ستة أنواع من التسويق الرقمي
نشرت: 2023-03-30
لا يزال الإنترنت يشمل كل جانب من جوانب حياتنا بسبب التقدم التكنولوجي ، والذي ينطبق أيضًا على مختلف الصناعات. في هذه الأيام ، حتى الشركات تتطلب وجودًا عبر الإنترنت للترويج لمنتجاتها أو خدماتها والتواصل مع جمهورها. إذا كنت رائد أعمال تهدف إلى زيادة الأرباح ونمو الشركة ، فلا تنظر إلى أبعد من استراتيجيات التسويق الرقمي.
يتضمن التسويق الرقمي استخدام الإنترنت أو الأجهزة الإلكترونية لإنشاء وعرض محتوى متعلق بعلامتك التجارية ومنتجاتك. لقد أصبح من الشائع جدًا أن تقدر قيمة سوق "martech" العالمي بحوالي 345 مليار دولار في عام 2021. استمر في القراءة بينما ننظر إلى أنواع التسويق الرقمي التي يمكنك دمجها في خطتك الإعلانية.
تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
تتضمن قناة التسويق هذه جميع التفاعلات التجارية التي تتم عبر قنوات التواصل الاجتماعي وتتجاوز الرد على التعليقات أو نشر المواد على وسائل التواصل الاجتماعي. يجب عليك التعامل مع منصات التواصل الاجتماعي بشكل استراتيجي ، والتأكد من أن جميع الجهود بين فريقك متسقة ومنسقة بدلاً من كونها فكرة لاحقة. لحسن الحظ ، تتوفر العديد من الأدوات عبر الإنترنت لجدولة منشورات الوسائط الاجتماعية وأتمتتها ، مما يبسط هذه العملية.
يعتمد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير على التحليلات ، مما يعني أنك بحاجة إلى خبير لإنشاء استراتيجيات قائمة على البيانات وتحليل أداء المنشورات. من الضروري تحديد مدى جودة أداء منشوراتك الحالية على وسائل التواصل الاجتماعي ، حتى تتمكن من تغيير خطتك التسويقية وفقًا لذلك.
يجب أن تحكي الرسالة التي ترغب في نقلها نفس القصة عبر جميع المنصات وأن تدمج رؤيتك طويلة المدى بسلاسة. انظر إلى ما هو أبعد من Twitter و Instagram لأن الخيارات الأخرى مثل eBay و Facebook Messenger و Marketplace و Google My Business مجانية أيضًا.
تمتد وسائل التواصل الاجتماعي إلى ما هو أبعد من إدارة حساب شخصي على وسائل التواصل الاجتماعي وتتطلب توازنًا بين الاستراتيجيات الموضوعية القائمة على البيانات والتفكير الإبداعي. إذا كنت تواجه صعوبة في مزج هذين التخصصين ، ففكر في الاستعانة بوكالة تسويق رقمي للقيام بالعمل الشاق.
تحسين محركات البحث (SEO)
تساعد مُحسّنات محرّكات البحث موقع الويب الخاص بك أو منشوراتك على ترتيب أعلى في نتائج بحث Google وزيادة حركة المرور. يمكن إنجاز هذه المهمة باستخدام الكلمات أو العبارات ذات الصلة التي يستخدمها المستهلكون للبحث عن المعلومات عبر الإنترنت. سواء كانت بنية موقع الويب الخاص بك أو الكلمات الموجودة على صفحات الويب الخاصة بك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) يشمل عناصر مختلفة وهي طريقة ممتازة لتوليد العملاء المحتملين إذا تم القيام به بشكل صحيح.
ومع ذلك ، يمكن أن يكون التنقل في العملية أمرًا صعبًا لأن تحسين محركات البحث يعتمد على محركات البحث وخوارزمية العمل الحالية الخاصة بهم. سيكون من الأفضل أن تضع الأمور التالية في اعتبارك لفهم كيفية عمل هذه الاستراتيجية:
- بنية الرابط: يجب أن يمكّن هيكل موقع الويب الخاص بك محركات البحث من العثور على المحتوى بسهولة. كن أكثر سهولة في الوصول إلى برامج زحف المواقع عن طريق التنسيق الصحيح لعناوين URL وخرائط المواقع والروابط.
- فهرسة المحتوى: تحتاج محركات البحث إلى قراءة محتوى موقعك بوضوح ، لذا أضف نصًا نصيًا لمحتوى الصوت والفيديو ونص بديل للصور.
- استهداف الكلمات الرئيسية: فكر قبل نشر الكلمات الرئيسية في العناوين والمحتوى ، لأن استهداف الكلمات الرئيسية هو أحد اللبنات الأساسية لتحسين محركات البحث. لا نوصي بحشو المحتوى الخاص بك بعدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية أو الأشكال المختلفة. بدلاً من ذلك ، يجب أن تركز على إنتاج محتوى عالي الجودة يتواصل مع جمهورك ويبقيهم يعودون للمزيد.
