الأعمال التجارية الصغيرة: 8 نصائح لتحسين محركات البحث لتحسين التصنيف

هل تمتلك شركة صغيرة وترغب في تعزيز SEO الخاص بك؟ SEO هو اختصار لتحسين محركات البحث، مما يساعد موقعك على الويب في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث. يعد تحسين تصنيفك وسيلة فعالة لجذب المزيد من الزوار والعملاء المحتملين! يرغب المزيد والمزيد من الأشخاص في العمل مع الشركات المحلية بدلاً من الشركات الكبيرة. الآن هو الوقت المثالي لإعداد استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك إذا كنت تريد أن يتم العثور عليك عبر الإنترنت.

في هذا الدليل، ستتعلم كيفية تحسين أداء تحسين محركات البحث (SEO) للشركات الصغيرة باستخدام 8 تقنيات قابلة للتطبيق.

دعونا نتعمق.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث (SEO) مهمًا للشركات الصغيرة؟

هل يستحق تحسين محركات البحث (SEO) للشركات الصغيرة؟

بالتأكيد، نعم: يعد تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة للشركات الصغيرة لتكون قابلة للاكتشاف من قبل العملاء المحليين. الهدف النهائي هو جعل موقع الويب الخاص بك يحتل المرتبة الأولى لزيادة قاعدة عملائك ويكون معروفًا في مجتمعك.

من الخطأ الاعتقاد بأنك لا تستطيع التنافس مع العلامات التجارية الكبرى أو الشركات الكبيرة. عندما يتم تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية بشكل جيد، يمكنك الظهور في النتائج الأولى. دعونا نرى ذلك في مثال واقعي.

هناك حدث قادم قريبًا، ونحن نبحث عن متعهد تقديم طعام محلي. نريد العمل مع شركة صغيرة من المنطقة التي تعرف تخصصات الطعام، حتى نتمكن من مقابلة الشخص والتواصل بسهولة.

• في جوجل، وضعنا الاستعلام التالي: “تقديم الطعام بالقرب من سان مارتن دو فار”
• نتيجة جوجل الأولى: مشروع تجاري صغير يقع في قلب القرية.

ما هي فوائد SEO للشركات الصغيرة؟

غالبًا ما يتم التغاضي عن أهمية تحسين محركات البحث (SEO) للشركات الصغيرة على العديد من المستويات. الفوائد الستة الرئيسية للاستثمار في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لشركتك الصغيرة هي:

1. زيادة حركة المرور، مما قد يؤدي إلى نمو كبير في المبيعات
2. قم بتوسيع قاعدة عملائك من أسواق جديدة
3. تحسين الوعي بين القبيلة المحلية
4. افتح عملك عبر الإنترنت 24 × 7
5. رتبة أفضل من منافسيك
6. اعرض منتجاتك وخدماتك عبر الإنترنت لإقناع العملاء بالقدوم إلى موقعك الفعلي (زيادة الرؤية عبر الإنترنت تجلب المزيد من الزيارات إلى متجرك الفعلي).

يعد تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا مهمًا جدًا للشركات الصغيرة، ويجب أن تعرف من أين تبدأ وما هي الأدوات التي يمكن استخدامها. لقد قمنا بالمهمة الصعبة من أجلك وقمنا بإدراج أفضل أدوات تحسين محركات البحث (SEO).

أدوات تحسين محركات البحث الموصى بها للشركات الصغيرة

هناك عدد قليل من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) للشركات الصغيرة لتحسين تصنيفك. هنا قائمة التحقق لدينا:

1. أداة الزحف (على سبيل المثال، Screaming Frog، أو Oncrawl، أو Lumar)
2. تحليلات جوجل (G4)
3. وحدة تحكم بحث جوجل
4. مكون إضافي لتحسين محركات البحث (على سبيل المثال، Rank Math، Yoast SEO، AIOSEO)
5. أداة لاختبار أداء الويب (على سبيل المثال، PageSpeed ​​Insights، GTmetrix)
6. البرنامج المساعد للتخزين المؤقت
7. أداة بحث عن الكلمات الرئيسية (لتحليل المنافسين ووضع استراتيجية للمحتوى)

دعنا نراجع كل واحدة منها حتى تتمكن من فهم كيف يمكن أن تفيد أعمالك الصغيرة.

1. أداة الزحف

يساعد زاحف موقع الويب الشركات الصغيرة على تحسين تحسين محركات البحث في الموقع من خلال مراجعة موقع الويب الخاص بهم بحثًا عن مشكلات تحسين محركات البحث الشائعة. يقوم الزاحف بفحص الموقع ويكشف ما إذا كانت هناك أية مشكلات في فهرسة محرك البحث قد تعيق الترتيب. توفر برامج الزحف بيانات لتحسين محركات البحث الفنية لزيادة عائد الاستثمار وضمان نجاح الأعمال.

