هل يجب أن تكون عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا من الصيانة المستمرة لديك؟

تمت كتابة مشاركة الضيف هذه بواسطة Jase Rodley، صاحب وكالة تحسين محركات البحث (Dialed Labs). لمعرفة المزيد عن Dialed Labs، قم بزيارة موقعهم على الويب .

يستضيف الإنترنت أكثر من ملياري موقع ويب يتم إعادة صياغتها واستبدالها وتحديثها باستمرار. في هذه البيئة الديناميكية، يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى صيانة مستمرة ويجب أن تكون عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) بالتأكيد جزءًا منها.

يساعدك تضمين عمليات التدقيق في روتين تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك على تحديد المشكلات الهامة وإصلاحها قبل أن تصبح مشكلة وتبدأ في الإضرار بحضورك على البحث.

ليس من الصعب للغاية إجراء عملية تدقيق على موقع الويب الخاص بك، ولكن قد يستغرق ذلك وقتًا طويلاً. كمستشار، كنت أقوم بعمليات التدقيق لسنوات. أعلم أهميتها والغرض الذي تخدمه، لكنني أدرك أيضًا أن تكلفة التدقيق الفني التفصيلي للغاية لتحسين محركات البحث (SEO) ليست شيئًا يستطيع جميع أصحاب الأعمال تحمله.

وذلك قبل الوقت والتكاليف المالية لتنفيذ الإصلاحات المقترحة. للقيام بذلك، ستحتاج إلى توظيف مطورين بشكل منفصل.

لذلك بالنسبة لأولئك الذين يريدون التعلم، فإنني أشجعهم على مراجعة موقعهم بأنفسهم. كما سترى لاحقًا في هذه المقالة، فإن تعلم كيفية تدقيق موقع الويب الخاص بك داخليًا يمنحك القدرة على جعله جزءًا من الصيانة المستمرة لموقعك. هذا يمكن أن يضعك حقًا في صدارة منافسيك.

أيًا كان المسار الذي تقرر اتباعه، فإليك أساسيات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) التي يجب أن تتعرف عليها.

ما الذي يجب علي تضمينه في تدقيق تحسين محركات البحث (SEO)؟

يقوم تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) بتحليل كل جانب من جوانب موقع الويب الخاص بك، سواء كان جيدًا أو سيئًا أو قبيحًا. وينتهي بك الأمر بتحليل مفصل لكل شيء بدءًا من جودة المحتوى والارتباط الداخلي وحتى سرعة الموقع وأمانه.

قد يبدو هذا أمرًا مخيفًا للمبتدئين ولهذا السبب أوصي بوضع قائمة مرجعية لصيانة تحسين محركات البحث (SEO).

فيما يلي بعض الأشياء العديدة التي يمكن أن تتضمنها عملية التدقيق الخاصة بك:

• استخدام الكلمات الرئيسية
• التسلسل الهرمي للعناوين الصحيحة
• علامات عنوان فريدة ليست قصيرة جدًا أو طويلة جدًا
• تحديد الروابط المعطلة وسلاسل إعادة التوجيه
• خرائط الموقع وبنية الموقع
• سرعة تحميل الصفحة
• أمان الموقع وشهادات SSL
• سهولة استخدام الهاتف المحمول
• إمكانية الوصول إلى ذوي الإعاقات البصرية

تحسين محركات البحث (SEO) ليس شيئًا لمرة واحدة

الخطأ الذي يرتكبه معظم الناس هو افتراض أن التدقيق لمرة واحدة هو كل ما سيحتاجون إليه.

لا يمكنك ببساطة الابتعاد عن تحديث موقع الويب الخاص بك كل شهر وعدم التأثير على تحسين محركات البحث. يمكن لشيء بسيط مثل تحرير أحدث منشور على مدونتك أو تحديث مكون إضافي أن يتراجع عن كل العمل الشاق الذي يجعل موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة جيدة.

