تحسين محركات البحث الفنية لـ WordPress: دليل كامل خطوة بخطوة

يعد تشغيل موقع الويب الخاص بك مهمة معقدة. يجب أن تصبح على دراية بالعديد من المجالات المختلفة، بدءًا من تصميم الويب مرورًا بالأمان ووصولاً إلى الأداء. جزء من ذلك هو التأكد من أن تحسين محركات البحث الفني لموقع الويب الخاص بك على WordPress سليم.

إليك المشكلة: قد لا تكون متأكدًا مما إذا كان هذا هو الحال بالنسبة لموقعك على الويب. قد لا تكون متأكدًا من ماهية SEO التقنية بالضبط. ولهذا السبب بالتحديد قمنا بتجميع هذا الدليل التفصيلي.

أدناه، لن تتعلم فقط ما هو جزء من تحسين محركات البحث التقنية ولكن أيضًا كيفية تطبيق هذه المعرفة على موقع WordPress الخاص بك. سنشرح كل جزء بالتفصيل، ونوضح كيفية معرفة ما إذا كان موقعك به مشكلة في كل منطقة، والطرق الممكنة لإصلاحها.

ما هو SEO التقني (وكيف يختلف)؟

أول الأشياء أولاً، ما هو بالضبط SEO التقني؟ بشكل عام، عندما يفكر الناس في تحسين محركات البحث، فإنهم يتخيلون البحث عن الكلمات الرئيسية، وإنشاء المحتوى، والروابط الخلفية، وما إلى ذلك. وهذا بالتأكيد جزء منه، ومع ذلك، فهو ليس ما يتعلق بتحسين محركات البحث التقنية.

وبدلاً من ذلك، يتمثل دورها في تمكين محركات البحث من قراءة (أي الزحف) وفهم (فهرسة) محتوى موقع الويب الخاص بك من أجل (نأمل) تأمين تصنيفات البحث الإيجابية للكلمات الرئيسية ذات الصلة. وللقيام بذلك، يعمل تحسين محركات البحث الفني على تحسين البنية التحتية لموقع الويب الخاص بك والتعليمات البرمجية الأساسية. يتضمن ذلك أشياء مثل سرعة الموقع، وملاءمة الهاتف المحمول، وبنية الموقع، وملفات الخادم، بالإضافة إلى تحسين محركات البحث على الصفحة، وتحسين الصورة، والأمان، وإمكانية الوصول.

باختصار، يضع تحسين محركات البحث الفني الأساس لجميع الأجزاء الأخرى من تحسين محركات البحث. لأنه حتى لو قمت بإنشاء أفضل محتوى شهده العالم على الإطلاق، إذا تم تكوين موقعك لمنع محركات البحث من العثور عليه وفهرسته، فلن يعرف أحد أبدًا.

كيفية تحسين SEO الفني لموقع الويب الخاص بك على WordPress

كل شيء واضح حتى الآن؟ ثم دعونا الخوض في التفاصيل.

1. بناء أساس عظيم

في الدرجة السفلية من SEO التقنية لاستضافتك. الخادم الذي يحتوي على موقع الويب الخاص بك له تأثير كبير على جودة الموقع بشكل عام، وخاصة الأداء ووقت التوقف عن العمل. إذا كان موقعك يعاني في هذه المجالات، فهذا هو أول شيء يجب النظر إليه.

لدينا عدد من المصادر المفيدة حول هذا الموضوع:

• 7 أسئلة يجب طرحها عند اختيار استضافة المواقع
• أفضل خدمات استضافة WordPress للشركات الصغيرة والمدونات
• Shared vs VPS vs Dedicated vs Cloud Hosting

عامل مهم آخر هو موضوعك. فهو لا يتحكم في تصميم موقعك فحسب، بل يتحكم أيضًا في الكود الأساسي الخاص به. لهذا السبب، استخدم واحدًا يعمل على تحسين محركات البحث (SEO) وتحسين السرعة. وهنا أيضاً يمكنك مراجعة المقالات التالية:

• كيفية اختيار أفضل موضوع ووردبريس لموقعك على الويب
• أسرع 10 ثيمات ووردبريس
• أسرع 8 سمات WooCommerce
• أفضل 10 سمات ووردبريس للمدونات وأسرعها

أخيرًا، حافظ على عدد المكونات الإضافية على موقع WordPress الخاص بك عند الحد الأدنى.