أفضل أدوات الزحف الموصى بها:

• صراخ الضفدع (النسخة المجانية متوفرة)
• الزحف
• لومار

على سبيل المثال، دعونا نلقي نظرة على Lumar، وهو أحد أفضل برامج الزحف المتاحة والذي يوفر لك نظرة عامة على أهم الأخطاء التي يجب إصلاحها.

لماذا نوصي بأداة الزحف:

• مؤشرات جيدة تشير إلى المشكلات العاجلة التي يجب إصلاحها: ستتمكن من اتخاذ إجراء بشأن الرؤى بسهولة
• عمليات التدقيق الآلية التي يسهل فهمها
• أدوات مثالية لعمليات تدقيق SEO الأولية والتحقق السريع
• إمكانية تشغيل الأدوات فقط على الصفحات التي ستؤدي إلى زيادة التحويلات أو الإيرادات لشركتك الصغيرة (حتى تتمكن من تركيز ميزانيتك على الأمور المهمة)

2. تحليلات جوجل (G4)

Google Analytics هي أداة مجانية تسمح لك بمراقبة موقعك على الويب ومعرفة عدد الأشخاص الذين يزورونه، والصفحات التي تحقق أفضل أداء، وسلوك زوار موقعك. هناك بعض المقاييس التي تحتاج إلى اهتمامك إذا كنت تريد تتبع مُحسنات محركات البحث الخاصة بك وقياس ما إذا كانت استراتيجياتك تعمل لصالح عملك أو إذا كانت بحاجة إلى بعض التعديلات.

لماذا نوصي بـ GA:

• تحقق مما إذا كانت إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك تعمل مع مؤشرات الأداء الرئيسية التالية:
  • قياس حركة المرور العضوية
  • قم بتعيين قيم مالية لحركة المرور العضوية، حتى تعرف الصفحات التي تحقق أكبر قدر من الإيرادات
  • تحقق من مقاييس تجربة المستخدم: وقت المكوث ومعدل الارتداد
  • تحديد أفضل الصفحات المقصودة لتحسين محركات البحث
  • أهم الكلمات الرئيسية العضوية ونسبة الزيارات الجديدة
  • الصفحات لكل زيارة حسب الكلمات الرئيسية العضوية
  • الكلمات الرئيسية الأكثر نجاحًا حسب الأهداف المكتملة (إذا قمت بإعداد الأهداف)
  • نظرة عامة على سرعة الموقع
  • تقرير الإحالة (للتحقق من المتصل بك)

3. وحدة تحكم بحث Google (GSC)

أداة مجانية من Google للبقاء على اطلاع دائم بأداء تحسين محركات البحث لموقعك على الويب، وتشخيص مشكلات تحسين محركات البحث المحتملة، وتحسين التصنيفات والأمان، والحفاظ على تجربة مستخدم رائعة. يمكن لـ Google Search Console مساعدة الشركات الصغيرة من الناحية الفنية والمحتوى.

لماذا نوصي بـ Google Search Console:

• انه مجانا
• إنها أداة تحسين محركات البحث الكل في واحد والتي توضح كيفية تفاعل الأشخاص مع موقع الويب الخاص بك.

نقترح عليك مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية التالية لتحسين محركات البحث لشركتك:

• نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور): تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أن الأشخاص يجدون ما يبحثون عنه على موقعك. لا داعي لإجراء أي تغييرات على عنوانك التعريفي ووصفك، على سبيل المثال
• متوسط ​​الموضع: يخبرك بكيفية تصنيف الصفحة مقارنة بمنافسيك
• تحقق من ظهور العنوان والوصف التعريفي في نتائج محرك البحث
• استخدم أداة فحص عنوان URL والمعلومات حول استعلامات البحث والنقرات ومرات الظهور
• ابحث عن أهم استعلامات البحث التي تؤدي إلى مرات الظهور والنقرات لموقعك على الويب
• تحديد الصفحات البطيئة
• تتبع تغطية الفهرس وتحقق مما إذا كانت برامج زحف Google تقوم بفهرسة صفحات الويب بشكل صحيح
• تأكد من أن تجربة الصفحة ومؤشرات أداء الويب الأساسية تعمل بشكل صحيح
• تحديد مشكلات قابلية الاستخدام على الهاتف المحمول (ضرورية لعملائك الذين يتصفحون على الهاتف المحمول)
• تحقق مما إذا تم وضع علامة على بعض مشكلات الأمان من Google

4. البرنامج المساعد لكبار المسئولين الاقتصاديين

إذا كنت من مستخدمي WordPress، فنوصيك باستخدام مكون إضافي لتحسين محركات البحث (SEO) لبدء رحلة تحسين التصنيف الخاصة بك. إنها أدوات قوية تعمل على تحليل محتوى موقعك وتقديم التقارير الفنية.

