لقد جربنا تقنية Ahrefs Skyscraper SEO Link للبناء كثيرًا ... وإليك النتائج!

هل يمكن لتقنية بناء روابط سكاي سكريبر أن تساعد في الوصول بعملك إلى القمة ، أم أنها مجرد قصة أخرى لتحسين محركات البحث؟ قررنا لمعرفة ذلك…

هنا في WPMU DEV ، إذا كنا سنكتب عن شيء يمكنه تحسين عملك ، فنحن لا نتحدث فقط ، بل نسير في الطريق. لذلك ، عندما سمعنا عن تقنية ناطحة السحاب ، قررنا السير في الخطوات واختبارها بأنفسنا ومشاركة النتائج معك.

في هذه المقالة سوف نغطي ما يلي:

• ما هي تقنية سكاي سكريبر؟
• منهجية اختبار ناطحة السحاب لدينا
  • الموارد المستخدمة في تقنية Skyscraper
  • هدف الحملة
  • معيار الاختيار
  • مقالات ناطحة سحاب
  • إعداد حملة التوعية
• نتائج اختبار ناطحة سحاب لدينا
• تقنية ناطحة سحاب - برج قوة الارتباط أم مجرد تحسين محركات البحث وما إلى ذلك؟

ما هي تقنية سكاي سكريبر؟

تقنية Skyscraper هي إستراتيجية لبناء روابط SEO تعمل بشكل أساسي على النحو التالي:

1. ابحث عن مقالة منشورة لأحد المنافسين تحتوي على الكثير من الروابط الخلفية ذات الصلة بمحتوى موقعك أو مكانته.
2. إنشاء مقال أفضل (على سبيل المثال ، اجعله أكثر تعمقًا أو شمولاً ، وحديثًا ، وملائمًا)
3. اتصل بالمواقع المرتبطة بمقال منافسك وادعها للارتباط بمقالك بدلاً من ذلك.
4. شاهد صفحتك وهي تتسلق سلم محرك البحث ، ثم اجلس واستمتع بالمنظر من الأعلى بينما تتدفق حركة المرور الجديدة إلى موقعك.
5. اشطفها وكررها ، واستمر في بناء ناطحات سحاب أطول حتى لا تتمكن من استنشاق أي هواء أكثر ندرة من الغلاف الخارجي.

تبدو بسيطة وتبدو جيدة على الورق.

لكننا لسنا هنا لكتابة مقال ناطحة سحاب حول تقنية ناطحة السحاب ، لذلك إذا كنت تريد معرفة المزيد عنها ، فانتقل إلى هنا أو استمر في القراءة لتتعلم كيف نجحنا في إقامة عشرات من هذه الصروح العالية (TL ؛ dr ... ناطحات السحاب هي ليس عشرة سنتات. تابع القراءة لمعرفة السبب).

لنبدأ بوضع الأسس ...

منهجية اختبار ناطحة السحاب لدينا

لا يمكنك فقط بناء مبنى جاهز على قطعة أرض والبدء في الإعلان عن الوحدات والأرضيات للإيجار أو البيع ... عليك التخطيط والبحث ووضع بعض الأسس الخرسانية قبل البدء في تكديس الطوب.

لذا ، لنبدأ بالنظر في ما يتطلبه الأمر لإخراج مقالات ناطحة السحاب الخاصة بنا من الأرض.

الموارد - الطاقم والأدوات والوقت المستغرق في بناء ناطحة سحاب

طلب طاقم البناء لدينا من الجميع ومدونتهم القفز إلى الحفرة والبدء في الحفر. من سافو ، مدير تطوير الأعمال / فورمان الذي اقترح أولاً معاقبتنا ، إلى أليك ، مدير الشراكات والتواصل لدينا ، الذي بحث في الموضوعات المناسبة وأدار حملات التوعية ، إلى فريق الكتابة بأكمله الذي بحث بعد ذلك في المحتوى ووضع المقالات معًا ، بالإضافة إلى أعضاء من فريق التسويق والمطورين لدينا الذين راجعوا المقالات من أجل تحسين محركات البحث والمحتوى والدقة الفنية ... حتى جيمس ، الرئيس التنفيذي لدينا ، شمر عن سواعده وتسخ يديه.

بينما من الناحية النظرية ، يمكن للمُنشئ المنفرد إنشاء مقال ناطحة سحاب كل على حدة ، فمن الأفضل على الأرجح التعامل مع طريقة ناطحة السحاب كما لو كنت تبني مجمعًا سكنيًا. ستحتاج إلى إشراك فريقك بالكامل في بنائه.

