كيفية إنشاء تقرير SEO لموقعك على الويب خطوة بخطوة

إذا كنت تريد أن ينجح موقع الويب الخاص بك، فأنت بحاجة إلى البقاء على اطلاع على تحسين محركات البحث (SEO) الخاص به. ولكن هذا يمكن أن يشكل تحديًا في ظل وجود العديد من المقاييس التي يجب تتبعها. هذا هو المكان الذي يكون فيه إنشاء تقرير SEO مفيدًا.

يقوم التقرير الشامل عن تحسين محرك البحث بموقعك بجمع البيانات من أدوات تحسين محركات البحث المختلفة في مكان واحد حتى تتمكن أنت أو عملاؤك من تشغيل هذه المعلومات. ومع ذلك، إذا لم تقم بذلك من قبل، فقد لا تعرف حتى من أين تبدأ.

ولهذا السبب قمنا بتجميع هذا الدليل خطوة بخطوة. أدناه، ستتعلم كيفية تجميع البيانات المفيدة بشكل فعال لفهم وتحسين أداء تحسين محركات البحث لموقعك على الويب حتى تتمكن من البقاء في صدارة منافسيك.

ما هو تقرير تحسين محركات البحث (SEO) ولماذا تحتاجه؟

يعد تقرير تحسين محركات البحث (SEO) في الأساس تحليلًا شاملاً لكيفية أداء موقع الويب الخاص بك في محركات البحث. إنها تشبه بطاقة تقرير، توضح مدى نجاحها من حيث الرؤية وتصنيفات الكلمات الرئيسية وحركة المرور وغير ذلك الكثير.

لكنها ليست مجرد مجموعة من الأرقام. تعمل هذه التقارير على تقسيم البيانات المعقدة إلى اتجاهات مفهومة، مما يساعدك على تحديد ما ينجح وما لا ينجح. فهو يساعدك على تتبع مؤشرات أداء رئيسية محددة (KPIs) مثل حركة المرور العضوية، ومعدل الارتداد، ومعدلات المحادثة، حتى تتمكن من فهم ما إذا كنت تحقق أهداف موقع الويب الخاص بك. إذا لم يكن الأمر كذلك، فسوف يخبرك بذلك أيضًا. هذا يسمح لك بإجراء أي تعديلات ضرورية.

أدوات إعداد تقارير تحسين محركات البحث الأساسية

قبل أن نبدأ، دعنا نراجع الأدوات الأساسية التي ستحتاجها لإنشاء تقرير فعال لتحسين محركات البحث:

• Google Analytics: يقدم طريقة سريعة لمعرفة أداء موقعك على الويب عبر العديد من مقاييس حركة البحث والتحويل. اطّلع على دليل Google Analytics 4 المتعمق للحصول على نظرة متعمقة حول كيفية استخدامه. يمكنك أيضًا البحث عن حلول تحليلية أخرى.
• Google Search Console: يوفر رؤى حول أداء البحث وتحليل الكلمات الرئيسية، من بين أمور أخرى. لتسهيل الأمور، لدينا أيضًا مقالة مفصلة حول استخدام Google Search Console لتحسين محركات البحث.
• Google PageSpeed ​​Insights: أداة أخرى في مجموعة Google، تم تصميم هذه الأداة لتتبع أداء موقع الويب وسرعة الصفحة.
• Ubersuggest: مفيد للبحث عن الكلمات الرئيسية والتحليل التنافسي، فهو يساعد في تحديد تصنيفات الكلمات الرئيسية واستكشاف فرص الكلمات الرئيسية الجديدة.
• Link Explorer (Moz): أخيرًا، تعد هذه الأداة رائعة لتقييم جودة الروابط الخلفية وسلطة المجال، وهو أمر ضروري لفهم وتحسين ملف تعريف الارتباط الخاص بموقعك على الويب.

لاحظ أن الأدوات المذكورة أعلاه كلها مجانية. أردنا أن نوضح لك كيفية إنشاء تقرير SEO لموقعك دون دفع أي أموال. إذا اخترت أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة، مثل SEMrush أو Ahrefs، فيمكنهم غالبًا إنشاء تقارير تحسين محركات البحث لك بنقرة زر واحدة. ومع ذلك، فهي أيضًا أكثر تكلفة. لدينا أيضًا قائمة بأدوات التسويق المجانية لمزيد من الأفكار.