التسويق بالتبعية
إحدى الطرق الشائعة لكسب المال عبر الإنترنت هي التسويق بالعمولة ، وهو نوع من التسويق الرقمي حيث يتعاون الشخص مع الشركات الأخرى للحصول على عمولة مقابل حركة المرور التي يولدونها للأعمال. يمكنك تأمين دخل سلبي لائق إذا بدأ برنامج الإحالة الخاص بك.
إذا قمت بربط موقع ويب خارجي بمدونتك أو موقعك على الويب ، فستحصل على عمولة في كل مرة ينقر فيها المستخدم على موقع الويب الخارجي ويقوم بعملية شراء. يمكنك العمل مع المدونين المشهورين أو مستخدمي YouTube للترويج لمنتجاتك وخدماتك على منصاتهم الشخصية من خلال تضمين الروابط التابعة.
الدفع بالنقرة (PPC)
يتضمن الدفع بالنقرة الدفع مقابل الإعلانات لزيادة الوعي بعلامتك التجارية. إنه نوع تسويق رقمي قصير المدى لأنه بمجرد التوقف عن الدفع ، تتم إزالة الإعلان أيضًا. يمكن العثور على إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في أعلى وجوانب صفحات نتائج البحث وإعلانات تطبيقات الجوال والإعلانات قبل مقاطع فيديو Youtube والإعلانات التي تراها أثناء تصفح الويب. مثل مُحسّنات محرّكات البحث ، فإنها تزيد من البحث عن حركة المرور عبر الإنترنت للشركة.
يستلزم نموذج PPC النموذجي الدفع مقابل الإعلان فقط عندما ينقر شخص ما عليه ويهبط على موقع الويب الخاص بك ؛ لديك سيطرة كاملة على المبلغ الذي تنفقه على إعلانات الدفع بالنقرة. بينما تحصل بعض الشركات على النتائج المرجوة بعد استثمار بضع مئات من الدولارات في الدفع لكل نقرة ، تنفق معظم المؤسسات الكبيرة عشرات الآلاف شهريًا على هذه الإعلانات.
عند إعداد حملة PPC ، يمكنك اختيار ما إذا كنت تريد الترويج لإعلانك عالميًا أو داخل منطقة جغرافية معينة. تعد القدرة على تصميم مواقع للتسويق مفيدة للشركات القائمة على الطوب وقذائف الهاون حيث لا يتعين عليها إهدار أموال الإعلانات على الأشخاص الذين يعيشون بعيدًا عن أعمالهم.
تسويق المحتوى
يركز هذا النوع من التسويق الرقمي على إنشاء المحتوى وتوزيعه على مجموعة سكانية مستهلكين مستهدفة. يجب أن تكون المواد التي تضعها في عالم الإنترنت متسقة وذات صلة وقيمة لتحفيز العملاء على اتخاذ إجراءات مربحة. ما يميز تسويق المحتوى عن الإعلانات التقليدية المحملة بالبريد العشوائي هو تأثيره على الجمهور. ستبحث التركيبة السكانية المستهدفة عن المحتوى بأنفسهم وتستهلكه بانتظام إذا قمت بتطبيق استراتيجيات تسويق المحتوى الصحيحة.
سواء كان الأمر يتعلق بالتسويق عبر البريد الإلكتروني أو تحسين محركات البحث أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن مهمة إنشاء المحتوى تقع في كل فئة من فئات الإعلانات الرقمية ؛ يجب أن يكون هدفك الرئيسي هو نشر منشورات ومعلومات عالية الجودة. بعض الأمثلة على تسويق المحتوى هي منشورات المدونات ودراسات الحالة والرسوم البيانية والكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء ومقاطع الفيديو والبودكاست.
التسويق عبر البريد الإلكتروني
على الرغم من ظهور تطبيقات الهاتف المحمول ووسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى ، يعد البريد الإلكتروني أحد أفضل تقنيات الإعلان ويوفر قيمة كبيرة للعملاء والآفاق. يقوم المسوقون عبر البريد الإلكتروني بتحليل تفاعلات العملاء وبياناتهم وإنشاء حملات مقنعة وفقًا لذلك ، مما يؤدي إلى الوصول الأمثل إلى الجمهور.
تأتي العديد من برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني مع إجراءات تحليلية مثل معدل الفتح (النسبة المئوية للمستلم الذي فتح البريد) ونسبة النقر إلى الظهور (النسبة المئوية للمستلم الذي فتح البريد الإلكتروني ونقر على الرابط بالداخل).
تعليق ختامي
لا يمكنك ضمان نجاح ونمو شركتك ما لم تواكب أحدث التقنيات والاتجاهات. باستخدام التسويق الرقمي ، يمكنك تشغيل حملات مختلفة تؤدي إلى نتائج قيّمة وتصل إلى آفاق جديدة. ليس من الضروري دائمًا تطبيق كل استراتيجية تسويقية مذكورة أعلاه ، لذا ابحث واختر تلك التي تتوافق مع أهداف عملك ورؤيته.