تحسين محركات البحث للمبتدئين (+ نظرة عامة على Yoast SEO!)

كما علمتنا السنة الماضية ، هناك بعض الأشياء التي لا يمكنك الاستعداد لها. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بموقعك على الويب ، يمكنك الاستعداد للطريقة التي يشاهد بها الأشخاص المحتوى الخاص بك وتحسينها.

يمكن أن يوفر تحسين محركات البحث (SEO) دفعة كبيرة لموقعك ومحتواه. على الرغم من أنه قد يبدو الأمر وكأنه شيء آخر يجب تعلمه عند محاولة إنشاء موقع الويب الخاص بك وصيانته ، أو ربما حتى تكلفة لمتخصص مستقل لا تريد بالضرورة أن تدفع مقابله ، فإن هذا ليس هو الحال في الواقع. في فترة زمنية قصيرة ، يمكنك الحصول على فهم قوي _­ تحسين محركات البحث ومعرفة كيفية تحسين نتائج البحث في موقعك بشكل أفضل.

لتوفير نقطة بداية ، قمت بتجميع أفضل تحليل ممكن لأولئك الجدد على مُحسنات محركات البحث أو أولئك الذين يرغبون في صقل مهاراتهم قليلاً. بينما تركز هذه المقالة على مواقع WordPress ، يمكن أيضًا تطبيق الكثير من المعلومات أدناه على نطاق واسع عبر أنواع أخرى من الأنظمة الأساسية ، بما في ذلك المواقع التي تم إنشاؤها باستخدام React أو Squarespace أو موقع التجارة الإلكترونية على Shopify.

في هذه المقالة ، سوف نغطي:

• ما هو السيو؟
• كيف يؤثر تصميم الموقع على تحسين محركات البحث
• ما هو Yoast SEO وكيف يعمل؟
• أفضل ممارسات تحسين محركات البحث

ما هو SEO

بالمعنى الأوسع ، SEO هي العملية التي يقوم فيها برنامج الزاحف أو الروبوت لمحرك البحث بفهرسة موقعك. هذا يعني في الأساس أنه سيقرأ محتويات موقعك ، وصولاً إلى الكلمات الموجودة في الصفحة والروابط الداخلية والخارجية ، ويرسل تلك المعلومات مرة أخرى إلى محرك البحث المعني (عادةً ما يكون Google ، ومع ذلك ، محركات البحث الأخرى مثل لأن Bing سيزحف إلى موقعك من وقت لآخر أيضًا).

إن عملية تحسين محركات البحث الشاملة هي عملية تحسين تصنيفات موقعك بشكل طبيعي على محرك بحث ، دون القيام بأي شيء خاطئ أو سيئ ، من شأنه أن يؤدي إلى خفض الترتيب العام بشكل أكبر. سيركز هذا الدليل تمامًا على مُحسّنات محرّكات البحث الشاملة ، ويحاول توجيهك بعيدًا عن بعض الاختصارات الأخرى التي يمكن أن تخفض ترتيبك على المدى الطويل.

باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك كتابة وبناء وإنشاء محتوى للمستخدم ؛ لا تنشئ محتوى بغرض الترتيب على وجه التحديد. مع وضع ذلك في الاعتبار ، أوصي إذا وجدت أن عدد المستخدمين لديك منخفضًا ، أو لديك معدل زيارات مرتفع للصفحة الرئيسية ، ولكن معدل انتقال منخفض للصفحة ، أو ترغب فقط في تحسين المظهر الجمالي للموقع ، خذ الوقت وقم إما بإلقاء نظرة على تحسينه بنفسك أو تعيين محترف لتحسين تصميم موقعك بشكل أفضل.

كيف يؤثر تصميم الموقع على تحسين محركات البحث

يعد التصميم الجيد للموقع عاملًا جذابًا مثل المحتوى الذي تكتبه والصور التي تقوم بتحميلها والمنتجات التي تبيعها. إذا لم تكن مرتاحًا أو مستعدًا ماليًا لتوظيف مطور ، فإنني أوصي بقضاء الوقت في البحث عن كيفية استخدام أداة إنشاء السمات. على الرغم من أن هذه ليست بديلاً كاملاً لمطور جيد ، إلا أنها يمكن أن تساعد أولئك (مع خبرة برمجة قليلة أو معدومة) في تحديث مواقع الويب بقليل من الوقت المستثمر.

