كيفية إبراز شخصية العلامة التجارية على موقعك

عندما تسمع كلمة "علامة تجارية" ، قد تفكر في الشعارات أو تصميمات العبوات أو الألوان. لكن الأمر يتعلق بأكثر من ذلك بكثير.

علامتك التجارية هي كل ما يفكر فيه أي شخص عندما يسمع اسم عملك.

إنها الكلمات التي تستخدمها والصور التي تنشرها على وسائل التواصل الاجتماعي وخدمة العملاء التي تقدمها والعواطف والمشاعر التي تثيرها في عملائك. إنه تصور الناس عن شركتك.

كل علامة تجارية لها شخصية. قد يكون ممتعا وفوق ذلك. قد تكون حديثة وذات تفكير مستقبلي. أو قد يكون عطوفًا ومحبًا لرد الجميل للمجتمع. تساعدك هذه الشخصية على التواصل مع جمهورك وتصبح خيارهم المفضل لتناول طعام الكلاب أو القهوة أو المجوهرات أو أي شيء قد تبيعه.

لهذا السبب من المهم جدًا عرض علامتك التجارية في متجرك عبر الإنترنت ، لذلك لا شك في هويتك وما تمثله. لكن كيف تفعل ذلك؟

ابدأ بالموضوع المثالي

يلعب موضوعك دورًا كبيرًا في تصميم موقعك. اختر واحدًا مصممًا خصيصًا لمجال عملك ، أو لديه التصميم المناسب لعلامتك التجارية ، أو يمنحك المرونة لإنشاء أي شيء تريده.

Sodashi ، شركة تجميل أسترالية ، اتبعت تصميمًا نظيفًا وخفيفًا ، يعكس التزامها بمكونات الجمال الاستثنائية وصحة البشرة.

اختارت شركة Airstream Supply Company ، وهي علامة تجارية تدور حول المغامرة ، تصميمًا يعرض صور الطبيعة الجميلة.

يقدم WooCommerce Marketplace سمات لمحلات الأزياء ومتاجر الحيوانات الأليفة ومتاجر الألعاب والمزيد. أو قم بتصفية مستودع قوالب WordPress عن طريق "التجارة الإلكترونية" لمزيد من خيارات WooCommerce الجاهزة. لاختبار سمة قبل التثبيت ، جرب العرض التوضيحي المباشر. هذه طريقة رائعة للتعرف على كيفية ظهورها أثناء العمل.

انتبه للألوان

ترتبط الألوان بالمشاعر وتؤسس الحالة المزاجية لموقعك وعلامتك التجارية. على سبيل المثال ، غالبًا ما ينقل اللون الأحمر الطاقة والحب ، بينما يرتبط اللون الأخضر بفكرة الثروة والطبيعة. من المهم أن تفكر في ما تعنيه الألوان التي تختارها لجمهورك.

اختارت Magna-Tiles ، التي تبيع ألعاب البناء المغناطيسية ، الألوان الأساسية والثانوية لموقعها. تشعر الألوان الحمراء والخضراء والبلوز الساطعة بالمرح والمرح على الفور - وهي مثالية للأطفال!

لكن Nobletree ، محمصة قهوة ممتازة ، اختارت درجات الأزرق والذهبي المتطورة ، وهي مناسبة تمامًا للجمهور الذي يبحث عن حبوب البن عالية الجودة.

في حين أن هذين طريقتين مختلفتين ، إلا أنهما الاختيار الأمثل لجمهور كل متجر. مهما كانت الألوان التي تختارها ، استخدمها باستمرار في جميع مواد علامتك التجارية ومتجرك. يساعد هذا العملاء على معرفة مكان وصولهم للمرة الثانية على موقعك.

استخدم الخطوط الصحيحة

والأهم من ذلك ، أن تركيبة الخطوط الصحيحة سهلة القراءة ، ولكنها تنقل أيضًا الأسلوب والشخصية. فكر في الخطوط التي تراها عبر الويب - كيف تشعر كل منها؟ قد يبدو الخط الرقيق التقليدي احترافيًا وجديرًا بالثقة ، بينما قد يبدو الخط المكتوب بخط اليد ممتعًا وغريبًا.

يستخدم Daelman's خطًا نصيًا متدفقًا لتقليد مظهر الكراميل المتساقط من stroopwafels ، وهي خطوة مبتكرة تجعل موقعهم يشعر بأنه مخصص وفريد ​​من نوعه.

