كيفية تحسين المتجر عبر الإنترنت لنتائج Google Shopping المجانية

Google Shopping موجود منذ فترة طويلة. لكن القوائم المجانية على Google Shopping كانت موجودة منذ أكثر من عام بقليل. ظهرت استجابة للأزمة العالمية بسبب الإغلاق وكجزء من إستراتيجية لجعل Google مجانية للبائعين. بينما تراجع التسوق التقليدي خطوة إلى الوراء ، أدى الارتفاع الكبير في الطلب على التسوق عبر الإنترنت إلى إحداث تحول رقمي في صناعة التجارة الإلكترونية بأكملها وزيادة البيئة التنافسية. حسنًا ، لقد دخل Google Shopping في الوقت المناسب نظرًا لأن معظم رواد الأعمال يعتبرونه سوقًا إضافيًا ويمكنهم الاستثمار في ترتيب النتائج العضوية بدلاً من البحث عن استعلامات إعلانية أقل تنافسية للفوز بها عند تقديم العطاءات.

لقد قمنا بتجميع العناصر الأكثر تأثيرًا لنتائج بحث Google Shopping في قائمة واحدة لاستخدامها في تحسين محركات البحث الأكثر فاعلية وتصنيفها أعلى في النتائج العضوية. إذا هيا بنا! لديك متجر. ماذا تفعل به بعد ذلك؟ فقط تدفع للإعلانات وتنتظر المبيعات؟ يمكنك فعل ذلك. ومع ذلك ، فهو ليس أفضل نهج لعمل تجاري به الكثير من التكاليف والالتزامات. ما يجب القيام به أولاً وكيفية إعداد مُحسّنات محرّكات البحث لزيادة ترتيبك في Google Shopping؟ سوف نتحدث عن هذا أكثر.

ترتيب قوائم التسوق العضوية - بدءًا من

حركة المرور العضوية هي النوع الأساسي للمستخدم الذي يمكنك الوصول إليه إلى موقع الويب الخاص بك. السبب بسيط ، يتم استهداف الزيارات العضوية والإجابة على نية محددة ، بينما يعتمد حجم الزيارات المدفوعة في الغالب على ميزانية الحملة. إذا كان بإمكانك تزويدهم بحل أو الإجابة عن سؤالهم ، فمن المرجح أن تحصل على عميل أو مشترك جديد. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الترتيب العالي يزيد أيضًا من مصداقية الموقع وله العديد من الفوائد الإضافية. يساعد المستخدمون Google في التحقق من مواقع الويب ذات التصنيف العالي. لذلك ، فإن نسبة النقر إلى الظهور على الإعلانات في نتائج البحث العضوية أعلى ، ومن المرجح أن تقوم بتحويل الزائر الذي يتابعهم إلى عميلك.

هذا هو السبب في أن تحسين حركة المرور العضوية على Google Shopping له فوائد ويستحق الاهتمام. يمكن أن يسمح استخدام Google Shopping مجانًا للشركات بالظهور عدة مرات في SERP من Google. يمكن أن يترجم هذا إلى زيادة المشاركة والأرباح.

للظهور في قوائم Google Shopping المجانية ، يجب عليك:

• إنشاء حساب Google Merchant Center (GMC) ؛
• الاتصال بالأسطح عبر Google ؛
• قم بإنشاء موجز منتج يدويًا أو عبر نظام إدارة المحتوى الرئيسي الذي يمكن لـ Google من خلاله الحصول على بيانات حول القوائم.

حساب إعلانات Google اختياري.

يتم تبسيط تتبع المنتجات والمبيعات وإدارتها بسهولة عبر GMC. يتيح لك تحميل بيانات حول متجرك ومنتجاتك وعلاماتك التجارية وتقديمها إلى Google Shopping وخدمات Google الأخرى. لتظهر مع منتجاتك على Google Shopping ، عليك أولاً إنشاء حساب Merchant Center. إذا لم يكن لديك بعد ، أضف المعلومات التالية عند التسجيل:

• المعلومات التجارية (الاسم والعنوان) ؛
• Checkout (موقع ويب أو Google أو متجر محلي) ؛
• الأنظمة الأساسية للجهات الخارجية (البرامج المعتمدة من قِبل Google والتي تساعد في عرض منتجاتك أو الترويج لها أو بيعها) ؛
• البريد الإلكتروني.

إذا كان لديك بالفعل حساب على Merchant Center وإعلان عن منتج قبل الإعلان في عام 2020 ، فمن المحتمل أن تكون منتجاتك معروضة بالفعل في نتائج مجانية. للتحقق من ذلك ، انتقل إلى الأداء> لوحة المعلومات.