أفضل ملحقات WordPress الموصى بها لتحسين محركات البحث:

• Rank Math (النسخة المجانية متوفرة)
• Yoast SEO (النسخة المجانية متوفرة)
• الكل في واحد SEO (النسخة المجانية متوفرة)
• يمكن استخدام المزيد من ملحقات SEO الإضافية، راجع منشورنا المخصص حيث ندرج أفضل ملحقات SEO الإضافية لـ WordPress

على سبيل المثال، يقوم Yoast SEO بتحليل الصفحة وتقسيم التقييم إلى ثلاث فئات:

• التقييمات المستندة إلى الكلمات الرئيسية
• تقييمات سهولة القراءة
• تقييمات SEO أخرى

وكما هو موضح أدناه، فإن عملية التدقيق سهلة الفهم:

لماذا نوصي باستخدام مكون WordPress الإضافي:

• سهل الاستخدام: كل ما عليك فعله هو تنشيط المكون الإضافي، وستظهر التوصيات تلقائيًا
• ينصب تركيزهم على تحسين رؤية عملك في كل مكان
• من خلال إجراء تدقيق باستخدام مكون WordPress الإضافي، يمكنك تحديد المجالات التي تكون فيها استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك فعالة والمجالات التي تحتاج إلى تغييرات فيها
• يأتي بعضها مع مُحسّنات محرّكات بحث (SEO) محلية تساعدك في جذب حركة المرور إلى موقع الويب، وهذا هو الحال مع Rank Math:

5. أداة اختبار أداء الويب

يتم تشغيل العديد من أدوات اختبار أداء الويب بواسطة Lighthouse، وهي خوارزمية موجهة للمطورين تقوم بجمع البيانات من عمليات التدقيق التي تغطي كل شيء، بدءًا من الأمان وحتى سرعة التحميل.

يمنحك درجة تتراوح بين 0 و 100 للجوال وسطح المكتب. تعني النتيجة العالية أن موقع الويب الخاص بك مُحسّن من حيث السرعة وتحسين محركات البحث. تأتي النتيجة المنخفضة مع اقتراحات حول كيفية تحسين الأداء.

أفضل أدوات اختبار أداء الويب الموصى بها:

لإجراء التدقيق الخاص بك، يمكنك استخدام الأداتين المشهورتين:

• رؤى سرعة الصفحة
• GTmetrix

وهي تعمل بشكل مشابه، ما عليك سوى إضافة عنوان URL الخاص بك في مربع البحث والضغط على الزر "تحليل" .

لماذا نوصي برؤى PageSpeed:

• انه مجانا
• يسمح لك بمراقبة مؤشرات الويب الأساسية الخاصة بك
• يأتي مزودًا بقسم تدقيق تفصيلي يحتوي على نصائح ملموسة وقابلة للتطبيق، بحيث يكون لديك نقطة بداية عندما يتعلق الأمر بتحسين الأداء

6. البرنامج المساعد للتخزين المؤقت

إحدى أفضل الطرق لتحسين وقت تحميل موقع الويب الخاص بك هي استخدام مكون إضافي للتخزين المؤقت يحفظ نسخة من موقعك على الخادم. ونتيجة لذلك، سيتم تقديم هذه النسخة مباشرة لجميع الزوار اللاحقين، مما يعني أن تحميل الصفحة سيستغرق وقتًا أقل.

لقد كانت سرعة الصفحة جزءًا من خوارزمية التصنيف في Google لسنوات عديدة، لذلك إذا كنت ترغب في الحصول على تصنيف جيد، فيجب عليك أن تقدم لزوار موقعك موقعًا سريعًا وتجربة مستخدم رائعة. يتم قياس تجربة المستخدم هذه بفضل مؤشرات الويب الأساسية، وهي ثلاثة مقاييس تقيس تجربة التحميل والتفاعل والاستقرار البصري للمحتوى.

أفضل الإضافات الموصى بها لذاكرة التخزين المؤقت:

• صاروخ الفسفور الأبيض
• بالنسبة للمكونات الإضافية الأخرى للتخزين المؤقت، لا تتردد في قراءة مقالتنا التي تسرد أفضل المكونات الإضافية للتخزين المؤقت لـ WordPress

لماذا نوصي بمكون إضافي للتخزين المؤقت مثل WP Rocket:

• يعمل التخزين المؤقت بشكل خارج الصندوق مباشرة بعد تنشيط البرنامج المساعد، ولا يتطلب أي معرفة تقنية. يتم تمكين 80% من أفضل ممارسات الأداء بشكل افتراضي، مثل التخزين المؤقت للصفحة والمتصفح، والتحميل المسبق لذاكرة التخزين المؤقت، وضغط GZIP.
• يمكنك حل معظم مشكلات PageSpeed ​​Insights مثل "تأجيل JavaScript"، و"تقليل CSS غير المستخدم"، و"تأجيل الصور خارج الشاشة" وغيرها الكثير.

