فك تشفير المحتوى المدعوم: أفضل طريقة لتحديد المشاركات الدعائية على وسائل التواصل الاجتماعي

مع استمرار لعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا بارزًا في حياتنا اليومية ، فقد أصبحت منصة تسويق رئيسية للعلامات التجارية. تتمثل إحدى الطرق الشائعة التي تروج بها العلامات التجارية لمنتجاتها أو خدماتها على وسائل التواصل الاجتماعي في المحتوى المدعوم. المحتوى المدعوم هو أي مادة تدفع العلامة التجارية للناشر أو المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي لإنشائها ونشرها. غالبًا ما يتم تصميم هذه المنشورات لتندمج مع المحتوى العادي ، مما يجعل من الصعب على المستهلك العادي التمييز بين ما هو حقيقي وما يتم رعايته.

في هذه المقالة ، سنقوم بفك تشفير المحتوى المدعوم ونقدم نصائح حول كيفية تحديد المنشورات الدعائية على وسائل التواصل الاجتماعي.

فهم المحتوى المدعوم

قبل أن نتمكن من تحديد المنشورات الدعائية ، من المهم أن نفهم ماهيتها وكيف تعمل.

ما هو المحتوى المدعوم؟

المنشورات الدعائية هي أي مادة تدفع للعلامة التجارية ناشرًا أو مؤثرًا على وسائل التواصل الاجتماعي لإنشائها ونشرها. يمكن أن تكون هذه المواد في شكل منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي أو منشورات مدونة أو مقاطع فيديو أو أشكال أخرى من المحتوى. تم تصميم منشورات الوسائط الاجتماعية المدعومة للترويج لمنتج أو خدمة بطريقة تبدو أكثر طبيعية وأقل شبهاً بالإعلان.

لماذا تستخدم العلامات التجارية المحتوى المدعوم؟

تستخدم العلامات التجارية محتوى Instagram / TikTok المدعوم كوسيلة للوصول إلى جماهير جديدة وبناء الوعي بالعلامة التجارية. من خلال العمل مع الناشرين أو المؤثرين ، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من متابعيها واكتشاف جمهور أوسع.

كيف يتم تنظيم المحتوى المدعوم؟

لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) لديها لوائح صارمة حول المشاركات التي تتم رعايتها. تتطلب هذه اللوائح من المؤثرين والناشرين الإفصاح عن وقت رعاية المنشور. قد يؤدي عدم القيام بذلك إلى غرامات وإجراءات قانونية.

كيفية التعرف على المحتوى المدعوم على وسائل التواصل الاجتماعي

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم أفضل للمشاركات الدعائية ، دعونا نلقي نظرة على كيفية التعرف عليها على وسائل التواصل الاجتماعي.

ابحث عن الإفصاحات

كما ذكرنا ، تطلب لجنة التجارة الفيدرالية من المؤثرين والناشرين الإفصاح عن وقت رعاية المنشور. ابحث عن علامات التصنيف مثل #sponsored أو #ad أو #paidpartnership. قد يستخدم بعض المؤثرين أيضًا لغة مثل "هذه المشاركة في شراكة مع" أو "شكرًا لـ [العلامة التجارية] لجعل هذا ممكنًا."

تحقق من إشارة العلامة التجارية أو المنتج

غالبًا ما يذكر محتوى Instagram / TikTok المدعوم العلامة التجارية أو المنتج في المنشور. ابحث عن لغة مثل "أحب حذائي الجديد [العلامة التجارية]" أو "لقد كنت أستخدم [المنتج] لأسابيع الآن وهو أمر رائع."

انتبه إلى النغمة

غالبًا ما يكون للمحتوى المدعوم نغمة مختلفة عن المحتوى العادي. قد يبدو الأمر ترويجيًا أو مدفوعًا بالمبيعات أكثر من كونه أصليًا.

انظر إلى المرئيات

قد يتضمن المحتوى المدعوم شعارات أو منتجات ذات علامات تجارية في العناصر المرئية. على سبيل المثال ، قد يرتدي أحد المؤثرين في Instagram زيًا ذا علامة تجارية أو يستخدم منتجًا ذا علامة تجارية في المنشور.

تحقق من الحساب

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان المنشور مرعيًا أم لا ، فقم بإلقاء نظرة فاحصة على الحساب الذي قام بنشره. هل ينشرون بشكل متكرر محتوى برعاية؟ هل اشتهروا بالعمل مع العلامات التجارية في الماضي؟

اقرأ التعليقات

بالإضافة إلى البحث عن الإفصاحات ، تأكد من قراءة التعليقات التوضيحية للمنشور. غالبًا ما يكون للمحتوى المدعوم لغة مثل "الشراكة مع [العلامة التجارية]" أو "أنا متحمس لمشاركة هذا المنتج الجديد معك".

