ستة مكونات لمسابقة التواصل الاجتماعي المثالية

يمكن أن تكون فكرة إجراء مسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لزيادة عدد المتابعين والمشاركة والعملاء المحتملين والوعي بعلامتك التجارية. ومع ذلك ، قد يكون العثور على طريقة فعالة لإجراء المسابقة أمرًا صعبًا.

يجب عليك تحديد الأهداف الصحيحة ، والتفكير في نهج جديد ، والتأكد من توافقه مع علامتك التجارية. هناك أيضًا الجانب التقني ، مثل إنشاء شراكات مع المؤثرين والتأكد من التزامك بقواعد المسابقات لكل شبكة اجتماعية.

ما هي المسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي

مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي هي نوع من الحملات التي يتم إجراؤها على وسائل التواصل الاجتماعي والتي تعزز المشاركة وقيادة المتابعين والوعي بالعلامة التجارية مع وعد بجوائز وحوافز.

من الممكن تشجيع متابعيك على التعليق والإعجاب ومشاركة منشوراتك ؛ في المقابل ، يمكنك منحهم شيئًا سيستمتعون به. لن يؤدي ذلك إلى توسيع نطاق وصولك فحسب ، بل سيساعد أيضًا في جعل المزيد من الأشخاص يتحدثون عن علامتك التجارية.

يمكن أن تساعد المسابقات المستخدمين أيضًا على التفاعل مع علامتك التجارية بطريقة إبداعية وممتعة. على سبيل المثال ، يمكنك أن تطلب من متابعيك نشر صورهم المفضلة لمنتجك أو التفكير في تعليق أصلي لمنشور مدونة.

إليك إرشادات للمكونات الستة التي ستحتاجها قبل إطلاق مسابقة وسائل التواصل الاجتماعي المثالية.

1. المنصة الاجتماعية الصحيحة

أول شيء يجب تحديده هو المكان الذي ترغب في تنظيم المسابقة فيه. هل تنوي استخدام Facebook لتوسيع نطاق وصولك إلى علامتك التجارية؟ ربما Instagram هو الخيار الأفضل لأولئك الذين لديهم توجهات بصرية؟

لقد واكب عالم المسابقات تطور وسائل التواصل الاجتماعي (ومنصات التواصل الاجتماعي) في السنوات الأخيرة. لذلك ، فإن مسألة اختيار النظام الأساسي متروك لك تمامًا.

2. تحديد جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي

يتعلق التسويق الاجتماعي عبر وسائل الإعلام بالقدرة على التحدث والتفاعل مع الأشخاص الذين يتحولون في النهاية إلى عملاء.

إذا لم تكن في بداية فهم جمهورك ، فقد تكون الخطوات اللاحقة كارثية. قم بإنشاء شخصيات لجمهورك ، والتي لا يمكن أن تكون سوى فهم أكثر عمقًا للتركيبة السكانية.

3. الجدول الزمني

هذا هو المكان المناسب لإدارة جميع جوانب المسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي. أفضل طريقة للقيام بذلك هي البدء في العمل للخلف من الوقت الذي تخطط فيه للإعلان عن الفائزين.

من هناك ، حدد متى يبدأ الحكم وينتهي (إذا كان ذلك مناسبًا) ، ومتى يحين موعد المشاركات ، ومتى يتم فتحها للوصول عند بدء العرض الترويجي ، وتواريخ مهمة أخرى.

تأكد من حساب الوقت اللازم لتطوير المسابقة الإبداعية الخاصة بك ثم الحصول على الموافقة على قواعد المسابقة ، بالإضافة إلى أي عقبات أخرى داخل المنظمة يتعين عليك معالجتها قبل الإطلاق.

4. التقويم التحريري

هذا هو المكان الذي يمكنك فيه تعيين كل منشور على وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني ودعم الإعلان ورسائل أخرى حول حملتك (عبر Excel أو تقويم Google المخصص أو برنامجك لإدارة الوسائط الاجتماعية). لا يتعين عليك إنشاء جميع الرسائل مسبقًا ، ولكن قد يحتاج فريقك القانوني إلى معرفة أنها فكرة جيدة.

كن على علم بأنك تدير حملة على وسائل التواصل الاجتماعي (والاتصالات المرتبطة بها) تتضمن خمس مراحل: ما قبل الإطلاق ، والإطلاق ، والفرصة الأخيرة ، والفرصة النهائية ، والفائزون. من الضروري تخطيط رسائل متعددة عبر العديد من الأنظمة الأساسية لكل مرحلة.