7. أداة تحسين محركات البحث (SEO) للبحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين

أنت بحاجة إلى أداة للبحث عن الكلمات الرئيسية حتى تعرف ما يجب وضعه داخل موقع الويب الخاص بك. تحتاج أيضًا إلى أن تكون على قمة منافسيك وتتحقق من المكان الذي يحتلون فيه مرتبة أفضل منك.

يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في العثور على الكلمات الرئيسية الأفضل لاستهدافها وفقًا للاستعلامات الأكثر شيوعًا التي يجريها جمهورك. تعد الرؤية التي تحصل عليها من تحليل البحث هذا مفيدة في تشكيل استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

يمكنك البدء بنظرة عامة على الكلمات الرئيسية باستخدام أداة مثل Semrush للحصول على البيانات ذات الصلة باستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك، بدءًا من حجم الكلمات الرئيسية وصعوبتها وهدف الكلمات الرئيسية.

هناك طريقة أخرى للحصول على بعض أفكار الكلمات الرئيسية وهي استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google. سترى في القسم التالي كيف يمكن أن يكون مفيدًا.

أفضل الأدوات الموصى بها للبحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين:

فيما يلي أفضل منصات SaaS لإدارة الظهور عبر الإنترنت وتسويق المحتوى:

• أهريفس
• سمروش
• موز
• جوجل مخطط الكلمات الرئيسية

8 نصائح لتحسين محركات البحث للشركات الصغيرة (قائمة المراجعة)

لإعداد استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لشركتك الصغيرة والحصول على تصنيف أفضل، اتبع نصائحنا أدناه:

1. تحديد وحل مشكلات تحسين محركات البحث الفنية
2. تحسين موقع الويب الخاص بك لعملائك
3. أنشئ محتوى يلبي احتياجات جمهورك
4. قم بإجراء تحليل تنافسي
5. قم بإعداد وتحسين ملفك الشخصي على Google
6. إضافة علامة المخطط
7. إنشاء وتحسين القوائم على الإنترنت
8. تنفيذ استراتيجية بناء الروابط

دعنا نشرح كل تقنية من تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) حتى تتمكن من تطبيقها بسهولة على أعمالك الصغيرة في أسرع وقت ممكن.

1. تحديد وحل المشكلات الفنية المتعلقة بتحسين محركات البحث

يعد تحسين محركات البحث الفني أمرًا بالغ الأهمية لموقع الويب الخاص بك لأنه يتعامل مع جميع التقنيات التي تعمل على تحسين تصنيفك. يؤدي تحسين مُحسنات محركات البحث الفنية إلى تسهيل الزحف إلى موقعك وفهرسته وفهمه لمحركات البحث.

فيما يلي قائمة التحقق القصيرة التي يمكنك استخدامها للتأكد من أن الملف الشخصي الفني لتحسين محركات البحث لا يحتوي على أي مشكلات مستمرة:

لنجري الآن تدقيقًا لأداء الويب لشركة "Le Point Gourmand"، وهي شركة صغيرة لتقديم الطعام مقرها في جنوب فرنسا. يعد تدقيق الأداء هذا جزءًا من التحليل الفني الكامل لتحسين محركات البحث والذي يبدأ من الزحف إلى موقع الويب الخاص بك.

1. نتوجه إلى PageSpeed ​​Insights ونجري أول اختبار
2. درجة أدائنا هي 62/100، ولدينا Core Web Vital باللون الأحمر وواحد باللون الأخضر. ثم إذا انتقلنا للأسفل، يمكننا رؤية قسم الفرص والتشخيصات. هذا هو المكان الذي يخبرك فيه Google بما (وكيف) يجب عليك تحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على تصنيف أفضل.

سيفيد تحسين الأداء تصنيفك، لذا يجب عليك تطبيق معظم توصيات PageSpeed ​​Insights. في مثالنا، ما هي مجالات التحسين التي يمكن لمقدم الطعام اتباعها:

• تخلص من الموارد التي تمنع العرض
• تقليل CSS غير المستخدمة
• خدمة الأصول الثابتة من خلال سياسة ذاكرة تخزين مؤقت فعالة
• خدمة الصور بتنسيقات الجيل التالي

كيفية إصلاح جميع التحذيرات؟

يبدو من الصعب معالجة جميع التوصيات الواردة أعلاه عندما تكون شركة صغيرة. بالإضافة إلى ذلك، ليس بالضرورة أن يكون لديك فريق كامل من المطورين في خدمتك لتحسين التعليمات البرمجية والصور.

لحسن الحظ، يمكن لبعض مكونات WordPress الإضافية المفيدة أن تقوم بالمهمة الصعبة نيابةً عنك، مثل WP Rocket (أحد أفضل المكونات الإضافية للتخزين المؤقت في WordPress) وImagify (أسهل مكون إضافي لتحسين الصور). يمكن لكليهما إصلاح تحذيراتنا بسهولة وحتى نقلها إلى عمليات التدقيق التي تم اجتيازها.

