الدليل المصغر لتحسين محركات البحث المتقدم على الصفحة باستخدام البرنامج المساعد Yoast SEO

نشرت: 2019-03-12

يعد Google إلى حد بعيد أكبر محرك بحث في العالم مع أكثر من 5 مليارات استعلام بحث يتم إجراؤه يوميًا. تمتلك 75٪ على الأقل من حصة سوق محركات البحث ؛ الرأس والكتفين فوق منافسيها.

يُترجم هذا إلى حقيقة أنه في المتوسط ، تعد Google أكبر مصدر للزيارات لمعظم مواقع الويب (التجارة الإلكترونية ، والمدونات ، والأعمال التجارية ، وما إلى ذلك) ، والتي يشار إليها باسم حركة المرور العضوية. علاوة على ذلك ، فإن هذا النوع من حركة المرور يحول 10 مرات أعلى من وسائل التواصل الاجتماعي ، كما أن الترتيب على الصفحة الأولى من Google يرفع من رؤية علامتك التجارية ومصداقيتها وقيمتها بشكل كبير.

ومع ذلك ، هناك ما يقرب من 200 مليون موقع نشط ومع نشر أكثر من 4 ملايين مدونة يوميًا ، فإن الترتيب على الصفحة الأولى من Google ليس بالأمر السهل. لهذا السبب يحظى تحسين محركات البحث (SEO) باهتمام كبير هذه الأيام.

بشكل عام ، مُحسّنات محرّكات البحث عبارة عن مزيج من الجهود التي تتم على الصفحة وخارج الصفحة والتي ستؤدي في النهاية إلى موقع الويب الخاص بك إلى الصفحة الأولى من Google.

الآن ، من المحتمل أنك تستخدم WordPress ، وهو النظام الأكثر شيوعًا وأفضل نظام إدارة محتوى (CMS) لتشغيل موقع الويب الخاص بك. كما تعلم ، يحتوي WordPress على مستودع رائع من المكونات الإضافية. بكل معنى الكلمة ، هناك مكون إضافي لكل عقبة قد تواجهها.

من بين أفضل مكونات WordPress الإضافية هو البرنامج المساعد Yoast SEO. مع أكثر من 5 ملايين تثبيت نشط ، فهو أفضل مكون إضافي لتحسين محركات البحث (SEO) معتمد من قبل جميع الأسماء الكبيرة في التسويق الرقمي بما في ذلك Rand Fishkin و Neil Patel و Brian Dean.

لذلك ، دون مزيد من اللغط ، دعنا نلقي نظرة على كيفية استخدام هذا المكون الإضافي لموقع WordPress الخاص بك لتحويل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى نزهة في الحديقة.

إعداده

Yoast SEO عبارة عن مكون إضافي مليء بالميزات بحيث يمكن أن يكون تكوينه بشكل صحيح أمرًا صعبًا بعض الشيء لمشرفي المواقع الجدد. لحسن الحظ ، لقد جعلك هذا الدليل المحدث لعام 2019 مغطى بعملية الإعداد بالكامل شرحًا واضحًا خطوة بخطوة. تأكد من عدم تخطي أي خطوة.

مقدمة إلى تحسين محركات البحث على الصفحة

إن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ليست سوى قائمة مرجعية للعديد من المهام الصغيرة. البعض ، عليك القيام به مرة واحدة فقط على مستوى الموقع بأكمله. بالنسبة للآخرين ، عليك القيام بذلك في كل مرة تقوم فيها بإنشاء جزء جديد من المحتوى (مثل منشور مدونة).

من خلال شطب جميع العناصر الموجودة في قائمة التحقق من مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، فإنك تتأكد من أن موقع الويب الخاص بك مُحسّن لمحركات البحث أثناء تقديم محتوى رائع للمستخدمين من البشر.

إليك مخطط معلومات جدير بالملاحظة بواسطة Brian Dean من Backlinko يشرح تشريح صفحة ويب محسّنة تمامًا. قبل المتابعة ، اقرأها.

بينما يمكن أن يساعد المكون الإضافي Yoast SEO في معظم العناصر الموضحة في مخطط المعلومات الرسومي ، إلا أن هناك ثلاثة عناصر مهمة تتطلب منك تثبيت مكونات إضافية / سمات أخرى.