حسنًا، لننشغل الآن بإنشاء تقرير تحسين محركات البحث (SEO).

الخطوة 1: تحديد أهداف تقرير تحسين محركات البحث ومؤشرات الأداء الرئيسية

قبل جمع البيانات، ابدأ بسؤال نفسك، "ما الذي أريد تحقيقه من خلال جهودي في تحسين محركات البحث؟" يمكن أن تتراوح أهدافك من تعزيز حركة المرور العضوية إلى تعزيز مشاركة المستخدم.

أن تكون محددة قدر الإمكان. على سبيل المثال، بدلاً من مجرد استهداف زيادة عدد الزيارات، حدد هدفًا للمبلغ الذي تريد زيادته، على سبيل المثال 20٪ في الربع التالي.

بعد ذلك، قم بمواءمة مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك مع هذه الأهداف. على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو تعزيز حركة المرور العضوية، فإن مؤشر الأداء الرئيسي الذي قد تتبعه سيكون عدد الزوار الجدد من البحث العضوي. لتحسين تصنيفات الكلمات الرئيسية، عليك أن تنظر إلى مواضع مصطلحات البحث المستهدفة. يمكنك الحصول على الصورة.

الخطوة 2: جمع البيانات من الأدوات التي اخترتها

لا يمكنك إنشاء تقرير تحسين محركات البحث (SEO) بدون بيانات. فيما يلي دليل مختصر حول كيفية استخراج المعلومات الأساسية من كل من الأدوات المذكورة أعلاه.

1. تحليلات جوجل

بالنسبة لحركة مرور موقع الويب ومشاركة المستخدم:

• انتقل إلى التقرير الذي تريد تصديره.
• انقر على زر المشاركة ، الموجود عادة في الزاوية اليمنى العليا.
• حدد تنزيل الملف واختر التنسيق المفضل لديك (PDF أو CSV أو Excel أو Google Sheets).

2. وحدة تحكم بحث جوجل

بالنسبة لأداء البحث وبيانات الكلمات الرئيسية:

• الوصول إلى التقارير المتعلقة بالأداء، مثل استعلامات البحث أو أداء الموقع.
• استخدم ال خيار التصدير لتنزيل هذه البيانات بتنسيقات مختلفة مثل Excel أو Google Sheets.
• يمكنك أيضًا إنشاء مرشحات وتطبيقها لتحسين البيانات في جوانب محددة مثل بلدان أو أنواع أجهزة معينة.

3. أقترح

لإنشاء تقرير موجز باستخدام Ubersuggest للحصول على رؤى تنافسية واتجاهات الكلمات الرئيسية، اتبع الخطوات التالية:

• أدخل مجال المنافس في تقارير الكلمات الرئيسية حسب عدد الزيارات وأهم الصفحات حسب عدد الزيارات لمعرفة الكلمات الرئيسية والصفحات التي تجذب الزيارات إلى موقعه.
• تحقق من قسم أفكار المحتوى لتحديد المحتوى عالي الأداء من حيث عدد الزيارات والروابط الخلفية والمشاركات الاجتماعية.
• قم بمراجعة نظرة عامة على حركة المرور للحصول على رؤى حول الكلمات الرئيسية العضوية، وحركة المرور الشهرية، ونقاط المجال، والروابط الخلفية.
• استخدم زري التصدير إلى CSV والنسخ إلى الحافظة لتصدير المعلومات.

4. لينك إكسبلورر (Moz)

لتحليل الروابط الخلفية:

• أدخل عنوان URL لموقع الويب الذي ترغب في تحليله. يمكن أن يكون هذا موقع الويب الخاص بك أو موقع منافس.
• عرض التقارير المختلفة التي تم إنشاؤها، والتي تتضمن العدد الإجمالي للروابط الخلفية، وعدد مجالات الارتباط، والمقاييس الأخرى ذات الصلة مثل درجة البريد العشوائي للروابط الخلفية وتصفيتها حسب الحاجة.
• تصدير البيانات بتنسيق CSV عبر الأزرار المعنية.

