أعتقد أن مجتمع WordPress ضيق للغاية

بول توبي

سنقوم اليوم بإدراج مقابلة مع بول توبي من منطقة تورنتو الكبرى ، كندا. وهو كبير مستشاري التسويق الرقمي ومؤسس Training Business Pros. أيضا ، هو موسيقي جاز في كندا.

في هذه المقابلة ، ذكر بول أنه كان في بداية "مهنة التسويق" عندما وُلدت Google للتو.

• تويتر
• فيسبوك
• ملف تعريف WordPress.org

مقدمة

دعونا نرى. وُلدت Google في عام 1997 (نفس العام الذي ولد فيه ابني). كنت عازف بيانو جاز متجول مع 5 ألبومات لاسمي. سافرت حول العالم وظهرت على مسارح مثل مهرجان مونتريال للجاز ومهرجان لاهاي للجاز ومهرجان يوكوهاما للجاز.

في ذلك الوقت ، كنت أيضًا في بداية "مسيرتي التسويقية". لم أتعاقد مع Arkadia Jazz بعد ، مما يعني أنه كان عليّ تسويق مسيرتي المهنية. كنت قد درست في علوم الكمبيوتر في الجامعة ، لذلك كانت لدي الثقة في ترميز مواقع الويب الخاصة بي من البداية.

س: كيف تعرفت على WordPress؟ شارك إذا كانت هناك قصة شيقة.

الإجابة: بصفتك موسيقي جاز في كندا ، كنت في الأساس تشبه إلى حد كبير شركة ناشئة بميزانية تمهيدية. إذا لم تقم بإجراء المكالمات الهاتفية ، ضع مجموعات الصحافة الخاصة بك معًا ، وقم ببناء مواقع الويب الخاصة بك ، وطباعة الملصقات ، وبناء المتابعين الخاصين بك وتسويق الموسيقى الخاصة بك ... لقد كنت ميتًا في الماء.

لذلك قمت بتطوير هذه المهارات. ومع ذلك ، عندما ربحت ما يكفي من المال ، دفعت لشخص ما ليجعلني موقع html جديدًا. شعرت بخيبة أمل كبيرة من النتيجة. في محاولة لإعادة صنعه ، بحثت في خياراتي. كان هذا حوالي 2003-2004. هذا عندما كان هناك القليل من الضجة حول هذا الشيء المجاني المسمى WordPress.

لم أنظر إلى الوراء أبدًا. أصبحت هذه السيارة بالنسبة لي. في نهاية المطاف ، انتهت مهنتي في موسيقى الجاز بسبب الإصابات وسلسلة من الأحداث المؤسفة. لكنني أعدت ابتكار نفسي لأصبح مدربًا معتمدًا ومتحدثًا.

كما أصبحت "مسوق إنترنت" جيد جدًا. مع وجود دليل تحت حزامي ، بدأت التدريب في جميع أنحاء أمريكا الشمالية وحصلت على أول 7 أرقام بحلول عام 2007.

س: ما هو المشروع الأكثر إثارة للاهتمام الذي قمت به حتى الآن في WordPress؟ ما هي مسؤولياتك؟

الإجابة: لقد أنجزت مئات المشاريع. من ملاعب الجولف إلى متاجر المجوهرات ، ومن مبيعات الحفارات الكبيرة إلى صالات التمارين الرياضية ، ومن الخدمات المالية وخدمات الإفلاس إلى الخدمات القانونية ، ومن عيادات البوتوكس إلى أطباء الأسنان ، ومن مدربي التطوير الشخصي إلى مصنعي بكرات الصيد. من المهرجانات الفنية إلى مواقع الترفيه.

عندما أقود مشروعًا ، أنظر أولاً إلى النتائج التي يتوقعها العملاء ، ثم أعكس هندسة النتيجة التي يرغبون فيها. غالبًا ما أدير المشروع وأفوضه. أو سأكون عمليًا في كل قرار صغير إذا لزم الأمر.

لدي بعض العملاء لمدة 10 سنوات - إنها علاقة طويلة الأمد حيث نعمل معًا على أهداف ربع سنوية. لكن القصة الأكثر إثارة للاهتمام في WordPress هي قصة ابني أدريان. نشأ في شركة العائلة.

كان يعمل في وكالتي. في أحد الأيام ، اصطحبني أنا وزوجتي لتناول العشاء وسألنا عما إذا كان بإمكانه تقديم استقالته وبدء عمله الخاص. لقد أيدنا بالطبع هذا القرار بتحذير واحد - كان عليه أن يجد تمويله الخاص ويوظف موظفيه.

