كيفية كتابة بريد إلكتروني لإطلاق منتج يتم تحويله: القوالب والأمثلة بالداخل
نشرت: 2024-06-25مهلا، رواد إطلاق المنتج! لقد بذلت الدم والعرق وربما بعض الدموع لتصنع شيئًا مذهلاً. الآن، حان وقت العرض! لكن انتظر - قبل أن تنطلق بأغنية واحدة "مرحبًا، اشتري أشيائي!" البريد الإلكتروني، دعونا نتحدث عن الاستراتيجية.
كما ترون، إطلاق المنتج الناجح ليس صفقة فردية. إنها سيمفونية منسقة بعناية من الترقب والإثارة وفي النهاية التحويل. وموصل هذه السمفونية؟ سلسلة البريد الإلكتروني الخاصة بإطلاق منتجك.
لماذا سلسلة؟
تصور هذا: تقابل شخصًا مثيرًا للاهتمام على Tinder. قمت بتبادل رسالة واحدة، ثم... لوطي! إنهم يختفون في الهاوية الرقمية.
هذا ما يحدث عندما تعتمد على بريد إلكتروني واحد للإطلاق. قد تثير اهتمامًا أوليًا قليلًا، لكنك سرعان ما ستتلاشى من ذاكرة جمهورك.
من ناحية أخرى، فإن سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني المصممة بشكل استراتيجي في الوقت المناسب تشبه خطوبة مخططة بعناية. تعتمد كل رسالة بريد إلكتروني على الأخيرة، مما يؤدي إلى تعميق الاتصال وتوجيه جمهورك نحو الهدف النهائي: الضغط على زر " اشتر الآن ".
صياغة سيمفونية البريد الإلكتروني لإطلاق منتجك: انهيار الحركة
فكر في سلسلة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك باعتبارها تحفة موسيقية مكونة من أربع حركات، لكل منها غرض ونبرة مميزة:
الحركة 1: الإعلان - مقدمة محيرة
- الهدف : إثارة الفضول وبناء الترقب وإثارة حماس الجمهور بشأن ما سيأتي.
- الأجواء : غامضة ومثيرة للاهتمام ومرحة بعض الشيء. فكر في "شيء كبير يجري التحضير له..." أو "استعد للدهشة".
- الخطاف : قم بإثارة نقطة الألم الرئيسية التي يحلها منتجك، ولكن لا تكشف الكثير حتى الآن. امنحهم ما يكفي فقط لتتركهم يريدون المزيد.
- العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء : قم بدعوتهم للتسجيل للوصول المبكر، أو الانضمام إلى قائمة الانتظار، أو متابعة التحديثات ببساطة.
- الهدف: الكشف عن المزيد حول ميزات منتجك وفوائده، مع الحفاظ على الشعور بالإثارة.
- الأجواء: متحمسة وغنية بالمعلومات وتركز على القيمة التي يجلبها منتجك. فكر في "لقد كنا نعمل على شيء خاص من أجلك فقط" أو "ألق نظرة خاطفة على المستقبل".
- النقطة المهمة: قم بتسليط الضوء على بعض الميزات أو الفوائد الرئيسية، أو شارك عرضًا توضيحيًا قصيرًا للفيديو، أو قم بإثارة بعض شهادات المستخدمين المثيرة.
- العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: شجعهم على زيارة صفحتك المقصودة أو طلب منتجك مسبقًا أو مشاركة الأخبار مع أصدقائهم.
الحركة 3: الإطلاق – النهاية الكبرى
- الهدف: الإعلان عن الإطلاق الرسمي لمنتجك وزيادة المبيعات الفورية.
- الأجواء: واثقة واحتفالية وموجهة نحو العمل. فكر في أن "[اسم منتجك] موجود هنا!" أو "لا تفوت فرصة تغيير قواعد اللعبة!"
- الفكرة: كرر المزايا الرئيسية لمنتجك، وخلق إحساسًا بالإلحاح (عرض لفترة محدودة، وخصم مبكر)، واجعل عملية الشراء سهلة للغاية بالنسبة لهم.
- الدعوة إلى اتخاذ إجراء: عبارة جريئة وواضحة تمامًا تحثهم على اتخاذ إجراء تخبرهم بالضبط بما يجب عليهم فعله (على سبيل المثال، "تسوق الآن"، "احصل على منتجك اليوم").
الحركة 4: الظهور – تذكير لطيف
- الهدف : القبض على أي شاردين لم يغطسوا بعد.
- الأجواء : مفيدة ومشجعة وربما مقنعة بعض الشيء. فكر في "الفرصة الأخيرة للحصول على [اسم منتجك] بسعر خاص" أو "لا تفوت [الميزة الأساسية]".