فيما يتعلق بموضوع التصميم الجيد ، هناك شيء واحد يجب الانتباه إليه: عمليات إعادة التوجيه الميتة. أثناء قيامك بتنمية موقعك ، يمكنك إزالة المحتوى أو نقله أو تغيير اسمه أو إعادة تسمية صفحات معينة. يشبه إلى حد كبير إسقاط مخروط الآيس كريم الطازج على الرصيف ، فإن الشيء الوحيد الذي يطحن تروس Google حقًا هو فهرسة موقع والعثور على رابط صورة أو رابط صفحة أو رابط داخلي ، والذي لا يؤدي فجأة إلى أي مكان. تكره محركات البحث روابط 404 ، وستقوم بترتيب موقعك بشكل أقل إذا كان لديك عدد كبير جدًا من 404s لفترة طويلة جدًا. من الممارسات الجيدة أن تتعلم كيفية استخدام مكون إضافي لإعادة التوجيه. يقدم Yoast SEO Pro أداة إعادة التوجيه 301 على المكون الإضافي الخاص بهم ، ومع ذلك ، هناك الكثير من المكونات الإضافية المجانية التي يمكنها القيام بذلك نيابة عنك أيضًا.

اعتد على العادة الجيدة المتمثلة في إعادة توجيه أي رابط معطل معروف إلى صفحة مباشرة ، مما سيقلل أي 404s على الموقع ويساعد الزاحف في العثور على المحتوى الموجه بشكل أسهل.

ما هو Yoast SEO وكيف يعمل

في عالم WordPress ، يعد Yoast SEO أكثر مكونات تحسين محركات البحث شيوعًا المثبتة في جميع مواقع WordPress.org. بمجرد التثبيت ، في الجزء السفلي من الصفحة أو محرر المنشورات (افتراضيًا ، هذا هو Gutenberg ، ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم أداة إنشاء السمات ، فقد تكون في أسفل الصفحة) ، يمكنك تمكين مجموعة كاملة من الخيارات للإضافة وتحرير الكلمات الرئيسية. كما ترى في الصور أدناه ، تتضمن بعض خيارات الحوار التي ستوفرها تعديل وإدخال كلماتك الرئيسية والمرادفات وتحليل Yoast للموقع وعدد قليل من الأدوات المفيدة.

يقدم Yoast إصدارًا احترافيًا ومجانيًا من المكون الإضافي الخاص به ، لذلك سأبحث عن الإصدار الذي يناسب احتياجاتك الحالية والمتنامية بشكل أفضل. يجب أن يكون معظم الأشخاص على ما يرام مع الإصدار المجاني ، لكن لقطات الشاشة التي عرضتها مأخوذة من نموذج لصفحة مع الإصدار المحترف المتصل بالموقع:

تلعب تجربة المستخدم دورًا كبيرًا في فعالية مُحسّنات محرّكات البحث بقدر ما تجعل موقعك يبدو جذابًا. لن يرغب المستخدمون في استخدام موقع ليس بديهيًا أو سهل الاستخدام وسيغادرون بنشاط الموقع الذي يجدون أنه غير قابل للاستخدام.

أفضل ممارسات تحسين محركات البحث

نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث موضوع واسع جدًا ، فقد قمت بتجميع بعض أفضل الممارسات المفيدة لتدوينها عند تدقيق أو كتابة أي محتوى خاص بموقعك. هناك الكثير من أفضل الممارسات التي يمكنك اتباعها ، ولكن بالنسبة للمبتدئين في تحسين محركات البحث ، أو المحررين والكتاب الذين يحتاجون إلى القليل من الدفع في الاتجاه الصحيح ؛ هذه هي ما أود أن أوصي به.

أفضل ممارسات تحسين محركات البحث:

• تجنب استخدام ممارسات القبعة السوداء لتحسين محركات البحث
• استثمر في الربط الداخلي
• ابحث عن البرامج الضارة
• ضع الأداء والسرعة في مقدمة اهتماماتك

تجنب ممارسات تحسين محرك البحث للقبعة السوداء

نصيحتي الأولى هي تجنب استخدام ممارسات القبعة السوداء لتحسين محركات البحث. يُطلق عليه أيضًا Spamdexing ، وهو في الأساس استخدام خدمات أو أدوات غير قانونية مصممة لتحسين ترتيب موقعك. مثال على ذلك هو قيام زوار الروبوت بالزحف إلى موقع ما في محاولة لخداع Google لعرضه على أنه موقع عالي الحركة ، وبالتالي ، يستحقون موضعًا أعلى لأي فئة يركز عليها موقع الويب الخاص بك.