2. اختبار وتحسين أداء موقع الويب الخاص بك

تعد سرعة موقع الويب جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث التقنية. إنه يؤثر على كل من الترتيب وسهولة الاستخدام. لدرجة أن Google قدمت مؤشرات أداء الويب الأساسية، والتي تقيس على وجه التحديد الأجزاء المهمة من أداء الصفحة.

الخطوة الأولى لتحسين أداء الموقع هي سرعة اختبار موقع الويب الخاص بك. ستمنحك أدوات مثل PageSpeed ​​Insights قائمة مفصلة بالمشكلات والتحسينات.

هناك العديد من الطرق لمعالجة مشكلات الأداء، مثل التخزين المؤقت أو تصغير ملفات CSS وJavaScript أو استخدام شبكة توصيل المحتوى (CDN).

إذا كنت تشعر بأنك غير قادر على القيام بذلك يدويًا، فيمكنك بدلاً من ذلك استخدام مكون إضافي للأداء مثل WP Rocket. فهو يحتوي على كافة الميزات الضرورية، مثل:

• التخزين المؤقت، بما في ذلك الأجهزة المحمولة
• التحميل البطيء للصور ومقاطع الفيديو
• تقليل وتأجيل موارد حظر العرض
• التحميل المسبق لذاكرة التخزين المؤقت والروابط والملفات الخارجية والخطوط
• تحسين قاعدة البيانات

والأفضل من ذلك، أن الكثير من عمليات التحسين تتم تلقائيًا، لذا سيصبح موقعك أسرع بمجرد تشغيل المكون الإضافي. يتضمن ذلك التخزين المؤقت للمتصفح والخادم، وضغط GZIP، وتحسين الصور الموجودة في الجزء المرئي من الصفحة (نظرًا لأن هذه عادةً ما تكون عنصر LCP)، وعددًا من التحسينات الأصغر. أخيرًا، يتمتع WP Rocket بواجهة سهلة الاستخدام للغاية تسمح لك بإجراء تغييرات شاملة ببضع نقرات بالماوس فقط.

3. تأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال

يستخدم عدد أكبر من الأشخاص الأجهزة المحمولة للوصول إلى الويب مقارنة بأجهزة الكمبيوتر المكتبية. ونتيجة لذلك، تحولت جوجل إلى فهرس الهاتف المحمول أولاً في عام 2018. وهذا يعني أنها تنظر إلى إصدار الهاتف المحمول لموقعك على الويب لتحديد تصنيفه. وبالتالي، فإن تحسين موقع WordPress الخاص بك لمستخدمي الأجهزة المحمولة يعد بالتأكيد جزءًا من تحسين محركات البحث التقنية.

إذا تابعت ذلك، فقد اتخذت بالفعل الخطوات الأولى لاختيار سمة سريعة الاستجابة وتحسين الأداء. للعثور على أية مشكلات أخرى، قم بتشغيل موقعك من خلال اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة، مثل الاختبار الذي أجراه Bing.

سيخبرك، على سبيل المثال، ما إذا كان النص كبيرًا بما يكفي للقراءة وأحجام الأزرار كافية للنقر عليها.

4. تأكد من أن موقعك قابل للزحف

مع التخلص من الأساسيات، حان الوقت للحصول على المزيد من التقنية. أول شيء يجب التحقق منه هو ما إذا كان من الممكن الزحف إلى موقعك وبالتالي الظهور في محركات البحث. إحدى أسهل الطرق للقيام بذلك هي كتابة site:yoururl.com في Google. يعرض لك هذا كل المحتوى الموجود في فهرس محرك البحث.