هم انهم:

سرعة الموقع: أحد أهم عوامل الترتيب (كما أقرت به Google) للترتيب ، سرعة الموقع شيء لا يمكنك تجاهله. هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لزيادة سرعة موقعك ، مثل تحسين الصور ، واستخدام شبكات CDN ، وتثبيت مكونات إضافية للتخزين المؤقت مثل WP Super Cache ، من بين أشياء أخرى. ناهيك عن استخدام AMP للتحميل الفوري على الأجهزة المحمولة.
أزرار المشاركة الاجتماعية: على الرغم من أن المشاركات الاجتماعية لا تلعب دورًا مباشرًا في ترتيبك ، إلا أنها تساعد في جذب المزيد من الانتباه إلى المحتوى الخاص بك ، والذي بدوره يمكن أن يؤدي إلى مزيد من الروابط الخلفية. استخدم المكونات الإضافية مثل AddToAny لإضافة أزرار مشاركة اجتماعية جيدة المظهر بسهولة.
التصميم سريع الاستجابة: وفقًا لـ Statista ، جاءت 52.4٪ من جميع زيارات الموقع من الأجهزة المحمولة في الربع الثالث من عام 2018. وعلى مدار عام 2019 ، من المتوقع أن ترتفع هذه النسبة إلى أكثر من 60٪. لا يمكن التأكيد بما فيه الكفاية إذن على أن موقع الويب الخاص بك يحتاج تمامًا إلى أن يكون سريع الاستجابة ومتوافقًا مع الأجهزة المحمولة من أجل تقديم أفضل تجربة تصفح ممكنة لمستخدمي الهاتف المحمول. للقيام بذلك ، تأكد من استخدام سمة سريعة الاستجابة (ومكونات إضافية).

استخدام البرنامج المساعد

الآن ، دعنا ننتقل إلى كل عنصر في قائمة التحقق كما تم الاهتمام به بواسطة المكون الإضافي Yoast SEO:

عنوان

يمنحك محرر "Snippet Preview" الخاص بالمكوِّن الإضافي خيار تعديل عنوان مُحسنات محركات البحث - عنوان المنشور كما يظهر لزوار موقعك المحتملين الذين ما زالوا يتصفحون نتائج محركات البحث. بمعنى أنه يمكنك اختيار الحصول على عنوان أكثر جاذبية ليتم عرضه في نتائج البحث للحصول على معدل نقر أفضل وعنوان منشور / عنوان H1 للأشخاص الموجودين بالفعل على موقع الويب الخاص بك.

يراقب المكون الإضافي طول العنوان ويتيح لك معرفة ما إذا كان طول العنوان طويلاً جدًا أم قصيرًا جدًا. أيضًا ، سيطالبك بتضمين الكلمة الرئيسية التي اخترتها للتركيز في العنوان في حالة نسيانها.

ميتا الوصف

الوصف التعريفي هو علامة HTML تظهر كمقتطف في نتائج البحث تلخص محتوى صفحتك. الغرض من الوصف التعريفي هو جعل شخص ما يبحث على Google للنقر فوق الارتباط الخاص بك.

لهذا ، يسمح لك محرر المقتطف نفسه الخاص بالمكوِّن الإضافي بكتابة الوصف التعريفي المثالي للكلمات الرئيسية ليتم عرضه على زوار موقعك المحتملين في صفحة نتائج البحث. المفتاح هنا هو كتابة خلاصة جذابة لما يدور حوله المحتوى الخاص بك وكيف سيساعد في حل نقاط الألم لدى الزائر.

سبيكة

ميزة أخرى رائعة للمحرر هي أنه يمكّنك من تعديل الرابط (أو عنوان URL) لصفحتك. غالبًا ما يكون عنوان URL الافتراضي طويلًا جدًا ومعقدًا ولا يفيد معدل النقر إلى الظهور لديك.

داخل المحرر ، يمكنك معالجة هذه المشكلة بسرعة عن طريق كتابة سبيكة محسّنة تمامًا وهي قصيرة ولكنها وصفية ولا تحتوي على كلمات توقف.

ألق نظرة على محرر المقتطف أدناه ، والذي يحتوي على العناصر الثلاثة جميعها:

طول النص

تعد كتابة محتوى متعمق فكرة جيدة دائمًا. وتثبت الدراسات أن المحتوى الطويل يميل إلى أن يحتل مرتبة أعلى ويولد مشاركات اجتماعية أكثر من المقالات القصيرة.

يحافظ المكون الإضافي على فحص طول المحتوى الخاص بك ويعطي إشارة خضراء فقط عندما تكتب أكثر من 300 كلمة. هذا رائع ، ولكن في الواقع ، يُنصح بكتابة أكثر من 1000 كلمة وتغطية الموضوع بشكل شامل.

كثافة الكلمات الرئيسية

لا تريد أن يتم اتهامك بحشو الكلمات الرئيسية ، حتى بدون قصد. يساعد البرنامج المساعد في ذلك أيضًا.

تعتبر الكثافة المثلى للكلمات الرئيسية بين 0.5 و 3٪ ، ويضمن لك المكون الإضافي عدم تجاوز هذه الحدود. علاوة على ذلك ، يجب أن تظهر الكلمة الرئيسية أو العبارة التي تركز عليها بشكل مثالي في الفقرة الأولى (أول 100 كلمة) نفسها.

