جمهورها من خلال استخدام النشرات الإخبارية التي يجدها القراء جذابة وموثوقة بالفعل.

أنواع النشرة الإخبارية

أثناء التفكير في رعاية الرسائل الإخبارية، من الضروري فهم الأنواع الرئيسية المتاحة وكيفية توافقها مع أهدافك التسويقية.

الشكلان الأساسيان لرعاية النشرة الإخبارية هما:

• الإعلان عبر البريد الإلكتروني: يعد الإعلان عبر البريد الإلكتروني أداة رائعة إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والحملات التي تراعي الميزانية.

• عمليات الإرسال المخصصة: إذا كنت بحاجة إلى تفاعل أكبر في حملات معينة، فإن عملية الإرسال المخصصة هي الخيار الأفضل لك.

الوجبات الجاهزة الرئيسية:

إذا كنت تبحث عن عرض واسع النطاق وكفاءة في التكلفة، فإن الإعلان عبر البريد الإلكتروني يعد خيارًا رائعًا. من ناحية أخرى، إذا كان هدفك هو تحفيز إجراء محدد مع جمهور مستهدف للغاية، فإن عمليات الإرسال المخصصة توفر نهجًا أكثر تركيزًا.

كيف يمكن تنفيذ رعاية النشرة الإخبارية من أجل مشاركة أفضل؟

يمكن أن تكون رعاية النشرة الإخبارية فعالة بشكل لا يصدق، ولكن لتحقيق أقصى قدر من المشاركة، تحتاج إلى استراتيجية مدروسة جيدًا. إليك كيفية تنفيذ رعاية الرسائل الإخبارية بطريقة تجذب انتباه جمهورك وتحفز التفاعل الهادف:

تعرف على جمهورك

هل سترسل بريدًا إذا كنت لا تعلم أن شخصًا ما ينتظره بفارغ الصبر؟ لا، أليس كذلك؟

لذا، فإن مهمتك الأساسية هي العثور على جمهورك.

يمكنك اتباع الخطوات التالية لتحديد جمهورك:

• قبل الالتزام برعاية النشرة الإخبارية، خذ الوقت الكافي للتعمق في التركيبة السكانية لجمهور النشرة الإخبارية.
• اسأل نفسك: هل يتوافق هذا الجمهور مع السوق المستهدف؟
• حدد ما إذا كان من المحتمل أن يهتم القراء بمنتجك أو خدمتك.

وفقًا لدراسة أجرتها شركة Nielsen، يفضل 59% من المستهلكين شراء المنتجات الموصى بها من قبل الأشخاص المؤثرين الذين يتابعونهم.

اقتراح سريع: إذا كنت غارقًا في متاعب إدارة القائمة، فإن FluentCRM هي أداة رائعة لإدارة قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك!

ابحث عن راعي جيد

قد يبدو العثور على راعي يتوافق حقًا مع علامتك التجارية أشبه بالبحث عن إبرة في كومة قش، لكن الأمر يستحق كل جهد. فكر في الأمر على أنه مواعدة؛ لن تقبل بأي شخص.

بهذه الطريقة، يجب على الراعي الخاص بك أن يكمل شخصية علامتك التجارية وقيمها.

لجعل عملية الفرز أكثر سلاسة، يمكنك البدء بطرح بعض الأسئلة:

• هل يتطابق جمهور الراعي مع الديموغرافية المستهدفة؟
• ما هو معدل مشاركة الراعي؟
• هل محتوى الراعي ذو صلة بصناعتك؟
• ما هي سمعة الراعي؟

خذ الوقت الكافي للإجابة على هذه الأسئلة بدقة، وسوف تهيئ نفسك لشراكة ناجحة ومجزية.

تذكر أن الراعي المناسب موجود، وهم ينتظرون الشريك المثالي!

اجعلها ذات صلة

تخيل أنك تتلقى إعلانًا لا علاقة له باهتماماتك.

مزعج أليس كذلك؟

لا ترغب في إزعاج القراء إذا كنت تريد مشاركتهم.

لا تقتصر رعاية النشرة الإخبارية على نشر رسالتك فحسب، بل تتعلق أيضًا بجعلها ذات صدى. يجب أن تبدو رعايتك وكأنها جزء طبيعي من النشرة الإخبارية، وليست إعلانًا متطفلاً.

