كيف تساعد Style Girlfriend و WooCommerce الرجال في الاستفادة من الموضة

الحياة معقدة.

المظهر الجيد لا ينبغي أن يكون.

تذكر الصفحة الرئيسية لـ Style Girlfriend ، موقع الأزياء الذي تديره النساء والمصمم لمساعدة الرجال في خزانة ملابسهم.

إنهم يعتقدون أن المظهر الجيد لا ينبغي أن يكون فقط للرجال الذين لديهم عضلات بطن من ستة عبوات و Amex أسود.

عملاء Style Girlfriend هم من الرجال العاديين الذين يرغبون في التواصل بشكل أفضل مع الأنماط والسلوك الذي تنجذب إليه نساء اليوم من خلال الاستفادة من منظور أنثوي ودود.

Style Girlfriend ، الآن شركة شابة صاخبة تضم سبعة مصممين وخمسة كتاب ، تعمل على أول جولة تمويل ما قبل التأسيس. لقد بدأ كعمود أسبوعي كتبه المؤسس ميجان كولينز وتم نشره على موقع أحد الأصدقاء. سرعان ما لقي العمود صدى لدى جمهور عريض وتم الترويج له على المستوى الوطني من قبل سلسلة الصحف.

نقلت لاحقًا المحتوى إلى موقعها الخاص - الذي تم تشغيله أولاً بواسطة Tumblr ، ولكن لاحقًا بواسطة WordPress - حيث استمرت مكتبة المحتوى في جذب عدد متزايد من القراء من جميع أنحاء العالم.

في الآونة الأخيرة ، انتقلت Style Girlfriend من منصة المحتوى فقط لإضافة خدمات تصميم مخصصة للرجال ، مدعومة من WooCommerce. بينما لا تزال منشورات المدونة محركًا لإيرادات كبيرة من الشركات التابعة ، فإنها تعمل الآن أيضًا كأداة تسويق أساسية لعرض الخدمة سريع النمو.

جلسنا مع ميغان ، التي صنفت نفسها على أنها مؤسسة غير فنية ، لمعرفة المزيد عن قصة ريادة الأعمال الخاصة بها ولماذا يعد WordPress و WooCommerce مناسبين تمامًا لتحقيق رؤيتها.

س: أخبرنا قليلاً عن خلفيتك.

عندما خرجت من الدعاية وبدأت التدوين ، كان الشعور بأنه "سُمح لي" فجأة بمشاركة عملي بأفكاري وكلماتي الخاصة أمرًا مخيفًا.

لقد كانت الأنا الهشة في الغالب هي التي أعاقتني عن تغيير مهنتي لفترة طويلة. لم تكن هذه هي التقنية على الإطلاق ، على الرغم من أنني كنت قلقًا من أن عدم قدرتي على البرمجة كان عائقاً أمام إنشاء هذا النوع من المدونات والمواقع الإلكترونية.

باستخدام WordPress ، تمكنت على الأقل من التخلص من هذا العذر لعدم قدرتي على تجربة مشروع ريادي جديد. لقد ساعدني البدء باستخدام WordPress حقًا في الشعور وكأنني أستطيع اكتشاف هذا الجزء.

س: لقد كنت تكتب على وجه التحديد عن الأسلوب لفترة طويلة. إذا فكرت في الوقت الذي بدأت فيه استخدام Style Girlfriend عبر الإنترنت لأول مرة ، فما هو شعورك بالتدوين؟

"أوه ، في يومي ، كان علينا التدوين على ارتفاع ثلاثة أقدام في الثلج. كلا الطريقين."

نعم ، لقد شعرت بالتدوين لي وكأن هذه البوابة المذهلة قد انهارت فجأة من حيث إبعاد الأشخاص الذين لديهم رأي. لقد كان أمرًا رائعًا للأشخاص مثلي الذين عانوا من الكثير من متلازمة المحتال حول كونك كاتبًا أو أداء مهام فنية.

لقد بدأت Style Girlfriend على Tumblr ، لكن سرعان ما أدركت أنني لا أستطيع فعل الكثير من الأشياء - خاصةً حول تحسين محركات البحث - التي أردتها حقًا. لذلك انتقلنا إلى WordPress.

وبمجرد انتقالنا شعرت ، "أوه ، هذا ليس بالأمر الصعب." لقد كان مجرد إزالة عجلات التدريب وإدراك ، "لا يزال بإمكاني القيام بذلك. يمكنني معرفة ذلك ".

