أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية: دليل المبتدئين

إن تخزين منتجات عالية الجودة ومرغوبة في متجرك ليس سوى نصف المعركة. يحتاج المتسوقون أيضًا إلى طريقة سهلة لاكتشاف ما تبيعه.

لحسن الحظ ، من الممكن أن تتسلق صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وربما تدعي هذا المكان الأول على Google. من خلال تطبيق تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) على متجرك عبر الإنترنت ، يمكنك زيادة ظهورك ومبيعاتك.

في هذا المنشور ، سنناقش ماهية مُحسّنات محرّكات البحث ولماذا هي حيوية لكل متجر على الإنترنت. سنغطي بعد ذلك أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) لمواقع التجارة الإلكترونية. هيا بنا نبدأ!

ما هو السيو ولماذا هو مهم؟

تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك على محركات البحث عندما يبحث الأشخاص بنشاط عما لديك لتقدمه.

يتضمن ذلك ضبط أداء موقعك وأمانه وتنقله. يتطلب أيضًا تحسينًا على الصفحة. تتمثل الخطوة الأولى في تحديد الكلمات والعبارات التي تريد ترتيبها باسم "الكلمات الرئيسية". ستستخدم بعد ذلك هذه الكلمات الرئيسية في عناوين متجرك وعلامات بديل للصور ومناطق بارزة أخرى.

تعد مُحسّنات محرّكات البحث مهمة كبيرة ، ولكنها يمكن أن تجذب قدرًا كبيرًا من الزيارات إلى متجرك. في الواقع ، يستخدم 98 بالمائة من الأشخاص محرك بحث كل شهر. وتشير التقديرات إلى أن مستخدمي Google يقومون بأكثر من 3.5 مليار عملية بحث كل يوم.

يمكنك فحص حركة المرور الخاصة بك باستخدام أداة مثل Google Analytics. من المحتمل أن يكون البحث العضوي هو المصدر الأعلى.

إذا نجحت في تحسين موقعك ، فقد تواجه زيادة في حركة المرور. هذا يمكن أن يترجم إلى المزيد من المبيعات.

وفقًا للبحث ، تتأثر 39 بالمائة من عمليات الشراء عبر الإنترنت بالبحث ذي الصلة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لمعظم المتاجر أن تنسب أكثر من 40 بالمائة من أرباحها إلى الزيارات العضوية.

وربما يكون أفضل الأخبار على الإطلاق: يمكنك القيام بالكثير من العمل لتحقيق تصنيفات عضوية بنفسك ولا يتطلب ذلك ميزانية إعلانية مستمرة. إذا كنت تتطلع إلى زيادة المبيعات بميزانية محدودة ، فإن تحسين محركات البحث يعد خيارًا رائعًا.

كيف يعمل SEO؟

تستخدم محركات البحث مجموعة من برامج الزحف والفهارس والخوارزميات لتحديد مكان ظهور المحتوى الخاص بك. تبدأ العملية بـ "الزحف". هذا هو المكان الذي ترسل فيه محركات البحث الروبوتات لاكتشاف المحتوى الجديد والمحدث.

عندما تكتشف الروبوتات محتوى جديدًا ، فإنها تضيفه إلى قاعدة بيانات تُعرف بالفهرس. في كل مرة يقوم شخص ما بإجراء بحث ، يقوم المحرك بمسح فهرسه للمحتوى الذي يطابق هذا الاستعلام المحدد.

سيقوم محرك البحث بعد ذلك بترتيب هذا المحتوى في محاولة لحل استعلام الباحث بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. تُعرف هذه العملية بالترتيب.

عندما يتعلق الأمر بتحديد ترتيب المحتوى الخاص بك ، فإن محركات البحث تأخذ في الاعتبار الكثير من العوامل المختلفة ، بما في ذلك تجربة المستخدم. كجزء من هذه العملية ، يقومون بفحص مقاييس مهمة مثل معدل الارتداد ونسب النقر إلى الظهور (CTRs).

ركزت Google مؤخرًا على الأداء مجددًا مع إطلاق Core Web Vitals. يقيس هذا المشروع كيف يدرك المستخدمون السرعة والاستجابة والاستقرار البصري لصفحة الويب. في حين أنه من الصعب فك شفرة كيفية ترتيب محركات البحث للمحتوى بالضبط ، فإننا نوصيك بإيلاء اهتمام خاص لأداء متجرك.

مقدمة لشروط تحسين محركات البحث

دعنا نلقي نظرة على بعض المصطلحات الأكثر شيوعًا التي ستسمعها عندما يتعلق الأمر بـ SEO.