إذا كانت النشرة الإخبارية تغطي اتجاهات التكنولوجيا، على سبيل المثال، فيجب أن يخاطب المحتوى الخاص بك اهتمامات هذا الجمهور، سواء كان أداة جديدة أو برنامجًا أو تقريرًا حصريًا عن الصناعة.

الملاءمة هي المفتاح. عندما يبدو المحتوى الخاص بك وكأنه ينتمي إليك، فمن المرجح أن يتفاعل القراء معه.

صياغة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) مقنعة

"هل أنت مستعد لتحويل الاهتمام إلى عمل؟ كل شيء يبدأ بالعبارة المثالية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء!

نعم، كما كنت قد خمنت، كان هذا خط CTA!

إن الدعوة القوية إلى العمل هي الجسر بين اهتمام القارئ ومشاركته. بدلًا من عبارة "انقر هنا" العامة، فكر في الإجراء الذي تريد من القارئ أن يتخذه. هل هو الاشتراك في ندوة عبر الإنترنت، أو تنزيل دليل، أو شراء منتج؟

لذلك عليك أن تكون:

• واضح
• مباشر
• مقنعة
• واضح

في عبارات الحث على اتخاذ إجراء.

على سبيل المثال، يعد خيار "احصل على كتابك الإلكتروني المجاني اليوم" أكثر إلحاحًا وتحديدًا.

إذا كنت لا تزال غير متأكد، تذكر؛ أن عبارات الحث على اتخاذ إجراء الشخصية يمكنها تحويل زائرين أكثر بنسبة 42% من عبارات الحث على اتخاذ إجراء الأساسية، وفقًا لشركة Sixth City Marketing.

اختبار صيغ مختلفة

أظهرت الدراسات أن اختبار A/B يمكنه تحسين معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 49% (B2Brocket AI).

حذاء واحد لا يناسب الجميع على الإطلاق، الأمر نفسه ينطبق على رعاية النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أيضًا.

لتحقيق أقصى استفادة من حملاتك التسويقية، تحتاج إلى الاختبار والتعديل. لا تخف من تجربة أشكال الإعلانات المختلفة لمعرفة أي منها يحصل على أفضل استجابة.

سواء أكان ذلك إعلانًا بانر، أو إعلانًا أصليًا يمتزج بسلاسة مع محتوى النشرة الإخبارية، أو حتى مقالة مدعومة، فإن كل تنسيق يمكن أن يقدم مزايا فريدة. يمكن أن يساعدك اختبار A/B في تحديد النهج الذي يلقى صدى أفضل لدى الجمهور.

بناء شراكة طويلة الأمد

وليس من الواجب ما ذكرناه هنا. لكن ثقتك تكتسب من خلال الاتساق، وينطبق الشيء نفسه على جمهورك أيضًا.

يساعد الاتساق على بناء الثقة والألفة مع الجمهور. مع مرور الوقت، سيبدأ القراء في التعرف على المحتوى الذي ترعاه وحتى التطلع إليه، مع رؤية علامتك التجارية كجزء قيم من تجربة النشرة الإخبارية الخاصة بهم.

تسمح الشراكات طويلة المدى أيضًا بحملات أكثر تعمقًا، مثل الرعاية القائمة على المسلسلات والتي تتعمق في موضوع ما حول قضايا متعددة.

وإليك كيفية تحقيق أقصى استفادة من هذه الشراكات:

• تعاون على المحتوى الحصري الذي يتماشى مع أسلوب وأسلوب الرسالة الإخبارية.
• اختر الرعاية المستندة إلى المسلسلات للحفاظ على المشاركة المتسقة في قضايا متعددة.
• تقديم خصومات أو عروض ترويجية مخصصة توفر قيمة حقيقية لقراء العلامتين التجاريتين.
• استخدم الرؤى المستندة إلى البيانات لتحسين الشراكة وتحسينها بمرور الوقت.

باتباع هذه الاستراتيجيات، لن تتمكن من الوصول إلى جمهورك فحسب، بل ستتمكن أيضًا من إنشاء اتصالات تحفز العمل والولاء.

ومع ذلك، فإن اتباع كل هذه الخطوات بشكل فردي يمكن أن يكون مملاً. بدلاً من ذلك، يمكنك الاعتماد على FluentCRM لأتمتة رسالتك الإخبارية بعد اتخاذ قرار بشأن الرعاية المناسبة. إنه يبسط العملية، مما يجعلها أسهل بكثير بالنسبة لك!