إذن، إليك ملخصًا صغيرًا عن تحسين محركات البحث الفنية والأداء عند إدارة شركة صغيرة:

1. ابدأ عملية الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وقم بتحليل البيانات وفقًا لذلك
2. تحقق دائمًا من أدائك ومؤشرات الويب الأساسية لديك
3. للقيام بذلك، قم بإجراء تدقيق على PageSpeed ​​Insights
4. تحقق من نتائج أدائك
5. قم بتثبيت الأدوات التي ذكرناها (WP Rocket + Imagify) لإصلاح معظم التحذيرات
6. استمتع بموقع أسرع وتصنيف أفضل لشركتك الصغيرة

2. تحسين موقع الويب الخاص بك لعملائك

يحتاج العملاء إلى العثور على ما يبحثون عنه. يبدو الأمر واضحًا، ولكن هناك بعض التقنيات التي يمكنك اتباعها لتحسين المحتوى الخاص بك، بما في ذلك منتجاتك:

1. تحليل موقعك الحالي
2. إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية
3. إجراء التحسين على الصفحة للفئة وصفحات المنتج

لنبدأ بالخطوة الأساسية الأولى.

تحليل موقعك الحالي (على سبيل المثال باستخدام البرنامج المساعد Rank Math SEO)

يعد فهم أداء تحسين محركات البحث (SEO) الحالي لموقعك هو الخطوة الأولى نحو تحسين تصنيفك. يمكنك استخدام مكون WordPress الإضافي لإجراء تدقيق كامل لموقعك على الويب وتقديم بعض الاقتراحات. على سبيل المثال، هذه هي الطريقة التي قام بها Rank Math بتحليل موقع تقديم الطعام الخاص بنا:

يبدأ الأمر بتدقيق أساسي لتحسين محركات البحث (SEO) يخبرك بما يجب تحسينه حسب الأولوية. على سبيل المثال، يمكن بذل المزيد من الجهود: لا يوجد H1 على الصفحة الرئيسية ولا توجد سمة alt على الصور. تلك التوصيات التي تغير تحسين محركات البحث، يمكن لمقدم الطعام إصلاحها بسهولة.

إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا لتحسين الصفحة. تعرف على الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بمنتجاتك واستخدمها في جميع أنحاء صفحتك، بما في ذلك العنوان والعناوين والعلامات الوصفية. سيؤدي ذلك إلى جعل صفحاتك منظمة تنظيماً جيدًا وسهل التنقل فيها.

من أين أبدا؟

استخدم أداة مثل Semrush لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع عملك. على سبيل المثال، ابدأ بكلمة رئيسية أولية. ندخل مصطلح "traiteur" (يعني متعهد تقديم الطعام بالفرنسية). يمكننا أن نرى فرصتين لموضوع "الزواج" و"الإيطالي". قد يكون من المفيد إضافة صفحتين مخصصتين لكتابة كلتا الكلمتين الرئيسيتين.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام Google Keyword Planner لاكتشاف الكلمات الرئيسية الجديدة المتعلقة بنشاطك التجاري والتحقق من تقديرات عمليات البحث التي تتلقاها. إذا كنت تخطط لحملة على شبكة البحث (إعلانات مدفوعة)، فإن هذه الأداة تخبرك أيضًا بتكلفة استهداف كلمات رئيسية محددة.

قم بإجراء التحسين على الصفحة للفئة وصفحات المنتج

تشبه صفحات الفئات الصفحات الرئيسية لفئة منتج معينة. إليك كيفية قيام مصممة فساتين الزفاف لور ديساجازان بإنشاء صفحة فئة مخصصة لأحذية الزفاف:

إذا كنت تريد أن يتم تصنيف صفحات الفئة الخاصة بك بشكل أفضل في نتائج محرك البحث، فاتبع هذه التقنيات لتحسينها لتحسين محركات البحث:

1. قم بتحسين البيانات التعريفية الخاصة بك، مثل علامة العنوان والوصف التعريفي، باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
2. استخدم العناوين ذات الصلة
3. التأكيد على التنقل بين الفئات: يجعل التنقل في صفحتك سهلاً
4. أضف رابطًا داخليًا للعناصر ذات الصلة أو "العناصر التي قد تعجبك" مع فئات فرعية واضحة لتحسين تحسين محركات البحث لصفحات الفئات الخاصة بك.
5. أضف روابط الرأس والتذييل
6. استخدم المحتوى المميز
7. استخدم علامات وتصنيفات التجارة الإلكترونية، والتي تسمح لك بتصنيف المنتجات والخدمات عبر الإنترنت.

تذكر دائمًا أن المتسوق عبر الإنترنت لديه وقت تسوق محدود. سيساعد التسلسل الهرمي الواضح للمنتج مع الفئات (أو التصنيفات) المناسبة المشتري على اختيار المنتج المناسب بشكل أسرع.