5. إستراتيجية ترويجية واسعة النطاق

إذا كنت تعتقد أنه بمجرد وصولك إلى "مسابقة الإطلاق" ، يمكنك الاسترخاء ، ووضع قدميك على مكتبك ، والسماح للقسائم بالتدفق في صندوق البريد الخاص بي ، سأحتاج إلى مساعدتك على مواجهة الواقع.

لا يمكن للناس ببساطة التعرف على مسابقتك ، وهي ليست طريقة عملها. توفر المشاركة الاجتماعية وسيلة للتواصل مع معجبيك وإعلامهم بالمسابقة ، ولكن لا يكفي الترويج لمسابقتك.

أي استراتيجية يمكنك التفكير بها لتسويق مسابقتك إلى محتملين ، بالإضافة إلى المعجبين الحاليين ، هي شيء يجب عليك تنفيذه.

6. جذابة بصريا

أصبح محتوى الفيديو أكثر محتويات الوسائط الاجتماعية شعبية. مقاطع الفيديو ، الصور ، الرسوم البيانية ، الميمات ، صور GIF ، إلخ. طريقة ممتازة لتوصيل معلومات شركتك. يفهمها جمهورك بسهولة أكبر ويحصل دائمًا على استجابة جيدة.

هذا لأنها تجذب المشاهدين الذين يتشتت انتباههم بسهولة ، لذا فإن المعلومات ذات الحجم الصغير تؤدي أداءً أفضل بكثير من المعلومات المستندة إلى النص فقط. لذلك ، استفد من الأدوات والموارد المختلفة والمصادر المجانية. لإنتاج محتوى مرئي يغري المشاهدين ويمنحك هذه الميزة على منافسيك.

مكونات أخرى

تطبيق مسابقة طرف ثالث

سيكون برنامج المسابقة التابع لجهة خارجية هو المكون الرئيسي إذا كنت تحاول جمع أي معلومات من خلال الحدث الخاص بك. يسمح لك برنامج المسابقة التابع لجهة خارجية بتصميم وإنشاء المسابقة المثالية بسرعة لتلبية متطلبات عملك.

أنها توفر خيار التصويت والمشاركة المضمنة في برامجهم والقدرة على إدارة وتتبع إدخالات المسابقة. يمكن لتطبيق جهة خارجية موثوق به أيضًا جمع معلومات حول المعجبين الحاليين وحفظ البيانات في CRM القابل للتصدير ، مما يعني أنه يمكنك استخدام المسابقة الخاصة بك لكسب عائد فعلي.

قواعد

لقد قمت عن قصد بتضمين القواعد القانونية والقواعد العاشرة في القائمة حيث اكتشفت أنه من الأسهل بكثير وجود خبراء قانونيين يزنون النطاق الكامل للمسابقة (بما في ذلك البذر والتحرير ومكبرات الصوت) دفعة واحدة بدلاً من إلقاء نظرة على الجوائز والآلية أولاً قبل الرجوع إليها لاحقًا للحصول على جولة إضافية من الأسئلة المتعلقة بالمكونات الأخرى.

مثل المصممين ، يمكنك تسهيل المهام القانونية من خلال تزويدهم بجميع المعلومات مقدمًا. قم ببحثك عن القواعد الخاصة بكل مكان يسمح بالمسابقات. تأكد من أن لديك روابطك جاهزة للعمل القانوني. (إليك شروط صفحات Facebook.) هذا سيجعلهم راضين ، وتريد إسعادهم.

جدول زمني واقعي

إذا لم تحدد تواريخ محددة للمعالم والإطلاق المختلفة للمسابقة ، فمن المحتمل أن تكون في ملحمة المسابقة المتوترة. ابدأ بتحديد الموعد النهائي لمسابقتك ، ثم عد للخلف من هناك. بعد ذلك سيكون لديك فكرة عن موعد بدء المسابقة (بناءً على الإطار الزمني الذي ترغب في تشغيله) ومتى تبدأ في الترويج للمسابقة.

من الأهمية بمكان تحديد اليوم الذي تبدأ فيه الحملات الإعلانية وتنتهي ، والوقت الذي ستنتقل فيه إشعارات البريد الإلكتروني إلى قائمة جهات الاتصال الخاصة بك فيما يتعلق بهذه المسابقة ، ومتى ستكشف عن الفائز على مختلف منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

استنتاج

مع الضغط الذي يجب ملاحظته على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن التحدي المتمثل في إبقاء متابعيك مهتمين بحسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بشركتك أمر حقيقي ، ولم ينته بعد.

إلى جانب الاستخدام الذكي للصور ، غالبًا ما تلجأ الشركات إلى المسابقات على وسائل التواصل الاجتماعي والعروض الترويجية لتوليد الاهتمام والمشاركة من عملائها.