الكلمات الرئيسية : الكلمات أو العبارات التي يدخلها الزوار المحتملون في محركات البحث. إذا كنت تبيع نيسيس قطط مصنوع يدويًا ، فأنت تريد أن تظهر عندما يبحث شخص ما عن هذه العبارة على Google.

نص بديل : وصف تستخدمه محركات البحث لفهم الصور. تقرأ برامج قراءة الشاشة أيضًا النص البديل بصوت عالٍ لأولئك الذين يعانون من إعاقات بصرية حتى يتمكنوا من فهم الصورة.

وصف Meta: المعاينة القصيرة (عادةً 155-160 حرفًا) التي يعرضها Google أسفل عنوان صفحتك على صفحة النتائج. هذه فرصتك لإقناع الباحث بالضغط على صفحتك. لذا قم بتضمين ملخص جذاب ، وعبارة الكلمة الرئيسية المستهدفة ، وحتى عبارة تحث الأشخاص على اتخاذ إجراء.

عنوان الصفحة : عنوان صفحتك أو مشاركتك ، الذي يظهر في نتائج البحث. تعرض Google عادةً من 50 إلى 60 حرفًا.

الروابط الخلفية: عندما يرتبط موقع خارجي بمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك. تعتبر محركات البحث هذه الروابط الخلفية بمثابة تأييد لمحتوى متجرك ، مما يجعلها إضافة قيمة إلى أي استراتيجية تحسين.

الروابط الداخلية : روابط بين صفحتين مختلفتين من متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك. يمكن أن تساعد هذه الروابط الزوار في العثور على المحتوى ذي الصلة وبالتالي يمكن أن تعزز معايير التصنيف مثل مدة الجلسة. كما أنها تساعد Google على فهم كيفية ارتباط المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

عوامل الترتيب: المعايير التي يستخدمها جوجل لتحديد التصنيفات. يتضمن ذلك المحتوى الموجود على صفحة الويب نفسها ، وعدد وجودة الروابط الخلفية إلى موقعك ، والجوانب التقنية مثل تجربة المستخدم - السرعة والأمان وكيفية تنظيم صفحاتك.

اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة

إذا كنت ستتفوق في تحسين محركات البحث ، فمن الضروري أن تستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة. هذا يعني تحديد الكلمات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن محتوى مرتبط بمتجرك.

قد يكون لديك بالفعل بعض الكلمات الرئيسية في الاعتبار ، مثل المنتجات الأكثر شهرة أو العلامات التجارية التي تخزنها. يمكن أن تكون هذه نقطة انطلاق رائعة للبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. يمكنك إدخال هذه الكلمات في أداة مثل Keyword Magic أو Keyword Overview في Semrush.

ستعرض هذه الأدوات بعد ذلك متوسط ​​حجم البحث لكل كلمة رئيسية وتقترح بعض البدائل. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد الكلمات والعبارات التي يحتمل أن تكون مربحة.

عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، من المهم أن تضع في اعتبارك هدف البحث. كمتجر عبر الإنترنت ، من الذكاء التركيز على استعلامات البحث المتعلقة بالمعاملات. هذه هي الاستعلامات التي يقوم بها المستخدمون عندما يتطلعون إلى الشراء. على سبيل المثال ، من المنطقي عادةً استهداف أجهزة الكمبيوتر المحمولة ذات الميزانية المحدودة للبيع بدلاً من أجهزة الكمبيوتر المحمولة ذات الميزانية المحدودة .

بالإضافة إلى ذلك ، سترغب في تجنب استخدام الكلمات الرئيسية التي تحتوي على عمليات بحث قليلة جدًا. إذا لم يكن أي شخص مهتمًا بكلمة رئيسية معينة ، فمن غير المحتمل أن يقدم حركة مرور كبيرة.

بدلاً من ذلك ، نوصي بالتركيز على الكلمات الرئيسية المحددة للغاية التي لها حجم بحث مناسب. كقاعدة عامة ، كلما زادت شعبية المصطلح ، زادت المنافسة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، سترغب في تقييم مدى صعوبة التغلب على المواقع التي يتم تصنيفها حاليًا لهذه الكلمات الرئيسية.

بالنسبة لمعظم متاجر التجارة الإلكترونية ، من المنطقي اختيار الكلمات الرئيسية التي تحتوي على حجم بحث لائق ومنافسة منخفضة.

تحسين الصفحات والمنتجات لكلماتك الرئيسية

بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها ، يمكنك استخدامها في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك. سيشير هذا لمحركات البحث إلى أن المحتوى الخاص بك مناسب تمامًا لهذه الكلمات الرئيسية.