فيما يلي بعض الأدوات التي استخدمناها للمساعدة في تسريع العملية بالإضافة إلى استخدام WordPress (بالطبع) لكتابة المقالات ونشرها:

• Ahrefs - تقييم الموضوعات وإجراء تحليل للمنافسين والحصول على بيانات الروابط الخلفية ومشاهدة مقاطع الفيديو حول كيفية القيام بذلك
• اتجاهات Google - تقييم الموضوعات.
• بحث Google (إذا كنت بحاجة إلى رابط ، فابحث في Google وستجده) - راجع منشورات المنافسين.
• Jira - أداة إدارة المشاريع الخاصة بنا لتتبع مراجعات موضوعات ناطحة سحاب ، وإنتاج المقالات ومهام التوعية.
• أوراق Google (Excel ، إلخ.) - قم بإعداد أوراق التتبع ، وتتبع نتائج الحملة ، واجعل مارتن سعيدًا
• جهات اتصال البريد الإلكتروني - أثناء استخدام الحلول المدفوعة لتحديد معلومات الاتصال أو الحلول التلقائية لإرسال رسائل البريد الإلكتروني للتواصل ، كان من الممكن أن تقلل بشكل كبير من الساعات التي أمضيناها في هذه المهام ، وكان من الممكن أن تنحرف إلى منطقة البريد العشوائي ، لذلك اخترنا عدم القيام بذلك. قمنا في الغالب بفحص المواقع يدويًا لتحديد أدوات معلومات الاتصال مثل Hunter.io (مكتشف عنوان البريد الإلكتروني - خطة مجانية) ، Phantombuster (مستخرج البريد الإلكتروني - نسخة تجريبية مجانية) ، Verifalia (أداة التحقق من عنوان البريد الإلكتروني المجاني) ، وحساب Help Scout الخاص بنا لإرسال رسائل البريد الإلكتروني للتوعية ، والرد / إرسال رسائل البريد الإلكتروني للمتابعة.

من حيث الوقت المستغرق ، مع الأخذ في الاعتبار جميع مهام إنتاج المحتوى العادية (على سبيل المثال ، تقييم الموضوعات المناسبة للمقالات ، والبحث ، والكتابة ، والتحرير ، والشكوى من ذلك ، وما إلى ذلك) ، كل ناطحة سحاب مطلوبة في المتوسط ​​من 2-3 أسابيع للكتابة (نحن عادةً ما يستغرق الأمر من 2 إلى 4 أيام لكتابة منشور مدونة أو برنامج تعليمي.) وأيضًا ، أي كاتب تم تعيينه ، عملت المقالة عليه بدوام كامل طوال الفترة ، لذلك كان على باقي فريق الكتابة أن يلتقط فترة الركود والقيام ببعض العمل الفعلي.

وفي الوقت نفسه ، أمضى أليك ما متوسطه 8-10 ساعات لكل ناطحة سحاب في إدارة حملات التوعية وتتبع النتائج.

خلاصة القول: إذا كانت لديك الموارد اللازمة لإنشاء مقال حول ناطحة سحاب ، فيمكنك أيضًا بناء شركة مثيرة لمنافسة أي شركة من شركات Elon Musk (SpaceX و Tesla و PayPal ... حتى لو كانت مملّة!)

الآن بعد أن عرفت ما يلزم لبناء ناطحة سحاب ، دعنا نريك كيف فعلنا ذلك لبنة تلو الطوب.

هدف الحملة

يجب أن يكون لديك هدف ، لذلك إذا أطلقت النار على القمر وفقدت ، على الأقل ستزيل بعض الأشجار.

لذلك ، انطلقنا مع توقع تحقيق معدل نجاح بنسبة 5٪ ، أي أننا استهدفنا 5٪ من المواقع التي تم الاتصال بها للربط بمقالات ناطحة السحاب الخاصة بنا.

معيار الاختيار

أولاً ، كان علينا وضع قائمة بموضوعات المقالات وتقييم مدى ملاءمتها لتقنية ناطحة السحاب.