محركات البحث هذه الأيام مبنية على عدد لا يحصى من الخوارزميات. تقوم شركات مثل Google بتحديث خوارزمية الزاحف الخاصة بها على فترات زمنية مختلفة. في حين أننا لسنا مطلعين على خصوصيات وعموميات الخوارزمية التي يستخدمونها ، يمكننا نوعًا ما الحصول على فكرة عن تواتر تحديثاتهم. يفعلون ذلك (بشكل عشوائي تقريبًا) لردع محاولات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء وإساءة استخدام الزاحف. آخر شيء نريده هو شركة Sam's cola الرائعة التي تحل محل Coke عندما بحثت عن "Thirst Quencher" في Google!

يمكن أن تتضمن Black hat SEO أيضًا أشياء مثل حشو الكلمات الرئيسية (كتابة منشور رقيق وغامض حقًا ، ولكن بعد ذلك في إعدادات إدارة مُحسّنات محرّكات البحث ، حشو أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية في منشور ما). إذا كنت من مستخدمي Instagram ، فيمكنك بالفعل رؤية أمثلة على ذلك إذا اكتشفت نشر روبوت في أي وقت. يستخدمون عددًا كبيرًا من علامات التصنيف ذات الصلة إلى حد ما في المنشور من أجل مساعدته في الاتجاه.

مثال آخر على تحسين محرك البحث للقبعة السوداء هو إخفاء الروابط أو النص على الصفحة - ويتحقق ذلك عن طريق إخفاء فقرات معينة في CSS من خلال عرضها خارج الصفحة. من الناحية الفنية ، لا يزال يتم عرض المحتوى ، ولكنك في الواقع لا تراه كمستخدم. يمكنك قراءة المزيد عن Black hat SEO وبعض أفضل الاستراتيجيات المضادة هنا على مدونة Neil Patel.

استثمر في الربط الداخلي

النصيحة الثانية هي استثمار قدر كبير من الوقت فيما يسمى الارتباط الداخلي. مع نمو موقعك ، سواء كان موقعًا لوصفات أو مدونة أو أي شيء بينهما ، فمن المحتم أن ينمو المحتوى الخاص بك أيضًا.

من الممارسات الجيدة العودة إلى المقالات القديمة ، وربطها بمحتوى أحدث وأكثر صلة - وينطبق الشيء نفسه مع المقالات الجديدة. إذا قمت بالرجوع إلى محتوى قديم للإشارة إلى مقالات أو آراء معينة ، فهذه ممارسة صحية جيدة لمدونتك.

لماذا؟ حسنًا ، كما ذكرت سابقًا ، تستخدم محركات البحث برامج الزحف لفهرسة موقعك وإرسال البيانات مرة أخرى إلى محرك البحث. يساعد الارتباط الداخلي الزاحف في الواقع على فهرسة موقعك بشكل أسرع ، حيث يساعده في معرفة مكان المحتوى الجديد والقديم.

فكر في الأمر على أنه لعب ثعابين وسلالم وقطعة اللوح الخاصة بك هي الزاحف. عندما تهبط على ثعبان أو سلم ، فأنت تتحرك لأعلى أو لأسفل على اللوح بشكل أسرع مما لو كنت ستدحرج النرد. الشيء نفسه ينطبق على الزاحف. بمجرد مسح الرابط ، سوف ينتقل بعد ذلك إلى الصفحة الداخلية التي قمت بالربط بها ثم البدء في فهرسة هذه الصفحة المعنية أو إعادة فهرستها - مما يساعد المحتوى الأحدث والأكثر حداثة على الدخول إلى Google بشكل أسرع. فكر في الأمر على أنه إنشاء علاقة أفضل بين المحتوى الخاص بك.

لدى Yoast SEO مقالة رائعة من قاعدة بيانات التدريب الخاصة بهم حول ماهية الارتباط الداخلي. أوصي بقراءة هذا لأنه يوضح أيضًا الفرق بين الارتباط الداخلي والخارجي.

قد يكون من السهل على منشورات مُحسنات محركات البحث أن تقول "فقط اكتب محتوى جيدًا ، وستحصل في النهاية على تصنيف أفضل" ، وكما نعلم ، فإن الأمر ليس بهذه السهولة تمامًا. ومع ذلك ، هناك شيء واحد رأيته كثير من الناس يتغاضى عنه هو بساطة وفعالية استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة لمحتواهم.

