كيفية تحسين WordPress لتحسين محركات البحث المحلية

تمت كتابة منشور الضيف هذا بواسطة سيد بلخي ، رجل أعمال حائز على جوائز وخبير تسويق عبر الإنترنت ومؤسس مشارك لـ OptinMonster و WPBeginner و MonsterInsights و WPForms.

هل ترغب في تحسين موقع WordPress الخاص بك للبحث المحلي؟ إذا كان الأمر كذلك ، فأنت في المكان الصحيح!

يعد تحسين محرك البحث المحلي (SEO) أحد أفضل الطرق للشركات الصغيرة لبناء الاعتراف والازدهار في مجتمعهم. الفرق الرئيسي بين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية والتقليدية هو مدى الوصول. بدلاً من نشر شبكة واسعة عبر الإنترنت ، يختار العديد من قادة الأعمال تحسين مواقعهم على الويب للوصول إلى العملاء المحتملين الذين يعيشون أو يعملون بالقرب من موقعهم الفعلي.

عندما تنظر إلى البيانات ، فإن هذه الاستراتيجية منطقية. تعتمد نسبة 46٪ من جميع عمليات البحث على Google على الموقع. هذا لأن المتسوقين يستخدمون Google عندما يحتاجون إلى العثور على منتج أو خدمة قريبة منهم بسرعة. لذلك ، ليس من المستغرب أن تحسين موضع البحث عن الكلمات الرئيسية المستندة إلى الموقع يمكن أن يؤثر بشكل كبير على حركة المرور والمشاركة والمبيعات.

اليوم ، سوف نعرض لك عدة طرق عملية لتحسين موقع WordPress الخاص بك للعملاء المحليين.

هيا نبدأ!

أكمل ملفك الشخصي على Google My Business (GMB)

أول شيء يجب عليك فعله لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هو إكمال ملفك الشخصي على Google My Business (GMB). يمكن أن يساعدك ملفك الشخصي في GMB في الوصول إلى عدد لا يحصى من الأشخاص في منطقتك. فكر في المرة الأخيرة التي أردت فيها تجربة مطعم جديد. الاحتمالات ، أنك كتبت شيئًا كهذا ، "(نوع الطعام) عشاء بالقرب مني."

من المحتمل أنه تم تقديم نتائج بحث مثل هذه:

بصفتك صاحب عمل أو جهة تسويق ، من السهل معرفة سبب كون GMB أداة قيّمة. عندما يجدك الزائرون من خلال بحث محلي ، يمكنهم رؤية معلومات مهمة مثل ساعات العمل والمراجعات من العملاء الحاليين. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم العثور على الاتجاهات إلى متجرك وزيارة موقع الويب الخاص بك إذا كانوا يرغبون في استكشاف كتالوج المنتج الخاص بك أو الاتصال بعملك.

يمكن أن يكون الملف الشخصي الكامل هو العامل الحاسم عندما يحتاج المتسوق إلى اختيار مكان إنفاق أمواله التي حصل عليها بشق الأنفس ، لذلك فهذه خطوة واحدة لا تريد تخطيها.

استعد للبحث الصوتي

هل تعلم أن الخبراء يتوقعون أن يقفز التسوق الصوتي إلى 40 مليار دولار بنهاية عام 2022؟ هذه الإحصائية المثيرة للإعجاب هي سبب آخر يجب عليك تحسين موقعك من أجل تحسين محركات البحث المحلية.

يستخدم المتسوقون هواتفهم الذكية ومكبرات الصوت للبحث عن المنتجات والخدمات وأنواع معينة من الأنشطة التجارية. في حين أن هناك حالات يبحث فيها المستخدمون عن أنشطة تجارية عبر الإنترنت ، بغض النظر عن الموقع ، يستخدم الكثيرون وظيفة البحث الصوتي على أجهزتهم للعثور على الشركات القريبة.

المفتاح لتجهيز موقعك للبحث الصوتي هو اختيار واستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة طويلة الذيل. إذا كنت تأمل في الوصول إلى الأشخاص باستخدام المساعد الصوتي ، فأنت بحاجة إلى تعديل كلماتك الرئيسية لتتوافق مع ما قد يقوله شخص ما بدلاً من الكتابة.