يستخدم Kawaii Box خطًا دائريًا شمبانياً يبدو لطيفًا وسعيدًا ، تمامًا مثل صناديق الاشتراك المليئة "بأشياء رائعة للغاية من اليابان".

كن مبدعا ، ولكن مع حدود. تأكد دائمًا من أن الكلمات الموجودة على موقعك يسهل على العملاء قراءتها في كل تطبيق. على سبيل المثال ، قد يكون خط البرنامج النصي مثالياً للعناوين ، ولكن يصعب استهلاكه في مجموعات النص الكبيرة.

اكتب محتوى فريدًا

ما تقوله وكيف تقوله يقطع شوطًا طويلاً في ترسيخ شخصية العلامة التجارية. ضع في اعتبارك نبرة كتابتك - ماذا تقول عن عملك؟

تعرض Offerman Woodshop ، وهي مجموعة من عمال الأخشاب والصناع في لوس أنجلوس ، الشخصية الكاريزمية لمؤسسها ، Nick Offerman ، في جميع أنحاء نسخة موقع الويب الخاص بهم. أضافوا سطرًا فرعيًا أسفل كل قائمة منتجات مع وصف عنصر ممتع - تقول أقلام الرصاص الخاصة بهم ، "خطأ في لحظات ضعفك" - استخدم كلمات مثل "هنا" على مدونتهم ، وملء نموذج الرسائل الإخبارية تلقائيًا بعنوان البريد الإلكتروني ، "[email protected]." تقطع هذه الأنواع من اللمسات الصغيرة شوطًا طويلاً في جعل متجرك متميزًا.

موقع الويب الخاص بك هو فرصة لمشاركة قصتك - حقق أقصى استفادة منها! هل ترد الجميل للجمعيات الخيرية؟ هل تستخدم فقط المواد المستدامة؟ هل تصنع المجوهرات منذ أن كنت طفلاً؟ دع الناس يعرفون ما تحب ولماذا تنشئ ، وستتواصل معهم على مستوى أعمق.

وإذا كان جزءًا من مهمتك هو تثقيف العملاء ومساعدتهم ، فافعل ذلك من خلال المحتوى الخاص بك. اكتب منشورات المدونة التي تقدم قيمة أو تقدم أدلة قابلة للتنزيل أو أنشئ صفحة أسئلة وأجوبة. يحتوي Designmodo ، وهو متجر إلكتروني لبيع أدوات التصميم ، على مكتبة كاملة من البرامج التعليمية والنصائح والعروض المجانية والأمثلة. لا يساعد هذا المتسوقين على تحقيق أقصى استفادة من أدواتهم فحسب ، بل يجعلهم أيضًا علامة تجارية تهتم حقًا بعملائها.

اختر صورًا رائعة

تجعلك الصور عالية الجودة تبدو محترفًا وتساعد المشترين المحتملين في الحصول على فكرة واضحة عن شكل منتجاتك. لكن يمكنهم أيضًا نقل العاطفة والأناقة.

ما هو شعورك من الصور على موقع Manu Atelier؟ فخم. ترف؟ الحرفية؟ كمتجر سلع فاخرة مصنوع يدويًا ، هذا هو بالضبط ما يريدونك أن تشعر به.

فكر في كيفية تطبيق هذا المفهوم على متجرك الخاص. ربما تكون الصور الساطعة والملونة مناسبة لعلامتك التجارية. أو صور بالأبيض والأسود. بغض النظر عن النمط الذي يمثل علامتك التجارية ، فكر في الأمر مع كل قرار يتعلق بالصورة ، من صفحات المنتج إلى شريط التمرير في صفحتك الرئيسية.

اعرض أسلوب علامتك التجارية

بالطبع ، هناك الكثير لتصميم موقعك أكثر من الخطوط والصور والألوان. إنها الطريقة التي تعمل بها عناصر التصميم هذه مع جميع الإضافات - الرموز ، والرسوم التوضيحية ، والقوام - التي تخلق مظهرًا فريدًا.

تتناسب جيتار ستراندبيرج مع المظهر الراقي مع التراكبات الداكنة والأزرار المميزة وتحوم الصور والأنسجة الخشبية والمخططات المخصصة.

على الرغم من ذلك ، يتمتع موقع Mike's Organic Delivery بأجواء مرحة يمكن الوصول إليها من خلال الرسوم التوضيحية الممتعة والأيقونات المرسومة باليد والألوان الفاتحة والساطعة.