إذا كان بإمكانك رؤية أي شيء، فتهانينا، فموقعك قابل للفهرسة. يا لها من راحة، أليس كذلك؟

وبصرف النظر عن ذلك، تحقق من تقرير الصفحات في Google Search Console. سيخبرك عن أخطاء الزحف والأسباب الكامنة وراءها.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك لصق أي عنوان صفحة في الجزء العلوي من Search Console لمعرفة حالة الفهرسة الفردية الخاصة بها وطلب الفهرسة يدويًا.

في حالة اكتشاف أن محركات البحث لا يمكنها فهرسة موقعك، تحقق أولاً من خيار رؤية محرك البحث ضمن الإعدادات > القراءة في لوحة تحكم WordPress.

إذا تم تحديد المربع الذي يقول "تثبيط محركات البحث عن فهرسة هذا الموقع" ، فقد وجدت الجاني. لكن مشكلات الزحف يمكن أن تأتي أيضًا من عوامل أخرى سنتحدث عنها، مثل ملف robots.txt.

5. استخدم SSL/HTTPS

HTTPS/SSL هي طريقة تشفير تعمل على تأمين نقل البيانات بين الزوار وموقعك. يكافئ Google ومحركات البحث الأخرى المواقع التي تستخدمه، مما يجعل هذا جزءًا من تحسين محركات البحث الفني لموقع WordPress الخاص بك.

يمكنك رؤية حالة SSL لموقعك على الويب من خلال البحث عن رمز القفل في شريط المتصفح.

ويظهر أيضًا في Google Search Console ضمن Experience > HTTPS .

لتنفيذ HTTPS، تحتاج إلى الحصول على شهادة SSL وتثبيتها. لا تقلق إذا كان هذا يبدو معقدًا؛ يمكنك عادةً القيام بذلك ببضع نقرات عبر مزود الاستضافة الخاص بك. وربما يتم تضمينه بشكل افتراضي. تعمل المكونات الإضافية مثل Very Simple SSL على تسهيل نقل حركة مرور موقع WordPress إلى HTTPS.

6. استقر على عنوان موقع فريد

يمكنك غالبًا الوصول إلى موقعك عبر عناوين متعددة:

• https://www.yoursite.com
• https://yoursite.com
• http://www.yoursite.com
• http://yoursite.com

في حين أنه من الواضح لك أن جميع هذه المواقع هي نفس موقع الويب، إلا أن Google تتعامل معها على أنها أربعة مواقع مختلفة. مهمتك هي التأكد من استخدام واحد فقط، وإلا فقد تواجه مشاكل مع المحتوى المكرر.

لقد ذكرنا بالفعل أنه من الأفضل استخدام HTTPS. ما إذا كنت تريد تضمين www في عنوان URL الخاص بك أم لا، فالأمر متروك لك. بعد اتخاذ القرار، تأكد من أن الإصدار المختار موجود في إعدادات WordPress ضمن عام وحقول "عنوان WordPress (URL)" و "عنوان الموقع (URL)" .

بعد ذلك، قم بتوجيه جميع الإصدارات الأخرى إلى العنوان الصحيح أيضًا:

• استخدم Screaming Frog للزحف إلى موقعك بحثًا عن انحرافات عنوان URL
• قم بإعداد عمليات إعادة التوجيه إذا لزم الأمر (المزيد حول ذلك أدناه)
• قم بتوجيه جميع الروابط الداخلية إلى العنوان الصحيح
• قم بإعداد العلامات الأساسية عندما يكون المحتوى المكرر أمرًا لا مفر منه

7. استخدم بنية URL صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين

بعد الاستقرار على عنوان موقع الويب الرئيسي، حان الوقت الآن للتعامل مع بقية بنية عنوان URL. يجب التأكد من أن روابط موقع الويب قابلة للقراءة ووصفية. يساعد هذا الزوار ومحركات البحث على فهم محتوى موقع الويب الخاص بك والتسلسل الهرمي له.