قد يكتب شخص ما على الكمبيوتر "عشاء ستيك بالقرب مني" ، بينما قد يسأل شخص آخر يستخدم المساعد الصوتي ، "أين يمكنني العثور على عشاء ستيك؟" نظرًا لأن Google تولي اهتمامًا وثيقًا بالنية والموقع ، فإنها تعرض للمستخدمين النتائج المحلية (على الرغم من تعديلها قليلاً) لكلا المصطلحين.

ستساعدك الكلمات الرئيسية التي تبدو طبيعية عند نطقها في الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين وزيادة المبيعات. استخدم لغة المحادثة جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية التي اخترتها في مدونتك ، والصفحات المقصودة للمنتج ، والأجزاء الأخرى ذات الزيارات المرتفعة في موقعك ، وهناك فرصة جيدة لأن ترى المزيد من العملاء المحليين.

تتحسن خوارزمية Google باستمرار لمطابقة نية المستخدم وتقديم نتائج قيّمة للباحثين ، لذلك يعد الآن وقتًا ممتازًا لتجهيز عملك للبحث الصوتي.

انشر المحتوى لجمهورك المحلي

عند الحديث عن المحتوى والكلمات الرئيسية ، فلنتحدث عن أهمية نشر منشورات مدونة محسنة ومحتوى وسائط اجتماعية للعملاء القريبين.

يقع العديد من أصحاب الأعمال وفرق التسويق في فخ حيث يبدأون في نشر محتوى واسع النطاق لجذب جمهورهم عبر الإنترنت. في حين أن هذه يمكن أن تكون استراتيجية مفيدة إذا كنت تبيع خارج منطقتك المحلية ، إلا أنها لن تساعدك على جلب الأشخاص إلى متجرك الفعلي.

تتمثل إحدى طرق الوصول إلى الأشخاص في منطقتك في كتابة منشورات تركز على الأحداث والأخبار المحلية ذات الصلة. عند عرض هذه المنشورات المحددة ، استخدم الموقع الذي ترغب في استهدافه في أماكن مهمة في كل صفحة ، مثل:

• عناوين المقالات والنص الأساسي
• ميتا الوصف
• الرؤوس والتذييلات
• العلامات

يجب عليك أيضًا مشاركة الكثير من المحتوى المحلي على وسائل التواصل الاجتماعي. يستخدم أكثر من 4 مليارات شخص مواقع الويب مثل Instagram و Facebook و Twitter للبقاء على اطلاع بالأحداث الجارية والتفاعل مع الشركات. يمكن أن تساعدك إستراتيجية التواصل جيدة التوقيت في التواصل مع الأشخاص الذين لم يسمعوا من قبل عن عملك المحلي ، مما قد يدفعهم إلى القيام برحلة إلى واجهة متجرك.

أوصي باستخدام ميزات الموقع الجغرافي المستهدف التي توفرها الأنظمة الأساسية الثلاثة المذكورة أعلاه حتى تتمكن من الوصول إلى المزيد من المستخدمين المحليين المهتمين حقًا بمنتجاتك أو خدماتك.

بمجرد أن يرى الأشخاص إعلاناتك ويزورون موقع الويب الخاص بك ، سيختار الكثيرون الانخراط في عملك بشكل أو بآخر. ترسل كل هذه المشاركة إشارات إيجابية إلى Google ، والتي يمكن أن تساعدك على تحسين تصنيف مُحسنات محركات البحث تدريجيًا. هذه النصيحة مفيدة بشكل خاص إذا كنت تدفع مستخدمي الوسائط الاجتماعية إلى منشورات المدونات المحلية ذات الصلة.

إنشاء بيانات منظمة لعملك

تعد البيانات المنظمة ، المعروفة أيضًا باسم ترميز المخطط ، مكونًا حيويًا آخر يجب مراعاته عند تحسين موقعك للزوار المحليين. ترميز المخطط هو بيانات جزئية من موقعك توفر محتوى إضافيًا لمحركات البحث.

عندما يبحث المستخدمون عن منتج أو خدمة ، فإنهم يريدون أكثر من رابط أزرق بسيط ووصف قصير. هناك خيارات أكثر من أي وقت مضى ، ويريد المتسوقون الحصول على المعلومات في أسرع وقت ممكن. يساعد ترميز المخطط Google في فهم الغرض من موقعك ، والذي سيؤدي على الأرجح إلى ظهور المزيد من البيانات ، مثل المقتطفات المنسقة ، عندما يعثر الزوار على نشاطك التجاري.