هل أنت علامة تجارية تتطلع إلى التعاون مع المؤثرين؟

يعد Ainfluencer سوق الأعمال اليدوية النهائي للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم التي تتطلع إلى إنشاء محتوى عالي الجودة والوصول إلى ملايين العملاء المحتملين من خلال تأثير أصحاب النفوذ الجزئي على TikTok و Instagram. مع Ainfluencer ، يمكن للشركات الاستفادة من إبداع وتأثير المؤثرين الصغار لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة المبيعات ، وترسيخ أنفسهم كقادة في صناعاتهم بطريقة حقيقية وفعالة من حيث التكلفة وفيروسية.

لماذا من المهم تحديد المحتوى المدعوم

أصبح المحتوى المدعوم منتشرًا بشكل متزايد على منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يستخدمه المؤثرون والعلامات التجارية كوسيلة للترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم. في حين أنه لا يوجد خطأ بطبيعته في المحتوى المدعوم ، فمن المهم أن تكون قادرًا على تحديده على هذا النحو لتجنب التضليل. يعد تحديد المحتوى المدعوم أمرًا مهمًا لعدة أسباب.

الشفافية

تطلب لجنة التجارة الفيدرالية من المؤثرين والناشرين الكشف عن المحتوى الاجتماعي المدعوم ولسبب وجيه. للمستهلكين الحق في معرفة متى يتم دفع ثمن المنشور بواسطة علامة تجارية. تساعد هذه الشفافية في الحفاظ على الثقة بين المستهلكين والمؤثرين / الناشرين.

أصالة

تم تصميم محتوى Instagram / TikTok المدعوم ليشعر بأنه عضوي وليس كإعلان. من خلال تحديد المحتوى الاجتماعي المدعوم ، يمكن للمستهلكين أن يفهموا بشكل أفضل متى تكون المشاركة أصلية مقابل عندما تروج لمنتج أو خدمة.

قرارات مبلغة

علاوة على ذلك ، يمكن أن يساعد تحديد المحتوى المدعوم المستهلكين على اتخاذ قرارات شراء مستنيرة. من خلال معرفة المحتوى الذي يتم رعايته وما هو غير ذلك ، يمكن للمستهلكين تقييم المعلومات التي يتم تقديمها لهم بشكل أفضل واتخاذ قرار أكثر استنارة بشأن شراء المنتج أو الخدمة التي يتم الترويج لها.

بشكل عام ، يعد تحديد المحتوى المدعوم ضروريًا لكل من المستهلكين والعلامات التجارية / المؤثرين. يحتاج المستهلكون إلى أن يكونوا قادرين على التمييز بين المحتوى العضوي والمحتوى المدعوم لتجنب التضليل ، بينما تحتاج العلامات التجارية / المؤثرون إلى الكشف بشكل صحيح عن محتوى Instagram / TikTok المدعوم لتجنب التداعيات القانونية والحفاظ على الثقة مع جمهورهم.

خاتمة

المحتوى المدعوم هو شكل من أشكال الإعلان أصبح شائعًا بشكل متزايد على وسائل التواصل الاجتماعي. كمستهلك ، من المهم أن تكون قادرًا على تحديد المحتوى المدعوم لتجنب التضليل. من خلال الانتباه إلى علامات معينة ، مثل الملصقات وعلامات التصنيف ، يمكننا أن نفهم بشكل أفضل المحتوى الذي يتم رعايته وأي المحتوى لا يتم رعايته. بصفتك مؤثرًا أو علامة تجارية ، من الضروري التأكد من الكشف عن المحتوى المدعوم بشكل صحيح لتجنب أي تداعيات قانونية.

أسئلة وأجوبة

س: ما هي عواقب عدم الكشف عن المحتوى الاجتماعي المدعوم؟

ج: عدم الكشف عن المحتوى الاجتماعي المدعوم يمكن أن يؤدي إلى عواقب قانونية ، مثل غرامات من FTC.

س: كيف يمكن للعلامات التجارية والمؤثرين ضمان الكشف المناسب عن محتوى الوسائط الاجتماعية المدعوم؟

ج: يجب على العلامات التجارية والمؤثرين التأكد من أن الإفصاح واضح وواضح ، وأنه يتم وضعه في بداية المنشور.

س: هل هناك أي علامات تصنيف أو تصنيفات محددة مطلوبة للكشف عن المحتوى المدعوم؟

ج: لا ، لا توجد علامات تصنيف أو تصنيفات محددة مطلوبة ، ولكن استخدام العلامات المقبولة عمومًا مثل # رعاية أو # إعلان يمكن أن يوضح للجمهور أن المحتوى مدعوم.

س: ماذا أفعل إذا رأيت مؤثرًا أو علامة تجارية لا تكشف عن المحتوى المدعوم بشكل صحيح؟

ج: يمكنك الإبلاغ عن المحتوى إلى FTC أو منصة التواصل الاجتماعي التي تم نشرها عليها.

س: هل كل المحتويات الدعائية سيئة؟

ج: ليس بالضرورة. يمكن أن يكون المحتوى المدعوم إعلاميًا ومفيدًا ، طالما تم الكشف عنه بشكل صحيح ولا يضلل الجمهور.