اضغط على هذا: يجب أن تستخدم النشرات الإخبارية مع ليزلي سيم

مرحبًا بك في Press This، بودكاست مجتمع WordPress من WMR. تضم كل حلقة ضيوفًا من جميع أنحاء المجتمع وتناقش أكبر المشكلات التي تواجه مطوري WordPress. وفيما يلي نسخة من التسجيل الأصلي.

مدعوم من ريد سيركل

Doc Pop : أنت تستمع إلى Press This، وهو بودكاست مجتمعي من WordPress على WMR. نسلط الضوء كل أسبوع على أعضاء مجتمع WordPress. أنا مضيفك، دكتور بوب. أنا أدعم مجتمع WordPress من خلال دوري في WP Engine، ومساهماتي في TorqueMag.Io حيث يمكنني إنشاء ملفات بودكاست ورسم رسوم متحركة ومقاطع فيديو تعليمية. التحقق من ذلك.

يمكنك الاشتراك في خدمة Press This على Red Circle أو iTunes أو Spotify أو تطبيق البث المفضل لديك أو يمكنك تنزيل الحلقات مباشرة على wmr.fm.

سأخبرك بسر سريع. أحب الاشتراك في النشرات الإخبارية. أعتقد أنني شخص شاذ بعض الشيء هنا، ولكن إذا لم نكن أصدقاء شخصيين مقربين، فمن المحتمل أنني لن أتابعك على Mastodon أو Instagram أو Facebook، لكنني لن أفكر مرتين قبل أن أقوم بالتسجيل في النشرة الإخبارية الخاصة بك.

إذا كان لديك مطعم، فهذا بريدي الإلكتروني. هل حصلت على نصيحة لتصميم اللعبة؟ أشركني. ملخصات أخبار WordPress الأسبوعية في صندوق الوارد الخاص بي؟ لا مانع إذا فعلت. لذا فأنا مقتنع بالفعل بمزايا التواصل مع عملائك مباشرةً عبر البريد الإلكتروني. لكنني أعتقد أن بعض المستمعين قد يحتاجون إلى بعض التشجيع لاستكشاف مساحة النشرة الإخبارية.

لذلك يسعدني أن أقول إن ضيفة اليوم هي ليزلي سيم. المؤسس المشارك لـ Newsletter Glue، وهو مكون إضافي يحول موقع WordPress الخاص بك إلى نظام إدارة المحتوى (CMS) للنشرة الإخبارية القوية. وسوف نتحدث عن سبب وجوب مشاركتك في النشرات الإخبارية.

ليزلي، لنبدأ الأمور بإخبارنا كيف دخلت إلى WordPress.

ليزلي سيم: مرحبًا يا دكتور. شكرا جزيلا لاستضافتي. أحب دائمًا الحضور إلى هذه الملفات الصوتية والبث المباشر. قصة أصل WordPress الخاصة بي، واو. أعتقد أن أول تعامل لي مع WordPress كان في عام 2016. كنت أحاول إنشاء موقع لأعمال البيرة الحرفية التي بدأتها للتو، وبالنظر إلى ما أنا عليه الآن، يمكنك معرفة أن ذلك لم ينجح.

كما اتضح، من الصعب تشغيل مصانع الجعة الحرفية. لذلك كنا نبحث عن طريقة رخيصة لبناء موقعنا وكانت هذه هي المرة الأولى التي عثرت فيها على WordPress. ولم تنجح البيرة الحرفية وانتهى بي الأمر بالتعمق في حفرة WordPress، حيث بدأت وكالة رقمية حيث قمت بالتسويق وبناء المواقع للعملاء.

وبعد ذلك، قبل ظهور الوباء مباشرة، سئمت من ذلك نوعًا ما. كنت أفعل ذلك لبضع سنوات في تلك المرحلة وأتعامل مع العملاء. في بعض الأحيان يكون الأمر ممتعًا ومرضيًا حقًا، وفي بعض الأحيان قد يكون محبطًا للغاية. وقلت، حسنًا، لقد جربت هذه الخدمات بشكل جيد، وربما حان الوقت لتجربة المنتجات.