الخطوة 3: تقييم أداء موقع الويب والمحتوى

لتقييم أداء موقع الويب والمحتوى الخاص بك، يمكنك استخدام Google Analytics وUbersuggest. إنها تتيح لك فهم تفاعل المستخدم وجاذبية المحتوى ومجالات التحسين.

باستخدام جوجل أناليتكس

يمكنك إنشاء أنواع متعددة من التقارير لإلقاء نظرة فاحصة على أداء المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك ككل.

بالنسبة لمشاهدات الصفحة ومشاركة المستخدم:

• انتقل إلى علامة التبويب "التقارير" في "إحصاءات Google" 4 وحدد التفاعل > الصفحات والشاشات . يعرض هذا التقرير مقاييس تفصيلية لكل صفحة وشاشة (في حالة تطبيقات الجوال) يتم عرضها على موقعك.
• قم بتحليل المقاييس مثل عدد المستخدمين، والمشاهدات لكل مستخدم، ومتوسط ​​وقت التفاعل في كل صفحة أو شاشة.
• قارن المقاييس لفترات زمنية مختلفة لتحديد الاتجاهات والتغيرات في أداء الصفحة بمرور الوقت.

بالنسبة لأداء المحتوى، تتضمن المقاييس الرئيسية في Google Analytics المستخدمين النشطين ومتوسط ​​وقت المشاركة ومعدل المشاركة ومخطوطات المستخدم الفريدة .

• يوفر المستخدمون النشطون رؤية أوضح للقراء الذين يتفاعلون بشكل حقيقي مع المحتوى الخاص بك، على عكس مقياس "إجمالي المستخدمين" الواسع في Universal Analytics.
• متوسط ​​وقت التفاعل ، يؤدي استبدال "متوسط ​​مدة الجلسة" الأقدم إلى إعطاء نظرة ثاقبة على الوقت الذي يقضيه المستخدمون في التفاعل النشط مع المحتوى الخاص بك.
• معدل المشاركة هو مقياس محسّن لـ "معدل الارتداد" الذي يُساء فهمه غالبًا، والذي يعكس عدد جلسات التفاعل مقارنة بإجمالي الجلسات.
• تساعد مخطوطات المستخدم الفريدة في فهم عمق تفاعل القراء مع المحتوى الخاص بك.

باستخدام Ubersuggest

استخدم Ubersuggest للحصول على رؤى تنافسية واتجاهات الكلمات الرئيسية. حدد الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك والتي لا تقوم بتصنيفها، وقم بتحليل محتواها لفهم ما قد يفعلونه بشكل مختلف أو أفضل.

يمكن أن يساعدك Ubersuggest أيضًا في تحديد فرص الكلمات الرئيسية الجديدة وفجوات المحتوى في استراتيجيتك، مما يرشدك إلى إنشاء محتوى يلبي احتياجات المستخدمين غير الملباة.

الخطوة 4: تقييم الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث

تتضمن هذه الخطوة تحليل عوامل مثل سرعة موقع الويب وإمكانية الزحف والمشكلات الفنية الأخرى. تعتبر أدوات مثل Google PageSpeed ​​Insights مفيدة لهذه العملية.

باستخدام جوجل PageSpeed ​​​​إنسايتس

تعتبر هذه الأداة رائعة لأنها توفر مزيجًا من البيانات المعملية والبيانات الواقعية لتمنحك رؤية شاملة لأداء موقعك.

وهو يعمل عن طريق تعيين درجة من 0 إلى 100 لصفحتك، حيث تشير الدرجات الأعلى إلى أداء أفضل. تعتمد هذه النتيجة على مقاييس مختلفة مثل Core Web Vitals:

• تأخير الإدخال الأول (FID)
• أكبر طلاء محتوى (LCP)
• إزاحة التخطيط التراكمي (CLS)

تميز الأداة بين بيانات المختبر (الأداء المحاكى) والبيانات الميدانية (تجربة المستخدم في العالم الحقيقي). تساعد البيانات المعملية على اكتشاف المشكلات مثل بطء تحميل الموارد، بينما توفر البيانات الميدانية رؤى حول تفاعلات المستخدم الفعلية

الخطوة 5: إجراء تحليل تنافسي

تسمح لك أداة التحليل التنافسي من Ubersuggest بالدخول إلى مجال المنافس لاكتشاف الكلمات الرئيسية الطويلة التي يتم تصنيفها لها. يمكن أن يكون هذا أمرًا رائعًا لتحديد فرص الكلمات الرئيسية المحتملة التي قد تفوتك.

