10 ممارسات قديمة لتحسين محركات البحث يجب تجنبها في عام 2023

كان الإنترنت تقنية ثورية جديدة سمحت فجأة بتوفير المحتوى والمنتجات والخدمات بسهولة لأي شخص يبحث عنها. مع زيادة كمية البيانات التي تم تحميلها على شبكة الويب العالمية ، ظهرت الحاجة إلى عملية تصفية. أدخل محرك البحث.

كان لمحرك البحث هدف واحد - التصفية من خلال البيانات المتاحة وتقديم النتائج بدقة التي تتطابق مع أسئلتنا. تم إنشاء الخوارزميات لجعل عملية التصفية هذه دقيقة وفعالة. كانت هذه الخوارزمية لعبة. مجموعة مثيرة للاهتمام من الخطوات التي تميز بين الطفل ومياه الاستحمام والقمح والقش.

بدأ الناس في التلاعب بهذه الخوارزميات بطرق مثيرة للإعجاب وذكية ، واستغلوها لاكتساب قوة جذب ووضوح. وهكذا ولد مجال تحسين محركات البحث. ساعد تحسين محركات البحث مواقع الويب في الحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث وتفوقت على المنافسة.

لكن هذه التكتيكات لا تدوم طويلاً. تصبح الخوارزمية أكثر ذكاءً في الثانية. والطرق المستخدمة لتحسين نتائج البحث تتغير باستمرار ويتم تحسينها أكثر فأكثر. هذا يعني أن الكثير من طرق تحسين محركات البحث التي كانت تعمل في السابق أصبحت الآن زائدة عن الحاجة تمامًا.

فيما يلي عشر ممارسات لتحسين محركات البحث يمكن تجنبها والتي أصبحت زائدة عن الحاجة ، وغالبًا ما تؤدي إلى نتائج عكسية لهدفك المتمثل في زيادة الجذب وحركة المرور على مواقع الويب الخاصة بك.

1. الممارسات الخاطئة المتعلقة بالكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي مصطلحات بحث تلتقط جوهر الموضوعات في مقالاتك أو منشوراتك. هم يحددون المحتوى الخاص بك. هذه هي "استعلامات البحث" التي يدخلها مستخدمو Google في شريط البحث وتستخدم خوارزميات Google ذات مصطلح الفهرس لمطابقة استعلام البحث بموقع ويب ذي صلة.

يعد استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة بمثابة نعمة كبيرة - فهي تعني المزيد من الرؤية والمزيد من الحركة وترتيب أعلى في محرك بحث Google.

هناك حقيقة جيدة يجب وضعها في الاعتبار حول الخوارزمية وهي أنه لا يمكنك خداعها أكثر من مرة. يتعلم ويتذكر. إن تجربة أي من هذه "الاختراقات" للكلمات الرئيسية هو فقط على مصلحتك.

استهداف كلمات رئيسية غير ملائمة

تشير كثافة الكلمات الرئيسية إلى تكرار ظهور الكلمات الرئيسية في مقالتك.

تبلغ كثافة الكلمات الرئيسية المثلى حوالي 1٪ -2٪.

كانت حشو الكلمات الرئيسية هي الممارسة (الضارة) المتمثلة في تكرار الكلمات الرئيسية بشكل مفرط (كثافة كلمات رئيسية عالية) في محاولة للتلاعب بالخوارزمية لزيادة تصنيف موقع الويب في نتائج بحث Google. وعملت لفترة. حتى لم يحدث ذلك.

لا تنس أبدًا لمن تكتب. اكتب لأناس حقيقيين. في حين أنه من المنطقي أن تهدف إلى الحصول على عدد كلمات أمثل وتضمين كلمتك الرئيسية على أنها ذات صلة ، فإن كثافة الكلمات الرئيسية العالية توفر تجربة مستخدم رهيبة ، وهذا بدوره سيؤثر في النهاية بشكل كبير على تصنيفاتك. ستصنف الخوارزمية مقالتك على أنها بريد عشوائي وستنخفض تصنيفاتك.

كثافة الكلمات الرئيسية

في محاولة للتغلب على مشكلة تجربة المستخدم السيئة ، بدأ الناس في استخدام مفهوم حشو الكلمات الرئيسية ولكنهم جعلوها غير مرئية - إخفاء الكلمات الرئيسية في البيانات الوصفية لموقع الويب ، باستخدام ألوان النص التي تمتزج في الخلفية لإخفاء الاستخدام المتكرر للمستهدف الكلمات الرئيسية التي لا يمكن للمستخدمين رؤيتها ولكن سيتم التقاطها بواسطة برامج الزحف.

هذا لم يعد يعمل. لم ينجح الأمر لفترة طويلة. من المهم أن يتطابق ما يراه المستخدم مع ما يراه متتبع ارتباطات الويب.

