لقد غيرت Google ومحركات البحث الأخرى الطريقة التي ينظرون بها إلى مواقع الويب. بينما كان كل شيء يدور حول الكلمات الرئيسية ، لم تعد هذه كافية اليوم. أصبحت محركات البحث أكثر ذكاءً وبدأت في استكشاف المعنى الحقيقي للكلمات ، لفهم هدف بحث المستخدم ومعنى الاستعلام بشكل أفضل.

كما يمكنك أن تتخيل ، فقد أدى هذا إلى تغيير كبير في تحسين محركات البحث ومهد الطريق لـ Semantic SEO ، مما يحسن حركة المرور العضوية من خلال تزويد محركات البحث بالمعلومات التي يحتاجونها لفهم استعلام البحث بشكل صحيح والاستجابة بوضوح لهدف بحث معين.

من خلال إنشاء مجموعة بيانات دقيقة غنية بالمعلومات والروابط بينها ، يمكن لمحركات البحث فهم محتوى صفحات الويب وجعلها أكثر وضوحًا عبر المناطق التي كانت حصرية للمعلنين في السابق (مثل Google Shopping) ، أو التي لا يمكن الوصول إليها عن طريق الإعلانات المدفوعة (فكر في عدسة Google أو المساعدين الصوتيين). مفتاح القيام بذلك هو البيانات المنظمة .

ما هي البيانات المنظمة في تحسين محركات البحث؟

تسمح البيانات المنظمة لمحركات البحث بفهم محتوى موقع الويب الخاص بك. للتحدث بنفس لغة Google ، تحتاج إلى ترجمة محتوى موقع الويب إلى معلومات يفهمها ، باستخدام مفردات محددة ، Schema.org . تتيح لك هذه المفردات الضخمة المشتركة ، التي قدمتها Google في عام 2011 ، وصف صفحات الويب بطريقة توفر لمحركات البحث جميع المعلومات التي يحتاجونها لفهم ما تحاول قوله مع موقعك.

عندما تفهم محركات البحث بوضوح من تحاول الوصول إليه ، يمكنها الرد على استفسارات بحث المستخدمين بطريقة ملائمة لا لبس فيها . بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم محركات البحث البيانات المنظمة للمقتطفات المنسقة (مثل People Ask ، و Knowledge Panel ، و Carousel ، والأسئلة الشائعة ، وما إلى ذلك) ، والتي تعمل على تحسين تجربة المستخدم على موقع الويب من خلال عرض مجموعة من المعلومات التي تسهل على المستخدمين البحث ، وفي حالة التجارة الإلكترونية ، إجراء عمليات شراء .

لماذا تعتبر البيانات المنظمة مهمة في تحسين محركات البحث؟

إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث تركز على جلب المزيد من حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك عبر البحث ، فإن البيانات المنظمة لا غنى عنها ، خاصة في هذا السيناريو الجديد.

أصبح Google أكثر فأكثر كمحرك بحث دلالي. هذا يعني أنه يحتاج إلى معرفة مكونات صفحة الويب لعرضها في نتائج البحث. يشبه استخدام البيانات المنظمة التحدث إلى Google وإخبارها بما يدور حوله المحتوى الخاص بك. هذا هو السبب في أن البيانات المنظمة ضرورية لتحسين محركات البحث .

من خلال تسهيل الحوار مع محرك البحث ، تساعد البيانات المنظمة المحتوى الخاص بك على ترتيب أفضل والحصول على المزيد من حركة المرور العضوية . هذا صحيح لكل من مواقع الويب الخاصة بالتحرير والتجارة الإلكترونية. في كلتا الحالتين ، تساهم البيانات المنظمة في الرؤية والترتيب في SERPs وتغير مظهر نتائج البحث باستخدام المقتطفات المنسقة . بهذه الطريقة ، تقدم معلومات أكثر صلة للمستخدمين وتزيد من حركة المرور والتحويلات. نتيجة لذلك ، يتحسن ترتيبك بشكل أفضل ، ويطير موقع الويب الخاص بك!

ما فائدة استخدام البيانات المنظمة؟

الآن أنت تعرف ما هي البيانات المنظمة ، دعنا نتعمق في فوائد إضافتها إلى محتوى موقع الويب الخاص بك.

1. تحسين الرؤية الخاصة بك. تساعد البيانات المنظمة محركات البحث على فهم طبيعة ومدى ملاءمة محتوى موقع الويب الخاص بك. بمجرد أن يفهم Google ما تتحدث عنه ، يمكنه بسهولة عرض موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث. هذا يجعل منتجاتك وخدماتك أكثر وضوحًا للمستخدمين ، الذين يميلون أكثر للنقر عليها إذا كانت لديهم معلومات ذات صلة تتطابق مع هدف البحث الخاص بهم.
2. زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك. نتيجة لزيادة وضوح علامتك التجارية ومنتجاتك ، سترى زيادة في حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. تسمح البيانات المنظمة لـ Google ومحركات البحث الأخرى بتحسين النتائج المعروضة في SERPs وتصبح أكثر صلة باستعلامات بحث المستخدمين. ليس ذلك فحسب ، تتيح لك البيانات المنظمة الحصول على مقتطفات منسقة تشجع المستخدمين على زيارة موقع الويب الخاص بك. ستؤدي زيادة حركة المرور العضوية من الجمهور المناسب أيضًا إلى تحقيق نتائج أعمال.
3. تحسين المحتوى الخاص بك. يسمح استخدام البيانات المنظمة أيضًا لمحركات البحث بتحسين المحتوى للتنسيقات والأجهزة الأخرى ، مثل البحث الصوتي و Google Lens. يمنحك هذا ميزة جعل المحتوى الخاص بك في متناول الجميع ، والوصول إلى المزيد من الأشخاص ، وتوليد المزيد من حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.
4. توسيع استخدام البيانات الخاصة بك. باستخدام البيانات المنظمة ، يمكنك إعادة استخدام بياناتك والوصول إلى الذكاء الاصطناعي للمحادثة لبناء أنظمة ذكية يمكنها تحسين الحوار بين محرك البحث والمستخدم ، مثل روبوتات المحادثة.