وبما أنني أعمل في WordPress منذ فترة، قلت، حسنًا، ربما سأحاول إنشاء مكون إضافي لـ WordPress. وهذا باختصار شديد نوع من كيف بدأت وكيف أصبح Newsletter Glue لأن المكون الإضافي WordPress الذي قررت بناءه بعد بعض التجارب والخطأ هو Newsletter Glue.

Doc Pop: لا أعرف إذا كنت أعرف أنك كنت صاحب عمل في مصنع الجعة الحرفية قبل ذلك. هذا رائع حقا. أحب دائمًا سماع هذه القصص الصغيرة الإضافية في بداية العرض. إذًا، هل مصنع الجعة الحرفية، كيف دخلت إليه، أحتاج إلى إنشاء مكون إضافي للرسائل الإخبارية، أم أنه بعد أن تعمقت بالفعل في WordPress، رأيت هذه الحاجة لذلك؟

ليزلي سيم: بعد أن كنت قد تعمقت بالفعل في WordPress، بدأت في استخدام WordPress لفترة من الوقت وبدأت النشرات الإخبارية تحظى بشعبية متزايدة. أعتقد أنه نظرًا لأن خدمة RSS قد تلاشت في الخلفية قليلاً، وهو ما أشعر بالحزن عليه شخصيًا لأنني كنت دائمًا أحب خدمة RSS، أعتقد أن الناس بحاجة إلى وسيلة للبقاء على اطلاع دائم وكانت النشرات الإخبارية كذلك.

لذلك أعتقد أن عام 2019 و2020 كان عندما بدأ Substack يحظى بشعبية كبيرة. ونعم، لقد أردت نوعًا ما أن أقوم بإعداد رسالتي الإخبارية الخاصة، وهكذا حصلت على فكرة النشرة الإخبارية Glue.

Doc Pop: نعم، بالتأكيد قمت بصب بعض البيرة الحرفية لـ RSS وكنت من مستخدمي RSS بكثرة، لذلك قد يفسر ذلك سبب التحول إلى النشرات الإخبارية حيث كان بريدي الإلكتروني في الأساس الآن هو مجمع RSS. يمين. هذا نوع من الطريقة التي يعمل بها على الأرجح. انها مثل شيء من هذا القبيل.

أعني أنني أشارك معلوماتي الشخصية حيث لم يكن علي أن أفعل ذلك مع خدمة RSS، ولكن ربما هذا هو ما نشترك فيه أنا وأنت مع سبب دخولنا في النشرات الإخبارية. هل يمكن أن تخبرنا ما هو Newsletter Glue وما هي الفجوة التي يملأها في السوق؟

ليزلي سيم: تعمل Newsletter Glue مع الناشرين وشركات الإعلام وغرف الأخبار، ونساعدهم على ربط مزود خدمة البريد الإلكتروني لديهم، مثل MailChimp وCampaign Monitor وActiveCampaign بـ WordPress. يتيح لهم ذلك إنشاء رسائلهم الإخبارية داخل WordPress، بنفس الطريقة التي يكتبون بها مقالاتهم بالفعل. لذا فإن الطريقة التي أفكر بها في الأمر هي، إذا كان لديك فريق من المحررين والكتاب الذين يقضون بالفعل كل وقتهم في WordPress لكتابة مقالاتهم، فسيكون من المؤلم بالنسبة لهم أن يغيروا عقولهم.

لتسجيل الدخول إلى MailChimp، على سبيل المثال، والتلاعب بهذا المحرر وكتابة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم هناك، وتاريخيًا كان ذلك يستغرق دائمًا وقتًا طويلاً وهو أقل سهولة لأنه يتعين عليك الكتابة في جزء منفصل عما تراه. لذلك نحن نفعل القليل من كل ذلك. يمكن للكتاب بدلاً من ذلك تسجيل الدخول إلى WordPress أو ربما قاموا بالفعل بتسجيل الدخول إلى WordPress ونشر منشور جديد أو رسالة إخبارية جديدة داخل WordPress والبدء في الكتابة. وهذه التجربة أسرع كثيرًا. ليست هناك حاجة إلى تأهيل إذا كان لديك كتاب جدد، لأن الجميع، معظم الكتاب المحترفين والكتاب المستقلين يعرفون بالفعل كيفية استخدام WordPress.