حشو الكلمات الرئيسية

إذا كانت مقالتك في WordPress تدور حول "واقية من الشمس للحمر الوحشية" ، فلا بأس من ذكر "واقي من الشمس للحمار الوحشي" عدة مرات. ولكن من المضر بك استخدام كلمات رئيسية غامضة أو كلمات رئيسية قصيرة ، أو محاولة استخدام كلمات رئيسية لا تتعلق في المقام الأول بمقالاتك. إذا كنت تكتب عن "واقي من الشمس للحمار الوحشي" ، فلا تحاول استهداف كلمات رئيسية مثل "قبعات الحفلات للزرافات".

ينطبق هذا أيضًا على الكلمات الرئيسية التي تستخدمها كإرساء. يعد استخدام مكون إضافي للرابط الداخلي مثل Link Whisper خيارًا للعثور على فرص ارتباط داخلية طبيعية وذات صلة حتى لا تضطر إلى تضمين الكلمات الرئيسية التي تبدو قسرية. خلاصة القول هي أنه لا شيء يتفوق على المحتوى الجيد والمفيد. لذلك لا تكلف نفسك عناء الخداع أو التضليل أو المتستر.

2. الكتابة لبرامج زحف الويب

زاحف الويب هو روبوت عنكبوت ويب يزحف إلى الويب لفهرسة مواقع الويب لمحركات البحث. سيتم الزحف إلى هذا الجزء من الكود عبر المحتوى واستخراج الكلمات الرئيسية ومطابقتها مع استعلامات البحث لمساعدة الأشخاص في العثور على المعلومات التي يبحثون عنها.

في محاولة للاستفادة من كيفية عمل الكود والحصول على الخوارزمية لترتيب مواقع الويب أعلى في نتائج البحث ، بدأ الناس في الكتابة لتحسين متتبع ارتباطات الويب وليس للجمهور. نتج عن هذا المحتوى الذي استخدم عددًا كبيرًا جدًا من أسماء العلم المتكررة ، وكان له كثافة عالية جدًا للكلمات الرئيسية وكان غير مفهوم ومربكًا.

إعادة التأكيد على نقطة سابقة - أنت تكتب للناس وليس للروبوتات. إذا كان المحتوى الخاص بك مربكًا وغير مفهوم ، فسوف يرتفع معدل الارتداد ويؤثر على ترتيبك. ناهيك عن أن الخوارزميات أكثر ذكاءً وأكثر دقة من هذا. إذا كنت ترغب في تحسين المحتوى ، فحاول استخدام أداة تسويق المحتوى للتأكد من أنك لا تزال تنشئ محتوى قيمًا للبشر مع التحسين بطريقة صحية دون الإضرار بـ SEO الخاص بك.

يمكنك أيضًا استخدام مكون إضافي جيد في WordPress ، ويفضل أن يكون مزودًا بميزة القراءة التي تذكرك بكتابة جمل أقصر ، وتفكيك الأجزاء الطويلة من النص مع العناوين ، واستخدام الصوت المبني للمجهول في كثير من الأحيان. إذا كنت بحاجة إلى ذلك ، فحاول استخدام أداة عبر الإنترنت لقراءة المحتوى لسماع ما كتبته بصوت عالٍ لمعرفة ما إذا كان يبدو بشريًا وطبيعيًا.

3. استخدام دلائل المادة

أدلة المقالات هي مواقع تحتوي على قاعدة بيانات للروابط لمواقع أخرى تم نشر المقالات فيها. سيكون لديك ملخص لمقال ورابط للمقال الفعلي الذي من شأنه إعادة توجيهك إلى موقع ويب مختلف. يمكنك كتابة ملخص سريع لمقال ما ، وإرساله إلى أدلة مقالات متعددة ، وربطه بموقع الويب الخاص بك على أمل إعادة توجيه حركة المرور.

كانت هذه تحظى بشعبية كبيرة حتى بضع سنوات مضت. ولكن في النهاية ، أدى إساءة استخدام هذا التكتيك إلى اكتظاظ الدلائل منخفضة الجودة المليئة بالبريد العشوائي والمحتوى المسروق.

نظرًا لأنها لا تقدم قيمة حقيقية كبيرة للزوار ، يتجاهل محرك البحث أدلة الروابط. تخلص تحديث Google Panda Update من عدد لا يحصى من مواقع الويب عديمة الفائدة. أدلة المقالة الوحيدة المتبقية هي أدلة متخصصة وذات جودة عالية ومصداقية.