شيء آخر مهم بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين هو تحسين صفحات المنتج الخاص بك . اتبع نصائحنا أدناه:

1. استخدم أهم الكلمات الرئيسية في اسم المنتج ووصفه
2. استخدم صورًا ذات نوعية جيدة
3. إضافة خاصية التكبير
4. يمكن أن يكون الفيديو مفيدًا أيضًا لتحسين المشاركة
5. قم بترميز صفحات المنتج باستخدام بيانات "المنتج" المنظمة ليتم عرضها في مقتطفات منسقة.

كيفية تنفيذ اقتراحاتنا :

• استخدم أداة إنشاء الصفحات التي تتيح لك إنشاء صفحة متجر مخصصة ورأس مخصص (على سبيل المثال Divi أو Elementor). إنها تجعل من السهل إنشاء الفئات الخاصة بك والتنقل.
• استخدم مكون WordPress الإضافي مثل Imagify لتحسين جميع منتجات الصور الخاصة بك بنقرة واحدة. سيؤدي ذلك إلى تعزيز أدائك مع الحفاظ على جودة صورة رائعة.
• استخدم Schema Pro لتنفيذ البيانات المنظمة للمنتج. فيما يلي مثال للبيانات المنظمة للمنتج مع التقييمات والمراجعات والسعر وحالة المخزون.

3. قم بإنشاء محتوى يلبي احتياجات جمهورك

أحد الحلول لإنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورك هو إطلاق مدونة. ولكن ماذا أكتب؟ ما هي المواضيع التي يجب أن تغطيها؟ يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية الطويلة مباشرةً من مربع بحث Google:

بمجرد كتابة منشورك، يمكنك استخدام مكون إضافي مثل Yoast SEO لضمان تحسين المحتوى الخاص بك بشكل جيد لتحسين محركات البحث. أضف علامة العنوان والوصف التعريفي لمنشور مدونة حول تقديم الطعام لحفلات الزفاف. في مثالنا أدناه، أضفنا الاستعلام المستهدف، وعنوان تحسين محركات البحث (SEO)، والارتباط الثابت، والوصف التعريفي. هناك أيضًا معاينة لمعرفة كيف سيبدو الأمر على Google:

فيما يلي 5 نصائح يجب تذكرها عند بدء مدونة للتواصل مع عملائك المحليين:

1. قم بمطابقة هدف البحث وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية
2. ابحث عن المواضيع ذات الصلة بجمهورك
3. قم بإنشاء علامة عنوان ووصف تعريفي محسنين جيدًا
4. هيكلة المحتوى لضمان سهولة القراءة
5. قم بتقديم صور جميلة (لكن محسنة) لتجنب مشكلات الأداء

4. قم بإجراء تحليل تنافسي

باعتبارك شركة صغيرة، لا تزال بحاجة إلى أن تكون على دراية بما يفعله منافسوك من حيث المنتجات والخدمات والأسعار. ولكن الأهم من ذلك هو معرفة أداء المنافسين عبر الإنترنت: من يحتل مرتبة أفضل منك وعلى أي كلمات رئيسية.

فيما يلي 5 تقنيات يمكنك اتباعها لبدء التحليل التنافسي:

1. قم بعمل قائمة بمنافسيك في مجال تحسين محركات البحث (SEO) – وهم مواقع ويب تتنافس على كلماتك الرئيسية المطلوبة في البحث العضوي (قد تكون صناعة مختلفة)
2. تحقق من كيفية حصول منافسيك على حركة المرور
3. تغطية فجوات المحتوى والروابط الخلفية
4. "التجسس" على مقتطفات ميزات المنافسين
5. ابحث عن الصفحات المكسورة لمنافسك

يمكنك استخدام أداة مثل Ahrefs لإجراء تحليل كامل للمنافسين، بما في ذلك التقنيات الخمسة التي ذكرناها للتو.

على سبيل المثال، إليك كيف يساعدك Ahref Site Explorer على تحديد المنافسين بسرعة:

• انتقل إلى مستكشف موقع Ahrefs
• قم بتشغيل البحث باستخدام المجال الخاص بك
• توجه إلى تقرير المنافسين العضويين

5. قم بإعداد وتحسين ملفك الشخصي على Google

يعد الملف الشخصي للأعمال على Google بداية جيدة لإعداد تحسين محركات البحث لشركتك الصغيرة. ومكافأة إضافية: إنها مجانية تمامًا! فهو يساعد على عرض المنتجات، وإعطاء معلومات حول ساعات العمل، وتحميل الصور، وجمع شهادات العملاء. إنه دليل اجتماعي سيجعل عملك جديرًا بثقة محركات البحث والعملاء المحتملين.