إذا لم تقم بتوصيل Surfaces Across Google ، فانتقل إلى قسم Tools في GMC وحدد Surfaces عبر Google. تحقق من حالتك نشطة.

بعد ذلك ، يمكنك إنشاء منشورات حول متاجرك ونطاقها في إعلانات وخدمات Google Shopping لتحديث المعلومات حول المنتجات وجذب المزيد من المشترين والتحكم في تصنيفات المنتجات على Google.

تحسين محركات البحث لـ Google Shopping

يتمتع إعلان Google Shopping المهيأ بشكل صحيح بالمزايا التالية:

• يجذب الإبداع البصري المزيد من الاهتمام.
• من المحتمل أن يتم عرضها في الجزء العلوي من نتائج البحث (كلما زاد عدد النقرات ، كان الترتيب أعلى).
• يلبي الإعلان نية المستخدم - حركة المرور من هذا الإعلان تؤدي إلى تحويل أكثر.

يجب أن يكون هذا واضحًا إلى حد ما وسيفيدك أنت وأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

ما هو المطلوب لإعداد Google Shopping؟ أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن يفي المورد بمتطلبات Google. ما عليك سوى الإعلان عن المنتجات الموجودة في المخازن. يجب أن تنشئ حسابًا في Merchant Center ، وأن يكون لديك حساب في إعلانات Google ، وتأكد من ربط الحسابين ، وإضافة خلاصات المنتج إلى Merchant Center ، وإعداد إعدادات تحسين محركات البحث.

استثمر وقتك في البحث عن الكلمات الرئيسية

لزيادة موضع المنتج في نتائج البحث في Google Shopping ، يجب أن يحتوي الوصف على كلمات رئيسية ويلبي استفسار المستخدم. إذا كانت المفاتيح تنسق مع الطلب ، فمن المرجح أن يقوم المستخدم بالنقر فوق المنتج وشرائه. سيساعد ذلك Google في فهم أن الصفحة ملائمة وترتيبها أعلى في المواضع بين الإعلانات الأخرى.

الكلمات الدالة

تعد مطابقة المفاتيح المستهدفة وتصفيتها عملية شاقة ، لذا من المفيد استخدام أدوات آلية مثل مُنشئ الكلمات الرئيسية لتصنيف SE الذي يمكنك استخدامه لإنشاء قائمة كلمات رئيسية لمزيد من تحسين المحتوى.

باستخدام هذه الأداة ، يمكنك أيضًا:

• تقييم إمكانات العبارة من حيث تحسين محركات البحث ومدى صعوبة وضعها ؛
• عرض متوسط ​​عدد عمليات البحث الشهرية عن عبارة معينة ؛
• اكتشاف فرص الكلمات الرئيسية لإنشاء قوائم الكلمات الرئيسية من البداية وتوسيعها بمرور الوقت ؛
• تقييم أداء الكلمات الرئيسية العضوية للمنافسين.

كلمات ذات ذيل طويل

للحصول على مرتبة عالية في Google Shopping ، يجب أن تضع في اعتبارك أن 15٪ من استعلامات البحث فريدة ولم تتم مواجهتها من قبل. قد يكونون في ذيل طويل مع استفسارات أخرى. من المهم فهم هذا الجزء من تحسين محرك البحث لأن جودة حركة المرور الخاصة بك يمكن أن تزيد بشكل كبير. ضع في اعتبارك توسيع قائمة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بمساعدة KeywordTool.io وتنقيح استعلامك بحثًا عن مجالات محددة.

في سياق العبارات الرئيسية في أوصاف المنتج وأوصاف الفئات ، يجدر الالتزام بالعديد من القواعد. سيساعدك اتباع القواعد على تحسين النص الخاص بك دون التعرض لخطر الإفراط في البريد العشوائي. تتمثل إحدى القواعد في تجميع الكلمات الرئيسية حسب هدف البحث بشكل صحيح وإجراء تحليل لفجوة الكلمات الرئيسية.

تأكد من أن موجز المنتج الخاص بك "يبيع"

هناك طرق مختلفة لضمان تحسين خلاصة المنتج للتحويل. سنركز على كل قسم أدناه ونوضح لك كيفية تحسين صفحات منتج التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

عنوان المنتج الخاص بك هو أيضا أولوية. في أغلب الأحيان ، يشمل العنوان السعر و CTA والميزات والمكونات وخيارات التخصيص.