لقد كنت محظوظًا بما يكفي لتوظيف بعض المطورين الرائعين للمساعدة في تخصيص السمات وإنشاء التجربة التي نريدها على الموقع. وقد مر الموقع نفسه بالعديد من التكرارات على مر السنين. ولكن حتى لو لم أفعل ذلك ، فأنا على ثقة من أنه كان بإمكاني شراء سمة والعمل معها بمفردي.

الآن نستخدم WooCommerce لخدمات التصميم عبر الإنترنت. الأول هو Wardrobe Refresh ، والذي يتضمن مكالمة فيديو بين شخصين مع مصفف وقائمة تسوق من 5 قطع وإلهام للأزياء ، والمستوى التالي للأعلى هو Wardrobe Reboot ، وهو أكثر قوة ويحتوي على 12 قطعة قائمة التسوق واتجاه الملابس المحدد من المصمم الخاص بك.

س: عندما كنت تختار نظامًا أساسيًا للتجارة الإلكترونية ، هل بدا WooCommerce خيارًا واضحًا؟ مثل ، "أنا بالفعل على WordPress لذا سأستخدم WooCommerce؟"

لقد أوصى مطورنا بشدة WooCommerce ، والذي يعمل بشكل أساسي مع WordPress. نظرنا إلى Shopify ، لكنني لم أرغب في بدء تسجيل سكوتش كثيرًا معًا. أفضل وضع كل الأشياء في لوحة تحكم واحدة. كنت أحاول الحفاظ على سهولة استخدام التكنولوجيا لشخص مثلي ، لمؤسس غير تقني.

مع WooCommerce ، تمكنا من توسيع نطاق عروضنا بسهولة أيضًا. على سبيل المثال ، نحن نستخدم الآن مكونًا إضافيًا لبطاقة الهدايا. لذا يمكنك الآن شراء خيار التحديث أو إعادة التشغيل لنفسك أو لشخص آخر.

لقد أضفنا الآن أيضًا المكون الإضافي WP Affiliate لأننا ننشئ برنامجًا تابعًا للإحالات.

س: بالتفكير في تصميم الموقع ، هل كان هناك شيء محدد كنت تحاول تحقيقه؟

بالنسبة لصفحة المتجر ، حيث نشارك المفضلات الشهرية التي يمكن للمستخدمين النقر عليها للشراء من علامة تجارية أو بائع تجزئة ، أردت فقط محاكاة موقع تجارة إلكترونية جميل. أردت أن يشعر المستخدم ، رائع ، هذا يشبه التسوق في نوردستروم أو السيد بورتر. يمكن للأشخاص التصفح بسرعة لأن هناك تراكبًا لطيفًا يحدث عندما تحوم فوق أحد المنتجات - يعرض اسم العلامة التجارية واسم المنتج وأشياء من هذا القبيل.

وبالتفكير في جانب فريقي - أردت أن يكون تحديث المنتجات أمرًا بسيطًا للغاية بالنسبة لنا ، وهو كذلك.

س: ما هو برأيك أهم شيء يجب على الزائرين رؤيته عند زيارتهم للموقع لأول مرة؟

أريدهم أن يفهموا ما هو عرض الخدمة: إننا نقوم بالتصميم الشخصي للرجال وأننا نقوم بذلك افتراضيًا.

لقد تغيرت الأمور حقًا منذ عام 2020 ، عندما انتقلنا من نظام أساسي للمحتوى إلى نظام أساسي للخدمة. يعمل المحتوى الآن أيضًا كجزء كبير من التسويق لدينا. هناك منافسون احتلوا حقًا سوق محركات البحث باستخدام كلمات رئيسية مثل "التسوق الشخصي للرجال". ولكن لا يزال المحتوى الخاص بنا معروضًا للعديد من عمليات البحث الأخرى مثل ، "أفضل بناطيل سبور للعمل" ، ويمكننا إخبار الأشخاص الذين ينقرون على موقعنا ، "مرحبًا ، بالمناسبة ، لدينا هذه الخدمات التي ستحصل عليها حقًا مثل."