والفائدة الجانبية الأخرى لذلك هي أن جميع رسائلك الإخبارية أصبحت الآن مدمجة بعمق في موقع WordPress الخاص بك، وهذا يعني أنه إذا كنت تريد القيام بأشياء paywall أو أشياء SEO مع رسائلك الإخبارية، فيمكنك ذلك الآن. في حين أنه في السابق، كانت جميع أرشيفات الرسائل الإخبارية الخاصة بك موجودة داخل MailChimp وهو عنوان URL مختلف وليس لديك الكثير من التحكم في ذلك.

لا يمكنك الحصول على نماذج الاشتراك في أرشيفات الرسائل الإخبارية الخاصة بك لأنها موجودة في MailChimp وما إلى ذلك. لذا فإن مجرد الحصول على هذا التكامل العميق يعد أمرًا ضخمًا حقًا للنمو والعلامة التجارية وكل هذه الأشياء.

Doc Pop: نعم، أعتقد أن هناك الكثير مما يمكن قوله حول التكامل في موقعك. أنت تتحدث عن استخدام مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) من النشرات الإخبارية لصالح موقعك، وهذا أمر مثير للاهتمام. لكنك تطرقت بإيجاز إلى شيء واحد أود أن أتناوله هنا وهو MailChimp وSubstack. إذا اختفوا، وهو ما رأينا خدمات مشابهة جدًا تختفي مؤخرًا، إذا اختفوا، فربما تكون في موقف صعب، أليس كذلك؟

نظرًا لأن Substack يستضيف رسالتك الإخبارية، وقد استضاف MailChimp الإصدارات ثم الإصدار الموجود في صندوق البريد الإلكتروني، ولكن لن يكون هناك هذا الإصدار المؤرشف حيث إذا كنت تستخدم شيئًا مثل Newsletter Glue، فيمكنك، اعتمادًا على الخصوصية الإعدادات، الإعدادات العامة التي خصصتها لكل منشور، يمكنك الاحتفاظ بتلك المستضافة وسيظل بإمكان الأشخاص العثور عليها لاحقًا، أليس كذلك؟

ليزلي سيم: نعم، هذا هو بالضبط. وإذا كنت تريد ترحيل موفري خدمة البريد الإلكتروني، فمرة أخرى، نفس الشيء، أليس كذلك؟ لا يتعين عليك الترحيل يدويًا لأن كل شيء موجود بالفعل على موقع WordPress الخاص بك.

Doc Pop: أنت تتحدث عن موفري خدمة البريد الإلكتروني. أشعر أننا اقتربنا من نهاية القسم الأول هنا، ولكن دعونا نحاول الدخول في ذلك. إذا كنت أستخدم Newsletter Glue وسأحتاج إلى مضيف لموقعي، وهو ما يجب أن أمتلكه على أي حال، فهل سأضطر أيضًا إلى دفع أموال كبيرة مقابل خادم بريد إلكتروني من نوع ما؟

لا أعرف كيف يعمل ذلك.

ليزلي سيم: نعم. لذلك، جميع العملاء الذين نعمل معهم لديهم بالفعل حسابات MailChimp أو حسابات ActiveCampaign، وبالحجم الذي هم فيه، عادةً ما يكون من الصعب جدًا عليهم الابتعاد عنه. قد يكون لديهم مجموعة كاملة من الشرائح والعلامات والأتمتة التي تم إعدادها هناك بالفعل.

لكن في الوقت نفسه، فإنهم لا يحبون العمل اليومي، حيث يقومون بالعمل اليومي داخل تلك المنصات لأنها ليست مصممة حقًا للكتابة السهلة. وهذا هو المكان الذي نأتي فيه ونساعد في عمليات النشرة الإخبارية اليومية.

Doc Pop: لذا، إذا كان لدي موقع، موقع WordPress، مرة أخرى، لن يتعين عليك دفع رسوم استضافة مقابل ذلك، ولكن سيكون لدي أيضًا شيء مثل MailChimp فقط للتعامل مع خدمة الرسائل الإخبارية. وما هو التكامل لذلك؟

ليزلي سيم: من جانبنا، الأمر سهل للغاية. لذا فهم يحتاجون فقط إلى مفتاح واجهة برمجة التطبيقات (API) والمفتاح الموجود فيه، ثم نقوم بتوصيل كل شيء لهم خلف الكواليس.

