محتوى صغير الحجم هو المستقبل!

تأكد تمامًا من أنك تفضل المحتوى الذي يجذب انتباهك بسرعة وليس طويلًا أو مملًا. يتغير عالم تسويق المحتوى بسرعة ، ونحن الآن في مرحلة يستهلك فيها الجمهور المحتوى الخاص بك إذا كان محتوى قصير الشكل ويستغرق من 8 إلى 10 ثوانٍ فقط!

أكثر من ذلك ، إنها الثواني القليلة التي يمكنهم الانتباه إليها ...

ما لم يربط المحتوى الخاص بك بهم في أقل من 8-10 ثوانٍ ، فمن المرجح أن يغلقوا علامة التبويب. لماذا؟ لأن مدى انتباه الجمهور العادي يصبح أقصر وأقصر!

إنه عام 2023 ، ولا يمكننا تجاهل جزء كبير من الجمهور الذي سيجلس فقط من خلال مقطع فيديو أو مدونة إذا كان قصيرًا بدرجة كافية. لذلك ، هناك شيء واحد فقط يجب القيام به. تعرف على كل شيء عن نموذج المحتوى هذا وكيف يمكنك استخدامه.

فيما يلي قائمة بموضوعاتنا-

• ما هو المحتوى القصير أو صغير الحجم؟
• أفكار محتوى الوجبات الخفيفة
• مقاطع الفيديو القصيرة في استراتيجية المحتوى
• هل ندمر أدمغتنا؟
• TL ؛ DR

لنبدأ!

ما هو المحتوى القصير أو صغير الحجم؟

في عصر TikTok و Instagram reels و boomerangs و YouTube shorts ، لا يبدو هذا السؤال ذكيًا للغاية. يتغير كل شيء في تسويق المحتوى إلى محتوى قصير الشكل وسهل الوجبة والوجبات الخفيفة يمكن أن يستهلكه الأشخاص في أقل من دقيقة.

ومع ذلك ، يحتوي نموذج المحتوى هذا على أنواع مختلفة. إنها ليست دائمًا مقاطع فيديو قصيرة من قنوات التواصل الاجتماعي. حتى المدونة يمكن أن تكون صغيرة الحجم. يجب أن تكون المدونات على هذا النحو لأن فترة انتباهنا تتناقص.

يمكن للمدونين استخدام جداول البيانات أو مخطط المعلومات الرسومي لإيصال الرسالة التي يريدون إرسالها. طالما أن هذه ليست كلمات كثيرة جدًا ، يمكنك اعتبارها معلومات قابلة للوجبات الخفيفة.

يجب أن تكون قد استخدمت صور GIF أو التقطت مقطع فيديو بوميرانغ مع الصندوق السحري الصغير في جيبك. هذا نوع من المحتوى القصير أيضًا. وبالمثل ، فإن الإعلان التلفزيوني أو لوحة الإعلانات الرقمية مع مقطع فيديو مدته 3 ثوان تكون صغيرة الحجم.

الشيء المضحك هو أنه حتى الميم يعتبر محتوى قصير هذه الأيام! نقول ذلك لأنه يجعلك تضحك دون أن تسحبه بالكلمات.

ما هي المدة أو عدد الكلمات التي تعتبر قصيرة؟

في رأينا ، يمكن أن تكون مدة مقطع الفيديو 3 دقائق كحد أقصى ليكون محتوى فيديو قصير. وبالنسبة للمدونات ، يجب تلخيصها في حدود 1000-1200 كلمة.

حدد مدة المحتوى مع الأخذ في الاعتبار مقدار الوقت الذي يقضيه جمهورك مع المحتوى الخاص بك.

تسويق محتوى قصير 2023: أفكار محتوى للوجبات الخفيفة

أنت دائمًا تتصفح مقطع فيديو طويلًا أو منشور مدونة مليئًا بالكلمات. حتى أثناء قراءة الجريدة ، لا تتابع كل كلمة. طالما أن العناوين الرئيسية غنية بالمعلومات ، فلن تحتاج إلى الدخول في التفاصيل.

يعني الطول بحجم اللدغة أنك تحصل على المعلومات التي تريدها في لمح البصر! وبالمثل ، من السهل تناول المحتوى القابل للتكديس مثل الوجبات الخفيفة اللذيذة.