أصبح مؤسس Groundhogg.io - أعتقد أنه أفضل CRM في WordPress الآن. خاصة بالنسبة للوكالات. كان دوري بسيطًا ... اضطررت أحيانًا إلى تقديم مستشار .. شارك القليل من الحكمة عندما يتعلق الأمر بالعلاقات العامة أو الكارهين.

لكن بالطبع دافعت عنه. كان لدي بضع عشرات من العملاء الذين يستخدمون CRM آخرين ، وفي النهاية قاموا جميعًا بالتبديل إلى Groundhogg. هؤلاء العملاء لا يزالون معه حتى اليوم.

عندما أعتقد أن Adrian ولد في نفس العام مع Google ، وبعد ذلك بسنوات ، كان لديه نشاطه التجاري في WordPress ... فهو يجعله حرفياً الجيل الثاني من WordPresser في عائلتنا. هذا مثير للإعجاب في كتبي. لقد كان مستمعًا رائعًا. لقد تعلم المهارات التي يحتاجها خلال سنوات مراهقته. أنا فخور جدًا بهذا.

س: هل سبق لك أن زرت أي من لقاءات WordPress أو WordCamps؟ شارك بأفكارك في مجتمع WordPress.

الإجابة: نعم. لقد ذهبت إلى Toronto Wordcamp (مرتين). لقد تحدثت هناك مرة واحدة. لم أذهب إلى أي لقاءات. لذا فإن مجتمع WordPress الذي أعرفه الآن ، هو علاقاتي على Twitter. أعتقد أن مجتمع WordPress ضيق جدًا.

بقدر ما يذهب المطورون ، فهم جميعًا يعرفون بعضهم البعض إما بشكل مباشر أو من خلال السمعة. أعتقد أن المفتاح هو رعاية تلك العلاقات. لقد أبقيت أذني وعيني مفتوحتين حول جميع المكونات الإضافية التي تم الحصول عليها خلال الـ 24 شهرًا الماضية. أجد أن هناك طاقة جديدة حول الاستثمار في أعمال WordPress.

ولكني أجد أيضًا أنه سيكون من الصعب على مطوري المكونات الإضافية الجديدة اختراق الأسواق بدون شراكات قوية من المكونات الإضافية القائمة مع "القبائل" الحالية.

أعتقد أن أولئك الذين يدفعون للبناء في React سيفوزون. لكن العثور على موارد بشرية بمهارات التفاعل / وورد أمر صعب للغاية في الوقت الحالي ... ومكلف. سيكون من المثير للاهتمام أين تذهب الأشياء.

س: كيف تبدو محطة العمل الخاصة بك؟ هل تستطيع أن ترسل لنا صورة؟

الإجابة: بالتأكيد. لدي مكتب الوقوف. شاشتان. إضاءة الصندوق الناعم. ميكروفون. معدات جيدة. أنا برج العذراء ، مما يعني أنني أحب الأشياء الأنيقة. أنا أيضًا رئيس تقني قليلًا ، لذا فقط الأفضل. وعادة ، سأحصل على قهوة نسبرسو على مكتبي.

س: ما الميزة الشيقة التي تعتقد أنك ترغب في رؤيتها في WordPress وهي مفقودة حاليًا؟

الإجابة: أتمنى لو كنت أعرف الإجابة ، لأنني كنت سأوظف مجموعة من الأشخاص لإنشاء الحل والقيام بذلك بالضبط. إذا كان بإمكاني تحديد فرصة بوضوح ، كنت سأفعل ذلك.

لكنني لست مبرمجًا ، لذلك لا أرى بوضوح الفرص التي قد يراها مطور البرامج. بصفتي مسوقًا ، كنت عادةً في نهاية "الخدمات" مقابل "التحويل إلى المنتجات". وقمت أيضًا بدمج العديد من منتجات SaaS مع WordPress.

لذا ، فإن الفرص التي اكتشفتها كانت تتعلق بنهاية "التدريب والاندماج". بعد قولي هذا ، أعتقد أنه في أي مكان يحل فيه منتج SaaS مشكلة ، يمكن حل المكوِّن الإضافي لـ Wordpress أيضًا. أعتقد أن WordPress جاهز لنوع حل "إدارة المشاريع".

س: من بين المكونات الإضافية والسمات الحالية ، أيها تفضل أكثر ولماذا؟

الإجابة: لقد استخدمت CRM منذ عام 2004. حسنًا ، أول ما استخدمته هو AutoResponse Plus. إذا كنت تتذكر ذلك ، فقد كان مجرد مجيب آلي أساسي.

كان مجانيًا للجميع في أوائل عام 2000 وكان البريد العشوائي "في". ثم ، عندما أصبح مزود خدمة الإنترنت أكثر ذكاءً ، تحولت إلى Infusionsoft. لقد كنت شريكًا معتمدًا حائزًا على جوائز في Infusionsoft ، وهو أحد منتجات SaaS. لقد قمت بجولة في البلاد لبيع مئات التطبيقات لهم.