دكتور بوب: حسنًا. وربما تفعل ذلك كما هو الحال في لوحة التحكم، في لوحة تحكم WordPress، أليس كذلك؟

ليزلي سيم: نعم.

دكتور بوب: نعم، أحبه. حسنًا، هذا منطقي تمامًا. لم أستخدم Newsletter Glue حتى الآن، لكن يمكنني أن أتخيل تمامًا كيف يبدو الأمر هناك، لأنني استخدمت العديد من مكونات WordPress الإضافية الأخرى. عندما نعود، سنأخذ استراحة سريعة، لكن عندما نعود، سأواصل التحدث إلى ليزلي سيم، المؤسس المشارك لـ Newsletter Glue.

سنتحدث عن سبب حاجتك إلى رسالة إخبارية في عصر وسائل التواصل الاجتماعي. وسنتحدث أيضًا بشكل أكثر عمقًا حول كيفية تكامل ذلك مع موقع WordPress الخاص بك ونوع الأسئلة حول الميزات الجديدة القادمة إلى Newsletter Glue. لذا ترقبوا المزيد بعد الاستراحة القصيرة.

Doc Pop: مرحبًا بك مجددًا في Press This، وهو بودكاست مجتمع WordPress. أنا مضيفك، دكتور بوب. اليوم، أتحدث إلى ليزلي سيم، المؤسس المشارك لـ Newsletter Glue، وهو مكون إضافي رائع للرسائل الإخبارية يحول موقع WordPress الخاص بك إلى موقع أساسي، لا أعرف، ليزلي، ماذا تسميه؟ رسالة إخبارية CMS؟

ليزلي سيم: نعم، أود أن أقول إنها أداة إنشاء رسائل إخبارية، لكن نظام إدارة المحتوى (CMS) للرسائل الإخبارية يبدو جيدًا أيضًا.

دوك بوب: تحدثنا عن حبي للنشرات الإخبارية، وأعتقد بالتأكيد أن هناك مكانًا للنشرات الإخبارية. آمل، يا ليزلي، أن تحاولي إخبار بعض مستمعينا الذين قد يبذلون الكثير من الطاقة في منشورات Instagram أو مقاطع فيديو TikTok، وهم يبذلون كل طاقتهم في ذلك.

وربما يعتقدون أن الرسائل الإخبارية والبريد الإلكتروني قد ماتت نوعًا ما. ماذا تقول لهم؟ ما هي الإحصائيات التي تقولها، والتي تقول، في الواقع، أن هذه الأمور لا تزال شائعة حقًا؟ أو، كما تعلم، ما الذي ستحاول أن تقوله لشخص ما لإقناعه بأنه بحاجة إلى المشاركة في مجال النشرات الإخبارية؟

ليزلي سيم: واو، هذا صعب. إنها مجرد قنوات تسويقية مختلفة قليلاً. مع منصات التواصل الاجتماعي، يميل هذا إلى أن يكون المكان الذي تذهب إليه إذا لم يكن لديك جمهورك الخاص. لذا، فأنت تستخدم منصة مختلفة لمحاولة العثور عليك في المقام الأول، ولكن بمجرد أن تكتسب جمهورًا خاصًا بك، فإنك تريد حقًا جلبهم إلى عالمك، وعالمك، وعالم Marvel السينمائي. وهذا هو المكان الذي تأتي فيه الرسائل الإخبارية.

لأنه مرة أخرى، عندما تكون على إحدى منصات التواصل الاجتماعي وتحاول أن يتم اكتشافك، فأنت تحت رحمة الخوارزميات. بمجرد أن يعرف المشتركون لديك أو عملاؤك المخلصون أو المتابعين المخلصين عنك، فإنهم يريدون معرفة ما إذا كنت متجرًا لبيع الدونات يوم الجمعة، كما تعلمون، عرض الدونات المميز. أو لو كنت كوافير، هناك خصومات شهرية. إذا أتيت كل شهر، فستحصل على خصم بنسبة 20 بالمائة أو شيء من هذا القبيل.