حتى إذا لم تلمس موقعك، فإن الإنترنت يتغير باستمرار، وكذلك خوارزميات بحث Google وأفضل الممارسات المرتبطة بها. تميل الأدوات مثل Lighthouse إلى التغيير بسرعة، لذا من الأفضل مواكبة أحدث المراجعات. يمكنك الحصول على نتائج مثالية لتحسين محركات البحث اليوم، ولكن تحقق مرة أخرى خلال ثلاثة أشهر وقد تنخفض درجاتك إلى 85/100.

ماذا يعني هذا بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين الخاص بك؟ في الغالب ستحتاج إلى إجراء تدقيق منتظم بالتزامن مع صيانة موقع الويب الخاص بك.

ما الذي يعطل تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك؟

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أكثر هشاشة مما قد تعتقد، وإذا اضطررت إلى تغطية كل عنصر يمكن أن يضر بتحسين محركات البحث (SEO) وتصنيفاتك، فسيكون ذلك منشورًا منفصلاً في حد ذاته.

بدلاً من ذلك، سأعرض لك بعض الأخطاء الأكثر شيوعًا التي يرتكبها الأشخاص، والتي يمكن أن تؤدي إلى إتلاف موقعك ونتيجة لذلك، تحسين محركات البحث لديك:

• التغييرات الأساسية والإضافات في WordPress
• نشر أو تحرير محتوى الموقع
• الروابط المعطلة أو القديمة

التغييرات والإضافات الأساسية في WordPress

نظرًا لسهولة تحسين محركات البحث، يعد WordPress بمثابة هبة من السماء لأي شخص يتطلع إلى تحسين موقعه على الويب. ولكن مثلما تتغير أفضل ممارسات تحسين محركات البحث من Google باستمرار، تتغير أيضًا التحديثات التي يتم إجراؤها على WordPress.

يمكن التعامل مع مكونات WordPress الإضافية والتغييرات الأساسية بإحدى طريقتين. يمكنك تخطي التحديثات والاحتفاظ نظريًا بالتكوين الحالي الخاص بك من وجهة نظر تحسين محركات البحث، ولكن هذا يعرض موقعك للعديد من المشكلات الأمنية.

أو يمكنك تحديث جميع التغييرات الأساسية والموضوعات والمكونات الإضافية فقط لتجد أن خرائط الموقع تختفي أو تغييرات الفهرسة أو بنية رابط داخلي مختلفة.

قبل بضع سنوات، كان هناك خطأ في البرنامج الإضافي الشهير Yoast SEO والذي أثر على أكثر من 5 ملايين موقع يستخدمه. أدى تغيير الإعداد الافتراضي البسيط الذي تم طرحه في تحديث البرنامج الإضافي، في كثير من الحالات، إلى إنشاء آلاف الصفحات الجديدة وفهرستها في Google لكل موقع ويب يستخدم المكون الإضافي.

عانى العديد من الأصدقاء من فقدان تصنيفات البحث وحركة المرور نتيجة لذلك. لقد تأثر أحد مواقعي، ولكن لحسن الحظ، اكتشفت هذه المشكلة بسرعة بفضل التدقيق الروتيني.

انتبه إلى صيانة موقع WordPress الخاص بك وكيف يؤثر ذلك على تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. هناك العديد من خطط الصيانة المتاحة التي يمكنها القيام بذلك نيابةً عنك إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ.

نشر أو تحرير محتوى الموقع

ربما تتساءل كيف يمكن أن تؤدي إضافة محتوى قيم إلى موقع الويب الخاص بك إلى أي ضرر. من المفترض أن يساعد ذلك في تحسين محركات البحث لديك، ولا يضر به، أليس كذلك؟

الحقيقة هي أن تحسين محركات البحث لموقع الويب يتبع قائمة طويلة من الإرشادات التي تحتاج إلى التحقق منها عند تحرير المحتوى أو إضافته. يمكن أن يكون منشور مدونتك الأخير بمثابة قراءة ممتعة مع استمرار تحميل صورة عبر HTTP بدلاً من HTTPS، أو استخدام علامات العناوين الخاطئة، أو احتوائه على عدد كبير جدًا من الروابط الخارجية. يمكن أن يؤدي هذا إلى نتائج عكسية في محاولتك الحصول على تصنيف جيد في محركات البحث.