4. إنشاء صفحات متعددة لجميع متغيرات الكلمات الرئيسية

حدث ممتع أصبح متكررًا منذ فترة عندما كان المسوقون ينشئون صفحات ويب منفصلة تمامًا لكل شكل من أشكال الكلمة الرئيسية. كان سخيف جدا. نتج عن ذلك وجود نفس المنتج يحتوي على صفحات متعددة بكلمات رئيسية مختلفة قليلاً.

بصراحة لا تهتم. لن تخفف حركة المرور فحسب ، بل ستعاقبك Google أيضًا بإزالة صفحاتك من نتائج البحث. إذا كنت قد أنشأت صفحات فردية لأشكال مختلفة من الكلمة الرئيسية ، فيوصى بشدة بتقليم الصفحات غير المرغوب فيها وإنشاء عمليات إعادة التوجيه ودمج المحتوى.

بمجرد التقليل من الممارسات السيئة والتركيز على إنشاء محتوى قيم وغني بالمعلومات يجذب الأشخاص بشكل طبيعي ، يمكنك مشاهدة موقعك يتسلق الرتب إذا كنت تتتبع SERPs بنشاط ، وهي مكافأة للقيام بالأشياء بالطريقة الصحيحة.

5. استخدام مجالات مطابقة تامة

تستخدم نطاقات المطابقة التامة الكلمات الرئيسية كاسم المجال الرئيسي (انظر لقطة الشاشة من eConsultancy أعلاه). هذا جعل من السهل الحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث حيث أن اسم المجال كونه كلمة رئيسية يعني أهمية البحث. يمكن لـ Google اكتشاف نطاقات المطابقة التامة منخفضة الجودة.

لا حرج في مجال المطابقة التامة ما لم يكن ذا جودة منخفضة أو غير ذي صلة. يُفضل دائمًا استخدام اسم علامتك التجارية لأن مجال المطابقة التامة قد يتسبب في غموض العلامة التجارية أو يؤثر على تجربة المستخدم. وكميزة إضافية ، يمكن أن يؤدي استخدام علامتك التجارية إلى تحسين سلطة المجال.

6. محتوى منخفض الجودة ومقال غزل

هذا يبدو واضحًا إلى حد ما. ولكن في محاولة إنتاج محتوى طويل منتظم ، فإنك غالبًا ما تتنازل عن الجودة ولا يستحق ذلك. إيجاد هذا التوازن أمر لا يتجزأ. مقالات سجل القصاصات التي تم نسخها ولصقها بشكل سيئ والتي تم سرقتها تمامًا وتم إعادة صياغتها مع القليل من إعادة الصياغة لا تثير إعجاب الخوارزمية.

تكتيك آخر يفرط في استخدامه هو غزل المقالات. استخدام البرامج لإعادة كتابة المحتوى بطرق متعددة وتوليد كميات عالية من المحتوى منخفض الجودة. غالبًا ما لا يكون هذا المحتوى منطقيًا وليس من السهل قراءته. مثل Joey Tribianni باستخدام قاموس المرادفات.

تقوم الخوارزمية بإجراء فحوصات الانتحال وتكتشف التشابه المريب وتفصل القمح عن القشر.

7. تعليق سبام

من الممارسات الشائعة إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى أقسام التعليقات في المدونات ذات الصلة بروابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك. أو أسوأ من ذلك ، "انقر على الرابط لقضاء وقت ممتع: https //: somethingrandomandirrelevant.com" التعليقات التي تحاول جذب الجماهير بعيدًا عن موقع ما وتقودهم إلى موقع آخر. يعد إنشاء روبوتات البريد العشوائي حدثًا آخر أصبح أكثر شيوعًا في السنوات الأخيرة.

لم تعد هذه الطرق تعمل وتم تصنيفها على أنها "بريد عشوائي" بواسطة محرك البحث. لا شيء يتفوق على بناء علاقات جيدة مع جمهورك من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة. يحتوي WordPress على مكونات إضافية مثل Akismet لمنع محتوى البريد العشوائي على موقع الويب الخاص بك.

8. عدم التحسين للجوال

نظرًا لأن غالبية عمليات البحث تستخدم الآن بحث Google من أجهزتهم المحمولة ، فإن Google تقوم في المقام الأول بالزحف إلى الجوال أولاً وفهرسته بشكل افتراضي. يوصى بشدة أن يكون لديك نسخة محمولة من المحتوى الخاص بك.

تأكد من أن Google يمكنها الوصول إلى محتوى موقع الجوال الخاص بك وعرضه. استخدم نفس العلامات الوصفية على كل من الهاتف المحمول وسطح المكتب ، مما يسمح لـ Google بالزحف إلى عناوين URL الخاصة بك. تأكد من أن موقع الجوال يحتوي على نفس محتوى موقع سطح المكتب. استخدم نفس العناوين على كل من مواقع الجوال وسطح المكتب. ومع ذلك ، يمكنك مراعاة تخطيط الهاتف المحمول أثناء تصميم صفحتك الرئيسية. لذلك يبدو موقعك أيضًا مصممًا جيدًا بدلاً من مجرد تحسينه.