تبدأ معظم الصفحات بعنوان. في حين أن هذه فرصة مثالية لتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، إلا أن العنوان يحتاج أيضًا إلى إقناع الزائرين بمراجعة المحتوى الخاص بك. ليس من الحكمة إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية على حساب إنشاء عنوان ملفت للنظر.

يقوم WordPress تلقائيًا بإنشاء عنوان URL استنادًا إلى عنوان صفحتك ، ولكنك سترغب في تحسين هذا الرابط عن طريق إزالة كلمات التوقف الشائعة ، مثل ، و ، وذاك . تساهم هذه الكلمات قليلاً في تحسين محركات البحث لديك ، وتأكل من بدل شخصيتك.

يمكنك تحسين عنوان URL هذا في لوحة إعدادات WordPress. ما عليك سوى النقر لتوسيع الرابط الثابت ، وأنت على استعداد لتعديل الرابط.

عند التسوق عبر الإنترنت ، لا يمكن للعملاء لمس العناصر المتوفرة لديك فعليًا. للتعويض ، ستحتاج إلى توفير الكثير من صور المنتج عالية الدقة. ولكن ستحتاج أيضًا إلى إضافة نص بديل إلى هذه الصور حتى تعرف محركات البحث ماهيتها.

عند إضافة نص بديل ، نوصي بتضمين الكلمات الرئيسية حيثما أمكن ذلك. سيساعد ذلك محركات البحث على فهم محتوى الصورة ، مما يزيد من فرص ظهورها في عمليات البحث ذات الصلة بالصور من Google. ومع ذلك ، فإن أهم شيء هو أن يكون النص البديل وصفيًا. تذكر: تقرأ برامج قراءة الشاشة أيضًا النص البديل بصوت عالٍ للأشخاص الذين يعانون من إعاقات بصرية ، لذلك تريد أن يكونوا قادرين على فهم الصور أيضًا.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام النص البديل التالي للصورة أعلاه: طاولة زجاجية عاكسة مع فنجان قهوة أبيض قصير مليء بالقهوة السوداء ، ويجلس على طبق أبيض.

يمكنك إضافة نص بديل داخل مكتبة وسائط WordPress.

بدلاً من ذلك ، يمكنك إضافة هذا النص بعد تضمين صورة في محرر WordPress. ما عليك سوى تحديد الصورة المعنية والنقر فوق علامة التبويب " حظر ".

بعد ذلك ، انقر لتوسيع قسم إعدادات الصورة . يمكنك الآن إضافة النص البديل الخاص بك.

أدوات WordPress SEO

1. البرنامج المساعد Yoast SEO

يوفر WordPress الكثير من ميزات تحسين محركات البحث (SEO) ، ولكن يمكنك التحكم بشكل أكبر في التحسين على الصفحة ، باستخدام أداة مثل Yoast SEO.

يضيف Yoast قسمًا جديدًا إلى صفحة WordPress ومحرر النشر. هنا ، يمكنك إضافة الكلمة الرئيسية المستهدفة الخاصة بك.

يمكنك بعد ذلك تعديل مُحسنات محركات البحث على الصفحة لاستهداف هذه العبارة. يتضمن ذلك إضافة وصف تعريف مخصص يتميز بكلمتك الرئيسية.

سيظهر هذا النص في SERPs ، لذلك يحتاج أيضًا إلى جذب جمهورك المستهدف. لذلك ، قد ترغب في إبراز الحوافز مثل الأسعار المنخفضة أو الشحن المجاني.

يوفر Yoast SEO أيضًا اقتراحات حول كيفية تحسين ترتيبك ويعرض كثافة كلماتك الرئيسية.

هذا هو عدد المرات التي تظهر فيها عبارة التركيز الرئيسية في نسختك ، مقارنة بإجمالي عدد الكلمات. للحصول على أفضل النتائج ، سترغب في تلبية كثافة الكلمات الرئيسية الموصى بها من Yoast.

2. البرنامج المساعد Jetpack

يأتي المكون الإضافي Jetpack بوظائف قوية. يتضمن ذلك الميزات التي يمكن أن تساعدك على تحسين موقعك.

كما ذكرنا سابقًا ، تلعب سرعة موقعك دورًا كبيرًا في تصنيفات محرك البحث الخاص بك. يأتي Jetpack مزودًا بشبكة توصيل المحتوى (CDN) التي يمكنها توصيل المحتوى الخاص بك من الخادم الأقرب جغرافيًا إلى المتسوق. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تقليل وقت الاستجابة وتقليل أوقات تحميل صفحتك.