- الهدف : ذكّرهم بما يفوتهم، وعالج أي اعتراضات محتملة قد تكون لديهم، وقدم لهم حافزًا إضافيًا قليلًا (محتوى إضافي، تجربة موسعة).
- الدعوة إلى اتخاذ إجراء : الدفعة الأخيرة لحملهم على اتخاذ إجراء.
قوالب البريد الإلكتروني الخاصة بإطلاق المنتج: انسخ والصق وانتصر!
دعونا نواجه الأمر، كتابة رسائل البريد الإلكتروني ليست بمثابة كوب الشاي للجميع. لهذا السبب قمنا بالرفع الثقيل من أجلك. ما عليك سوى سرقة هذه النماذج وتعديلها لتتناسب مع صوت علامتك التجارية، وستكون جاهزًا للبدء:
البريد الإلكتروني 1: الإعلان
الموضوع : استعد [لحل مشكلتك الكبرى] (حان الوقت!)
مرحبًا [اسم العميل]،
هل أنت متعب من [نقطة الألم]؟ نشعر بألمك!
ولهذا السبب كنا نعمل سرًا على شيء مذهل من أجلك فقط - وهو شيء سيغير قواعد اللعبة والذي سيؤدي في النهاية إلى [حل المشكلة].
ترقبوا الكشف الكبير. ثق بنا، لن ترغب في تفويت هذا.
قم بالتسجيل للوصول المبكر: [رابط إلى الصفحة المقصودة]
الموضوع : تعرف على [اسم منتجك] - سلاحك السري الجديد لـ [الفائدة]
[اسم الزبون]،
الانتظار قد انتهى تقريبا! يسعدنا أن نقدم لك نظرة خاطفة حصرية على [اسم منتجك] - [فئة منتجك] الثورية الجديدة التي ستحقق [الفائدة الرئيسية].
تخيل أنك قادر على [الاستفادة 1] و[الفائدة 2] و[الفائدة 3] - كل ذلك باستخدام أداة واحدة بسيطة. إنه مثل امتلاك [تشبيه يتعلق بمنتجك] شخصيًا خاصًا بك.
تحقق من هذا العرض التوضيحي السريع لرؤية [ اسم منتجك] عمليًا: [رابط إلى الفيديو]
البريد الإلكتروني 3: الإطلاق
الموضوع : [اسم المنتج الخاص بك] أصبح مباشرًا! (ونحن نحتفل بعرض خاص)
[اسم الزبون]،
اللحظة التي كنت تنتظرها وصلت أخيرًا! أصبح [اسم منتجك] متاحًا للشراء رسميًا، ونحن متحمسون جدًا لمشاركته معك.
هذه هي فرصتك لـ [إعادة ذكر الميزة الأساسية] وتغيير الطريقة التي تتبعها [الإجراء المتعلق بالمنتج]. لكن لا تنتظر طويلاً - عرض الإطلاق الخاص هذا متاح لفترة محدودة فقط:
[تفاصيل العرض الخاص]
احصل على [اسم منتجك] الآن واستمتع بالفرق: [رابط إلى صفحة الشراء]
البريد الإلكتروني 4: التذكير/المتابعة
الموضوع : لا تفوت فرصة الحصول على [اسم منتجك]! ([مشكلتك] تحتاج إلى هذا)
مرحبًا [اسم العميل]،
لقد لاحظنا أنك لم تحصل على نسختك من [اسم منتجك] بعد. لقد حصلنا على ذلك – الحياة تصبح مزدحمة. لكننا نعتقد حقًا أن هذا قد يكون الحل لـ [مشكلتك] التي كنت تبحث عنها.
كشكر خاص لكونك مشتركًا مخلصًا، فإننا نقوم بتمديد عرض الإطلاق الخاص بنا خصيصًا لك: [كرر العرض الخاص].
احصل على عرضك قبل انتهائه: [رابط إلى صفحة الشراء]
إلهام البريد الإلكتروني لإطلاق المنتج: دروس من المحترفين
دعونا نلقي نظرة على بعض العلامات التجارية التي هزت رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بإطلاق منتجاتها:
كلادويل: الاختبار الذي يحول
تتفهم شركة Cladwell، وهي خدمة تصميم شخصية، قوة رعاية العملاء المحتملين. تتضمن رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بإطلاق تحديث التطبيق بذكاء رابطًا لاختبار الأسلوب.
لا يجذب هذا الاختبار المستخدمين فحسب، بل يعمل أيضًا كأداة قوية لرعاية العملاء المحتملين. من خلال جمع البيانات حول تفضيلات المستخدمين، يستطيع Cladwell تصميم رسائل البريد الإلكتروني المستقبلية وتوصيات المنتجات، مما يزيد من فرص التحويل.