الأشياء الصغيرة تقطع شوطًا طويلاً عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية والتصميم.

ضع في اعتبارك الوظائف

عندما يتعلق الأمر بذلك ، يجب أن تكون علامتك التجارية تدور حول جمهورك. يجب إنشاء كل جانب من جوانبها مع وضع الأشخاص الذين تخدمهم في الاعتبار. لهذا السبب تعد الوظيفة أيضًا جزءًا مهمًا من علامتك التجارية.

إذا كنت تعمل مع كبار السن ، فإن إمكانية الوصول تمثل اعتبارًا أكبر. قد ترغب في استخدام أحجام خطوط أكبر وتوفير طرق متعددة للاتصال. إذا كنت تساعد رواد الأعمال المشغولين ، فأنت بحاجة إلى جعل الأمور بسيطة وسريعة ، لذلك يمكنك تنفيذ عملية دفع من صفحة واحدة وإزالة أي حقول خروج غير ضرورية. كل هذا يتوقف على ما يحتاجه جمهورك المحدد.

يتمحور برنامج Better Home Cover حول الحماية البسيطة للمنزل التي لا داعي للقلق بشأنها. يعكس تصميم موقع الويب الخاص بهم ووظائفه ذلك من خلال تخطيط بسيط وتنقل واضح. من السهل جدًا فهم الحزم والتسعير ويتم تقسيم عملية الدفع إلى خطوات واضحة. كيف يمكنك توفير الوظائف التي تلبي احتياجات جمهورك؟

اتصل بوسائل التواصل الاجتماعي

تعد وسائل التواصل الاجتماعي طريقة ممتازة للتواصل مع جمهورك وعرض علامتك التجارية من خلال الصور والمحتوى والتفاعل. إن ربط جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي بمتجرك يعزز ما تدور حوله شركتك.

يستغل Veer ، مبتكر عربة أطفال / عربة كروس قوية لجميع التضاريس ، قوة وسائل التواصل الاجتماعي على موقعه على الويب. تتمحور علامتهم التجارية حول المغامرة ، لذلك أضافوا خلاصة Instagram الخاصة بهم إلى أسفل صفحتهم الرئيسية بعنوان "شارك مغامراتك". ما يلي هو صورة تلو صورة للعائلات يستمتعون معًا باستخدام منتجاتهم. هذا يدل على أن علامتهم التجارية هي أكثر من مجرد فكرة ؛ إنها حركة.

ألست متأكدًا من كيفية دمج موجز الوسائط الاجتماعية الخاص بك؟ تقدم WooCommerce مجموعة متنوعة من الإضافات التي ستنجز المهمة.

إنشاء مقاطع فيديو أو رسوم متحركة

تجذب مقاطع الفيديو الانتباه وتجذب العملاء المحتملين وهي فرصة لإظهار هويتك وشركتك حقًا. شارك لقطات لمراجعات العملاء وجولات ورشة العمل أو عملك ومقدمات أعضاء الفريق والأحداث الخيرية التي تشارك فيها ومنتجاتك قيد التنفيذ.

يمكنك استخدام فيديو المنتج لـ WooCommerce لإضافة مقاطع فيديو إلى صفحات المنتج أو ميزة استضافة الفيديو في Jetpack لتضمينها في أي صفحة أخرى دون الحاجة إلى أدوات الطرف الثالث.

يمكن أن تظهر الرسوم المتحركة أيضًا الكثير من الشخصية. تجعلهم AeroPress في المقدمة وفي المنتصف على صفحتهم الرئيسية ، مما يوضح مدى سهولة استخدام مكبس القهوة. إنهم يقرنون نمط الرسم التوضيحي هذا بمقاطع فيديو من أشخاص حقيقيين في جميع أنحاء موقعهم ، ويعرضون كل شيء من عروض المنتج إلى النصائح الممتعة.

ضع في اعتبارك علامتك التجارية في كل قرار

علامتك التجارية هي أنت وحدك - إنها تتعلق بشركتك وجمهورك. تتقبله! لا تخف من التباهي بشخصيتك ، وما أنت شغوف به ، وما تمثله.

أهم شيء هو أن تكون متسقًا. عندما يكون شخص ما على موقعك ، يجب أن يعرف ما الذي تبحث عنه على الفور ، بغض النظر عن الصفحة التي يزورها. التزم بنفس الألوان والخطوط والأنماط ، وسوف تتذكرها.

كيف تعرض علامتك التجارية في متجرك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!