خيار واحد مقابل خيار مزدوج: أيهما يجب أن تختار؟

عند تسجيل المشتركين في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك، هناك طريقتان أساسيتان يتعين على كل شركة الاختيار بينهما: الاشتراك الفردي والاشتراك المزدوج.

لكن كيف تتخذ هذا القرار؟

في بداية مسيرتي المهنية، لم أكن أعتقد أن أساليب الاختيار كانت شيئًا مهمًا يفقدني القدرة على النوم. لقد كنت مخطئا.

مع مرور الوقت، تعلمت أنه من المفيد تمامًا التفكير في أسلوب الاختيار الذي يجب أن تستخدمه لموقعك على الويب. يمكن أن يؤثر هذا على أشياء مهمة مثل سمعة مجال البريد الإلكتروني الخاص بك، ومعدلات إلغاء الاشتراك، ومعدلات المشاركة، وحتى نقاط البريد العشوائي الخاصة بك.

في هذه المقالة، سأشرح طرق الاشتراك الفردي مقابل الاشتراك المزدوج وأصف البديل الذي يناسب أهداف عملك المحددة.

قم بإنشاء نموذج الاشتراك المخصص الخاص بك الآن

خيار واحد مقابل خيار مزدوج – إلقاء نظرة أعمق

دعنا نستكشف عمليات الاشتراك في الاشتراك الفردي مقابل عمليات الاشتراك في الاشتراك المزدوج واحدة تلو الأخرى.

ما هو الاشتراك في خيار واحد؟

الخيار الفردي هو أبسط الطريقتين. عندما يملأ الزائر النموذج الخاص بك وينقر على "اشتراك"، تتم إضافته على الفور إلى قائمة بريدك الإلكتروني. إنها طريقة واضحة وبسيطة ومفضلة لدى العديد من المسوقين الذين يريدون أن تنمو قوائمهم بسرعة.

وإليك كيف يعمل عادة:

1. يصل الزائر إلى موقع الويب الخاص بك ويرى نموذج الاشتراك الخاص بك.
2. يقومون بإدخال عنوان بريدهم الإلكتروني والنقر على "اشتراك".
3. تتم إضافتها إلى قائمة بريدك الإلكتروني على الفور، وتكون جاهزة لتلقي رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

متى يتم استخدام الاشتراك في خيار واحد

إذا كان لديك موقع ويب جديد يركز على تنمية قائمة بريدك الإلكتروني بسرعة، فيجب عليك التفكير في استخدام خيار واحد. نظرًا لأنها تتضمن خطوات أقل من الاشتراك المزدوج، فإن عملية الاشتراك تكون أسرع وهذا يزيد بشكل طبيعي من معدل انضمام الأشخاص الجدد إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

ولكن من المهم أيضًا مراعاة جمهورك وصناعتك وأي متطلبات قانونية تنطبق على شركتك. إذا كنت تقوم بجمع معلومات حساسة وكان جمهورك يتوقع مستوى عالٍ من خصوصية البيانات، فلن يكون الاختيار الفردي هو الخيار الأمثل.

أنت تخضع أيضًا لقوانين التسويق عبر البريد الإلكتروني اعتمادًا على مكان تواجد المشتركين لديك. قد لا يكون الاشتراك الفردي خيارًا متاحًا لك إذا كان القانون يتطلب منك استخدام الاشتراك المزدوج للمشتركين لديك.

إيجابيات وسلبيات خيار واحد

ما هو الاشتراك المزدوج؟

يضيف الاشتراك المزدوج خطوة إضافية إلى عملية التسجيل، ولكن هذا لا يعني أنها أكثر تعقيدًا بأي حال من الأحوال. والفرق الوحيد هو أنه بعد أن يرسل الزائر عنوان بريده الإلكتروني، فإنه يحتاج إلى تأكيد اشتراكه عن طريق النقر على الرابط الموجود في رسالة التأكيد الإلكترونية.

تتحقق هذه الخطوة الإضافية من صحة عنوان البريد الإلكتروني وأن الشخص يريد حقًا أن يكون مدرجًا في قائمتك.

تبدو العملية عادةً كما يلي:

1. يقوم الزائر بإدخال عنوان بريده الإلكتروني في نموذج الاشتراك الخاص بك.
2. يتلقون رسالة تأكيد بالبريد الإلكتروني تحتوي على رابط للتحقق من اشتراكهم.
3. يقوم الزائر بالنقر على الرابط للتأكيد.
4. لقد أصبحوا مشتركين في قائمتك.