تأكد من أن كلا من مواقع الجوال وسطح المكتب يحتويان على نفس البيانات المنظمة. تحقق من وضع الإعلانات. تحقق من الصور وغيرها من جودة المحتوى المرئي وتنسيقه وموضعه وأبعاده. عناوين URL منفصلة إن أمكن. استخدم Google AMP (عبر المكونات الإضافية مثل WordPress AMP أو AMP لـ WP) لزيادة سرعات التحميل ومحاولة تجنب النوافذ المنبثقة.

معظم سمات WordPress الحديثة سريعة الاستجابة ومتوافقة مع الجوّال لتبدأ بها ، ولكن إذا كنت تستخدم سمة قديمة ، فلا مشكلة. يحتوي WordPress على مكونات إضافية مثل WPTouch والتي تساعد في جعل موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الأجهزة المحمولة. إنه خفيف الوزن ولا يعبث بسرعات التحميل وهي مكافأة إضافية.

9. عناوين URL مسطحة

لا توجد فائدة من وجود بنية URL ثابتة مقارنة بعنوان URL الهرمي الذي يعرض عمق الدليل. لذلك ليس هناك فائدة من تسوية عنوان URL الخاص بك بشكل مصطنع أيضًا.

يحتوي عنوان URL على البنية الأساسية: https: //domainname.topdomain/path/path

يحتوي مكون مسار عنوان URL على بيانات. هذا له علاقة بمسافة النقر بين الصفحات على الموقع. عنوان URL الثابت هو مستوى واحد فقط عميق (نقرة واحدة) بدلاً من عنوان URL الهرمي الذي يتكون من عدة مستويات عميقة (نقرات متعددة).

مثال عنوان URL الثابت : https://www.flatURLexample.com/path
مثال على عنوان URL الهرمي : https://www.hierURLexample.com/path1/path2

لا تفضل الخوارزمية عناوين URL الثابتة على عناوين URL المتدرجة. يحدث فقط كيف يتم إعداد مواقع مثل WordPress. لا تحسب خوارزمية Google عدد الشرطات المائلة "/" وتصنف موقع الويب على أنه من المحتمل أن يكون مرئيًا بدرجة أكبر أو أقل في البحث. عنوان URL هو معرف فقط.

إذا كانت عملية تحسين محركات البحث الفنية مهمة للغاية ، فيمكنك استخدام مكون WordPress الإضافي مثل Yoast للتركيز على عناوين URL الأساسية والجوانب التقنية الأخرى المماثلة.

10. إنشاء مواقع ويب متعددة للترابط فقط

من الممارسات الشائعة التي يتم الإفراط في استخدامها والتي أصبحت الآن زائدة عن الحاجة وغير فعالة تمامًا إنشاء العديد من مواقع الويب المترابطة. أي إنشاء مواقع ويب متعددة أو حتى مكررة لغرض وحيد هو ربطها ببعضها البعض لتحسين الخوارزمية. يتعرف Google بسهولة على هذا التكتيك الآن بل ويصدر عقوبة عليه.

ومع ذلك ، فإن الربط بين العديد من المواقع الشرعية والفعالة التي تمتلكها ليس هو أسوأ فكرة. خذ AwesomeMotive على سبيل المثال. إذا سبق لك زيارة MonsterInsights أو WPForms أو أي من الصفحات المقصودة للمكونات الإضافية الأخرى ، فربما تكون قد لاحظت أنهم يضيفون عادةً قسم "علاماتنا التجارية" إلى التذييل وهو أمر مفيد للمستهلك (حيث تعمل المكونات الإضافية بشكل جيد معًا) SEO.

شيء جدير بالملاحظة - تعمل محركات البحث على تحسين عدد مجالات الجذر المرتبطة ، وليس فقط عدد الروابط. يؤدي استخدام الكثير من الروابط الداخلية إلى إضعاف قيمتها. لا تفيد إضافة الكثير من الروابط الداخلية تحسين محركات البحث بأي شكل من الأشكال.

إذا كنت قد قرأت هذا حتى الآن ، فأنت الآن واضح تمامًا بشأن ممارسات تحسين محركات البحث التي يجب عليك تجنبها بأي ثمن. تذكر أن مواكبة أحدث التغييرات أمر مهم دائمًا لأنه لمجرد أنها تعمل اليوم ، لا يعني أنها ستعمل غدًا. تهدف أخيرًا إلى إنشاء محتوى قيم سيستمتع به الأشخاص.