كيفية إجراء اختبار أ / ب لإشعارات الدفع (أفضل الممارسات)

هل تبحث عن دليل بسيط لدفع إخطار اختبار A / B؟

يمكن أن يساعدك اختبار A / B في معرفة ما يستجيب له جمهورك بالضبط. ولكن كيف تفعل ذلك مع دفع الإخطارات؟ تأتي معظم برامج إعلام الدفع مع أدوات اختبار A / B.

ولكن…

• ماذا تختبر؟
• ما هي النتائج التي هي نتائج جيدة؟
• هل يمكنك القيام بذلك بدون واجهات برمجة التطبيقات والترميز؟

باختصار: ما الذي يجب أن تعرفه قبل الانتقال إلى اختبار A / B لإشعارات الدفع؟

سنقوم بالإجابة على كل هذه الأسئلة والمزيد في هذه المقالة. لذا ، دعنا نتعمق.

ما هو اختبار دفع الإخطار أ / ب؟

يُعد اختبار A / B للإشعار الفوري طريقة لتحسين تحويلاتك من حملات إشعارات الدفع. يمكنك اختيار تحسين أجزاء مختلفة من الإشعارات الفورية بناءً على نوع النتائج التي تريد تحسينها.

الفكرة وراء اختبار A / B (أو اختبار الانقسام) دفع الإشعارات بسيطة للغاية.

تقوم بإرسال نسخة واحدة من إشعارك (الإصدار أ) إلى 50٪ من جمهورك وإصدار آخر به تغييرات طفيفة (الإصدار ب) إلى بقية الجمهور. وستتمكن من معرفة أي إشعار دفع يعمل بشكل أفضل لجمهورك.

إذا كنت ذكيًا ، فيمكنك حتى تقييد اختبار A / B الخاص بك على شريحة صغيرة من جمهورك للحصول على أداء أفضل للحملة. وهذا ما يسمى اختبار A / B الذكي.

في اختبار A / B الذكي ، تقوم بإجراء الاختبار على جزء من جمهورك الإجمالي. نوصي بإجراء اختبار A / B ذكي على 30٪ من جمهورك. بهذه الطريقة ، ترسل الإصدار "أ" إلى 15٪ من جمهورك ، والإصدار "ب" إلى 15٪ أخرى. أيًا كان أداء إشعار الدفع بشكل أفضل يتم إرساله تلقائيًا إلى بقية جمهورك.

لذلك ، في اختبار A / B الذكي ، يمكنك إرسال إشعار الدفع الفائز إلى 85٪ من جمهورك بدلاً من إرساله إلى 50٪. يؤدي ذلك إلى تحسين الأداء العام لحملتك على الفور ومن السهل جدًا إعدادها.

ما الذي يمكنك اختباره في دفع الإخطارات؟

حان الوقت للإجابة على السؤال الأكبر من خلال اختبار A / B لإشعار الدفع. ما الذي يمكنك تقسيم الاختبار في إشعار الدفع؟

مقاييس الأداء الأكثر شيوعًا للإشعارات الفورية هي:

• معدل النقر: معدل النقر على إشعار الدفع هو عدد المرات التي رأى فيها المشتركون إشعار الدفع الخاص بك ثم نقروا عليه.
• معدل المشاهدة: معدل مشاهدة إشعار الدفع هو عدد المرات التي تلقى فيها المشترك إشعار الدفع الخاص بك وشاهده قبل انتهاء صلاحيته.
• تحويلات الهدف: يمكنك تحديد أهداف لحملتك وإعداد تتبع الهدف لحملاتك. تحويلات الهدف هي مقياس لعدد المرات التي حققت فيها هدفك.

لزيادة معدلات المشاهدة ، تريد استخدام صورة كبيرة في دفع الإخطارات. إن استخدام الصور في إشعاراتك على الفور يجعلها أكثر جاذبية.

يمكنك أيضًا تجربة الكلمات القوية في عنوان إشعار الدفع الخاص بك.