فيما يلي بعض أفكار المحتوى المختصرة.

• مدونات قصيرة
• الرسوم البيانية
• وسائل التواصل الاجتماعي
• رسائل البريد الإلكتروني
• الميمات وصور GIF
• مقاطع الفيديو والإعلانات

ربما هناك المزيد لإضافته هنا. لكن من الأفضل أن نبقي هذه المدونة قصيرة أيضًا!

مدونات قصيرة

تجنب الفقرات الطويلة والكلامية قدر الإمكان. إذا كانت جملة أو جملتين كافية ، فلنترك الأمر على هذا النحو.

يمكن أن يؤدي حشو فقرات متعددة بأكثر من 50 كلمة إلى جعل المدونة تبدو مليئة بالمحتوى ، لكنها لن تحافظ على تفاعل الجمهور. حاول إضافة قوائم أو جداول أو رسوم بيانية لنقل الرسالة بتنسيقات قصيرة إذا تجاوزت المدونة 1000 كلمة.

ومن المفارقات أننا تجاوزنا بالفعل 500 كلمة ، ولا يزال لدينا بضع نقاط للمناقشة. لكن المدة هي ما تتطلبه هذه المدونة!

الرسوم البيانية

هذا هو أفضل جزء حيث يمكنك عرض ملخص لأي شيء تريد قوله في صور ملونة وغنية بالمعلومات.

يمكن أن يكون رسمًا بيانيًا أو رسمًا بيانيًا أو عرضًا مرئيًا. لخص مدونتك في رسم بياني مصمم بشكل جيد. يمكنك إما إدراجه في مدونتك أو الاحتفاظ به بمحتوى مستقل.

يعد نشر الرسوم البيانية على منصات التواصل الاجتماعي ممارسة جيدة للشركات أو يتبعها الأفراد. من الأسهل جذب انتباه الأشخاص بسبب قلة البيانات والعرض التقديمي الملون.

وسائل التواصل الاجتماعي

منصات الوسائط الاجتماعية عبارة عن مجموعة من المحتويات القصيرة أو القابلة للتكديس أو ذات الحجم الصغير.

سواء كانت منشورات على Facebook أو مقاطع فيديو YouTube أو Snapchat أو قصص Instagram ؛ لن يقضي الناس سوى القليل جدًا من وقتهم في ذلك.

هل تتصفح حقًا جميع الصور التي يزيد عددها عن 50 صورة على Facebook والتي تم تحميلها بواسطة صديقك؟ كن صادقا.

هذا هو السبب في أن Instagram يمنحك خيار 10 شرائح فقط! لحسن الحظ ، لن يعرف أحد ما إذا قمت بالنقر فوق زر القلب دون المرور ببقية الشرائح التسعة.

ثم هناك خيار "القصص" الذي يختفي بعد 24 ساعة. تتمتع Boomerangs و Instagram reels بفترات قصيرة أيضًا.

TikTok و YouTube و Instagram

سيركز Instagram على البكرات بعد إغلاق IGTV ، وهو محتوى فيديو طويل.

ومن المثير للاهتمام أن مستخدمي TikTok سيحصلون على خيار فيديو مدته 10 دقائق. وهذه 2 حدثت في وقت واحد.

من خلال خيار مدة 10 دقائق ، تحاول TikTok التنافس مع YouTube ، النظام الأساسي الذي نحصل فيه على محتوى طويل أكثر من غيره. من ناحية أخرى ، يحظى YouTube برد فعل إيجابي بسبب YouTube Shorts!

لم يوقف TikTok مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 15 ثانية وقام فقط بتوسيع الخيار إلى 10 دقائق ، لكن Instagram يقوم بتعطيل نوع المحتوى الطويل.

من الواضح ما هو المحتوى الأكثر طلبًا.

رسائل البريد الإلكتروني

إذا كنت تطرح محتوى لجمهور مستهدف ، فأنت بحاجة إلى الوصول إليهم على عنوان بريدهم الإلكتروني بعد الحصول على إذن. بمجرد وصولك إلى هناك ، تجنب إرسال موضوع طويل ومضجر لهم في نص البريد الإلكتروني.

البريد الإلكتروني هو المكان الذي تريد أن تبدو ودودًا بطريقة رسمية ولكن أيضًا توصل رسالة. لذلك ، يجب أن يكون سطر موضوع البريد الإلكتروني مضغوطًا أيضًا.