الروابط

يعد وجود بنية ربط داخلية مناسبة أمرًا بالغ الأهمية للحصول على مرتبة أعلى في Google. ينصحك الإصدار المجاني من المكون الإضافي Yoast SEO بالارتباط بالمحتوى ذي الصلة على موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، في الإصدار المتميز ، فإنه يقترح صراحةً الصفحات التي يجب عليك الارتباط بها.

وبالمثل ، فإن الارتباط بالمحتوى ذي الصلة على مواقع الويب الأخرى مهم أيضًا. فقط تأكد من أن المواقع التي ترتبط بها ذات جودة عالية وليست غير مرغوب فيها.

الصور

لا أحد يحب قراءة نصوص ضخمة بدون أي مرئيات للمساعدة في ما يقال. كتابة جمل وفقرات طويلة ستصد الزائرين للوهلة الأولى.

وبالتالي ، عزز فعالية المحتوى الخاص بك عن طريق إضافة العديد من الصور والرسوم البيانية ونشرها بحكمة حول القطعة. ضع في اعتبارك أيضًا تضمين مقاطع فيديو لزيادة الاحتفاظ بالجمهور أو زيادة وقت المكوث.

الآن ، من المهم تسمية العناصر المرئية التي تضيفها بشكل صحيح وتقديم وصف "بديل" في حالة تعذر تحميلها لسبب ما. لهذا الغرض ، يُظهر المكون الإضافي تنبيهًا أحمر في حالة نسيان إضافة عناصر مرئية أو عدم تزويدهم بسمة "alt". أنيق جدا.

العناوين الفرعية

تساعد هيكلة مقالتك باستخدام عناوين HTML الفرعية (H2 و H3 وما إلى ذلك) برامج زحف محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. علاوة على ذلك ، فهو يجعل المحتوى أكثر قابلية للقراءة (تمت مناقشته أدناه) وهضمه للقراء من البشر ، مما يجعله أكثر جاذبية.

نقطة مهمة يجب ملاحظتها هنا: استخدم الكلمات الرئيسية التي اخترتها في العناوين الفرعية أيضًا لتغذية سياق إضافي لبرامج زحف محركات البحث.

ألق نظرة على كيفية ظهور هذه العناصر في نتائج التحليل على الصفحة أسفل محرر منشورات WordPress:

محتوى حجر الأساس

وفقًا لنموذج مجموعة الموضوعات الشهير في HubSpot ، من أجل استخراج أكثر عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة من موضوع واسع يتعلق بموقعك على الويب ، هذا ما عليك القيام به:

اكتب عدة مقالات متوسطة إلى طويلة تغطي الموضوع من كل زاوية والإجابة على جميع الأسئلة.
قم بإنشاء جزء من محتوى طويل للغاية (فكر في دليل نهائي أو كتاب إلكتروني) يصف الموضوع بالكامل بتفاصيل مضنية. سيكون هذا هو المحتوى "حجر الأساس" أو المحتوى "الأساسي".
ربط جميع المقالات ببعضها البعض استراتيجيًا ومع محتوى حجر الزاوية ، وتشكيل مجموعة مواضيع.

تعرف على المزيد حول محتوى حجر الأساس هنا .

عند إنشاء هذا الجزء النهائي من المحتوى الدائم الخضرة ، بدّل زر التبديل الموضح أدناه إلى "تشغيل". سيتم الحكم على المحتوى الذي تم تحديده على أنه حجر الأساس بشكل صارم أكثر من المعتاد على مُحسّنات محرّكات البحث وقابلية القراءة في تحليل المحتوى ، حيث تريد أن تكون هذه القطعة أطول ، وذات جودة ممتازة ، وتلفت انتباه القارئ وترتيبها في مرتبة عالية.

مقروئية

قد لا تكون سهولة القراءة عاملاً مباشرًا في الترتيب ، ولكن لها تأثير غير مباشر هائل على أداء المحتوى الخاص بك. تؤدي النسخة المكتوبة جيدًا إلى معدلات تحويل أعلى ، وتجربة مستخدم أفضل ، والمزيد من المشاركات الاجتماعية والروابط الخلفية ، ويمكن أن تؤدي إلى تصنيف مقالتك في المقتطف المميز.

بعض الإرشادات العامة التي يجب وضعها في الاعتبار عند كتابة المحتوى:

تجنب الصوت المبني للمجهول قدر الإمكان.
اجعل الجمل قصيرة.
لا تشكل فقرات كبيرة ومعقدة.
استخدم العناوين الفرعية.
استخدم كلمات انتقالية مثل "ومع ذلك" و "نتيجة لذلك" و "بالمثل" وما إلى ذلك.

يساعد المكون الإضافي أيضًا في تحسين إمكانية القراءة عن طريق تصنيف المحتوى الخاص بك باستخدام اختبار قابلية القراءة Flesch-Kincaid .