إذا كنت تريد حقًا أن تكون في قمة لعبتك، فستحتاج إلى اتباع أفضل الممارسات حتى أثناء إجراء تعديلات بسيطة على المحتوى الخاص بك. إذا قمت بنشر الكثير من المحتوى الذي تم المساهمة به، فستحتاج أيضًا إلى الحصول على إرشادات لمشاركات الضيوف لضمان عدم تدهور جودة موقعك.

الروابط المعطلة أو القديمة

تعد الروابط المحذوفة والمكسورة والقديمة أكثر شيوعًا مما تعتقد. ربما تكون الصفحة التي قمت بربطها قد غيرت موقعها أو ربما لم يعد المنتج الذي أوصيت به موجودًا.

يعد فحص كل رابط صادر على موقع الويب الخاص بك يدويًا أمرًا مجنونًا، لكننا سنلقي نظرة على بعض الأدوات المفيدة التي يمكنها تسريع العملية بالنسبة لك.

فهي لا تقوم فقط بالزحف إلى جميع صفحات موقع الويب الخاص بك ولكنها توفر أيضًا تحليلًا متعمقًا لكل ما يحتاج إلى إصلاح.

كيفية إجراء تدقيق SEO "سريع نسبيًا".

والحقيقة هي أنه ليس هناك استعجال في تدقيق SEO. فكر في الأمر كما لو كنت تقشر طبقات متعددة، وتكتشف شيئًا جديدًا في كل مرة. يتم تحليل كل عنصر من عناصر موقع الويب الخاص بك بدقة، مما يوفر لك "إصلاحات" لتحسين محركات البحث الخاصة بك.

يمكن أن يستغرق التدقيق الفني المتعمق من بضعة أيام إلى أسبوع، وأحيانًا أكثر من ذلك. إذا لم يكن لديك هذا النوع من الوقت بين يديك، فلا يزال بإمكانك إجراء تدقيق لن يكون مفصلاً أو مستهلكًا للوقت.

في النهاية، سيكون لديك قائمة بالمشكلات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك وكيف يمكنك إصلاحها.

قبل البدء، إليك بعض الأدوات التي أجدها مفيدة:

• تدقيق موقع Ahrefs
• صراخ الضفدع SEO العنكبوت
• مدقق الموقع

تقوم أدوات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) هذه بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفحصه بطريقة مشابهة لبرامج زحف محركات البحث. لا يتعين عليك استخدام هذه الأدوات المحددة، على الرغم من وجود الكثير من البدائل المتاحة.

ابدأ الزحف إلى موقع الويب

تبدأ الخطوة الأولى لإجراء تدقيق ناجح بالزحف إلى كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك. في بعض الأحيان، يقوم الأشخاص بتحليل صفحة واحدة، ولكن هذا قد يؤدي إلى تفويت المشكلات المخفية في موقعهم.

كل ما عليك فعله هو إدخال عنوان URL لموقع الويب الخاص بك في الأداة التي تختارها والضغط على "Enter". تناول القهوة، أو الأفضل من ذلك، ابدأ العمل على شيء آخر، لأن هذا قد يستغرق بعض الوقت.

في حين أنه يمكن الزحف إلى المواقع الأصغر حجمًا خلال 10 دقائق أو أقل، فإن المواقع الأكبر حجمًا يمكن أن تستغرق ساعات أو حتى أيامًا.

فحوصات تحسين محركات البحث (SEO) على الصفحة

بعد الزحف إلى موقع الويب الخاص بك، سيتبقى أمامك الكثير من البيانات التي تحدق في وجهك. لا تبالغ في الأمر، فهو ليس معقدًا كما يبدو.