أضف نية بريدك الإلكتروني في أول 4/5 كلمات من سطر موضوع البريد الإلكتروني. عندما يرون إشعار البريد الإلكتروني الخاص بك ، يجب أن يأخذ الهدف نصف شاشة الهاتف المحمول أو الكمبيوتر المحمول. بهذه الطريقة ، سيقرأون الموضوع على الأقل قبل تجاهله.

عند الحديث عن جذب الانتباه ، تساعد العناصر المرئية في رسائل البريد الإلكتروني أكثر من النصوص في رسائل البريد الإلكتروني!

الميمات وصور GIF

ليست تقليدية ، ولكن الميمات وصور GIF هي محتويات ذات تنسيق قصير شائع في هذا العقد.

قام كل من T-rex و Pepe the Frog و Kermit و Doge و Grumpy Cat ، بإخفاء الألم Harold و side-eye meme girl ، والعديد من الميمات التي حددناها عام 2010 وما بعده. الميمات هي أسرع وأذكى الطرق لجعل الناس يلاحظون ما تريد قوله.

بالنسبة إلى ملفات GIF ، يمكن أن تكون ثابتة أو متحركة. يمكن لشركات إنتاج الأفلام نشر GIF للترويج ، وهذا بالتأكيد يعد محتوى قصيرًا. وفي هذه المرحلة من عام 2023 ، رأينا العديد من صور GIF كميمات أيضًا.

يمكن أيضًا أن تكون الميمات أو صور GIF جزءًا من مدونات أو محتوى مستقل ، وليس فقط لوسائل التواصل الاجتماعي. كما ذكرنا سابقًا ، إنها مجرد طريقة للحفاظ على تفاعل الجمهور.

بل من الأفضل أن تجعلها مفيدة.

مقاطع الفيديو والإعلانات

كان موقع YouTube هو المصدر الوحيد لمقاطع الفيديو التفصيلية ، القصيرة منها والطويلة. بعد ذلك ، ظهرت الكثير من تنسيقات الفيديو الأخرى.

• تيك توك
• الحلقات
• بوميرانج
• Timelaps
• فاينز
• بطيئة
• يوتيوب شورت
• بكرات Instagram ، إلخ.

تعد تنسيقات مقاطع الفيديو ومنصات المشاركة هذه أكثر ملاءمة مما تعتقد. إذا كنت تمثل علامة تجارية ، فيمكنك استخدام أي منها للترويج.

أما بالنسبة للإعلانات ، فنحن نعني إعلانات اللوحات الإعلانية التي تراها أثناء التنقل ، وليس الإعلانات التلفزيونية فقط. إذا لم تكن عالقًا في حركة المرور ، فسيكون لفيديو لوحة الإعلانات (لنفترض أنه منتج) حوالي 3 ثوانٍ لتسليم الرسالة بشكل صحيح. إنه يلتصق بعقلك ، وربما تريد شراء المنتج في طريقك إلى المنزل.

التقط مقاطع فيديو قابلة للتسوق أو إعلانات قصصية على Instagram جذابة وتفاعلية وقصيرة. تجذب انتباه العملاء وتجعلهم يشترون منك أيضًا.

فقط تذكر إظهار مدة الفيديو قبل أن يبدأ تشغيل الفيديو تلقائيًا. لن يعرف المشاهدون المدة التي سيقضونها خلال الفيديو. لذلك ، إذا كانت مدتها من 3 إلى 5 ثوانٍ وعرضت المدة أدناه ، فقد يستمرون في الظهور.

محتوى الفيديو القصير في استراتيجية التسويق

لقد رأينا TikTok و Snapchat ينفجران بسبب قصر مدة مقاطع الفيديو. كما تسود ملفات GIF أو ملفات الوسائط الاجتماعية. لكن ليس طول الفيديو فقط هو الذي يساعد في جذب.

في بعض الأحيان ، يمكن أن يؤدي تحدي الرقص القصير ، والتفريغ السريع للمربع ، إلى جذب الجمهور لمشاهدته بشكل كامل.