تضمنت بعض اعتباراتنا للأهلية ما يلي:

• هل ستوفر الموضوعات اهتمامًا كافيًا للمستخدمين العامين بحيث ترغب مواقع الويب الأخرى في الارتباط بها؟
• هل هذه المواضيع "تتلاءم" مع موضوع عملنا؟ نحن شركة WordPress نخدم مطوري الويب وعملائهم ، لذلك يجب أن تكون موضوعات مقالاتنا منطقية لقرائنا.
• هل يمكننا كتابة مقال أفضل من أفضل مقال موجود حول هذا الموضوع؟ من الناحية النظرية ، ما عليك سوى الخروج والعثور على المقالة التي ترتبط بها معظم مواقع الويب وتكتب مقالة أفضل. ومع ذلك ، من الناحية العملية ، ستجد نفسك غالبًا تسأل شيئًا مشابهًا لـ "كيف سيكتب يسوع إنجيلًا أفضل؟"

بعد العصف الذهني والتوصل إلى أكثر من 30 فكرة مقالة ، أنشأ أليك لوحة مشروع في جيرا وراجع كل من هذه الموضوعات لتقييم مدى ملاءمتها كمرشحين لمقالات ناطحة سحاب وإجراء تحليل تنافسي.

نظرًا لأن الهدف من إجراء تحليل تنافسي لطريقة ناطحة السحاب هو طرح السؤال "هل يمكننا جعل مواقع الويب ترغب في الارتباط بموقعنا بدلاً من ذلك وإزالة هذه المقالة من موقعها؟" والحصول على "نعم" كإجابة ، تضمنت معايير التحليل التنافسي الخاصة بنا تقييم عدد الروابط الخلفية التي تم ربط المقالات بها ، ومدى عمر المنشور (ونأمل أن يكون قديمًا).

مقالات ناطحة سحاب

من بين أكثر من 30 موضوعًا قام أليك بتقييمها بدقة ، انتهى بنا الأمر بـ 12 مقالة - تمت كتابة بعضها من البداية وبعض المنشورات الحالية تتطلب إعادة كتابتها وتحديثها:

1. التوافق مع إجمالي الناتج المحلي لـ WordPress
2. رؤوس مواقع الويب
3. تحديث PHP WordPress
4. Parallax Themes / Plugins. سمات المنظر / الإضافات
5. الميزات المتقدمة للمُعد
6. ملحقات كروم
7. دليل HTTPS و SSL
8. دليل جدار حماية تطبيقات الويب
9. دليل شبكات CDN و Cloudflare
10. قوانين مكافحة البريد الإلكتروني العشوائي
11. منع البريد العشوائي
12. ولوجية الويب و WordPress

إعداد حملة التوعية

بعد تحديد موضوعات نشر ناطحة سحاب ، أنشأ أليك جداول بيانات لتتبع كل حملة ، ورسائل بريد إلكتروني لإرسالها ، ووثق العملية على النحو التالي:

• الخطوة 1: لكل رابط خلفي مدرج في عمود Backlink لكل ورقة هدف (الهدف رقم 1 إلى الهدف رقم 6) ، ابحث عن بريد إلكتروني للاتصال على موقع الويب الخاص بهم ، عبر بحث Google ، أو أداة عبر الإنترنت ، وأضفه إلى حقل معلومات جهة الاتصال. إذا لم يتم العثور على بريد إلكتروني للاتصال في غضون بضع دقائق ، فتخطه واشطب الرابط الخلفي في جدول البيانات.
• الخطوة 2: لكل رابط خلفي مع بريد إلكتروني محدد في جدول البيانات ، أرسل بريدًا إلكترونيًا للتواصل الأولي عبر HelpScout باستخدام نموذج التواصل عبر البريد الإلكتروني (الموضح أدناه). الرجوع إلى مثال البريد الإلكتروني حسب الحاجة. ثم أضف التاريخ إلى حقل "أول جهة اتصال".
  تأكد من استبدال نص العنصر النائب بالمعلومات ذات الصلة (على سبيل المثال ، عنوان المنشور المستهدف ، والموقع التنافسي). تحقق جيدًا من البريد الإلكتروني قبل إرساله لتجنب ارتكاب أي أخطاء! تم تكوين سير عمل HelpScout لتوجيهها إلى مجلد المشروع.
• الخطوة 3: راجع الردود فور ورودها ، واضبط العلامة في عمود الردود على "نعم" وفقًا لذلك. إذا قام أحد المواقع بإضافة عنوان URL الخاص بنا ، فتحقق أولاً من ذلك ، ثم قم بتعيين العلامة في العمود تم التغيير على "نعم" ، وقم بالرد برسالة بريد إلكتروني "شكرًا لك". إذا رفض أحد المواقع أو طلب أموالاً ، فلا ترد - فقط عيِّن العلم في العمود الذي تم تغييره على "لا". إذا طلب أحد المواقع تبادل ارتباط ، فلا ترد على الفور - قم بتعيينه لمزيد من المراجعة.
• الخطوة 4: استجابة متابعة 3/7/15 يومًا (في انتظار مزيد من التوجيه)

هذا هو نموذج البريد الإلكتروني الخاص بنا ...

