تحسين محركات البحث التقنية مقابل تحسين محركات البحث للمحتوى: ما الفرق؟

هل تساءلت يومًا ما هي الاختلافات بين تحسين محركات البحث التقنية مقابل تحسين محركات البحث للمحتوى؟

غالبًا ما يرتبط تحسين محركات البحث (SEO) بالجوانب التقنية لتحسين محركات البحث، مثل تحسين سرعة تحميل الموقع وتنظيم الصفحات ببنية معينة. هذا هو SEO الفني.

ومع ذلك، تحتاج أيضًا إلى تحقيق التوازن بين تحسين محركات البحث الفنية والمحتوى المقنع الذي يجذب الزوار الجدد والمتكررين إلى موقعك. ‍

في هذه المقالة، سنلقي نظرة على هذين النوعين من تحسين محركات البحث وكيف يمكنك تطبيقهما لتحسين موقع الويب الخاص بك.

جدول المحتويات :

• ما هو SEO التقني؟
• ما هو محتوى SEO؟
• ما هي الاختلافات بين SEO التقني و SEO للمحتوى؟

ما هو SEO التقني؟

يشير SEO الفني إلى جميع التقنيات التي قد تستخدمها لتحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث للتأكد من أنه قابل للزحف وسهل الاستخدام وسريع وقابل للفهرسة. تقوم محركات البحث باستمرار بالزحف إلى مواقع الويب وتتبع الروابط من صفحة إلى أخرى. يقومون بفهرسة الصفحات التي يجدونها ويخزنون معلومات حول محتواها وروابطها وكلماتها الرئيسية. عندما يبحث شخص ما عن كلمة رئيسية، سيعرض محرك البحث الصفحات الأكثر صلة بالاستعلام في النتائج.

عندما نتحدث عن تحسين محركات البحث التقنية مقابل تحسين محركات البحث للمحتوى، فإننا نتحدث في الغالب عن التقنيات المستندة إلى التعليمات البرمجية والتي تتطلب من مطور الويب اختبار التحسينات وتنفيذها. إن تحسين محركات البحث للمحتوى له نفس الهدف النهائي، ولكن يمكنك كتابة محتوى محسّن لتحسين محركات البحث دون أي مهارات برمجية.

أفضل الممارسات في تحسين محركات البحث الفنية

إذا كنت ترغب في تحسين تحسين محركات البحث الفنية، فهناك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها:

الفهرسة ️

تقوم محركات البحث باكتشاف صفحات الويب وتخزينها وتنظيمها من خلال الفهرسة. تأكد من عدم وجود أي علامات "noindex" على صفحاتك والتي قد تؤدي إلى تخطي محركات البحث للمحتوى الخاص بك. يمكنك أيضًا تحسين الفهرسة عن طريق إرسال خريطة الموقع الخاصة بك إلى Google Search Console، واستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية، وإصلاح أي أخطاء فنية في موقعك. يتضمن ذلك أشياء مثل الروابط المعطلة وأخطاء 404، والتي قد تمنع فهرسة موقعك.

سرعة الصفحة والأداء

يعد وقت التحميل وسرعة صفحاتك أمرًا مهمًا جدًا لتحسين محركات البحث. ببساطة، ستعاقبك محركات البحث إذا كان موقعك بطيئًا. قم بضغط ملفاتك وتحسين الصور للويب والحد من عمليات إعادة التوجيه وتخزين البيانات مؤقتًا لتحسين سرعة موقعك. يمكنك أيضًا معرفة المزيد حول تحسين سرعة الصفحة هنا.

زحف

يمكنك منع محركات البحث من الزحف إلى صفحات معينة على موقعك باستخدام تعليمات ملف robots.txt في الدليل الجذر، مثل الصفحات ذات القيمة المنخفضة أو المكررة. من خلال منع برامج الزحف من الوصول إلى المحتوى غير المفيد أو المهم، يمكنك تحسين تصنيفك.

البيانات المنظمة

تأكد من استخدام ترميز المخطط أو أي شكل آخر من البيانات المنظمة لمساعدة محركات البحث في تحديد سياق صفحاتك وعرض المحتوى الخاص بك كمقتطفات مميزة في نتائج البحث.

أمن الويب ️

يمكن أن يؤثر أمان الموقع أيضًا على تحسين محركات البحث لديك، خاصة باستخدام شهادة SSL (طبقة المقابس الآمنة) التي تنشئ التشفير بين الخادم والمتصفح. تأكد من أن شهادة SSL الخاصة بك محدثة.

فوائد SEO التقنية

هناك العديد من الفوائد الإضافية لتحسين محركات البحث الفنية مقابل تحسين محركات البحث للمحتوى. مثل تحسين محركات البحث للمحتوى، فإن تحسين محركات البحث الفنية سيساعد موقعك على الحصول على تصنيف أعلى في نتائج البحث، مما سيجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. لكن الموقع المُحسّن جيدًا سيتم تحميله بشكل أسرع بكثير وسيكون أكثر سهولة في الاستخدام. يمكن أن يؤدي هذا أيضًا إلى زيادة التحويلات وتقليل معدل الارتداد.