س: ما هي الطريقة الأكثر وضوحًا التي يتلاءم بها WooCommerce مع الحياة اليومية للشركة؟

حسنًا ، أفضل تجربة هي عندما تكون خالية تمامًا من الاحتكاك الذي بالكاد نفكر فيه. ولكن لا يزال من الرائع أن يتم إعلامك عندما يقوم شخص ما بالشراء. من الجيد أن تعرف أن كل شيء يعمل في الخلفية وأن العملية تسير بالطريقة التي تريدها.

س: ما هي الأماكن التي تذهب إليها للبحث في التسويق والتجارة الإلكترونية؟

في السراء والضراء؟ أنا قارئ نشط للغاية على Twitter ، خاصة فيما يتعلق بموضوعات التسويق. يمكنني أن أتعلم بشكل سلبي نوعًا ما دون الحاجة إلى الخروج والتواجد في المدونات. لست بالضرورة أعني Googling ، "أفضل الممارسات للصفحات المقصودة" لأنني اكتشفت هذه الموارد بالفعل على Twitter.

أحصل أيضًا على النشرة الإخبارية لنيك شارما كل يوم أحد ، وكانت النصائح التي يشاركها مفيدة حقًا.

س: أنت تحقق إيرادات تابعة من كل المحتوى الخاص بك ، ولكنك تقدم الآن أيضًا خدمات التصميم الشخصية. كيف ينهار ذلك لعملك؟

في الوقت الحالي ، لا يزال محتوى مدونتنا هو المصدر الرئيسي لحركة المرور والتسويق بالعمولة هو المحرك الأساسي لإيراداتنا. لكننا نشهد الكثير من الجاذبية مع كل من شراكات العلامات التجارية وخدماتنا الجديدة.

في الواقع ، شهدنا نموًا بنسبة 85٪ في إيرادات الخدمات على أساس سنوي ، وهذا أمر رائع.

كان من المشجع رؤية هذا النمو ، خاصة أثناء الوباء ، لأنه كان مثل ، من يهتم بما يرتديه الآن؟

بمعنى آخر ، هذا ليس مفاجئًا تمامًا. أعني ، لا يمكنك العمل إلا من المنزل مرتديًا سروالك البيجامة لأيام عديدة متتالية قبل أن تبدأ في الشعور بأنك قذرة تمامًا ، أليس كذلك؟

س: هل رأيت زيادة طفيفة في إيرادات الشركات التابعة مع انطلاق جانب الخدمة؟

بالنسبة إلى الشخص الذي دفع مقابل خدمة التصميم ، والذي تلقى خطة تسوق تم إنشاؤها حرفيًا له فقط ، يكون معدل التحويل أعلى بكثير من معدل التحويل للزوار الذين وصلوا للتو إلى منشور مدونة.

لكننا لا نوصي بالمنتجات لمجرد الحصول على عمولة - إذا لم يكن المنتج في برنامج تابع ، فسنستمر في إدراجه إذا كان هو الاختيار الصحيح. وعلى عكس منافسينا ، لا نحمل منتجاتنا الخاصة التي تجبرنا على دفع نفس العناصر مرارًا وتكرارًا إلى كل عميل.

س: ما هو الدور الذي يلعبه المكان الذي تعيش فيه - مدينة نيويورك - في عملك؟

هذه إجابة صعبة لأنه من الناحية الفنية ، يمكنني العمل من أي مكان. أقضي الآن الكثير من الوقت في مسقط رأسي في ولاية ويسكونسن.

طالما لدي اتصال wifi ، يمكنني فتح جهاز الكمبيوتر الخاص بي وأكون في العمل ، وكل فريقنا يعمل عن بُعد أيضًا. ومع ذلك ، لم أكن لأتمتع بالعلاقات التي أمتلكها دون أن أقوم ببنائها في نيويورك.

لذلك ، من الصعب القول إنني أستطيع العمل من أي مكان ، لأنني لن أمتلك الأعمال التي أمتلكها دون أن أقوم ببنائها في المدينة.

س: ما هي الخطوة التالية لـ Style Girlfriend؟

في الوقت الحالي ، ينصب تركيزنا على زيادة جولة التمويل الأولية والاستمرار في تنمية Style Girlfriend على WooCommerce.

WordPress و WooCommerce هما الحل الأمثل لمتاجر التجارة الإلكترونية التي تعتمد على المحتوى. بدون خلفية في التكنولوجيا ، استغلت ميغان هذه القوة لتنمية أعمالها والتكيف لتقديم خدمات جديدة بنجاح.