عنوان المنتج ووصفه

يرتبط أداء إعلانك ارتباطًا مباشرًا بجودة العناوين والأوصاف في خلاصتك.

هنا بعض النصائح:

• يجب أن يكون العنوان وثيق الصلة قدر الإمكان ؛
• استخدم العلامة التجارية والمعلمات المهمة للاختيار في اسم المنتج ؛
• ضع الكلمات الرئيسية الرئيسية في بداية العنوان ؛

تعرض Google Shopping SERPs أول 145-180 حرفًا من وصفك. إن وصف المنتج الاستثنائي يغري العملاء ويقودهم في نفس الوقت إلى الشراء منك. يجلبون المزيد من العملاء ، وهذا يعزز تصنيفات محرك البحث الخاص بك. هنا بعض النصائح:

• اجعل وصف منتجك قصيرًا وواضحًا ؛
• ضع معلومات مهمة في البداية ؛
• كتابة العلامة التجارية ونوع المنتج (على سبيل المثال ، الأحذية ، الكمبيوتر المحمول ، حوض السمك) ؛
• قم دائمًا بتضمين الحجم والشكل والمواد والتصميم والمواصفات الفنية والميزات الخاصة ؛
• ابحث عن المفاتيح الصحيحة التي تمكّن القوائم الخاصة بك من الظهور في عمليات البحث ذات الصلة.

صورة مميزة

من المكونات الأساسية لصفحة منتجك صورتك المميزة التي تعرض منتجك. هذا هو أول ما يراه المشتري. افترض كيف يمكن أن تبدو خلاصتك بدون صورة أو صورة ذات إضاءة خافتة ومقطوعة.

• يجب أن تكون الصورة فريدة ، وليست مسروقة ، ومُحكمة المركز ، وواضحة ، وخلفية بيضاء أو فاتحة ، ولا تحتوي على ظلال.
• أضف عنوان URL إلى صورة المنتج مع خاصية ارتباط الصورة [رابط_الصورة].
• استخدم تنسيقات الصور JPEG (.jpg / .jpeg) و WebP (.webp) و PNG (.png) و GIF (.gif) و BMP (.bmp) و TIFF (.tif / .tiff).
• لا تستخدم ملفات صور أكبر من 16 ميغا بايت.

للقيام بذلك ، استخدم خدمة Pixc وتأكد من أن الصورة احترافية وذات جودة عالية.

فئة المنتج ونوعه

للحصول على مرتبة عالية في القوائم المجانية ، تحتاج إلى:

• تحديد فئة منتج Google باستخدام سمة نوع المنتج [نوع_المنتج] ؛
• قم بتضمين فئة واحدة أكثر صلة بمنتجك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع مشروبات كحولية ، فاستخدم الفئة المناسبة: أطعمة ومشروبات وتبغ> مشروبات> مشروبات كحولية (رقم التعريف: 499676) ؛

• تضمين أسماء الفئات المترجمة وفقًا لأستراليا أو كندا (تستخدم نفس القائمة مثل الولايات المتحدة) أو المملكة المتحدة أو الولايات المتحدة ؛
• يجب أن يحتوي نوع المنتج على 750 حرفًا كحد أقصى.

هذا أيضًا جزء مهم من تحسين المنتج. لا يعرض المنتجات للمستخدمين ولكن يمكنه مساعدتك في زيادة نتائج البحث عن المنتج في نتائج بحث Shopping. صنف منتجاتك بأكبر قدر ممكن من الدقة لأنها فرصة ممتازة لتنمية أهميتك.

حالة الرصيد، وضع مخزون

نحن هنا نتحدث عن التوافر للمخزون. استنادًا إلى عدد منتجات المخزون الخاصة بك ، سيعكس مخزونك حالة منتجاتك للمستخدمين. لتحديث حالة المخزون ، تحتاج إلى:

• إضافة قيم أو منتجات المخزون المفقودة إلى الخلاصات المقابلة ؛
• ضبط البيانات والكمية المتوفرة في خلاصاتك ؛
• تأكد من أن حسابك يسمح بمخزون محدود.

اعتمادًا على عدد المنتجات المتوفرة لديك ، سواء كانت متوفرة للمستخدم أم لا ، وكيف تنعكس حالة منتجك في المتجر بشكل صحيح سيعتمد على اهتمام المستخدم بمنتجك. المعلومات الدقيقة تقود حركة المرور إلى متجرك.