فقط قارن بين هذين المثالين:

• https://www.yoursite.com/p=123
• https://www.yoursite.com/best-coffee-makers

أيهما أفضل؟ بالضبط.

في WordPress، يمكنك التحكم في عناوين URL في مكانين مختلفين: الإعدادات > الروابط الدائمة ومحرر الصفحة والمقال.

يتيح لك الخيار الأول ضبط البنية العامة لعنوان URL.

يعد اختيار اسم المنشور هو الخيار الأكثر شيوعًا. يمكنك أيضًا تضمين فئات في عناوين URL الخاصة بك، ومع ذلك، تجنب التواريخ ما لم تكن ذات معنى، على سبيل المثال، لموقع إخباري.

بعد ذلك، قم بتضمين الارتباطات الثابتة ذات المعنى، والتي تمثل الجزء الأخير من عنوان URL، في محرر WordPress. يمكنك القيام بذلك في الشريط الجانبي.

اجعل عناوين URL الخاصة بك قصيرة ووصفية، وقم بتضمين الكلمة الرئيسية. هذا الى حد كبير ذلك.

8. البحث عن الروابط المعطلة وتصحيحها

الروابط المعطلة هي تلك التي تؤدي إلى صفحة خطأ 404.

يمكن أن تحدث بسبب خطأ مطبعي ولكن عادةً لأن الصفحة لم تعد موجودة. الروابط المعطلة تحبط المستخدمين وتؤثر سلبًا على تحسين محركات البحث.

كيف يمكنك أن تجد لهم؟ أولاً وقبل كل شيء، تظهر في Google Search Console ضمن الصفحات عندما تختار رؤية الصفحات غير المفهرسة والتمرير لأسفل لأسباب عدم وجودها في الفهرس.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات Screaming Frog أو SEO المذكورة أعلاه مثل SEMrush وAhrefs.

بمجرد تحديدها، قم بإصلاح الروابط المعطلة عن طريق إعداد عمليات إعادة التوجيه 301 لنقل الزوار ومحركات البحث إلى المحتوى الصحيح أو ذي الصلة. يساعدك البرنامج المساعد مثل Redirection على القيام بذلك. بالإضافة إلى ذلك، قم بفحص موقعك بانتظام بحثًا عن الروابط التي لا تؤدي إلى أي مكان.

9. افحص بنية الارتباط الداخلي لديك

يعد الحديث عن الروابط واستخدامها لربط المحتوى الخاص بك داخليًا جزءًا آخر من تحسين محركات البحث التقنية. يعمل على تحسين تنقل المستخدم ويساعد على توزيع حقوق الارتباط.

من الأشياء التي يجب الانتباه إليها هنا هي الصفحات اليتيمة، وهي الصفحات التي لا تتلقى روابط من أي مكان آخر على موقعك. مما يجعل من الصعب على محركات البحث العثور عليها. يحتوي Rank Math على برنامج تعليمي رائع حول كيفية البحث عن الصفحات اليتيمة وإصلاحها.

لتجنبها في المقام الأول، تأكد دائمًا من الارتباط بالمقالات ذات الصلة داخل المحتوى الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك، استخدم نص الربط الذي يصف هدف الرابط بدقة.

10. تحسين محركات البحث على الصفحة

يعني التحسين على الصفحة تنظيم المحتوى الخاص بك بحيث يكون من السهل فهمه.

الخطوة الأولى لذلك هي استخدام العناوين بشكل صحيح وبالترتيب الصحيح. يجب أن تحتوي الصفحة على علامة H1 واحدة فقط يتم تنفيذها بواسطة قالبك. استخدم عناوين H2 وH3 حسب الضرورة لإنشاء أقسام وأقسام فرعية.

بالإضافة إلى ذلك، قم بتحسين علامات العنوان والأوصاف التعريفية الخاصة بك نظرًا لظهورها في نتائج البحث.