وإليك مثال على جدول بيانات استخدمناه لتتبع كل حملة توعية للوصلة الخلفية.

احتوى كل جدول بيانات على المعلومات التالية:

الصفوف:

• الهدف # - عنوان URL للمقالة التي ترتبط بها مواقع الويب الأخرى التي نتنافس معها.
• نشرت لأول مرة - تاريخ نشر المقال المتنافس لأول مرة.
• آخر تعديل - تاريخ آخر تحرير للمقالة المتنافسة.
• الروابط الخلفية - عدد الروابط الخلفية للمقالة المنافسة (تم الحصول عليها من Ahrefs).
• تم الاتصال - إجمالي عدد المواقع التي تم الاتصال بها لطلب الإشارة إلى مقالتنا.
• تم التغيير - إجمالي عدد المواقع التي غيرت روابطها للإشارة إلى مقالتنا.
• تبادل الروابط - إجمالي عدد المواقع التي دخلت في اتفاقية تبادل روابط متبادلة معنا.
• معدل النجاح - يتم حساب هذا الرقم تلقائيًا بقسمة عدد المواقع التي غيرت روابطها للإشارة إلى مقالتنا على العدد الإجمالي للمواقع التي تم الاتصال بها.

الأعمدة:

تم استخدام كل عمود من أعمدة جدول البيانات أدناه لتتبع النتائج ومعظمها لا تحتاج إلى شرح إلى حد ما.

• رابط خلفي - هذا هو عنوان URL الذي نستهدفه لمقالنا.
• تصنيف المجال - تصنيف مجال عناوين URL للوصلة الخلفية (من Ahrefs).
• معلومات الاتصال - لمن نرسل إليه طلب البريد الإلكتروني.
• أول اتصال
• تمت المتابعة
• تم الرد (نعم / لا)
• تم التغيير (نعم / لا)
• تبادل الارتباط

ثم شرعنا في عملية منهجية لكتابة ونشر المقالات ، ثم تنفيذ وتتبع وتوثيق نتائج حملة التوعية.

النتائج معروضة في القسم أدناه.

نتائجنا

أنشأ أليك تقرير جدول البيانات الرائع هذا لتوثيق نتائج حملات التوعية بناطحات سحاب ...

فيما يلي الأعمدة الموجودة في قسم حملات التوعية بالتقرير وما تعنيه:

• الحملة - تنقلك الروابط القابلة للنقر إلى المشاركات.
• الشهر - الشهر الذي ركزنا عليه في حملة التوعية.
• المشاركات - عدد المشاركات التنافسية المستهدفة.
• روابط DF - عدد الروابط الخلفية لـ Do-Follow عبر جميع المنشورات المستهدفة.
• جهات الاتصال - عدد المواقع التي تم الاتصال بها من قائمة الروابط الواردة لا تتبع.
• الردود - عدد الروابط الخلفية الجديدة المكتسبة نتيجة لحملة التوعية.
• الروابط الخلفية - عدد الروابط الخلفية المكتسبة من جميع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالتوعية المرسلة.
• بعد الأول - عدد الروابط الخلفية المكتسبة من رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بالتوعية الأولية.
• 3 أيام - عدد الروابط الخلفية المكتسبة من رسالة متابعة بالبريد الإلكتروني لمدة 3 أيام.
• 7 أيام - عدد الروابط الخلفية المكتسبة من رسالة بريد إلكتروني للمتابعة لمدة 7 أيام.
• 15 يومًا - عدد الروابط الواردة التي تم الحصول عليها من رسالة بريد إلكتروني متابعة أخيرة لمدة 15 يومًا.
• معدل النجاح - معدل النجاح = الروابط الخلفية / جهات الاتصال.

إليك نسخة مختصرة وأكثر وضوحًا ، لذا يمكنك أن ترى أننا لا نتلاعب بنتائجنا ...