بعد ذلك، يمكنك إنشاء تقرير الكلمات الرئيسية حسب عدد الزيارات الذي يجمع جميع الكلمات الرئيسية التي تجذب الزيارات إلى الموقع. إنها مفيدة بشكل خاص لتحليل المواقع الصغيرة. يمكن أن يمنحك فرز النتائج حسب الموضع نظرة ثاقبة للكلمات الرئيسية ذات التصنيف الأعلى بالنسبة لها.

يمكنك استخدام Link Explorer بطريقة مماثلة. بمجرد إدخال عنوان URL لموقع الويب، تقوم الأداة بإنشاء تقرير يوضح بالتفصيل ملف تعريف الارتباط الخلفي، بما في ذلك إجمالي الروابط الخلفية، ونطاقات الربط، ونتائج البريد العشوائي. يمكنك أيضًا تطبيق عوامل التصفية لتحليل أكثر استهدافًا، مثل سلطة المجال ونوع الرابط (مثل المتابعة أو nofollow) والنص الأساسي. يساعد هذا في تحديد الروابط الخلفية الأكثر قيمة وأيضًا في اكتشاف الروابط التي يحتمل أن تكون ضارة.

الخطوة 6: تحليل حركة مرور الهاتف المحمول وتجربة المستخدم

يركز تحليل حركة مرور الهاتف المحمول وتجربة المستخدم في Google Analytics على فهم كيفية تصرف الأشخاص أثناء تواجدهم على موقعك، وما يريدون رؤيته، والإجراءات التي يتخذونها أثناء استخدام الأجهزة المحمولة. يمكنك الوصول إلى هذه المعلومات وتفسيرها على النحو التالي:

1. انتقل إلى قسم التقارير وتحقق من لقطة التقارير للحصول على نظرة عامة عالية المستوى. ويتضمن مقاييس مثل عدد المستخدمين الجدد وإحصاءات حول أداء موقعك عبر الأجهزة المختلفة.
2. لتحليل حركة مرور الهاتف المحمول على وجه التحديد، ابحث عن التقارير ضمن دورة الحياة ثم قسم المشاركة أو المستخدم . أنها توفر تفاصيل حول استخدام الجهاز والتركيبة السكانية.
3. ثم لتقييم سلوك المستخدم، انتقل إلى المشاركة > الصفحات والشاشات . يوفر هذا التقرير بيانات حول مشاهدات الصفحة ووقت التفاعل وتفاعلات المستخدم.
4. يمكنك أيضًا استخدام التقرير الفني للحصول على نظرة عامة على فئات الأجهزة (الجوال، وسطح المكتب، والكمبيوتر اللوحي)، وأنظمة التشغيل، والمتصفحات، ودقة الشاشة التي يستخدمها زوار موقعك.
5. يعتمد "إحصاءات Google"‏ 4 على الأحداث، مما يعني أنه يتم تتبع جميع تفاعلات المستخدم، بما في ذلك التفاعلات التي تتم على الهاتف المحمول، كأحداث. يمكنك رؤية جميع الأحداث المجمعة والمخصصة تلقائيًا ضمن المشاركة > الأحداث .

يمكنك بعد ذلك استخدام هذه البيانات المجمعة لاتخاذ قرارات أفضل بشأن تدفق المستخدم وتحسين الهاتف المحمول.

الخطوة 7: قم بتجميع تقرير SEO الخاص بك

عند إنشاء تقرير، يكون الهدف هو جعل "قصة" البيانات واضحة قدر الإمكان. فيما يلي بعض النصائح لتكوين فكرة جيدة معًا:

• ابدأ بالأساسيات : كل قصة جيدة تحتاج إلى عنوان، أليس كذلك؟ تقرير تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك لا يختلف. ابدأ الأمور بعنوان واضح وملخص موجز. لا يقتصر الأمر على كونك رسميًا أو أي شيء من هذا القبيل، بل يتعلق فقط بتحديد السياق الصحيح منذ البداية.
• قم بتسليط الضوء على الرحلة : قم بتضمين قسم مخصص لـ TL;DR. هذا هو المكان الذي تعرض فيه المكاسب والعثرات والعناصر البارزة الأخرى.
• توفير مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك : مثلما تحتوي أي قصة جيدة على لحظاتها الرئيسية، يجب أن يحتوي تقريرك على قسم لمؤشرات الأداء الرئيسية.
• تقديم البيانات : هنا يمكنك الدخول في التفاصيل. قم بتغطية الأداء العام لموقع الويب، وتحليل الكلمات الرئيسية، وتحليل حركة المرور، ونظرة عامة على الروابط الخلفية.