متى تستخدم الاشتراك المزدوج

يعد الاشتراك المزدوج هو الحل الأمثل إذا كنت تمثل علامة تجارية موثوقة ومعروفة جيدًا ولديك جمهور يعرف أنه يمكنه توقع رسائل بريد إلكتروني عالية الجودة منك. غالبًا ما يفضل المسوقون الذين يهدفون إلى إنشاء قائمة تفاعلية للغاية من القراء الحقيقيين استخدام الاشتراك المزدوج.

على الرغم من أن قائمتك قد تنمو بشكل أبطأ قليلاً بهذه الطريقة، فسوف ترى أيضًا انخفاضًا في معدل إلغاء الاشتراك (وبالتالي يغادر عدد أقل من الأشخاص بعد الاشتراك).

ومع ذلك، فإن الميزة المفضلة لدي لاستخدام الاشتراك المزدوج هي أنه يزيل البريد العشوائي والاشتراكات المزيفة. كل مشترك تكتسبه هو شخص حقيقي لديه بريد إلكتروني تم التحقق منه، لذا فأنت تقلل من خطر ارتداد رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أو إرسالها إلى جمهور غير مهتم.

ونتيجة لذلك، من الأسهل الحفاظ على درجة منخفضة من البريد العشوائي إذا كان لديك خيار مزدوج في مكانه.

إيجابيات وسلبيات الخيار المزدوج

كيفية إنشاء نموذج اختيار البريد الإلكتروني

يعد تنفيذ الاشتراك الفردي والاشتراك المزدوج أمرًا سهلاً للغاية باستخدام الأدوات المناسبة. ستحتاج فقط إلى المكوّن الإضافي WPForms Pro على موقع WordPress الخاص بك وأفضل خدمة تسويق عبر البريد الإلكتروني مثل ConvertKit.

سأستخدم الملحق WPForms ConvertKit لمزامنة نموذج الاشتراك مع ConvertKit، لذا تأكد من تثبيت WPForms على موقع الويب الخاص بك.

إضافة خيار مزدوج للاشتراك مع تكامل WPForms-ConvertKit

مع فتح قائمة إدارة WordPress الخاصة بك، انتقل إلى WPForms »إضافة جديد .

من المفترض أن تظهر لك شاشة إعداد النموذج، مع خيارات لإدخال اسم للنموذج الذي توشك على إنشائه وتحديد قالب مناسب.

سأستخدم قالب نموذج الاشتراك في النشرة الإخبارية، وهو نموذج بسيط للغاية ومثالي لهذا السيناريو.

عند فتح قالب النموذج، يمكنك تحريره إذا كنت تريد تغيير أي شيء عن طريق إدراج حقول جديدة أو ضبط إعدادات الحقول الحالية.

من المفترض أن يكون نموذج الاشتراك بسيطًا جدًا، لذا سأستخدم هذا القالب كما هو مع الحقلين المحملين به مسبقًا.

بعد ذلك، انقر فوق علامة التبويب "التسويق" من الشريط الجانبي الموجود على اليسار، ثم حدد ConvertKit .

بعد ذلك، انقر فوق الزر "إضافة اتصال جديد" الموجود في الزاوية العلوية اليمنى.

سيُطلب منك الآن تقديم اسم للاتصال. اضغط على موافق بعد إدخال اسم الاتصال.

عند هذه النقطة، سترى خيارات إضافية تظهر على الشاشة. ابدأ بتحديد حساب ConvertKit الخاص بك باستخدام القائمة المنسدلة. بعد ذلك، ما عليك سوى الاستمرار في استخدام القوائم المنسدلة لتحديد الإجراء المطلوب تنفيذه وتعيين حقول نموذج الاشتراك باستخدام حساب ConvertKit الخاص بك.

من المهم ملاحظة أنه، لكي ينجح هذا التكامل، ستحتاج إلى نموذجين:

• النموذج الذي قمت بإنشائه للتو في WordPress باستخدام WPForms
• نموذج محفوظ في حساب ConvertKit الخاص بك والذي قمت بإنشائه باستخدام أداة إنشاء النماذج الخاصة بـ ConverKit.

ستحتاج بعد ذلك إلى تحديد نموذج ConvertKit في القائمة المنسدلة للنموذج أثناء تكوين إعدادات الملحق WPForms ConvertKit. في حالتي، قمت ببناء نموذج في برنامج ConvertKit يسمى "Lead Gen (اختبار)". هذا ما سأختاره عند تعيين الحقول داخل WPForms.

الآن، يمكنك المضي قدمًا وحفظ النموذج الخاص بك ومتابعة تضمينه.

عند نشر النموذج، قم بملئه بنفسك للتأكد من مرور جهات الاتصال بشكل صحيح من نماذج WordPress الخاصة بك إلى حساب ConvertKit الخاص بك.