لذا ، فإن الإجابة على سؤالك هي ، عندما اعتقد ابني أنه يستطيع صنع منتج مثل Infusionsoft أو Active Campaign ... من أجل WordPress ... كنت متشككًا. أعني ، لقد رأينا Infusionsoft يمر بألم مع منتجاتهم وكان لديهم الملايين من الاستثمارات ومئات الأشخاص في فريقهم.

كيف يمكن لشخص واحد إنشاء شيء مشابه لـ WordPress؟ وفكرت ، كيف يمكنك حتى تشغيل CRM على تثبيت WordPress الخاص بك؟ لم يكن له معنى بالنسبة لي. لكن أنا أب جيد. لم أرغب في تحطيم أحلامه ، لذلك شجعته. وأثبت لي خطأ… لقد فعل ذلك.

لم يفعل ذلك فحسب ، بل فاز منتجه بجائزة ستيفي الذهبية لأفضل CRM للأعمال الصغيرة وجائزة أفضل شركة Tech في العام. و ... إنه منتج رائع. لا تأخذ كلامي لذلك ، انظر إلى المراجعات في الريبو. الخبر السار ، لم يعرفه الكثير من الناس.

لم يكن لديه ميزانية تسويق كبيرة ... لذلك كان عليه حقًا التركيز على المنتج وتقديم دعم كبير. الآن ، عندما يكتشف الكثير من الناس ذلك ... سيتعين عليه تعيين المزيد من الأشخاص لتقديم دعم كبير.

أستخدم جرذ الأرض على مواقعي الخاصة ، وما زلت أقوم بتنفيذ ذلك لعملائي. لقد قمت للتو بعمل واحد اليوم للدكتور تينبيني الشهير في الولايات المتحدة. إنه منتج رائع ، وهو مجاني في الريبو.

س: أي تقنية رائعة تريد مشاركتها بخلاف WordPress؟

الإجابة: ما زلت موسيقيًا. والآن يعمل مشروع الحيوانات الأليفة الخاص بي على تطوير قناة على Youtube ، وأقدم دروس الجاز لعازفي البيانو المتوسطين والمتقدمين لموسيقى الجاز.

ربما كان هذا أصعب شيء قمت به في التسويق الرقمي في حياتي. استغرق الأمر 9 أشهر للانتقال من 0 إلى 1000 مشترك. ولكن ، لا بد لي من استخدام VidIQ للمساعدة في تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بي حتى يتم ترتيبها. أتمنى لو كان لدي مشاركات في VidIQ. منتج رائع. من الأسهل تصنيف مقطع فيديو youtube مقارنةً بصفحة ويب.

رغم ذلك ، يصعب إنشاء محتوى لموقع Youtube ثم إنشاء صفحة مقصودة. ولكن بمجرد أن أتمكن حقًا من تحقيق الدخل من هذه القناة وإظهار النتائج ، فإنني أخطط للإبقاء على هذا كمشروع تقاعدي.

س: هل تحب / تحب ما تفعله حاليًا في WordPress؟

الإجابة: أحب ما أفعله. لقد أكسبني تدريب محترفي الأعمال الملايين على مر السنين. المعرفة قوة. وقد وفرت لعائلتي القدرة على نقل تلك المعرفة إلى أصحاب الأعمال في جميع أنحاء العالم.

ولكن أكثر من ذلك ، أعتقد أن أكبر إرث لي ، هو نقل تلك المعرفة إلى ابني. بالمناسبة ، من هو أذكى مني. لذلك ، أشعر بالرضا التام في هذا الصدد. وإذا اضطررت لمغادرة هذا الكوكب اليوم ، أعتقد أنه يمكنني الوقوف أمام صانعي وأقول "كما تعلم ، لقد قمت بعمل جيد.

لقد ساعدت الكثير من الأشخاص الطيبين ". لقد ساعدت المئات (أو ربما الآلاف) من أصحاب الأعمال على فهم التسويق. لقد ساعدت مئات الشركات في تبني التسويق الرقمي ونشر فرقها الداخلية.

لذا نعم ، أنا أحب ما أفعله. أنا جيدة في ذلك. لكن في نهاية اليوم ، أريد أن أتقاعد كموسيقي جاز. عادت يدي إلى الشكل. أنا مستعد لعمل الموسيقى مرة أخرى.

س: أين تجد نفسك بعد 5 سنوات

الإجابة: آمل أن تجدني على خشبة المسرح. آمل أيضًا أن تجدني 6 أشهر من العام أسافر مع زوجتي في بلدان أكثر دفئًا. لقد انتهينا من موسم الثلج هنا في كندا.