لماذا تعمل رعاية النشرة الإخبارية؟

يمكن الإجابة على السؤال في سطر واحد. إنه-

في بحر من رسائل البريد الإلكتروني، تساعد رعاية الرسائل الإخبارية علامتك التجارية على التألق من خلال وضعها مباشرة أمام الجمهور المخلص الذي يتابعها ويتفاعل معها بالفعل.

ولكن لديها أكثر من ذلك. الفوائد مذكورة أدناه:

• الوصول المباشر إلى الجماهير المتفاعلة : تصل رسالتك إلى جمهور مستهدف للغاية ومتخصص قام بالفعل بالاشتراك في المحتوى. وهذا يضمن وصوله إلى الأشخاص المهتمين حقًا بصناعتك أو موضوعك.

• يعزز مصداقية العلامة التجارية : الشراكة مع نشرة إخبارية موثوقة ترفع علامتك التجارية في نظر القراء، حيث يربطون رسالتك بمصدر محترم وحسن السمعة.

• إعلانات فعالة من حيث التكلفة : توفر الرعاية بديلاً ميسور التكلفة للإعلانات التقليدية وتوفر عائدًا قويًا على الاستثمار من خلال الصفقات المتفاوض عليها بناءً على أرقام المشتركين أو مقاييس المشاركة.

• تجاوز أدوات حظر الإعلانات : على عكس الإعلانات التقليدية عبر الإنترنت، يصل المحتوى المدعوم في النشرات الإخبارية إلى الجمهور بسلاسة دون تدخل أدوات حظر الإعلانات، مما يضمن الرؤية الكاملة.

• نتائج قابلة للقياس : باستخدام مقاييس الأداء مثل معدلات الفتح ونسب النقر إلى الظهور والتحويلات، يمكنك الحصول على رؤى قيمة لتحسين الحملات المستقبلية وتحقيق نتائج أفضل.

• عرض طويل الأمد : غالبًا ما يظل المحتوى المدعوم متاحًا بعد فترة طويلة من الإرسال الأولي، حيث يمكن للقراء حفظ الرسائل الإخبارية أو إعادة زيارتها، مما يوفر رؤية مستمرة ونقاط اتصال متعددة مع جمهورك.

باختصار، إن رعاية الرسائل الإخبارية تشبه الفوز بالجائزة الكبرى في التسويق، حيث تضع علامتك التجارية أمام جمهور مخصص وتترك انطباعًا لا يُنسى يدوم.

تجنب هذه الأخطاء رعاية النشرة الإخبارية

تجنب بعض الأخطاء في رعاية رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، وسيكون كل شيء على ما يرام!

وهذه الأخطاء القليلة هي:

• اختيار الرعاة الذين لا يتناسبون مع جمهورك.
• تجنب الرسائل غير المرغوب فيها التي تثير الكلمات.
• التحميل الزائد مع الإعلانات المفرطة.
• وضع الإعلانات بشكل غير صحيح داخل رسائل البريد الإلكتروني.
• استخدام إعلانات كبيرة الحجم بشكل مفرط.
• قصف المستلمين بعدد كبير جدًا من رسائل البريد الإلكتروني في تتابع سريع.
• إهمال مراقبة الأداء وتحليله.
• الحفاظ على جدول بريد إلكتروني غير مرن.

تأكد أيضًا من مصادقة رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني واتباعها لأحدث قواعد البريد الإلكتروني المحدثة من Google وYahoo لضمان أقصى قدر من وضع البريد الوارد.

اجعل علامتك التجارية معروفة من خلال رعاية النشرات الإخبارية

إن رعاية النشرة الإخبارية ليست مجرد استراتيجية إعلانية أخرى، بل هي طريقتك لبناء اتصالات مفيدة وإيصال علامتك التجارية إلى الجمهور المناسب.

من خلال اختيار النشرات الإخبارية المناسبة وصياغة رسائل مخصصة، يمكنك الاستفادة من قناة تسويقية قوية تدفع المشاركة والنمو.

ومع وجود هذا الدليل بجانبك، ستكون مجهزًا جيدًا لتحويل كل رعاية للرسائل الإخبارية إلى قصة نجاح!