خوارزميات محرك البحث تكره أيضًا البريد العشوائي. إذا غمر قسم التعليق الخاص بك بمحتوى غير مرغوب فيه ، فقد يؤثر ذلك على ترتيبك. والخبر السار هو أن Jetpack يمكنه أيضًا فحص التعليقات الواردة ووضع أي بريد عشوائي مشتبه به في قائمة انتظار الموافقة.

أخيرًا ، تعد Jetpack Boost ميزة مجانية يمكنها على الفور تحسين بعض الجوانب الفنية التي تؤثر على تجربة المستخدم. نظرًا لأن Google تركز بشكل أكبر على هذا عند تحديد التصنيفات ، فسوف تستمر في النمو من حيث الأهمية لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث. يعمل Jetpack Boost على تحسين هياكل CSS لموقعك ، وإلغاء جافا سكريبت غير الأساسية ، وتنفيذ صور التحميل البطيء ، والمزيد.

إرشادات وما يجب تجنبه من تحسين محركات البحث الأساسية

تحسين محركات البحث (SEO) هو موضوع ضخم يمتد إلى العديد من المجالات المختلفة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك دليل سريع لما يجب فعله وما يجب تجنبه لتحسين محركات البحث.

افعل: انشر محتوى متكررًا ذا صلة

من خلال نشر محتوى رائع باستمرار ، يمكنك إنشاء مكتبة من المعلومات الفريدة التي تُظهر لـ Google أنك سلطة في موضوع معين. هدف Google هو تقديم النتائج للباحثين والتي ستكون أكثر فائدة لهم. إذا كان موقعك يحتوي على أكبر مكتبة من المعلومات حول الملابس التي تحمل موضوع القطط ، فمن المرجح أن ترسل Google أشخاصًا إلى متجرك عندما يجرون بحثًا ذا صلة.

يوضح جدول النشر المتسق أيضًا أنك تساهم بانتظام بمحتوى فريد وقيِّم على الويب - وهي إشارة جودة أخرى لـ Google.

قم بما يلي: تحسين موقعك للسرعة

استخدمت Google سرعة الموقع كإشارة تصنيف رسمية منذ عام 2010. يمكنك التحقق من الأداء العام لموقعك باستخدام أداة مثل PageSpeed ​​Insights .

هناك العديد من الخطوات التي يمكنك اتخاذها لتعزيز أداء موقعك. يتضمن ذلك اختيار مزود استضافة يعطي الأولوية للسرعة وتثبيت مكون إضافي للتخزين المؤقت مثل WP Super Cache. يمكنك أيضًا استخدام أدوات Jetpack التي ذكرناها أعلاه ، مثل ميزات CDN والتحميل البطيء.

قم بما يلي: أضف شهادة SSL

طبقة مآخذ التوصيل الآمنة (SSL) هي بروتوكول يقوم بتشفير المعلومات المتبادلة بين متصفح العميل ومتجرك. يمكن أن يمنع هذا الجهات الخارجية الضارة من سرقة البيانات الحساسة ، بما في ذلك معلومات الدفع. كمتجر عبر الإنترنت ، تعد شهادة SSL ضرورية لحماية عملائك.

تعرض معظم متصفحات الويب الحديثة قفلًا عندما يستخدم الموقع طبقة المقابس الآمنة. يمكن أن يشجع هذا الزائرين على الوثوق بمتجرك ، وهو أمر رائع لمعدلات التحويل.

على الرغم من صعوبة فك تشفير معايير التصنيف ، فقد أكدت Google أنها تستخدم بروتوكول نقل النص التشعبي الآمن (HTTPS) كإشارة تصنيف ، والتي تنتج عن الحصول على شهادة SSL.

يتضمن العديد من مزودي الاستضافة شهادة SSL كجزء من عروضهم. بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء شهادة Let's Encrypt المجانية وإضافتها إلى موقعك باستخدام Really Simple SSL.

افعل: بناء الروابط

سيؤدي وجود الكثير من الروابط الخارجية من مواقع ويب جهات خارجية محترمة إلى تمرير السلطة والملاءمة والثقة إلى متجرك. هذا يمكن أن يعزز مكانتك في SERPs.

أفضل طريقة لكسب الروابط الخلفية هي إنتاج محتوى جذاب وقابل للمشاركة ، مثل مقاطع الفيديو والاختبارات والرسوم البيانية. يمكنك أيضًا إجراء تحليل فجوة الارتباط ، باستخدام أداة Link Intersect الخاصة بـ Link Explorer. هذا هو المكان الذي تحدد فيه المجالات التي ترتبط بمنافسيك. يمكنك بعد ذلك الوصول إلى هذه المواقع كجزء من إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك.