ما هو الرسم البياني المعرفي في تحسين محركات البحث؟

"يمكّنك الرسم البياني المعرفي من البحث عن الأشياء أو الأشخاص أو الأماكن التي يعرفها Google - المعالم والمشاهير والمدن والفرق الرياضية والمباني والميزات الجغرافية والأفلام والأجرام السماوية والأعمال الفنية والمزيد - والحصول على المعلومات ذات الصلة على الفور على استفسارك. هذه خطوة أولى مهمة نحو بناء الجيل التالي من البحث ، والذي يستفيد من الذكاء الجماعي للويب ويفهم العالم إلى حد ما كما يفعل الناس ".

تقديم الرسم البياني المعرفي: أشياء ، وليس سلاسل ، بقلم أميت سنغال

قدمت Google الرسم البياني للمعرفة من Google في عام 2012. وهو عبارة عن قاعدة معرفية تتعلم Google من خلالها الحقائق العامة للعالم وتنظم المعلومات معًا وتفهم كيفية اتصالها. يتم تنظيم هذه المعلومات في كيانات تصف شيئًا أو مفهومًا وتسمح للآلة بتفسير ما نعرفه عن شخص أو منظمة أو مكان أو أي شيء آخر موصوف في مستند.

لماذا يؤدي إنشاء الرسم البياني المعرفي الخاص بك إلى تحسين تحسين محركات البحث؟

فكر في الرسم البياني المعرفي باعتباره الهيكل الديناميكي وراء موقع الويب الخاص بك والذي يسمح لبرامج الزحف بالوصول إلى المحتوى بشكل أكثر ذكاء وكفاءة. يستخدم Google الرسم البياني المعرفي لتفسير الويب بالكامل ، ويحدث الأمر نفسه عند إنشاء واحد لموقعك.

هذا هو السبب في أن إنشاء الرسم البياني المعرفي الخاص بك في تحسين محركات البحث يساعد في تسهيل العثور على المحتوى والوصول إليه بشكل أكبر . كلما زاد عدد البيانات الوصفية التي يمكنك توفيرها لمحركات البحث الدلالية ، كان من الأسهل على محركات البحث هذه فهم أهمية المحتوى الخاص بك فيما يتعلق بقصد معين . ينتج عن ذلك محرك البحث الذي يعرض موقعك على الويب كنتيجة في كل مرة يتم فيها البحث عن هذه النية على Google ، مما يعزز ظهوره ويزيد من حركة المرور العضوية إلى صفحات الويب الخاصة بك.

كيف يمكنك بناء الرسم البياني المعرفي الخاص بك؟

يتمثل السلاح السري لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك في إنشاء رسم بياني معرفي يمكن الوصول إليه بشكل مفتوح من قبل برامج الزحف ومرتبط بالمحتوى الخاص بك عبر البيانات المنظمة.

كيف يمكنك إضافة البيانات المنظمة إلى صفحات الويب الخاصة بك؟ يمكنك إضافة الشفرة في صفحات الويب الخاصة بك باستخدام Microdata و RDFa و JSON-LD. توصي Google رسميًا باستخدام ترميز JSON-LD على أي ترميز آخر حيثما أمكن ذلك. إذا كنت ترغب في إضافة بيانات منظمة إلى موقع الويب الخاص بك دون الحاجة إلى خبرة فنية أو تدخل فريق التطوير ، فيمكنك استخدام أداة أتمتة تحسين محركات البحث.

باستخدام الذكاء الاصطناعي ، يحدد WordLift الموضوعات الأكثر أهمية لعملك ، وينظمها في كيانات ، ثم يخزنها في مفردات. تقوم الأداة بعد ذلك بربط الكيانات في المفردات وتحويل المعلومات إلى بيانات مرتبطة . بهذه الطريقة تضيف البيانات المنظمة إلى المحتوى الخاص بك وتنشئ الرسم البياني المعرفي الخاص بك ، مما يزيد من مستوى الرؤية والمزيد من الزيارات العضوية إلى موقعك على الويب. ليس ذلك فحسب ، باستخدام WordLift ، يمكنك إنشاء وتقوية الروابط الداخلية التي تؤثر بشكل إيجابي على تصنيف موقع الويب الخاص بك في SERP من Google وتزيد من الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقع الويب ، مما يؤدي إلى تنمية أعمالك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك جمع وتحليل البيانات والنتائج من عملك مع الكيانات ، باستخدام WordLift Looker Studio Connector . من خلال دمج البيانات من Google Search Console والرسم البياني المعرفي (بالإضافة إلى أي مصادر أخرى مرغوبة) ، يمكنك إنشاء تقارير دلالية وتقييم أدائك وتحسين استراتيجيتك.

غالبًا ما يتم تجاهل البيانات المنظمة والرسوم البيانية المعرفية في ممارسات تحسين محركات البحث اليومية ، ولكن باستخدام أداة موثوقة ، يمكنك البدء في تسخير قوتها وجلب المزيد من المستخدمين المتفاعلين إلى موقعك.