يتوافق هذا النهج مع حقيقة أن رعاية العملاء المحتملين يمكن أن تؤدي إلى زيادة بنسبة 451% في العملاء المحتملين المؤهلين (لجنة التحكيم التقنية).
الجحر: ملحمة الأريكة مع لمسة
تعرف شركة Burrow، وهي علامة تجارية للأثاث، كيف تثير الترقب. يبدأ بريدهم الإلكتروني الذي يكشف النقاب عن Nomad sectional برأس آسر وصورة مذهلة، تجذب الانتباه على الفور.
إنها تسلط الضوء بذكاء على عرض القيمة الفريدة للمنتج (UVP)، مع التركيز على تصميمه الحائز على جوائز، وحجمه المناسب للعائلة، وخياراته القابلة للتخصيص.
إن التنسيب السلس لعبارات الحث على اتخاذ إجراء في جميع أنحاء البريد الإلكتروني يرشد القراء نحو إجراء عملية شراء، ويعرض استراتيجية إطلاق جيدة التنفيذ.
Apple AirPods Pro: سحر البريد الإلكتروني المتقن الصنع
حتى شركة Apple العملاقة في مجال التكنولوجيا تدرك أهمية سلسلة البريد الإلكتروني المصممة جيدًا. يعد البريد الإلكتروني الخاص بإطلاق AirPods Pro بمثابة درس رئيسي في عرض المنتج.
من خلال الصور المذهلة والنسخة المختصرة، تقوم Apple بتوصيل الميزات والفوائد الرئيسية للمنتج بشكل فعال.
يؤدي الموضع الاستراتيجي لعبارات الحث على اتخاذ إجراء عبر البريد الإلكتروني إلى توجيه القراء نحو صفحة الشراء، في حين أن التنسيق النقطي والصور الواضحة تجعل المعلومات سهلة الفهم.
الوجبات السريعة الرئيسية من الايجابيات
- تعد رعاية العملاء المحتملين أمرًا أساسيًا: استخدم أدوات مثل الاختبارات أو الاستطلاعات لجمع البيانات وتخصيص الاتصالات المستقبلية.
- قم بتسليط الضوء على UVP الخاص بك: قم بتوصيل ما يجعل منتجك فريدًا وقيمًا بوضوح.
- عبارات الحث على اتخاذ إجراء الإستراتيجية: قم بتوجيه القراء نحو الإجراء المطلوب من خلال عبارات مقنعة وموضوعة بشكل جيد تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
- الجاذبية البصرية: استخدم صورًا ومقاطع فيديو عالية الجودة لعرض منتجك وجذب الانتباه.
- التخصيص: اجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك تبدو وكأنها محادثة، وليس مجرد عرض مبيعات.
تثبت هذه العلامات التجارية أن سلسلة رسائل البريد الإلكتروني المدروسة جيدًا، جنبًا إلى جنب مع المحتوى الجذاب وعبارات الحث على اتخاذ إجراء الإستراتيجية، يمكن أن يكون لها تأثير كبير على إطلاق منتجك.
Icegram Express: سلاحك السري للسيطرة على البريد الإلكتروني الخاص بإطلاق المنتج
هل أنت مستعد لتبسيط التسويق عبر البريد الإلكتروني وإطلاق منتجك كالمحترفين؟ رحب بـ Icegram Express، صديقك الموثوق به في عالم رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بإطلاق المنتجات.
تعمل هذه الأداة القوية وسهلة الاستخدام على تبسيط العملية بأكملها، بدءًا من صياغة رسائل البريد الإلكتروني الرائعة وحتى أتمتة حملاتك وتتبع نتائجك.
وإليك كيف يمكن لـ Icegram Express أن يكون حليفك النهائي عبر البريد الإلكتروني لإطلاق المنتج:
- إنشاء بريد إلكتروني دون عناء : انس أمر المصارعة مع كود HTML المعقد. يتيح لك محرر السحب والإفلات في Icegram Express تصميم رسائل بريد إلكتروني مذهلة في دقائق، حتى لو لم تكن لديك أي خبرة في التصميم.
- الأتمتة التي تناسبك : قم بإعداد تسلسلات البريد الإلكتروني الآلية لرعاية العملاء المتوقعين على الطيار الآلي. وهذا يعني أنه يمكنك توصيل الرسالة الصحيحة في الوقت المناسب، حتى أثناء نومك.
- التقسيم لتحقيق أقصى قدر من التأثير : قسّم جمهورك إلى شرائح بناءً على اهتماماتهم أو سلوكياتهم أو خصائصهم السكانية. يتيح لك هذا إرسال رسائل مستهدفة للغاية والتي يتردد صداها مع كل مستلم على حدة.