يمكنك القيام بذلك باستخدام مكون إضافي لتحسين محركات البحث (SEO) مثل Rank Math.

11. تحسين الصور

تعد الصور عاملاً مهمًا آخر لأداء الصفحة لأنها تحتوي على بيانات ثقيلة.

لتحسينها، استخدمها فقط بالحجم المطلوب، ثم اضغطها لتقليل الحجم، واستخدم تنسيقات صور الجيل التالي الأصغر حجمًا بشكل طبيعي.

يمكنك التحكم في أحجام الصور التي ينشئها WordPress تلقائيًا عند التحميل ضمن الإعدادات > الوسائط .

هناك العديد من الأدوات لضغط الصور قبل تحميلها، ولكن الطريقة الأكثر ملاءمة هي استخدام Imagify. عند تثبيته على موقع WordPress الخاص بك، فإنه يقوم تلقائيًا بضغط وتغيير حجم أي صورة تم تحميلها إلى موقعك دون فقدان الجودة. يمكنه أيضًا تحسين العناصر المرئية بكميات كبيرة وتحويلها إلى تنسيقات صور حديثة. إنه سهل الاستخدام للغاية أيضًا.

وأخيرًا، تأكد من تضمين نص ALT في جميع صورك. يتيح ذلك لمحركات البحث معرفة محتواها، وهو مكان جيد للكلمات الرئيسية ومهم لإمكانية الوصول.

12. إنشاء خرائط الموقع وإرسالها إلى محركات البحث

خرائط الموقع هي في الأساس قوائم بجميع الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك وتساعد محركات البحث على اكتشاف المحتوى الخاص بك وفهرسته بشكل أكثر فعالية.

يمكنك أيضًا إرسالها إلى أدوات مشرفي المواقع مثل Google Search Console لهذا الغرض.

هناك عدة طرق لإنشاء خرائط الموقع في ووردبريس. تأتي العديد من ملحقات SEO الإضافية مع هذه الوظيفة المضمنة. يمكنك استخدام مكون إضافي مستقل مثل XML Sitemap Generator.

13. استخدم علامة المخطط

من المرجح أنك شاهدت ترميز المخطط قيد التنفيذ من قبل. إنه مسؤول عن نتائج البحث التي تحتوي على معلومات إضافية مثل الصور والتقييمات والمراجعات وتفاصيل الأحداث.

فهو يساعد على تحسين معدلات النقر إلى الظهور ويمكنك القيام بذلك لموقعك أيضًا. يوجد ترميز المخطط للوصفات والمراجعات والأحداث والأسئلة الشائعة ومنشورات المدونات والمواقع المتعددة للشركات المحلية والمزيد.

كيف يمكنك إضافته إلى موقعك؟ يمكن للعديد من مكونات SEO الإضافية الشائعة القيام بذلك نيابةً عنك، أو يمكنك استخدام حل مستقل مثل Schema.

14. تحسين ملف Robots.txt

Robots.txt هو ملف خادم قوي. فهو يحتوي على توجيهات تخبر برامج زحف محركات البحث بالمحتوى الذي يجب الزحف إليه والمحتوى الذي لا يجب الزحف إليه. على سبيل المثال، يعمل الخيار الموجود في WordPress والذي يخبر محركات البحث بعدم فهرسة موقعك مع ملف robots.txt داخلي.

يمكن أن يكون ملف robots.txt الذي تم تكوينه بشكل خاطئ ضارًا للغاية بتحسين محركات البحث الفنية لموقع الويب الخاص بك على WordPress. على العكس من ذلك، يمكن أن يساعد الملف الذي تم تكوينه جيدًا في توجيه ميزانية الزحف وحتى إخبار برامج الزحف بمكان وجود خريطة الموقع الخاصة بك.