ابحث عن البرامج الضارة

الشيء الوحيد الذي يجب البحث عنه باستمرار في أي موقع هو البرامج الضارة. تأتي البرامج الضارة بأشكال وأحجام وأشكال ووظائف مختلفة ؛ ولكن بشكل عام ، فإن هدفه النهائي هو نفسه إلى حد كبير - تعطيل تجربة المستخدم على الموقع. علاوة على تحديث إصدار WordPress ، والقالب ، والمكونات الإضافية الخاصة بموقعك ، من المفيد التحقق من الموقع بين الحين والآخر للتأكد من عدم وجود أي برامج ضارة على الموقع تسبب لك أو لمستخدمك أي صداع.

يهدف جزء شائع من البرامج الضارة ، ناتج عن نقاط ضعف مختلفة ، إلى اختطاف نطاقك الأساسي ، وإعادة توجيهه إلى خدمة أو موقع ويب ضار آخر. يكون هذا النوع من العدوى واضحًا لمحرك البحث Google بمجرد فهرسته للموقع ، إلا أن الأنواع الأخرى من البرامج الضارة الموجهة لغرض معين (مثل الحصول على معلومات المستخدم) ، قد تكون أقل وضوحًا للمستخدم ، ولكنها تظل مرئية لمحرك البحث.

بمجرد علم محرك البحث بوجود إصابة ، بمرور الوقت ، سيتخذ خطوات لعزل هذا الموقع بطريقته الخاصة عن طريق ترتيبه في مرتبة أدنى في نتائج البحث. إذا لم يتم تنظيفه وإعادته إلى حالة غير مصابة ، فسيتم تصنيف الموقع في النهاية في مرتبة منخفضة جدًا وسيكون من الصعب جدًا التعافي منه. لذلك ، من الضروري إبقاء كل شيء على الموقع محدثًا ، حتى لو كان ذلك فقط لردع أي صداع على الطريق.

حافظ على الأداء والسرعة في مقدمة اهتماماتك

شيء آخر يجب مراعاته هو أداء موقعك وسرعته. يصعب على Google فهرسة المواقع البطيئة بشكل نشط ، ولن يبقى برنامج الزاحف الخاص بها على موقعك طوال اليوم لفهرسته - فهناك الكثير من مواقع الويب التي يتعذر عليها الزحف إليها من أجل قضاء قدر كبير من الوقت على موقع واحد.

الحفاظ على موقعك يعمل بسرعة ، وسرعة تحميل صفحتك ووقتك للبايت الأول (TTFB) أقل من 500-800 مللي ثانية يمكن أن يساعد المستخدم في الوصول إلى الموقع بشكل أسرع ، وتحميله بشكل أسرع ، ورؤية المحتوى الخاص بك بشكل أسرع.

يجب أن يكون هدفك العام هو جعل صفحتك تفاعلية في الثواني الثلاث الأولى التي تبدأ فيها الصفحة في التحميل للسماح للمستهلكين بالتفاعل فعليًا مع محتوى موقعك قبل الارتداد من صفحتك.

لدى WP Engine فريق أداء يمكنه المساعدة في ضبط الموقع من منظور الخادم ، ولكن الموقع السيئ البناء في نهاية اليوم ، لا يزال موقعًا سيئ البناء. على الرغم من أنه قد لا يكون حلاً فوريًا ، إلا أن الاستعانة بمطور للمساعدة في تحسين موقعك سيساعدك في نهاية اليوم على جذب المزيد من الزيارات الحقيقية إلى موقعك

خاتمة

بشكل عام ، يتعلق تحسين موقعك من أجل تحسين محركات البحث بتجربة المستخدم الخاصة بك وليس جعله ملائمًا لمحركات البحث. غالبًا ما يتم تجاهل ذلك عند محاولة الحصول على أفضل مكان على محرك البحث والنتيجة هي معاناة المحتوى.

آمل أنه من خلال هذه النصائح والإرشادات المفيدة ، يمكن أن تكون هذه المقالة هي الأساس الذي يمكنك من خلاله أخذ موقعك في اتجاه رائع لهذا العام وما بعده ، وليس فقط مساعدة Google في فهرسة موقعك بشكل أفضل ، ولكن أيضًا من أجل إنشاء محتوى رائع.