تعمل أدوات مثل Ahrefs' Site Audit وWebsite Auditor على تقسيم هذه البيانات إلى تقارير وهو أمر مفيد للحصول على عرض شامل لكيفية أداء موقعك من منظور تحسين محركات البحث. ومع ذلك، للتعمق أكثر في قضايا محددة، أفضّل مخرجات Screaming Frog بتنسيق CSV.

هنا ستتحقق من عناوين الصفحات والعناوين، والأوصاف التعريفية، واستخدام الكلمات الرئيسية (أحيانًا حشو الكلمات الرئيسية)، وكل شيء آخر يمثل جزءًا من قائمة التحقق الخاصة بك.

اعتمادًا على الأداة التي تستخدمها للزحف، ستتمكن من معرفة العلامات القصيرة جدًا والطويلة جدًا والمفقودة والمكررة وما إلى ذلك.

الروابط الداخلية والخارجية

أنا لست رجل مقامر حقًا، ولكنني أراهن أن لديك رابطًا واحدًا معطلاً على الأقل على موقع الويب الخاص بك.

من المحتمل أن تشير بعض الروابط الموجودة على موقعك إلى صفحات لم تعد موجودة، مما يعطي المستخدمين خطأ 404 لم يتم العثور عليه . يمكن أن يؤثر هذا سلبًا على تجربة المستخدم الخاصة بك وتصنيفات البحث الخاصة بك.

لحسن الحظ، سوف تلتقط عملية التدقيق الخاصة بك هذه العناصر وتعطيك قائمة بعناوين URL المعطلة. ومن هنا، يتعلق الأمر كله بتحديث الروابط يدويًا أو تعيين شخص ما لإجراء كافة التغييرات.

من الممارسات الجيدة أيضًا إصلاح الروابط التي تشير إلى عمليات إعادة التوجيه 301. تضمن عمليات إعادة توجيه الروابط أن ينتهي الأمر بالمستخدمين في المكان الصحيح في النهاية، ولكن تركها لسنوات قد يعني أنهم يتبعون سلسلة طويلة من عمليات إعادة التوجيه، والتي يمكن أن تكون بطيئة وحتى جوجل سيتوقف عن المتابعة في مرحلة ما.

هذه هي الحل السهل. ما عليك سوى العثور على عنوان URL النهائي وتحديث الرابط الخاص بك بحيث يشير إليه مباشرةً.

الغوص في أعمق

إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك كبيرًا جدًا، فيجب أن تكون عملية تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك كاملة مع قائمة بجميع العناصر العديدة التي تحتاج إلى تغيير أو إعادة صياغتها.

يمكنك التوقف هنا وإنهاء عملية التدقيق أو المضي قدمًا والبدء في كشف العناصر الأكثر تقنية داخل موقع الويب الخاص بك، مثل:

• العلامات الكنسي
• صلاحية W3C HTML وCSS
• ملف robots.txt الصحيح
• أكثر من 90% من النتائج في Google Lighthouse

عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO): التحقق من صحة موقع الويب الخاص بك

يعد وجود استراتيجية قوية لتحسين محركات البحث أمرًا واحدًا، ولكن جعلها مضمونة من خلال صيانة تحسين محركات البحث المنتظمة هو ما يمنح عملك ميزة حقًا.

تساعد عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) في سد الفجوة بين مكانك والمكان الذي تريد أن تكون فيه في صفحات نتائج بحث Google. إذا كنت تهتم بتحسين محركات البحث لموقعك على الويب، فستحتاج إلى تدقيق موقعك أكثر من مرة أو مرتين سنويًا.

إذا لم تكن واثقًا من إجراء تدقيق تفصيلي لتحسين محركات البحث بنفسك، أو إذا لم يكن لديك الوقت، فقد يكون من الأفضل الاستعانة بمصادر خارجية لهذا العمل - فقط تأكد من أنه ليس شيئًا لمرة واحدة.