يمكن أن تؤثر الروابط الداخلية أيضًا على مُحسنات محركات البحث لديك. تسهل بنية الارتباط الداخلية المنطقية على العملاء العثور على المحتوى ذي الصلة. يمكن أن يعزز هذا مدة الجلسة وعدد الصفحات التي تمت زيارتها في كل جلسة. وفقًا لـ SEMrush ، هذان عاملان من أهم عوامل الترتيب.

لا تفعل ما يلي: أحش الكلمات الرئيسية

حشو الكلمات الرئيسية هو ممارسة تحميل المحتوى الخاص بك بكلمات رئيسية في محاولة للتلاعب بترتيب متجرك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى الإضرار بتجربة العميل ، خاصةً إذا كنت تستخدم هذه العبارات خارج السياق ، أو تكررها بطريقة تبدو غير طبيعية.

تستخدم معظم محركات البحث الخوارزميات لاكتشاف مواقع الويب التي تشارك في هذه التقنية المحظورة. إذا وجدت مذنبًا ، فتوقع أن تنخفض تصنيفات محرك البحث. قد تزيلك Google من SERPs تمامًا.

سوف يحذرك Yoast SEO إذا كانت كثافة كلماتك الرئيسية عالية جدًا. يمكنك بعد ذلك اتخاذ إجراء لحل هذه المشكلة ، مثل استبدال مثيلات كلمتك الرئيسية الأساسية بمرادفات.

لا تفعل: ركز كثيرًا على برامج التتبُّع

من الصعب تحديد جميع المعايير التي تستخدمها محركات البحث لترتيب المحتوى. هم أيضا عرضة لتغيير الخوارزميات الخاصة بهم.

في حين أنه من المغري محاولة فك الشفرة ، ستحصل غالبًا على نتائج أفضل بكثير من خلال التركيز على تجربة المستخدم. على سبيل المثال ، سيؤدي تقليل أوقات تحميل صفحتك إلى تعزيز نقاط Core Web Vitals الخاصة بك.

حتى إذا لم تؤثر تحسيناتك بشكل مباشر على مُحسنات محركات البحث لديك ، فإن تجربة المستخدم الجيدة تشجع الأشخاص على قضاء المزيد من الوقت على موقعك. سيساهم هذا بشكل إيجابي في وضعك في SERPs.

لا تفعل: انس الأمن

تريد محركات البحث الحفاظ على أمان مستخدميها. لذلك ، يمكن لأي نشاط أو محتوى ضار التراجع عن جميع انتصارات مُحسّنات محرّكات البحث.

لحسن الحظ ، هناك الكثير من أدوات أمان WordPress التي يمكنها حماية موقعك من المتسللين ، بما في ذلك Jetpack. يتميز هذا المكون الإضافي بالحماية من هجمات القوة الغاشمة ، والتي تحدث عندما يقوم طرف ثالث ضار بقصف صفحة تسجيل الدخول الخاصة بك بمئات من مجموعات اسم المستخدم وكلمة المرور. كما يوفر ميزات مثل التحديثات التلقائية ومسح البرامج الضارة والنسخ الاحتياطية في الوقت الفعلي وسجل النشاط والمصادقة الثنائية.

كيفية زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية باستخدام مُحسنات محركات البحث

إذا كنت متأخرًا في نتائج محرك البحث ، فمن المؤكد أنك تخسر المبيعات. من خلال تحسين متجرك عبر الإنترنت لـ Google ، يمكنك تسلق تصنيفات محرك البحث المهمة للغاية وزيادة إيراداتك.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو حجر الزاوية في أي استراتيجية تحسين محركات بحث ناجحة. لمساعدتك في تحديد الكلمات الرئيسية عالية التحويل ، نوصي باستخدام أداة مثل نظرة عامة على الكلمات الرئيسية. يمكنك بعد ذلك نشر هذه العبارات في المحتوى الخاص بك ، بما في ذلك عناوين URL الخاصة بك ، والأوصاف التعريفية ، والنص البديل لصورك.

لمزيد من نصائح تحسين محركات البحث (SEO) ، تحقق من نصائح تحسين محركات البحث لمتاجر التجارة الإلكترونية ودليلنا المتقدم لكبار المسئولين الاقتصاديين المستند إلى المنتج. إذا كنت تحاول جذب المزيد من العملاء المحليين إلى متجرك ، فقد تكون مهتمًا بدليلنا النهائي لتحسين محركات البحث المحلية.