يمكن أن يؤدي الملف التعريفي للأعمال على Google إلى تحسين محركات البحث المحلية لديك بشكل كبير، كما ترون في المثال أدناه.

عندما نبحث عن "تقديم الطعام بالقرب مني"، فإن الرابط الأول الذي يظهر هو الملف الشخصي للأعمال على Google الخاص بمقدم الطعام لدينا "Le Point Gourmand"! يمكننا أيضًا رؤية الدبوس على خرائط جوجل، مما يعزز فكرة القرب، حيث أن موقع “القريب مني” مرئي بوضوح.

حتى أنه ليس موقع الويب أو وسائل التواصل الاجتماعي هو الذي يأتي في المركز الأول، بل الملف الشخصي للأعمال على Google.

كيفية تحسين الملف التجاري على Google للشركات الصغيرة

فيما يلي 9 نصائح قابلة للتطبيق لتحسين ملفك الشخصي على Google Business كشركة صغيرة:

1. أضف اسم عملك الحقيقي ووصفه وفئته
2. تحميل صور عالية الدقة وواضحة (ومقاطع فيديو)
3. نشر مقالات منتظمة
4. اكتب أوصافًا مقنعة
5. اطلب من عملائك الحصول على شهادات
6. الرد على الشهادات الموجودة
7. تأكد من دقة ساعات العمل لديك
8. قم بإدراج رقم هاتف محلي لتتمكن من الوصول إليه
9. تفعيل جوجل ماسنجر

6. أضف علامة المخطط

باستخدام البيانات المنظمة للأعمال المحلية (LocalBusiness)، يمكنك إخبار Google بساعات العمل والمنتجات والمراجعات، بل وحتى ذكر قائمة إذا كنت مطعمًا. باستخدام هذه البيانات المنظمة، ستعيد Google محاولة كل هذه المعلومات مباشرة من موقع الويب الخاص بك ومن المرجح أن تقدمها للعملاء. مثير للاهتمام بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين، أليس كذلك؟

فيما يلي مثال لشركتين تستخدمان نهجًا مختلفًا. تبدو القائمة الأولى أكثر جاذبية مع الصورة والمراجعة الرائعة والسعر المتوسط. كعميل، من الأرجح أن أقوم بالنقر على الخيار الأول لأنه يبدو أكثر جدارة بالثقة. يمكننا أيضًا أن نستنتج أن البيانات المنظمة تعمل أيضًا على تحسين نسبة النقر إلى الظهور، مما يعني وصول المزيد من الزوار إليك!

لتنفيذ البيانات المنظمة، يمكنك القيام بذلك بنفسك باتباع وثائق البيانات المنظمة للأعمال المحلية. كمرجع، تبدو الخصائص التي تريد إضافتها إلى موقع الويب الخاص بك كما يلي:

إذا كنت لا تريد لمس أي جزء من التعليمات البرمجية، فهناك أيضًا ملحقات WordPress المتاحة مثل Schema Pro التي يمكنها القيام بهذه المهمة نيابةً عنك.

7. إنشاء وتحسين القوائم على الإنترنت

يعد إنشاء قوائم عبر الإنترنت على مواقع الدليل طريقة سهلة لتحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك. يعد تحسين محركات البحث (SEO) على الصفحة والتقنية أمرًا رائعًا، ولكن يجب عليك أيضًا التأكد من إدراجك في مواقع الدليل مثل Yellow Pages أو Yelp أو TripAdvisor أو Foursquare. سيؤدي ذلك إلى تعزيز الوعي بعلامتك التجارية وتحسين تواجدك عبر الإنترنت بسهولة.

كيفية تحسين قوائمك على الإنترنت

1. كن دائمًا متسقًا ودقيقًا مع NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) ووصف نشاطك التجاري لأن Google تقدر المعلومات الدقيقة لمستخدميها.
2. اطلب التقييمات والشهادات وقم بالرد عليها – سيُظهر هذا أنك شركة تهتم بالعملاء.

كيفية تحديد مواقع الدليل التي سيتم إدراجها فيها؟

جمعت Hubspot أفضل 50 دليلًا عبر الإنترنت يجب عليك وضعها في الاعتبار لإدراج أعمالك الصغيرة. يمكنك الاتصال بهم أو الاشتراك لإضافة معلومات عملك.

هناك أدوات مثل Semrush يمكنها إخبارك بما يجب تحسينه ومواقع الدليل التي يجب أن تستهدفها لتوسيع التغطية الخاصة بك. على سبيل المثال، يجب على متعهد تقديم الطعام Le Point Gourmand أن يأخذ بعين الاعتبار أيضًا حوالي 118000.fr أو Yelp.