إنهم لا يريدون أن يفوتوا ذلك لأن الخوارزمية لم تظهر لهم ذلك. وهنا تأتي أهمية النشرات الإخبارية. لذلك، على سبيل المثال، تجلب ما يقرب من 10 بالمائة من متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي إلى رسائلك الإخبارية وهم من أشد المعجبين بك. يمكنك التأكد من أنه عندما يكون لديك عرض ترويجي أو خصم أو حتى مجرد قصة أو تحديث لمشاركته، فإن هؤلاء الأشخاص سيحصلون عليه. وهذه أفضل طريقة لبناء علاقة معهم، وبناء علاقة أعمق بطريقة لا يمكنك القيام بها على وسائل التواصل الاجتماعي.

وأنت تملك تلك العلاقات، أليس كذلك؟ نظرًا لأن الأشخاص قاموا بالاشتراك، فقد أعطوك عنوان بريدك الإلكتروني بشكل فعال. إنهم يريدون أن يسمعوا منك، وهو أمر مختلف تمامًا عن وسائل التواصل الاجتماعي حيث يقومون بالتمرير بشكل عشوائي عليك ويتابعونك ثم ينساك بعد خمس دقائق.

لذلك أود أن أقول أن هذا ليس شيئًا من هذا القبيل. ليس الأمر كما لو كنت تستخدم Instagram أو تقوم بالنشرات الإخبارية. إنه أشبه بمسار التحويل، حيث يوجد Instagram وTikTok ووسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام في الجزء العلوي من مسار التحويل حيث تخرج من عالمك إلى عالم شخص آخر للعثور على المشتركين والمتابعين ثم تقوم بجذبهم بشكل أعمق إلى مسار التحويل الخاص بك عبر النشرات الإخبارية، ثم تعرف في نهاية اليوم إلى متجرك سواء كان ذلك عبر الإنترنت أو شخصيًا.

دكتور بوب: يعجبني ذلك. إنه ليس كذلك أو أعتقد أن هذا جيد. لقد كنت أذكر الأشياء كما لو كانت ثنائية، ولكن، نعم، Instagram رائع لإضفاء نكهة على عملك والتواصل مع عملائك، وربما التواصل معهم خلف الكواليس. ولكن إذا كنت أتابع فنانًا، فلا أريد أن أعرف المزيد عن عرضه الفني ليلة الإثنين وصباح الثلاثاء. لأن الخوارزمية أفسدت الأمور.

وبالمثل، إذا كنت أتابع فنانًا ولديه ألبومًا جديدًا سيصدر، فلا يمكنني النقر على رابط من Instagram، ليس بهذه السهولة، ولكن في رسالة بريد إلكتروني، يمكن ذلك تمامًا. لذلك أنا أحب تلك الفكرة التي ربما تفعل كلا الأمرين. إنها ليست واحدة أو أخرى، ولكن يبدو أن النشرات الإخبارية تحتوي على نوع أكثر قابلية للتنفيذ مثل، هذا شيء يعتمد على الوقت، أو هنا رابط نريد منك النقر فوقه.

وربما هذا هو مصلحتهم. هل هذا الصوت جيدة؟

ليزلي سيم: نعم، وأعتقد أنه مع نمو عملياتك التسويقية، فمن الواضح أنه يمكنك القيام بالمزيد. لدينا الكثير من المنشورات التي تستخدمنا والتي تنشر رسائل إخبارية يومية متعددة. وهذا شيء يمكنك أن تطمح إليه. لذلك فهي ليست مجرد خصومات اللحظة الأخيرة وأشياء من هذا القبيل.

Doc Pop: هذا شيء آخر أيضًا، أنا أفكر بشكل خاص جدًا في النشرات الإخبارية كوسيلة للتواصل مع عملائك، ولكن هناك جيلًا كاملاً من النشرات الإخبارية، Post Substack، كما ذكرت، هناك جيل كامل من كتاب النشرات الإخبارية ربما تحويل ذلك إلى دخل، مثل كتابة الرسائل الإخبارية، ليس وسيلة لتحفيز الأعمال، بل هو العمل، وهل يدعم Newsletter Glue ميزات مثل هذه؟

ليزلي سيم: ليس بشكل مباشر، فنحن نعمل بشكل جيد مع مجموعة كاملة من المكونات الإضافية والبرامج المختلفة لنظام حظر الاشتراك غير المدفوع. LeakyPaywall هو أحد هذه البرامج التي نعمل معها بشكل وثيق، و Memberful هو تطبيق آخر يستخدمه الكثير من عملائنا، وما إلى ذلك.