تشمل الفوائد ما يلي:

• تحسين تجربة مستخدم الهاتف المحمول : من خلال التأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة، يمكن أن يؤدي تحسين محركات البحث الفني إلى زيادة عدد الزيارات والتحويلات من مستخدمي الهاتف المحمول.
• يساعد على تحسين إمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك : يمكن أن يجعل هذا موقع الويب الخاص بك أكثر شمولاً للزوار ذوي الإعاقة، مما يسمح لك بالوصول إلى جمهور أوسع.
• يحل المشكلات الفنية : قد يتم إعاقة أداء موقع الويب الخاص بك أو تصنيفه بسبب مشكلات فنية. إذا قمت بإصلاحها، فمن المحتمل أن ترى تحسنًا في رؤية محرك البحث وحركة المرور.
• تحليلات الويب : يمكن أن يساعدك SEO الفني في جمع وتحليل بيانات تحليلات الويب. يمكن استخدام هذه البيانات لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يساعدك أيضًا على اتخاذ قرارات أفضل بشأن استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

ما هو محتوى SEO؟

يهتم تحسين محركات البحث للمحتوى في المقام الأول بإنشاء المحتوى وتحسينه من أجل جذب جمهورك المستهدف وإعلامه. هدفها هو تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك وجذب المزيد من الزوار إلى موقعك.

سيتم تصنيف المحتوى الجيد والفريد ذو الصلة بعمليات البحث عن الكلمات الرئيسية وهدف البحث في مرتبة أعلى من المحتوى ذي الجودة المنخفضة. ولهذا السبب من المهم البحث عن المواضيع بعناية.

المكونات الرئيسية للمحتوى SEO

عند مقارنة تحسين محركات البحث التقنية مقابل تحسين محركات البحث للمحتوى، ستلاحظ وجود اختلافات كبيرة بالإضافة إلى بعض القواسم المشتركة:

البحث عن الكلمات الرئيسية والتحسين

يحدد البحث عن الكلمات الرئيسية كلمات وعبارات محددة قد يستخدمها القراء أو العملاء للعثور على المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت. تساعد الكلمات الرئيسية محركات البحث على فهم موضوع المحتوى الخاص بك وأهميته. ولهذا السبب من المهم استخدام الكلمات الرئيسية المرتبطة بالمحتوى الذي تريد تصنيفه.

يتضمن تحسين الكلمات الرئيسية إدراج هذه الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك بطريقة طبيعية وذات معنى. من المهم تحقيق التوازن بين استخدام الكلمات الرئيسية بما يكفي للإشارة إلى مدى صلتها بمحركات البحث دون زيادة التحميل على المحتوى الخاص بك، وهو ما يمكن اعتباره حشوًا للكلمات الرئيسية.

تحسين نية البحث

تشير نية البحث إلى الغرض الأساسي أو الدافع وراء استعلام بحث المستخدم. الأنواع الأربعة الرئيسية هي المعلوماتية (البحث عن المعلومات)، والتنقلية (البحث عن موقع ويب محدد)، والمعاملات (الاستعداد لإجراء عملية شراء)، والتحقيق التجاري (مقارنة الخيارات قبل الشراء).

يعني تحسين هدف البحث إنشاء محتوى يتوافق مع غرض الباحث. يساعد هذا في تحسين تجربة المستخدم ويزيد من احتمالية تصنيف المحتوى الخاص بك جيدًا عندما يتناول بدقة ما يبحث عنه الباحث.

التحسين خارج الصفحة وعلى الصفحة

يعتني التحسين على الصفحة بالعناصر الموجودة مباشرة على صفحات موقع الويب الخاص بك. وهو يعمل عن طريق استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العناوين والعناوين والنص الأساسي، وتطبيق الأوصاف التعريفية المناسبة والعلامات البديلة للصور، وضمان بنية عناوين URL المناسبة، والحفاظ على تخطيط محتوى واضح ومنظم. يهدف التحسين على الصفحة إلى جعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للقراءة لكل من المستخدمين ومحركات البحث. إنه يعزز تجربة المستخدم الشاملة.

يتضمن التحسين خارج الصفحة عوامل خارجية لموقعك على الويب تؤثر على رؤيته وسلطته. أحد المكونات الرئيسية للتحسين خارج الصفحة هو بناء الروابط، على سبيل المثال، الحصول على روابط خلفية عالية الجودة من مواقع الويب الأخرى ذات السمعة الطيبة.

محتوى عالي الجودة وذو صلة

المحتوى عالي الجودة مدروس جيدًا ودقيق وغني بالمعلومات وجذاب. فهو يوفر قيمة للمستخدمين ويبقيهم على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول، مما يمكن أن يؤثر بشكل إيجابي على تصنيفات البحث الخاصة بك. من المهم إنشاء محتوى يتناول الأسئلة أو الاهتمامات أو المشكلات الشائعة لجمهورك المستهدف. يمكنك معرفة المزيد حول كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ذي الصلة في دليلنا المفيد.