تقييمات المنتج والمراجعات

آخر شيء يجب معالجته هو "تقييمات المنتج". أكثر من 93٪ من المستهلكين قرروا الشراء بعد رؤية المراجعات. يمكن أن تولد مراجعات المنتج المزيد من المبيعات والتحويل المسبق.

• تأكد من الامتثال لسياسات تصنيف المنتج ؛
• التحديث مرة واحدة على الأقل في الشهر ؛
• احصل على ما لا يقل عن 50 مراجعة لجميع منتجاتك ؛
• لا بريد مزعج ومراجعات مكررة.

يمكنك جمع المراجعات بنفسك أو استخدام Review.io كواحد من مجمعي المراجعات التابعين لجهات خارجية التي تدعمها Google لإظهار جودة منتجك ومدى اهتمام المستخدمين به.

تنفيذ SEO على الصفحة

محتوى نص الصفحة الأمثل للكلمات الرئيسية

إذا كنت تريد أن يجد العملاء منتجك في Google Shopping ، فمن المهم استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة في المحتوى الخاص بك. يمكن أن يكون تحسين النص إشارة إيجابية لجوجل ومحركات البحث الأخرى ويؤثر على تحسين محركات البحث لموقع الويب. لجعل موقع الويب محسنًا ومناسبًا لكبار المسئولين الاقتصاديين ، يجب أن:

• تحتوي على محتوى فريد. لا يتم نسخ النص ويحتوي على معلومات لا يمكن العثور عليها في أي مكان آخر ؛
• تحتوي على تعليمات ومعلومات إضافية حول المنتج وتوفر قيمة للمشتري ؛
• المحتوى مقروء ومنظم بشكل صحيح ؛
• المحتوى مرتبط بشكل صحيح ويحتوي على مواد مرئية ؛
• تأكد من احتواء عنوان المنتج ووصفه على كلمات رئيسية ؛
• استخدم كلمات رئيسية طويلة الذيل.

بنية عنوان URL

تساعد عناوين URL الملائمة لتحسين محركات البحث المستخدمين على فهم محتوى صفحة الويب بوضوح. عنوان URL مهم لأنه رابط بين المستخدم والمحتوى الخاص بك. يمكن أن تؤثر العديد من مشكلات URL على تصنيفاتك. هذه هي المتطلبات التي يجب أن تلبيها:

• أهم متطلبين هما الكلمات الرئيسية والطول ؛
• يمكن لأي كلمات غير ملائمة تمامًا في عنوان URL أن تؤثر سلبًا على تصنيفاتك. يمكن أن يبدو عنوان URL الطويل مريبًا ويثني الأشخاص عن النقر فوقه ؛
• تأكد من ربط يعمل على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة ؛
• ابدأ بـ HTTP أو HTTPS ؛
• لا تغير عنوان URL الخاص بك ، يجب أن يكون مستقرًا ؛
• استخدم أقل عدد ممكن من عمليات إعادة التوجيه ؛
• يجب أن تذهب جميع عمليات إعادة التوجيه إلى نفس المجال الذي تم التحقق منه.

حالة الفهرس

الفهرسة هي خطوة أخرى نحو الوصول إلى أعلى نتائج البحث. يجب إعداد موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح ، وفتحه لروبوتات البحث ، والالتزام بإرشادات معينة لفهرسته. ثم لفهرسة موقعك بشكل أسرع ، تحتاج إلى إبلاغ محركات البحث عنه.

• أدخل عنوان URL الخاص بالخلاصة ؛
• يتم إنشاء روابط المنتجات في الخلاصة تلقائيًا. يعتمد على الارتباط بعنوان المتجر المحدد في الإعدادات ؛
• تأكد من أن عنوان URL الخاص بالمتجر الذي أضفته إلى حسابك في Google Merchant Center يطابق الارتباط الموجود في إعدادات Ecwid.

تحليل تحسين الصورة

يؤدي تحسين الصور إلى تقليل وزن الصورة وزيادة سرعة تحميل الموقع ، وهو أمر مفيد لكل من المستخدمين ومحركات البحث. لفعل هذا:

• تلبية متطلبات حجم الصورة (لا يزيد حجمها عن 16 ميجا بايت ، ولا يقل عن 250 × 250 بكسل) ؛
• تحسين الصور الموجهة والعنصرية ؛
• ضغط عمق اللون ؛
• تطبيق ترميز دلتا ؛
• مقياس الصورة
• اكتب البيانات الوصفية.

اختبر صورًا مختلفة للمنتج. سيساعد هذا في تحليل ما إذا كنت قد قمت بتكوين تحسين صور منتج تحسين محركات البحث بشكل صحيح وأي الصور يشارك المستخدمون بشكل أكبر.