Doc Pop: ماذا عن تكامل Patreon؟ هل هناك أي نوع من التكامل هناك؟

ليزلي سيم: ليس الآن، ولكن هذا مثير للاهتمام حقًا ويجب أن ألقي نظرة عليه.

Doc Pop: نعم، أنا أحد مستخدمي Patreon لذا أود أن أتحدث معك عن ذلك بعد ذلك.

لذلك دعونا نتحدث عن بعض الميزات التي يمكن لأي شخص الحصول عليها من Newsletter Glue والتي قد تكون مفقودة من أشياء أخرى. كما أفترض أن لديك تكامل Gutenberg في Newsletter Glue؟

ليزلي سيم: نعم. هذا في الواقع أحد الأشياء الكبيرة فينا. نحن نستخدم محرر الكتلة. لذا، إذا كنت لا تزال تستخدم المحرر الكلاسيكي، فستجد أنه عندما تستخدمنا، فإنك تواجه شيئًا جديدًا بعض الشيء، وهو محرر الكتل. وإحدى ميزاتنا الأساسية هي أن لدينا مجموعة كاملة من الكتل المختلفة التي تعمل على تسريع سير عملك بشكل كبير.

لذلك، يقول العملاء، في المتوسط، إنهم يوفرون ساعة أو ساعتين لكل رسالة إخبارية يستخدموننا، أو يمكنك القول أيضًا أننا خفضنا وقت النشر إلى النصف. وذلك فقط لأن الكثير منهم، عندما يقومون بإنشاء ملخصات البريد الإلكتروني، على سبيل المثال، فإنهم يشاركون روابط إلى مواقع الويب الخاصة بهم أو إلى مواقع ويب أخرى. إذا كان عليهم القيام بذلك في مزود خدمة البريد الإلكتروني، فسيتعين عليهم تحميل الصورة يدويًا، وكتابة العنوان، وكتابة المقتطف، وتحويله إلى رابط، والقيام بذلك خمس أو عشر مرات، اعتمادًا على كيفية القيام بذلك. العديد من الروابط التي يشاركونها في رسائلهم الإخبارية.

معنا، كل ما عليك فعله هو لصق عنوان URL أو يمكنك تعيين مجموعة من الميزات والمرشحات ويقوم تلقائيًا بسحب المقالات من موقعك. وهذا يستغرق ثوانٍ بدلاً من 20 دقيقة أو نصف ساعة، اعتمادًا على ما تحاول تحقيقه. نعم، هذا نوع من إحدى ميزاتنا الرئيسية.

وبعد ذلك أيضًا، بمجرد الانتهاء من إعداد رسالتك الإخبارية، من السهل حقًا الضغط على نشر وإرسال الرسالة الإخبارية من WordPress بدلاً من الاضطرار إلى الانتقال إلى Mailchimp للقيام بذلك.

Doc Pop: هل هذه هي الطريقة التي تدير بها المشتركين لديك والأشياء أيضًا، من خلال لوحة تحكم WordPress؟ أم أن هذا شيء ستستخدمه من جانب MailChimp للقيام به؟

ليزلي سيم: سيكون ذلك من جانب Mailchimp للأشياء. لذلك نحن نركز بشكل كبير على الجزء الخاص بالبناء، مثل هذا النوع من العمل اليومي الذي يتعين عليك القيام به لإرسال النشرة الإخبارية. لذلك لدينا أيضًا ميزات أتمتة قوية حقًا، لذا فهي تشبه رسائل البريد الإلكتروني RSS، والتي إذا لم يكن الأشخاص على دراية بها، يمكنك بشكل أساسي تعيين موجز RSS لإرساله كإشعارات بالبريد الإلكتروني في كل مرة يتم فيها نشر مقال جديد.

على الرغم من أن هذه الميزة موجودة منذ فترة طويلة، إلا أنها تثير قلقي دائمًا لأنه ليس لديك أي سيطرة على الشكل الذي تبدو عليه تلك النشرة الإخبارية النهائية. ولذلك قمنا ببناء ميزة أتمتة البريد الإلكتروني، حيث يمكنك أيضًا إرسالها تلقائيًا بناءً على وقت معين قمت بتعيينه، كما يمكنك أيضًا ضبطها لحفظها كمسودة فقط.