بعض الميزات المتقدمة

فيما يلي بعض الوظائف المتقدمة التي يمكنك الاستفادة منها لنقل لعبة تحسين محركات البحث على الصفحة إلى المستوى التالي.

ملف robots.txt

Robots.txt هو ملف نصي يوجه روبوتات محركات البحث (أو برامج الزحف / العناكب) إلى كيفية الزحف إلى الصفحات الموجودة على موقع الويب وفهرستها.

في الأساس ، يتم استخدامه من قبل مشرفي المواقع لإخبار الروبوتات بالصفحات التي يجب الزحف إليها وفهرستها والصفحات المقيدة لهم. إذا لم تمنع عنوان URL ، فإن روبوتات محرك البحث تفترض أنه مسموح لها بالزحف إليه.

قد لا يكون هذا الملف النصي الأساسي مفيدًا في المراحل الأولية ، ولكن مع نمو موقع الويب الخاص بك إلى عدد كبير من الصفحات ، يصبح مفيدًا من خلال السماح بمزيد من التحكم في كيفية الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته في محركات البحث.

باستخدام Yoast ، يمكنك بسهولة تحرير ملف robots.txt الخاص بك عن طريق الانتقال إلى SEO >> Tools >> File Editor من لوحة التحكم الرئيسية.

محتوى مكرر

مشكلة المحتوى المكرر تعني أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على محتوى مشابه على عناوين URL متعددة ، مما يربك Google لأنه لن يفهم المحتوى الذي يجب ترتيبه لهذه الكلمة الرئيسية المحددة. كقارئ ، لا تمانع لأنك تحصل على المحتوى الذي جئت من أجله ، ولكن يتعين على محرك البحث اختيار الصفحة التي سيتم عرضها في نتائج البحث لأنه ، بالطبع ، لا يريد عرض نفس المحتوى مرتين.

لذا فإن وجود محتوى مكرر على موقع الويب الخاص بك يمكن أن يضر بترتيبك.

يمكنك حل هذه المشكلة بسهولة عن طريق تحديد العنوان الأساسي: إعادة توجيه المحتوى المكرر إلى عنوان URL الصحيح أو الأساسي عن طريق إضافة عنصر ارتباط أساسي إلى الصفحة المكررة. (rel = "canonical")

محرر بالجملة

تتيح لك أداة التحرير المجمعة تغيير عناوين وأوصاف منشوراتك وصفحاتك بسرعة دون الحاجة إلى الدخول إلى المحرر لكل صفحة.

يكون هذا مفيدًا إذا كنت ترغب في تقسيم اختبار العناوين المختلفة والأوصاف التعريفية لمشاركات متعددة دفعة واحدة.

مدير إعادة التوجيه

في مرحلة ما ، ستحتاج إلى حذف المنشورات القديمة أو الصفحات التي لم تعد ذات صلة. قد تظهر هذه الحاجة أيضًا عند تغيير بنية موقعك أو مجرد إجراء تنظيف عام.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون لحذف الصفحة تداعيات. سيتم عرض خطأ "لم يتم العثور على 404" للزوار الذين ينتقلون إلى تلك الصفحة / عنوان URL. يؤثر هذا سلبًا على تجربة مستخدم موقعك بالإضافة إلى التصنيفات.

في معظم الحالات ، خاصة بالنسبة للصفحة التي تتم زيارتها بشكل متكرر ، قد ترغب في إعادة توجيه عنوان URL القديم إلى عنوان جديد بالمعلومات التي تعتقد أنها أكثر صلة بهؤلاء الزوار. في حالات أخرى ، قد ترغب في إخبار الزائرين بحذف محتوى أو إظهار صفحة أخرى مؤقتًا.

إذا كان لديك الإصدار المميز من المكون الإضافي Yoast SEO ، فيمكنك بسهولة تعيين الأنواع التالية من عمليات إعادة التوجيه:

301 منقول بشكل دائم
302: وجدت
307: إعادة توجيه مؤقت
410: تم حذف المحتوى
451: المحتوى غير متوفر لأسباب قانونية

بعد حذف منشور أو صفحة ، سيطلب المكون الإضافي مباشرة ما تريد فعله بعنوان URL.

انتهى اليك

حان الوقت لكي تضع كل شيء موضع التنفيذ وتشاهد النتائج بنفسك. ضع في اعتبارك أن جهود تحسين محركات البحث لديك ستستغرق شهورًا لتؤتي ثمارها - زيادة ملحوظة في حركة المرور العضوية.

ومع ذلك ، بمجرد أن ترى موقع الويب الخاص بك مصنفًا في الصفحة الأولى من Google لاستعلامات البحث التي تريدها ، ستعرف أنه حقًا يستحق الجهد والصبر.