سرعة تحميل الصفحة

سرعة التحميل السريع لصفحة المنتج مثالية. كلما كان تحميل موقعك أسرع ، انخفض معدل الارتداد. إذا تم تحميل موقعك في غضون 1 ثانية إلى 3 ثوانٍ ، فمن المرجح أن يزيد معدل الارتداد بنسبة 32٪ ويفقد التصنيفات على Google. إذا كان موقعك يحمل أكثر من 10 ثوانٍ ، فسوف يرتفع معدل الارتداد إلى 123٪. لذلك ، فإن التركيز على سرعة الصفحة يسود على وجود شركة ناجحة وتحويل مرتفع. إذا تم تحميل الصفحة ببطء شديد ، فوفقًا للموقف الرسمي لـ Google ، فقد تفقد موقعها في نتائج البحث.

عند تحسين صفحة منتج ، قد تواجه فقدان الموقع سرعته بسبب وفرة الصور الثقيلة أو الأخطاء عند ملء صفحة المنتج أو نصوص الدردشة. لتجنب ذلك ، يمكنك استخدام خدمة PageSpeed ​​Insights.

سهولة الاستخدام والتحليل الفني

تعتبر صفحات المنتج مهمة للتجارة الإلكترونية. يحتاج العملاء إلى معلومات جوهرية ليقرروا شراء المنتج من عدمه. يجب أن تزودهم صفحة المنتج بالمعلومات بسرعة.

يجب أن تكون صفحات المنتج:

• أن يكون لديك تفضيلات واضحة للمنتجات ؛
• كن بسيطًا لإضافة منتجات إلى عربة التسوق ؛
• هل لديك تقييمات وتقييمات حقيقية ؛
• تحتوي على مقاطع فيديو المنتج ؛
• هل لديك وظيفة التكبير أو التحريك ؛
• تضمين صور بزاوية 360 درجة ؛
• تغطية البيانات الوصفية والتصفية المتقدمة.

إرشادات Merchant Center: اتبع بعض النصائح

تتيح لك خدمة Google Merchant Center الترويج لمتجرك عبر الإنترنت في محرك بحث Google. لإنشاء حملة مبيعات ، يجب أن تفي بجميع المتطلبات الإلزامية لبرنامج Google Adwords و Merchant Center. لا تنس استخدام جميع إمكانيات هذه الأداة لتحقيق أقصى قدر من النتائج.

اتبع هذه النصائح لتحسين المنتج ليكون لديك تأثير كبير على مرات الظهور والنقرات على إعلانات Google Shopping الخاصة بك.

• جمع المعلومات حول عملائك بشكل آمن ومسؤول. بمعرفة من هو جمهورك المستهدف ، ستتمكن من إعداد تحسين الكلمات الرئيسية الصحيح ؛
• اكتب تفاصيل حول سياسة الإرجاع والاسترداد الخاصة بك على صفحتك لتوضيح ذلك لعملائك ؛
• اجعل منتجاتك سهلة للشراء المباشر. من خلال تكوين هذا الإعداد بشكل صحيح ، سيقضي المستخدمون وقتًا أقل في التحقق ؛
• إعلان وإنشاء عنوان URL لموقع الويب الخاص بك ؛
• لا تنتهك سياسات Google وتتبع القواعد ؛
• اتبع متطلبات موقع Google على الويب (معلومات الاتصال ، الخروج الآمن ، طرق الدفع) ؛
• اكتب مواصفات بيانات المنتج بشكل صحيح. سيسهل ذلك فهم المنتج الذي تقدمه.

سيساعدك فهم كيفية بحث المستخدمين عن منتجات مشابهة لمنتجاتك في إنشاء موجز بمنتجات محسّنة جيدًا.

ملخص

تهدف تقنيات تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، مثل تخصيص صفحة المنتج ، وتحليل الكلمات الرئيسية واختيارها ، وتحسين الصورة إلى تحسين ظهور الموقع في البحث العضوي في Google Shopping.

وبالتالي ، من خلال تغيير تحسين موجز تحسين محركات البحث وتقييم فعالية الحملات ، يمكنك زيادة التحويل ونسبة النقر إلى الظهور ومبيعات منتجك بشكل كبير.

تحقق من مقالتنا حول تكامل Google Shopping لمتجر WooCommerce الخاص بك.

قراءة متعمقة

• كيفية تحسين تصنيفات البحث لمتجر WooCommerce الخاص بك؟
• أفضل ملحقات WordPress SEO.