فيما يلي مثال على مصطلح البحث "Galaxy S22":

تحتوي المواقع المصورة على بيانات منظمة تعرض تقييمات المستخدمين ، ونقاط الأسعار ، وتشير T-mobile حتى إلى أن لديهم الهاتف حاليًا في المخزون. عادة لا يظهر هذا النوع من البيانات بشكل طبيعي. تم إنشاؤه من قبل مالكي الموقع وتقديمه إلى Google.

ثم اعتبر Google المعلومات جديرة بالثقة ودقيقة ، لذا قاموا بتعديل نتائج البحث الخاصة بهم لتعكس التغييرات.

اعتمادًا على مكانتك ، يمكنك إضافة ترميز مخطط لأي شيء تقريبًا. في ما يلي مثال لوصفات خبز الموز التي تظهر فقط بسبب قيام مالكي المواقع بإرسال ترميز المخطط الخاص بهم:

تشمل الأمثلة الأخرى للبيانات الجزئية التي يمكن إرسالها ما يلي:

• ساعات عمل المحل
• خيارات الدفع
• الأحداث
• العنوان ورقم الهاتف

تعني كل هذه البيانات أن عملاءك المحليين سيقضون وقتًا أسهل في الاتصال بعملك ، مما قد يؤدي إلى المزيد من المبيعات واستفسارات العملاء والمشاركة في المتجر.

بدلاً من إنشاء رمز ترميز المخطط وإرساله يدويًا ، يمكنك استخدام أداة تحسين محركات البحث مثل AIOSEO للقيام بالجزء الصعب نيابةً عنك.

تأتي AIOSEO مليئة بالأدوات التي يمكنك استخدامها لضبط موقع الويب الخاص بك وتحسينه ، خاصة عندما يتعلق الأمر بمخططك. يمكنك بسهولة إنشاء رسم بياني معرفي لـ Google ، وإضافة نتائج غنية للمحتوى الخاص بك ، وتطوير ترميز مخطط للمنتجات ، وإرسال مخطط تحسين محركات البحث المحلي مباشرة إلى Google.

إرسال معلومات الشركة إلى الدلائل والتحقق من الاقتباسات

الآن بعد أن عرفت أهمية إرسال معلوماتك إلى محركات البحث ، دعنا نتحدث عن كيف يمكن لمجمعي البيانات التأثير على نتيجة تحسين محركات البحث المحلية ورؤيتها. يجمع مجمعو البيانات معلومات حول الشركات ، ثم يقدمون هذه البيانات لشركات مثل Apple و Yelp و Trip Advisor و Google.

تستخدمها الشركات التي تتلقى هذه البيانات لإنشاء قوائم للمستهلكين الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات معينة. الشيء هو أن الإدخالات عادة ما تكون غير كاملة أو تحتوي على معلومات خاطئة. إذا كان لشركتك اقتباسات متضاربة عبر الإنترنت ، فسيجد الأشخاص صعوبة في اكتشاف علامتك التجارية.

على سبيل المثال ، تخيل أنك تبحث عن متجر لاجهزة الكمبيوتر وترى ثلاثة أرقام هواتف مختلفة لنفس المكان على التوالي. يضغط معظم الأشخاص على زر الرجوع ويبحثون عن شركة لها رقم هاتف ثابت واحد حتى يتمكنوا من الحصول بسرعة على إجابة لسؤالهم.

يمكنك التأكد من تناسق رقم هاتفك وعنوانك وساعات متجرك عن طريق إرسال معلومات شركتك يدويًا أو تحريرها باستخدام مجمعي البيانات عبر الإنترنت. إليك بعض الأشياء التي تستحق المراجعة:

• أربعة مربعات
• نيوستار لوكاليز
• محور البيانات

افكار اخيرة

يستغرق تحسين WordPress لتحسين محركات البحث المحلية وقتًا ، لكنه بالتأكيد يستحق كل هذا الجهد. من الناحية المثالية ، تريد إنشاء تأثير كرة الثلج حيث يكتشف المزيد من الزوار المحليين علامتك التجارية ويشعرون بأنهم مضطرون لزيارة أقرب متجر.

لن ترى طفرة في الزيارات الجديدة بين عشية وضحاها ، ولكن مع مرور الوقت ، يمكن لإستراتيجية تحسين محرك البحث المحلي أن تساعد عملك على النمو لسنوات قادمة.