نظرًا لأن برنامج ConvertKit يستخدم الاشتراك المزدوج افتراضيًا، فإن إرسال النموذج سيرسل رسالة تأكيد بالبريد الإلكتروني إلى العنوان الذي قدمته عند ملء النموذج. تابع وافتح البريد الإلكتروني وانقر على زر "تأكيد اشتراكك".

بعد الانتهاء من هذا الإجراء، توجه إلى لوحة معلومات حساب ConvertKit الخاص بك. ستجد مشتركًا جديدًا تم إنشاؤه بالتفاصيل التي قدمتها عند ملء النموذج.

أحسنت! لقد قمت للتو بإنشاء نموذج اشتراك مزدوج على موقع WordPress الخاص بك والذي تتم مزامنته بسلاسة مع حساب ConvertKit الخاص بك.

تغيير طريقة Optin في ConvertKit

تذكر أن WPForms ستتبع فقط طريقة الاشتراك التي تم تكوينها باستخدام نموذج ConvertKit المتصل به. إذا كنت تريد استخدام خيار واحد بدلاً من ذلك، فانتقل إلى حساب ConvertKit الخاص بك وافتح النموذج الذي قمت بدمجه مع WPForms.

ثم انقر على الإعدادات .

حدد قائمة الحوافز ثم قم بإلغاء تحديد المربع الموجود بجوار إرسال بريد إلكتروني تحفيزي . تأكد من الضغط على حفظ بعد إجراء هذه التغييرات.

الآن، ستتم إضافة الزوار على الفور كمشتركين في برنامج ConvertKit الخاص بك بمجرد إرسال نموذج WordPress الخاص بك. لن يتلقوا بعد الآن رسالة تأكيد عبر البريد الإلكتروني يجب النقر عليها ليصبحوا مشتركين.

تختلف عملية تحديد طريقة الاشتراك حسب مزود خدمة البريد الإلكتروني، لذا تأكد من مراجعة المزود الخاص بك إذا كنت بحاجة إلى تكوين اختيار فردي أو مزدوج للمشتركين لديك.

لم يتم وضع استراتيجية Optin في الحجر

نصيحتي لكل شركة ناشئة جديدة هي تجنب اتخاذ القرار بشكل عشوائي عندما يتعلق الأمر باختيار خيار واحد مقابل خيار مزدوج. من المهم أن تفكر مليًا، ثم تختار ما تعتقد أنه الخيار الأفضل بالنسبة لك.

لكن الأهم من ذلك هو عدم المبالغة في التفكير في هذا الأمر. لأن هذا ليس قرارا لا رجعة فيه. حتى لو قمت بالقرار الخاطئ، فهذا لا يعني أنك تحكم على نفسك بالفشل.

في معظم الحالات، يمكنك التبديل بين طريقة اختيار إلى أخرى دون أي صعوبة.

لذا، إذا لم تكن متأكدًا من ذلك، أقترح البدء باختيار واحد (على افتراض أنه مسموح به قانونًا بالنسبة لك) ومراقبة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. إذا كنت ترى تفاعلًا ضعيفًا وشكاوى متكررة من البريد العشوائي و/أو معدل إلغاء اشتراك مرتفعًا، فيمكنك التبديل إلى الاشتراك المزدوج.

وهنا لديك! لديك الآن جميع المعلومات التي تحتاجها لاتخاذ قرار مستنير بشأن ما إذا كان يجب عليك استخدام خيار واحد أم خيار مزدوج لقائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

بعد ذلك، تعرف على نماذج العملاء المحتملين

تعد نماذج العملاء المحتملين من أقوى الأدوات المتاحة لأي مسوق رقمي. ولكن على الرغم من بساطته، فإنه ليس من الواضح دائمًا للمسوقين المبتدئين الشكل الذي من المفترض أن يبدو عليه نموذج العملاء المحتملين في السيناريو الخاص بهم.

إذا كنت بحاجة إلى تجديد معلوماتك، فراجع دليلنا التمهيدي حول نماذج العملاء المحتملين.

قم بإنشاء نموذج الاشتراك المخصص الخاص بك الآن

على استعداد لبناء النموذج الخاص بك؟ ابدأ اليوم مع أسهل مكون إضافي لإنشاء النماذج في WordPress. يتضمن WPForms Pro الكثير من القوالب المجانية ويقدم ضمان استعادة الأموال لمدة 14 يومًا.

إذا ساعدتك هذه المقالة، فيرجى متابعتنا على Facebook وTwitter للحصول على المزيد من البرامج التعليمية والأدلة المجانية الخاصة بـ WordPress.