ربما ما زلت أستشير أو أجلس في عدد قليل من المجالس. ربما تستثمر في عدد قليل من الشركات التقنية الناشئة. أريد أن أقوم بأعمال صغيرة أقل ... وأن أقدم المزيد من الخدمات الاستشارية. أنا أتعلم كل شيء رغم ذلك.

لذلك سأستمر في حضور المؤتمرات وسأحاول الحصول على أحدث المعارف في مجال التكنولوجيا. لا يمكنك أن تتكاسل بشأن ذلك.

س: شارك شيئًا عن حياتك بخلاف العمل

الإجابة: أول شيء ، زوجتي نانسي. نحن متزوجون منذ 25 عامًا. عندما قابلتها ، تركت وظيفتها بدوام كامل لتصبح مديرة مهنتي الموسيقية. قمنا بجولة حول العالم معًا.

لقد حجزت جميع العروض ، واعتنت بالعقود ، وما إلى ذلك. كانت مؤسستي المشاركة في Training Business Pros. دائما بجانبي. إنها تحارب أيضًا سرطان الجلد. تم تشخيص حالتها في عام 2018.

كنا نظن أنها كانت في وضع واضح ، لكننا حصلنا على تشخيص جديد للمرحلة الثالثة في ربيع عام 2020. إنها تتعاطى عقارًا تجريبيًا ، وهي تعمل بشكل جيد. لذا فإن تركيزي الآن هو عليها والتأكد من أن بعض عناصر قائمة دلوها قد تم فحصها. نحن قريبون جدًا من ابننا. لقد اشترى للتو منزلًا مع صديقته.

نحن نعيش على بعد 30 دقيقة. الأسرة هي كل ما تعرفه. أنا ممتن جدًا للسعادة التي شاركناها ، وهذه أعظم هدية أعتقد أننا افترقناها عن ابننا. افعل ما تحب وتأكد من أنك تجد شريكًا رائعًا في الحياة. السعادة مهمة. سيتبع المال بشكل طبيعي.

س: لمن تعطي الفضل في نجاحك؟

الإجابة: نانسي زوجتي .. هي امرأة قوية جدًا. كانت الأهداف مهمة بالنسبة لها. كان وجود هدف في الحياة مهمًا لها دائمًا. أعطتني القوة في الأوقات التي كنت فيها ضعيفًا.

لقد جمعت ذلك مع الانضباط الذاتي ... وخلقت النتائج التي لم أكن أعتقد أنها ممكنة. الشجاعة معدية وقد أعطتني ذلك. الانضباط الذاتي من خلال المنزل بالنسبة لنا.

س: هل يمكنك أن تعطينا بعض المراجع لمن يجب أن نجري مقابلة بعد ذلك ولماذا؟

الإجابة: قد ترغب في التحدث إلى ابني أدريان توبي. أجد أيضًا أن ليزلي سيم مثيرة جدًا للاهتمام ... فهي أيضًا مطورة منتجات وهي في بداية عملها.

إنها شخصية متواضعة للغاية لكنها حاسمة. أنا أقدر ما رأيته. لا أعرفها شخصيًا ، فقط من خلال تويتر والتدريب الذي رأيتها تقدمه.

س: كيف تكافئ نفسك؟

الجواب: السيجار. يسافر. الجولف. تجارب مع زوجتي.

س: أي اقتراح للمبتدئين في ووردبريس؟

الإجابة: 1. كن متعلمًا كل شيء.
2. لا تأخذ إلا النصيحة من الناس الذين لديهم ما تريد. مثال: لا تأخذ نصيحة مالية من شخص مفلس.
3. استثمر في نفسك. ادفع مقابل التدريب من مصادر تعرفها وتثق بها
4. تطوع إذا كان عليك ذلك. أحِط نفسك بالأشخاص الذين تحبهم ولديهم المهارات التي تريدها.
5. اقرأ كتب الأعمال. يقدم الناس شذرات ذهبية لتجدها. إذا لم تقرأ ، فلن تجدها أبدًا
6. ساعد شخصًا ما في الحصول على ما يريده أولاً ، وستحصل على ما تريد.
7. ليس الأمر سهلاً أو صعبًا ، إنه مألوف فقط أو غير مألوف. وظيفتك أن تجعلها مألوفة.
8. بدون الانضباط الذاتي ، لا يمكنك تغيير وضعك الحالي. آسف ... يستغرق التفكير على المدى الطويل لخلق الانضباط الذاتي. هذا يعني أنك بحاجة إلى إجراء هندسة عكسية لهدفك الكبير.
9. تعرف ما هو هدفك الكبير !! تحدد بوضوح في.
10. دع الجميع يعرفون ما هو هدفك الكبير. يخلق المساءلة.