- اختبار A/B للتحسين : هل أنت غير متأكد من سطر الموضوع أو العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي ستؤدي بشكل أفضل؟ يتيح لك Icegram Express اختبار أشكال مختلفة لمعرفة ما الذي يحصل على أكبر عدد من عمليات الفتح والنقرات والتحويلات.
- تحليلات لتتبع انتصاراتك : احصل على رؤى قيمة حول كيفية أداء رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. اطلع على معدلات الفتح ونسب النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل في لمحة سريعة، حتى تتمكن من اتخاذ قرارات مستندة إلى البيانات لتحسين حملاتك بمرور الوقت.
مع Icegram Express، لديك كل الأدوات التي تحتاجها لإنشاء وإرسال سلسلة رسائل بريد إلكتروني رائعة لإطلاق منتج تحقق النتائج.
نصائح إضافية لروعة البريد الإلكتروني
فيما يلي بعض النصائح الإضافية لضمان وصول رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بإطلاق المنتج إلى العلامة:
- اكتب سطور موضوع مقنعة : سطر الموضوع الخاص بك هو الانطباع الأول (وأحيانًا الوحيد) الذي ستتركه. اجعلها قصيرة وحلوة وموجهة نحو الفائدة.
- اجعل الأمر موجزًا : الناس مشغولون، لذا انتقل إلى صلب الموضوع بسرعة. ركز على أهم المعلومات واستخدم لغة واضحة وموجزة.
- استخدم العناصر المرئية : الصورة تساوي ألف كلمة، لذا استخدم صورًا أو مقاطع فيديو عالية الجودة لعرض منتجك وجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أكثر جاذبية من الناحية المرئية.
- التتبع والتحليل : لا تقم فقط بإرسال رسائل البريد الإلكتروني ونسيانها. استخدم البيانات من Icegram Express لمعرفة ما ينجح وما لا ينجح، حتى تتمكن من تحسين حملاتك باستمرار.
الوجبات الجاهزة: ابدأ بثقة
تُعد سلسلة البريد الإلكتروني المُصممة جيدًا لإطلاق المنتجات بمثابة تغيير في قواعد اللعبة بالنسبة للشركات الصغيرة. إنها فرصتك لبناء الترقب وتثقيف جمهورك وزيادة المبيعات لمنتجك الجديد.
تذكر أن الأمر لا يتعلق بإرسال رسالة بريد إلكتروني واحدة - بل يتعلق برعاية العملاء المحتملين طوال عملية الإطلاق بأكملها. باستخدام الاستراتيجيات والقوالب والأدوات التي شاركناها، أنت في طريقك إلى النجاح في التسويق عبر البريد الإلكتروني.
هل أنت مستعد لإطلاق رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في طبقة الستراتوسفير؟ ابدأ مع Icegram Express اليوم وشاهد عملاءك المتوقعين (والمبيعات) وهم يرتفعون!
الأسئلة الشائعة
- ما هو عدد رسائل البريد الإلكتروني التي يجب أن أدرجها في سلسلة إطلاق منتجي؟
لا يوجد رقم سحري، ولكن سلسلة إطلاق المنتج النموذجية تتكون من 3-4 رسائل بريد إلكتروني. المفتاح هو تحقيق التوازن بين بناء الترقب وعدم إرباك المشتركين. ابدأ برسائل البريد الإلكتروني الثلاثة الأساسية (إعلان، إعلان تشويقي، إطلاق)، وفكر في إضافة بريد إلكتروني رابع كتذكير أو متابعة إذا لزم الأمر. - متى يجب أن أبدأ في إرسال سلسلة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بإطلاق المنتج؟
يعتمد التوقيت على منتجك وجمهورك المحدد. بشكل عام، من الجيد أن تبدأ السلسلة قبل أسابيع قليلة من تاريخ الإطلاق لإثارة الإثارة والترقب. يمكن إرسال رسالة الإعلان الإلكترونية قبل 2-3 أسابيع من الإطلاق، والإعلان التشويقي قبل 1-2 أسابيع، ورسالة البريد الإلكتروني الخاصة بالإطلاق في يوم الإطلاق. - كيف يمكنني تخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بإطلاق المنتج؟
يمكن أن يؤدي التخصيص إلى تحسين مشاركة بريدك الإلكتروني ومعدلات التحويل بشكل كبير. يجعل Icegram Express من السهل تخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك باستخدام علامات الدمج لإدراج اسم المستلم، وتقسيم قائمتك بناءً على الاهتمامات أو التركيبة السكانية، واستخدام المحتوى الديناميكي لتخصيص الرسالة لكل فرد.