تُستخدم مقاطع الفيديو القصيرة بشكل أساسي للترفيه ، وإذا كان بإمكانك تكييف علامتك التجارية مع هذا التنسيق ، فيمكنك الترويج بل والاستمتاع بجمهورك.

تعد مشاركة ملفات GIF الترويجية أو الملصقات (عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت) أو مقاطع الفيديو في أي مكان هي أسهل طريقة لإعلام الجميع بعلامتك التجارية أو منتجك.

يمكنك التحقق من بعض أنواع مقاطع الفيديو للتسويق. استفد من الأمثلة وشاهد ما إذا كانت تعمل كمقاطع فيديو قصيرة لك.

هل ندمر أدمغتنا؟

لدينا صندوق صغير ذكي في جيبنا يبقينا على اتصال بكل شيء. بضربة واحدة من وسائل التواصل الاجتماعي ، يصرف انتباهنا.

بقدر ما هو ملائم ، فهو أيضًا ضار جدًا بتركيزنا واهتمامنا.

يمكنك أن ترى نفسك كمثال - إذا كان بإمكانك الجلوس حتى هذه الفقرة هنا دون الحاجة إلى التحقق من هاتفك أو تصفح شيء آخر في علامة تبويب أخرى. ربما غادر البعض منكم دون أن يصل إلى هنا!

إن انخفاض فترة الانتباه إلى بضع ثوانٍ ليس بالأمر الجيد تمامًا. تم تصميم كل شيء من حولنا لسرقة انتباهنا - بدءًا من الإعلانات التليفزيونية وانتهاءً بزمير السيارة في الخارج ، حيث ننتقل بين العديد من التطبيقات المختلفة ، أو من الكتب إلى الساعة الذكية التي تذكرك بالتمرين!

إذن ، ماذا يعني تغيير فترة الانتباه في عام 2023 ، وما الذي يمكن أن يفعله منشئو المحتوى؟

• سوق المحتوى مشبع للغاية الآن. معلومات صغيرة الحجم ، ومرئيات جذابة ، وصوت / نغمات لحنية - هذا المزيج هو ما تحتاجه.
• كلما كانت الجودة أفضل ، زادت فرصة جذب الجمهور. لذا ، فإن إنشاء محتوى أطول ليس ضروريًا. عليك اختيار الجودة على الكمية.
• يقوم الأشخاص بمهام متعددة هذه الأيام نظرًا لوجود الكثير مما يجب فعله والاهتمام به! يحتاج منشئو المحتوى إلى توفير محتوى يُبقي الأشخاص مستمتعين أثناء تنقلهم.
• ليس من الأفضل دائمًا القفز لإنشاء محتوى حول موضوع ساخن عصري. قد يرغب الناس في استراحة من أولئك الذين يفكرون في الاتجاهات والتحديات الموجودة في كل مكان على منصات وسائل التواصل الاجتماعي.
• مواكبة اتجاهات محتوى الفيديو القصير لأن الأشخاص يشاهدون مقاطع للوجبات الخفيفة أكثر.

TL ؛ DR

ربما تكون الأشياء الوحيدة التي لا نريد أن تكون محتوى قصير الشكل هي كتاب جيد أو فيلم أو عرض تلفزيوني. يمكن القول ، إن الأغنية الجيدة التي تبقى قصيرة المدة أيضًا.

نحن نعيش في وقت يكون فيه كل شيء مضغوطًا ذكيًا. في بعض الأحيان لا يكون "المحتوى ملكًا" لأن "المحتوى ذو المدة القصيرة هو الأفضل"!

ليس هناك فائدة من طرح مقاطع فيديو أو مدونات أو إعلانات طويلة غير ضرورية إذا كان جمهورك يغادر مباشرة بعد ملاحظة المدة. لا يزال لديك حوالي 10 ثوانٍ لإثارة اهتمامهم بالبقاء مع المحتوى الطويل الخاص بك.

تضيف بعض المدونات أيضًا أقسامًا قصيرة متعددة وتبرزها. على سبيل المثال ، جدول بيانات أو قائمة إيجابيات وسلبيات أو ملخص في نقاط نقطية أو رسم بياني أو مخططات. مع عناوين مختلفة وأقسام منفصلة ، تصبح المدونة الكلامية مجموعة من المحتوى الصغير.

لاحظ كيف يستجيب جمهورك لأي نوع من المحتوى ، وانطلق!