هناك طريقة أخرى لتحديد أفضل مواقع الدليل وهي إجراء بحث Google مع منافسيك ومعرفة مكان إدراجهم. إذا لم تكن متأكدًا من شعبية الدليل، فيمكنك أخذ عنوان URL الخاص به إلى SEMrush والتحقق من أمرين:

1. سلطة المجال
2. حركة المرور العضوية الشهرية

لماذا يجب عليك إدراج عملك على موقع الدليل

الفائدة الرئيسية هي أنك تحصل على "روابط خلفية" لأن معظم الأدلة المحلية تسمح لك بإضافة رابط مباشر إلى موقع الويب الخاص بك. معظم الدلائل عبارة عن مواقع ويب ذات سلطة مجال عالية. من خلال إدراج عملك في هذه الأدلة، ستزيد بشكل غير مباشر من سلطة نطاق موقع الويب الخاص بك عن طريق الحصول على "إشارة" من موقع مشهور.

وهذا يأخذنا إلى النقطة التالية: تنفيذ استراتيجية بناء الروابط

8. تنفيذ استراتيجية بناء الروابط

تعني استراتيجية بناء الروابط أن يتم ذكر عنوان URL لموقع الويب الخاص بك على مواقع الويب الأخرى. إنها تقنية SEO قوية تعمل على تحسين موثوقية عملك. يمكنك أيضًا الاستفادة من حركة الإحالة المستهدفة، وسيقوم Google بالعثور على صفحات جديدة على موقعك بشكل أسرع، مما يعني تصنيفًا أفضل لشركتك الصغيرة.

لنأخذ مثال متعهد تقديم الطعام (Le Point Gourmand) وأحد منافسيه (Le Crystal). من لوحة تحكم SEMrush، نذهب إلى فجوة الارتباط الخلفي ونضغط على زر Find Prospects .

فيما يلي قائمة حيث تم إدراج متعهد تقديم الطعام المنافس، ولكن ليس "Le point Gourmand". قد يكون من المفيد التواصل والسؤال عما إذا كان من الممكن أيضًا ذكر "Le point Gourmand" في مكان ما.

كيفية تنفيذ بناء الروابط للشركات الصغيرة

اتبع نصائحنا لتنفيذ إستراتيجية قوية لبناء الروابط بكفاءة:

1. حضور ورعاية الأحداث المحلية
2. التقدم بطلب للحصول على الجوائز / المسابقات المحلية
3. قم بإدراج عملك في أدلة الأعمال المحلية (كما هو موضح في القسم السابق)
4. شجع المواقع الأخرى على الارتباط بك عن طريق إنشاء محتوى فريد (مثل الرسوم البيانية والإحصاءات والبحث المتعمق).
5. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للإشارة إلى الأنشطة التجارية الأخرى، فقد يقومون بالإشارة إليك مرة أخرى
6. قم بتحليل الروابط الخلفية لمنافسيك ومعرفة ما إذا كان من الممكن إدراجك بجانبهم

تغليف

إذا اتبعت نصائحنا واستخدمت الأدوات التي اقترحناها في الجزء الأول، فمن المفترض أن ترى تحسنًا في تصنيفك قريبًا جدًا! باعتبارك شركة صغيرة، لا تحتاج إلى مراقبة آلاف المقاييس. ومع ذلك، ننصحك بالتحقق من مؤشرات الأداء الرئيسية هذه إذا كنت تريد الحصول على فكرة عما إذا كانت استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ناجحة أم لا:

• حركة المرور العضوية ونسبة النقر إلى الظهور
• التحويلات والمبيعات
• تصنيف الكلمات الرئيسية
• الروابط الخلفية
• متوسط ​​الوقت المستغرق في الصفحة
• سرعة الصفحة ومؤشرات أداء الويب الأساسية

فيما يتعلق بالأدوات، إليك خلاصة نهائية من شأنها أن تساعدك على اتخاذ قرار:

• لتحليل تحسين محركات البحث على الصفحة، استخدم Google Analytics وأي مكونات إضافية لـ WordPress مثل Rank Math SEO أو Yoast SEO
• للتحقق من أداء منافسيك ، اختر Ahrefs أو SEMrush
• لتحسين بنية المحتوى الخاص بك واستخدام البيانات المنظمة، استخدم Schema Pro
• للتحقق من صحة تحسين محركات البحث الفني لديك، استخدم Screaming Frog وGoogle Search Console
• لتدقيق أداء موقعك ، استخدم PageSpeed ​​Insights أو GTmetrix
• لتحسين سرعة صفحتك ومؤشرات الويب الأساسية ، استخدم WP Rocket (أحد أفضل المكونات الإضافية لذاكرة التخزين المؤقت) وImagify (مُحسِّن الصور البديهي). تتميز كلتا الأداتين بسهولة الاستخدام وتؤديان معظم المهام الثقيلة نيابةً عنك، حتى تتمكن من التركيز على عملك.

ومن الجدير بالذكر أن هناك ضمان استرداد الأموال لمدة 30 يومًا لـ WP Rocket، وبالتالي فإن المخاطرة الوحيدة التي تتحملها هي تعزيز الأداء وتحسين محركات البحث!