النتائج النهائية لإستراتيجية سكاي سكريبر لدينا:

• الحملات - 12
• عدد المواقع التي تم الاتصال بها - 1108
• الردود - 205
• روابط خلفية جديدة - 72
• نسبة النجاح - 6.50٪

تقنية ناطحة سحاب - برج قوة الارتباط أم مجرد تحسين محركات البحث وما إلى ذلك؟

إذن ، هل أدت إستراتيجية ناطحة السحاب إلى زيادة حركة المرور إلى مدونتنا؟ هل أدت إلى أعمال جديدة؟ هل كان يستحق؟ هل بإمكاننا القيام به مجددا؟ وماذا كان بإمكاننا القيام به بشكل أفضل؟

أولاً ، إليك بعض الأفكار التي تساعدنا في تحليل العملية:

• لقد استهدفنا 71 منشورًا تنافسيًا عبر جميع الحملات التي تضم 3657 رابطًا خلفيًا متابعًا. ومع ذلك ، فقط 1،108 (30.3٪) يضمنون التواصل. كانت البقية عبارة عن مقالات أعيد نشرها إلى حد كبير و / أو بريد عشوائي ، أو كانت ذات قيمة غير كافية.
• كان أداء اللائحة العامة لحماية البيانات هو الأفضل (19.3٪) وكان أداء منشور إمكانية الوصول أسوأ أداء (2.2٪). لذلك من غير الواضح ما إذا كان للاستئناف الواسع تأثير كبير كما توقعنا في البداية ، مع الأخذ في الاعتبار أن وظيفة متخصصة مثل "ميزات Forminator المتقدمة" حققت نجاحًا أعلى من المتوسط ​​(6.9٪).
• 19 (26٪) من المواقع التي تم الاتصال بها والتي زودتنا بالرابط الخلفي لم تستجب عن طريق البريد الإلكتروني أو المتابعة بأي شكل من الأشكال. لذلك كان من المهم التحقق من الروابط المضافة عبر جميع المواقع التي تم الاتصال بها ، وليس فقط تلك التي استجابت لنا.
• 58٪ من المواقع التي تم الاتصال بها والتي زودتنا برابط خلفي قامت بذلك بعد رسالة البريد الإلكتروني الأولية ، و 14٪ فعلت ذلك بعد رسالة متابعة بالبريد الإلكتروني لمدة 3 أيام ، و 15٪ بعد متابعة لمدة 15 يومًا ، و 13٪ بعد 15 يومًا أخيرًا - متابعة اليوم. من الواضح أن بعض العوائد المتناقصة من عمليات المتابعة المتكررة ، ناهيك عن بعض الردود الغاضبة بعد البريد الإلكتروني الثالث أو الرابع (على سبيل المثال ، "توقف عن مراسلتي عبر البريد الإلكتروني!").

بالإضافة إلى ذلك ، فيما يتعلق بزيادة الروابط الخلفية من حملات التوعية مقابل تحسين محركات البحث العضوية ، فإليك كيفية نجاح مقالاتنا في ناطحة السحاب ...

• على الرغم من أن المقالات مثل HTTPS & SSL Guide قد اكتسبت أكثر من 27٪ من إجمالي الروابط الخلفية من أنشطة التوعية ، فإن أكثر من 90٪ من إجمالي الروابط الخلفية جاءت من مُحسنات محركات البحث العضوية.
• ومن المفارقات أن معظم الروابط الخلفية المكتسبة لمقال منع البريد العشوائي كانت روابط بريد عشوائي من مجال واحد.

ختاماً…

مع الأخذ في الاعتبار أننا بدأنا بهدف الحصول على 5٪ على الأقل من المواقع التي تم الاتصال بها للارتباط بمقالات ناطحة سحاب الخاصة بنا ، تُظهر اختباراتنا أنه إذا كان بإمكانك العثور على موضوع جيد مع LOADS لفرص الروابط الخلفية المحتملة ، فقد تكون هذه الطريقة تستحق المتابعة ( على سبيل المثال ، مقالة WordPress GDPR الخاصة بنا ، والتي حصلت على 32 رابطًا خلفيًا). ومع ذلك ، في حين أن منشور ناطحة سحاب قد يكون مفيدًا لاكتساب المزيد من الروابط الخلفية بشكل سلبي (بعد بذل الكثير من الجهد النشط) ، فقد انتهى بنا الأمر أيضًا مع منشورات مثل Update PHP WordPress ، والتي جمعت رابطتين خلفية فقط ، لذلك قد تكون هذه الطريقة مفيدة للاستخدام لمنشورات دائمة الخضرة مع الكثير من الإحصائيات والحقائق التي تجذب عددًا كبيرًا من المواقع في مجال عملك أو تخصصك.

لذلك ، إذا كانت لديك الموارد والإرادة لبناء مقالات تتفوق على تلك الخاصة بالمنافسين ، فقد ترغب في ارتداء قبعة صلبة وتجربة طريقة ناطحة السحاب.