يعد استخدام القالب فكرة جيدة هنا. تقدم منصات مثل Visme وDatabox قوالب قابلة للتخصيص يمكن أن توفر الوقت بشكل حقيقي.

وتذكر أن معظم الناس يستوعبون المعلومات بشكل أفضل بصريًا. يمكن للمخططات والرسوم البيانية والعناصر المرئية الأخرى تحويل بياناتك من قائمة جافة من الأرقام إلى شيء جذاب ويمكن الوصول إليه على الفور.

الخطوة 8: تطوير الرؤى وتقديم التوصيات

تحكي كل نقطة بيانات قمت بجمعها جزءًا من قصة موقع الويب الذي تقوم بتقييمه، ومهمتك هي فهم هذا السرد.

فيما يلي كيفية تحليل البيانات التي جمعتها وتقديم التوصيات بناءً عليها.

• حدد الاتجاهات : انظر إلى أنماط حركة المرور الخاصة بك وأداء الكلمات الرئيسية وجودة الروابط الخلفية. هل هناك اتجاهات صعودية أو هبوطية؟
• ضع البيانات في سياقها : لا تنظر إلى الأرقام بمعزل عن غيرها فحسب. النظر في السياق الأوسع. هل كان هناك تحديث لخوارزمية جوجل؟ هل قام المنافسون بتغيير استراتيجياتهم؟ إن فهم "السبب" وراء البيانات أمر لا بد منه.
• تحديد الفرص والفجوات : استخدم تحليل الكلمات الرئيسية لاكتشاف الفرص. ربما تكون هناك كلمات رئيسية ذات إمكانات عالية لا يتم تصنيفك لها. أو ربما توجد فجوات في المحتوى يمكنك ملؤها.
• ترجمة الرؤى إلى عمل : تحويل ملاحظاتك إلى خطة عمل ملموسة. إذا كان أداء نوع معين من المحتوى جيدًا، فخطط للمزيد منه. إذا كانت صفحات معينة تتمتع بمعدلات ارتداد عالية، فقد حان الوقت للتحقق من تجربة المستخدم وتحسينها.
• توصيات مخصصة : أخيرًا، يجب أن تتوافق توصياتك مع أهداف عملك. إذا كان هدفك هو زيادة التحويلات، فركز على الاستراتيجيات التي توجه الزيارات إلى الصفحات المحسّنة للتحويل. وما إلى ذلك وهلم جرا.

الخطوة 9: قم بتعيين روتين لإعداد تقارير تحسين محركات البحث (SEO) بشكل منتظم

يعد إعداد التقارير المتسقة والمنتظمة أمرًا ضروريًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة. يجب أن يتضمن الروتين القياسي، على الأقل، تقارير شهرية، وتعمقًا فصليًا، ومراجعات سنوية.

قد يكون من الضروري أيضًا وجود عدد أكبر (أو أقل) من التقارير - خاصة إذا كان هناك تحديث رئيسي لخوارزمية البحث أو شيء من هذا القبيل - ولكن هذا التردد يجب أن يخدمك جيدًا.

أنشئ تقارير تحسين محركات البحث (SEO) بثقة

لقد تناولنا الكثير حول تقارير تحسين محركات البحث (SEO) هنا اليوم، ونأمل أن يكون لديك الآن فهم أوضح لما يتعين عليك القيام به لمواكبة أداء موقعك. باتباع الخطوات الموضحة هنا، يمكنك مراقبة أداء موقعك وإجراء التعديلات حسب الضرورة. وبمرور الوقت، يجب أن ترى تحسنًا في الأداء، بناءً على قرارات مستنيرة.

ما هي نقطة البيانات الأكثر فائدة في تقارير تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ كيف تستخدم هذه المعلومات لوضع خطة عمل؟