لذلك ، يمكنك اختبار A / B الإخطارات بالصور وبدون واحدة. يمكنك أيضًا اختبار معدلات المشاهدة عن طريق تقسيم إشعارات الدفع للاختبار باستخدام الكلمات القوية في العنوان وبدونها.

إذا كنت تتطلع إلى تحسين معدل النقر الخاص بك ، فأنت تريد التركيز على الرسالة الأساسية والعمل على جعلها وثيقة الصلة بالموضوع. في الغالب ، يتعلق هذا بأحد شيئين:

• تقسيم المشتركين
• عدم إرسال الكثير من إشعارات الدفع

ولا يوجد شيء لاختبار A / B في هذا المجال. ولكن يمكنك اختبار A / B لمعدلات النقر باستخدام أزرار الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الموجودة في إشعارات الدفع. جرب اختبار A / B لإشعارات الدفع مع CTA واحد أو بدون CTA مقابل واحد مع اثنين من CTAs.

إذا لم تكن متأكدًا من كيفية إنشاء العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء ، فراجع هذه المقالة حول كيفية إضافة أزرار إلى إشعارات الدفع.

مع تحويلات الهدف ، يتعلق الأمر في الغالب بإعداد إشعارات دفع التجارة الإلكترونية ذات الصلة. لذا ، مرة أخرى ، ليس هناك الكثير لتقسيم الاختبار هنا. ومع ذلك ، إذا كان بإمكانك تحسين دفع الإشعارات للحصول على نقرات أفضل لعرض جيد حقًا ، فستزيد تحويلات أهدافك. يمكنك الحصول على المزيد من النقرات التي تركز على التحويل عن طريق اختبار نسخة إشعارات الدفع الخاصة بك.

كيفية البدء في اختبار A / B للإشعارات الفورية

الآن بعد أن عرفنا ما هو اختبار A / B لإشعار الدفع وما يجب أن تختبره ، دعنا نلقي نظرة على كيفية البدء بسرعة.

الخطوة رقم 1: حدد خدمة الإعلام الفوري

نوصي باستخدام PushEngage لإرسال الإشعارات الفورية.

PushEngage هو البرنامج رقم 1 لإشعارات الدفع في العالم.

تساعدك إشعارات الدفع على زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك والمشاركة في الطيار الآلي. وإذا كنت تدير متجرًا عبر الإنترنت ، فإن PushEngage يساعدك أيضًا على زيادة مبيعاتك من خلال مساعدتك في إنشاء إشعارات دفع للتجارة الإلكترونية الآلية.

يمكنك البدء مجانًا ، ولكن إذا كنت جادًا في تنمية عملك ، فيجب عليك شراء خطة مدفوعة. أيضًا ، قبل شراء أي خدمة إعلام بالدفع ، يجب عليك مراجعة هذا الدليل لدفع تكاليف الإخطار.

إليك نظرة سريعة على ما تحصل عليه مع PushEngage:

• حملات آلية عالية التحويل
• خيارات متعددة للاستهداف وجدولة الحملة
• تتبع الهدف والتحليلات المتقدمة
• اختبار A / B الذكي
• مدير نجاح مخصص

سترى أن PushEngage هو أفضل رهان إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور والمشاركة والمبيعات لعملك. تحقق من هذه المقارنة لأفضل خدمات إعلام الدفع إذا كانت لديك أي شكوك. وإذا كانت ميزانيتك محدودة ، فيمكنك دائمًا أن تكون مبدعًا قليلاً من خلال دفع الإشعارات.

الخطوة رقم 2: إنشاء إشعار دفع

توجّه إلى لوحة معلومات PushEngage وانتقل إلى "الحملة" ، ثم انقر على الزر " إنشاء بث دفع جديد" :

ضمن علامة التبويب " المحتوى " ، أضف محتوى إعلام الدفع:

الخطوة # 3: أضف اختبار A / B

انقر على رابط إضافة اختبار أ / ب لإنشاء اختبار أ / ب لإشعار الدفع الخاص بك على الفور:

وبعد ذلك ، يمكنك ببساطة إنشاء نسختين من إشعار الدفع:

ويمكنك تغيير أي شيء تريده في نسختك ب. إذا قمت بالتمرير لأسفل ، فيمكنك تقسيم اختبار أزرار إجراءات الإشعارات. بمجرد الانتهاء من إعداد المحتوى في النسختين ، انقر فوق الزر حفظ وتحديد الشرائح .