إليك ما يبدو عليه محتوى ملف robots.txt النموذجي:

وكيل المستخدم: *

يسمح: /

خريطة الموقع: https://www.example.com/sitemap.xml

في معظم الحالات، لا يتعين عليك التعامل مع هذا الملف لأن WordPress يقوم تلقائيًا بتكوينه بشكل جيد. ولكن من المهم أن تكون على دراية بوجودها، لأنه إذا كانت لديك مشكلات في فهرسة موقعك، فهذا أحد الأشياء التي يجب التحقق منها.

لدى Google مقالة رائعة عن ملف robots.txt، ويوجد تقرير في Google Search Console.

أخيرًا، هناك عدد من مولدات ملف robots.txt، مثل هذا المولد، والتي يمكنك استخدامها لتعيين قواعد لملفك.

15. حماية موقع الويب الخاص بك من البرامج الضارة

يمكن أن تضر البرامج الضارة بسمعة موقعك، مما يؤدي إلى إلغاء فهرسته من البحث. لذلك، فإن الحفاظ على أمان موقع WordPress الخاص بك هو بالتأكيد جزء من تحسين محركات البحث التقنية. قم بفحصه بانتظام باستخدام المكونات الإضافية للأمان مثل Wordfence أو Sucuri.

بالإضافة إلى ذلك، قم بتنفيذ إجراءات أمنية قوية مثل التحديثات المنتظمة وكلمات المرور القوية والنسخ الاحتياطية ومراقبة أي نشاط مشبوه. يمكن أن يؤدي تنفيذ جدار حماية تطبيقات الويب (WAF) أيضًا إلى إضافة طبقة إضافية من الأمان.

16. استثمر في إمكانية الوصول

قد تتساءل عن مدى ارتباط إمكانية الوصول بتحسين محركات البحث. حسنًا، يوجد مؤشر إمكانية الوصول في PageSpeed ​​Insights من Google. فهل تلك حجة مقنعة؟

من الواضح أن Google تهتم بإمكانية الوصول. وعلى الرغم من أنه ليس عامل تصنيف مباشر، إلا أن مواقع الويب التي يمكن الوصول إليها تميل إلى أن تأتي مع إشارات تجربة مستخدم أقوى، والتي تؤثر في مواضع البحث. ولهذا السبب، تمامًا كما هو الحال بالنسبة للأداء، تخبرك PageSpeed ​​Insights كيف يمكنك القيام بعمل أفضل في هذا المجال.

بالإضافة إلى ذلك، هناك تداخل كبير بين تحسين محركات البحث التقنية وجعل موقع الويب الخاص بك أسهل في الاستخدام للأشخاص ذوي الإعاقة. على سبيل المثال، النص البديل للصور والاستخدام الصحيح للعناوين مهم لكليهما.

بالإضافة إلى ذلك، فإن العوامل الأكثر أهمية هي تباين الألوان الكافي والتنقل باستخدام لوحة المفاتيح. راجع إرشادات إمكانية الوصول إلى محتوى الويب (WCAG) للحصول على القائمة الكاملة.

تحكم في تحسين محركات البحث الفنية لموقع WordPress الخاص بك

يعتبر SEO التقني هو الأساس لأداء تصنيف موقع WordPress الخاص بك. فهو يضمن سهولة تصفح موقعك وفهرسته لمحركات البحث، وتوافقه مع الأجهزة المحمولة، وسرعة تحميله.

لقد تعلمت الآن طرقًا قابلة للتنفيذ لضمان أن يكون تحسين محركات البحث الفني لديك على المستوى الذي يجب أن يكون عليه. يؤدي تنفيذها واحدًا تلو الآخر إلى وضع موقعك في أفضل وضع لكسب حركة البحث التي يستحقها.

إذا كانت أي من هذه الخطوات تبدو شاقة، فلا تخف من طلب المساعدة. قد يكون تحسين أداء الموقع أمرًا صعبًا بشكل خاص. إذا كان الأمر كذلك، ففكر في تشغيله تلقائيًا عبر المكونات الإضافية للأداء مثل WP Rocket وImagify.