فوائد المحتوى SEO

تمامًا مثل تحسين محركات البحث التقنية، يأتي تحسين محركات البحث للمحتوى مع مجموعة من المزايا الإضافية:

• زيادة عدد الزيارات العضوية : عندما تقوم بإنشاء محتوى عالي الجودة ملائم لجمهورك المستهدف، فمن المرجح أن يحصل على تصنيف جيد في محركات البحث ويجذب زوارًا جددًا.
• تحسين تجربة المستخدم : إذا كان المحتوى الخاص بك مكتوبًا بشكل جيد وغني بالمعلومات، فسوف يحافظ على تفاعل المستخدمين ويعودون للحصول على المزيد، مما يحسن تجربة المستخدم بشكل عام.
• يساعدك على جذب حركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك : عندما تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك لكلمات رئيسية محددة، فمن المرجح أن تجتذب الأشخاص المهتمين بالفعل بما تقدمه.
• يقدم طريقة فعالة من حيث التكلفة لتسويق أعمالك : بمجرد إنشاء محتوى عالي الجودة، يمكن أن يستمر في جذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك لسنوات قادمة دون الحاجة إلى الاستثمار في الإعلانات المدفوعة.

ما هي الاختلافات بين SEO التقني و SEO للمحتوى؟

الآن بعد أن غطينا الأساسيات، حان الوقت لإلقاء نظرة فاحصة على الاختلافات بين تحسين محركات البحث التقنية مقابل تحسين محركات البحث للمحتوى:

• التركيز الرئيسي والأهداف
• عناصر
• عوامل تصنيف جوجل
• المهارات والخبرة المطلوبة
• أدوات مفيدة
• أعضاء الفريق والتعاون

التركيز الرئيسي والأهداف

يهتم SEO الفني بشكل أساسي بتحسين الواجهة الخلفية. يتضمن ذلك إصلاح الروابط المعطلة، واستخدام البيانات المنظمة، وتحسين سرعات التحميل وأداء الموقع.

يستخدم Content SEO محتوى يستهدف الكلمات الرئيسية (مثل منشورات المدونة والمقالات) التي تستجيب لهدف البحث.

العناصر ️

يتضمن تحسين محركات البحث الفني تحسين فهرسة محرك البحث والزحف إليه، وتحسين الموقع لتصفح الهاتف المحمول، والحفاظ على شهادة SSL، وعناصر أخرى.

يتضمن تحسين محركات البحث للمحتوى إنشاء محتوى وتحديثه بانتظام - بما يتماشى مع هدف البحث والبحث عن الكلمات الرئيسية.

عوامل تصنيف جوجل

يركز SEO الفني على عوامل تصنيف Google مثل استخدام العلامات الصحيحة لتصنيف محتوى الصفحة، وعلامات العنوان الوصفية الصحيحة، واستخدام بنية محتوى ترميز المخطط، والحفاظ على شهادة SSL، وتحسين سرعة الموقع.

يركز Content SEO على النشر المستمر لمحتوى عالي الجودة يجذب الزوار ويثير اهتمامهم. كما أنه يتأكد من أن المحتوى يطابق نية الشخص الذي يقوم بالبحث.

المهارات والخبرة المطلوبة

ستحتاج إلى مهارات البرمجة ومعرفة متقدمة بتحسين محركات البحث (SEO) لتنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث الفنية. ومع ذلك، يمكن لأي شخص يتمتع بمهارات جيدة في كتابة النصوص وبعض المعرفة بأساسيات تحسين محركات البحث (SEO) إنتاج محتوى تحسين محركات البحث (SEO).

أدوات مفيدة

إذا كنت ترغب في تنفيذ إستراتيجية تقنية لتحسين محركات البحث، فستستخدم أدوات تشمل Google Analytics أو Google Search Console أو Ahrefs أو SEMRush.

من المحتمل أن يتطلب تحسين محركات البحث للمحتوى بعض أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية (SEMRush وAhrefs) أو أدوات كتابة تحسين محركات البحث مثل Surfer SEO وClearscope.

يمكن لمكونات WordPress الإضافية مثل Yoast مساعدتك في تحسين محركات البحث التقنية والمحتوى.

أعضاء الفريق والتعاون

لتنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث الفنية الخاصة بك، ستحتاج إلى الاعتماد على خبير استراتيجي في تحسين محركات البحث ومطور ويب. إذا كنت تريد التركيز على تحسين محركات البحث (SEO) للمحتوى، فستحتاج إلى كاتب ومحرر وخبير استراتيجي لتحسين محركات البحث (SEO) ومصمم جرافيك لتنفيذ استراتيجيتك. قد ترغب أيضًا في الاستعانة بمدير الحملة للترويج للمحتوى الخاص بك وزيادة استثمارك إلى أقصى حد.

الكلمة الأخيرة حول تحسين محركات البحث التقنية مقابل تحسين محركات البحث للمحتوى

لمزيد من النصائح والحيل لتحسين SEO على موقع WordPress الخاص بك، راجع مقالتنا المفيدة حول WordPress SEO.

إذا كانت لديك أي أسئلة حول تحسين محركات البحث التقنية مقابل تحسين محركات البحث للمحتوى (بالإضافة إلى مدى ارتباطها بـ WordPress)، فأخبرنا بذلك في التعليقات أدناه .