يمكنك تحديد جمهور مخصص هنا:

أو يمكنك إرسالها إلى جميع المشتركين في الإشعارات الفورية. عند الانتهاء ، انقر فوق الزر إرسال / جدولة .

الخطوة # 4: إنشاء اختبار A / B ذكي

هنا ، يمكنك تمكين اختبار A / B الذكي:

قم بتشغيل اختبار A / B الذكي واضبط حجم العينة للاختبار.

وما عليك سوى جدولة أو إرسال إشعار الدفع الخاص بك. انت انتهيت!

أفضل ممارسات اختبار A / B

دعنا نلقي نظرة سريعة على بعض أفضل الممارسات لاختبار A / B حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من تجاربك.

• اختبار العناصر الصحيحة : قبل إنشاء اختبار تقسيم ، تأكد مما تريد تحسينه. لا تحاول تحسين 5 مقاييس مختلفة في نفس الوقت وإلا سينتهي بك الأمر إلى تدمير التجربة بعدد كبير جدًا من المتغيرات.
• انتبه لحجم العينة: يمكن أن يتغير حجم العينة التي تستخدمها لاختبار الانقسام كثيرًا. لا تريد إجراء اختبارات على 5٪ من إجمالي جمهورك لأن النتائج ستكون غير ذات أهمية إحصائية. وأنت لا تريد أن يكون جمهور الاختبار كبيرًا جدًا بحيث تكون خزانات الأداء الإجمالية لديك أيضًا. اختبار A / B الذكي مثالي لهذا التوازن.
• تأكد من أن بياناتك موثوقة : في بعض الأحيان ، سترى نتائج رائعة في اختبارات أ / ب. لكننا نوصي باستخدام حاسبة الأهمية الإحصائية لمعرفة ما إذا كانت بياناتك موثوقة بالفعل.
• قم بجدولة الاختبارات الخاصة بك بشكل صحيح : إذا قمت بجدولة اختبار A / B خلال يوم الجمعة الأسود ، وتوقعت أن تكون النتائج قابلة للمقارنة مع أي يوم أربعاء غريب ، فستحصل على معلومات مضللة للغاية.
• اختبار عنصر واحد في كل مرة : إذا اختبرت عددًا كبيرًا جدًا من عناصر إشعار الدفع في نفس الوقت ، فلن تعرف سبب الاختلاف.

استخدم هذه الممارسات البسيطة لإنشاء عملية حول اختبار A / B الخاص بك. بالطبع ، نوصي باستخدام أفضل ممارسات إشعارات الدفع أولاً ثم تحسين أدائك من خلال اختبار A / B لإشعار الدفع بعد ذلك.

ماذا تفعل بعد أن تتعلم دفع الإخطار أ / ب اختبار

هذا كل شيء لهذا ، أيها الناس!

الآن ، لقد بدأت بالفعل في دفع اختبار A / B للإشعارات.

الآن ، كل ما تبقى هو توليد حركة المرور إلى موقعك حتى يتمكن من دفع المشتركين في الإشعارات لإجراء اختبارات A / B. يعد إرسال إشعارات الدفع طريقة رائعة لتوليد حركة مرور متكررة لموقعك. إذا كان هذا شيئًا تهتم به ، فيجب عليك مراجعة هذه المقالات أيضًا:

• تكلفة الإشعارات الفورية: هل هي مجانية حقًا؟ (تحليل الأسعار)
• كيفية زيادة حركة المرور إلى مدونة WordPress الخاصة بك (9 طرق سهلة)
• كيفية زيادة معدل الاشتراك في إشعارات الدفع على الويب (7 طرق)

نوصي باستخدام PushEngage لإرسال الإشعارات الفورية. PushEngage هو البرنامج رقم 1 لإشعارات الدفع في العالم. لذا ، إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فابدأ مع PushEngage اليوم.