وهذا يتيح لك أتمتة 90 بالمائة من العمل أو 99 بالمائة من العمل، ثم الانتقال إلى الـ 1 بالمائة، والتحقق من تلك المسودة، وإرسال بريد إلكتروني تجريبي لنفسك، وتحديث سطر الموضوع، وإذا كنت سعيدًا به، ثم أرسلها. إنه يوفر الكثير من الوقت، ولكنه يمنعك أيضًا من الشعور بالخوف من أنك أرسلت عن طريق الخطأ شيئًا لا تريد إرساله.

Doc Pop: أعتقد أن هناك سؤالًا واحدًا فقط حول ذلك عندما تقوم بملء هذا المنشور أو نموذج النشرة الإخبارية هذا، هل يوجد أيضًا نوع من التكامل مثل Yoast SEO إذا كان لديك Yoast SEO بحيث يعمل لاحقًا أم أن هذا نوع من شيء منفصل؟

ليزلي سيم: نعم، نظرًا لأنه موجود فقط في محرر القوالب، يمكنك أيضًا استخدام Yoast والقيام بكل عناصر الكلمات الرئيسية وتحسين محرك البحث.

Doc Pop: حسنًا، هذا مكان جيد بالنسبة لنا لأخذ استراحة سريعة. وعندما نعود، سنختتم محادثتنا مع ليزلي سيم حول Newsletter Glue، وأعتقد أننا سنتحدث فقط عن حالة الصناعة، لذا ترقبوا المزيد بعد هذه الاستراحة القصيرة.

Doc Pop: مرحبًا بكم مرة أخرى في اضغط على هذا، وهو بودكاست مجتمع WordPress. أنا مضيفك ومدمن النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، Doc Pop، وأتحدث إلى ليزلي سيم، المؤسس المشارك لـ Newsletter Glue. وأعتقد أن أحد الأشياء التي أريد التحدث عنها، مثل تغيير التروس قليلاً، تحدثنا عن وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية، وتحسين محركات البحث، والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

لم نتحدث عن البث الصوتي، وهو الشيء الذي لا أعرف إذا كنت تعلم أنني مهتم به، وقد بدأت للتو بثًا صوتيًا جديدًا يسمى Sticky. هل لك أن تخبرنا قليلا عن ذلك؟

ليزلي سيم: نعم، انتقلنا مؤخرًا للتركيز على شركات الإعلام وغرف الأخبار، كما ذكرت سابقًا. قبل ذلك، كنا نستهدف أي شخص برسالة إخبارية، وهو نوع من الأخطاء التجارية الكلاسيكية. وهكذا بمجرد أن انتقلنا للتركيز على شركات الإعلام وغرف الأخبار، أدركت بسرعة أننا بحاجة إلى طريقة جديدة للتسويق لهم.

وأردت تقديم محتوى عالي الجودة من شأنه أن يساعد الأشخاص الذين هم بالفعل محترفون في هذا المجال وليس فقط، على سبيل المثال، أنا في غرفتي أدرس رسالتي الإخبارية لأول مرة. إذا كنت مثل كاتب نشرة إخبارية هاوٍ، فسأحتاج إلى محتوى مختلف تمامًا عن شخص يكتب رسالة إخبارية لمدة 10 سنوات لمنشور كبير، على سبيل المثال.

وهكذا، أدركت بسرعة، حسنًا، لا أستطيع إجراء مقابلة مع نفسي أو لا يمكننا الاعتماد على الخبرة الأساسية حقًا عندما نكتب مقالات على شكل نشرة إخبارية بعد الآن. وكان ذلك عندما جاءت فكرة البودكاست لأنني أدركت أن أفضل الأشخاص الذين أجريت معهم مقابلات للحصول على محتوى عالي الجودة على مستوى الخبراء هم مشغلو الصناعة الخبراء.

وهكذا، لقد كنت محظوظًا بما فيه الكفاية لأن لدي مجموعة كاملة من العملاء والأصدقاء الذين عملوا في الصناعة لفترة من الوقت، وقد تواصلت معهم وأجريت مجموعة كاملة من المقابلات المختلفة. تم إطلاق البودكاست هذا الأسبوع، وستنزل الحلقة الأولى الأسبوع المقبل، وأنا متحمس حقًا.

الجودة عالية حقًا، وأشعر أنه حتى لو كنت تعمل في مجال نشر الرسائل الإخبارية على مدار السنوات العشر إلى الخمس عشرة الماضية، فسوف تستمر في تعلم رؤى ونصائح قيمة من الحلقات، لذلك أنا متحمس حقًا حوله.

Doc Pop: من هو ضيفك الأول؟

ليزلي سيم: ضيفتي الأولى هي أليسا دوين. لقد كانت رئيسة قسم التسليم في ConvertKit. أعتقد أنها الآن رئيسة قسم نمو الجمهور، ولا تزال في ConvertKit. لقد كانت تعمل في مجال قابلية التسليم لسنوات عديدة حتى الآن وقد بحثت في بعض مشكلات قابلية التسليم بشكل ضيق. وهكذا قمنا بتغطية ذلك نوعًا ما في البودكاست.

وحاولت أن أبقيه قابلاً للتنفيذ حقًا. إذن هل سمعت حقًا ما يجب عليك فعله في هذه الحالة؟ ماذا يجب أن تفعل في هذه الحالة؟ وأعتقد أنني قمت بمشاركتها بالفعل مع بعض الأشخاص العاملين في صناعة الأخبار وقد وجدوا أنها مفيدة بالفعل.

Doc Pop: وبالحديث عن الأمور القابلة للتنفيذ، إذا كنت مسوقًا تتطلع إلى الحصول على مشورة متقدمة بشأن احتياجات النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، فيمكنك الانتقال إلى Sticky.fm لمعرفة المزيد أو مجرد البحث عن Sticky على تطبيق البث الخاص بك. هل أتقنت ذلك؟

ليزلي سيم: نعم، هذا مثالي.

Doc Pop: نجح الأمر، وأيضًا، بينما نتحدث عن الاستدعاءات، يمكنك متابعة Lesley على Twitter @lesley_pizza، أو يمكنك متابعة Newsletter Glue على Twitter أيضًا. وأعتقد أن ليزلي سوف أشكرك كثيرًا على انضمامك إلينا اليوم. لقد كان من الرائع استضافتك. هل هناك أي مكان آخر تريد أن تطلب من الناس زيارته قبل أن نختتم هنا؟

ليزلي سيم: لا، هذا كل ما في الأمر. NewsletterGlue.com هو المكان الذي يمكنك أن تجد فيه المزيد عنا.

دوك بوب: مباشرة. حسنًا، شكرًا جزيلاً لانضمامك إلينا اليوم، ليزلي. لقد كانت الدردشة معك رائعة حقًا. هذا هو اضغط على هذا، بودكاست مجتمع ووردبريس. نجري محادثات كل أسبوع مع أشخاص مختلفين في WordPress. سنتحدث الأسبوع المقبل مع Jeff Paul من 10Up حول كاشف جديد مفتوح المصدر صممه حتى تتمكن من فحص مكونات WordPress الإضافية والتأكد من توافقها مع احتياجاتك. سأدعه يخبركم المزيد عنها في الأسبوع المقبل، لكنها ستكون حلقة ممتعة حول المصادر المفتوحة والأعمال، وربما ما ينوي برنامج 10 Up تحقيقه هذه الأيام.

سأكون أيضًا في WordCamp US، والذي سيكون قد انتهى بالفعل بحلول الوقت الذي تسمع فيه هذا البودكاست، ولكن آمل، إذا كنت هناك، فقد أتيحت لي الفرصة لألقي التحية عليك.

Doc Pop: شكرًا لاستماعكم إلى Press This، وهو بودكاست لمجتمع WordPress على WMR. مرة أخرى، اسمي Doc ويمكنك متابعة مغامراتي مع مجلة Torque على Twitter @thetorquemag أو يمكنك الذهاب إلى Torquemag.io حيث نساهم بالبرامج التعليمية ومقاطع الفيديو والمقابلات مثل هذه كل يوم. لذا قم بزيارة موقع توركماج.io أو تابعنا على تويتر. يمكنك الاشتراك في اضغط على هذا على Red Circle، iTunes، Spotify، أو يمكنك تنزيله مباشرة على wmr.fm كل أسبوع. أنا مضيفك Doctor Popular وأدعم مجتمع WordPress من خلال دوري في WP Engine. وأحب تسليط الضوء على أعضاء المجتمع كل أسبوع في اضغط على هذا.