إيجابيات التسويق المؤثر والعلاقات العامة للعلامات التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي

على مر السنين ، تكتسب منتجات الكانابيديول (CBD) زخمًا متزايدًا. تسعى المزيد والمزيد من شركات اتفاقية التنوع البيولوجي إلى دخول السوق لتلبية الطلب المتزايد. أنها توفر عددًا كبيرًا من الخيارات في فئات مختلفة. يمكن للعملاء الاختيار من مستحضرات التجميل إلى العناية بالصحة والحيوانات الأليفة وفقًا لتفضيلاتهم. مع المنافسة في كل مركز تقريبًا ، يجب أن تتبنى العلامات التجارية استراتيجيات للتميز عن الآخرين. كانوا بحاجة إلى التركيز على اكتساب الاعتراف والوعي بالعلامة التجارية أو فقدان كيانهم على المدى الطويل. الانغماس في خطة تسويق فعالة لاتفاقية التنوع البيولوجي هو مفتاح النجاح في هذه الصناعة. تتمثل إحدى أفضل الطرق لتمييز علامتك التجارية في اللجوء إلى نهج ذي شقين يجمع بين العلاقات العامة والتسويق المؤثر.

ولكن ما هي الفوائد المحتملة لاستراتيجيات التسويق هذه للعلامات التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي؟ يساعدك هذا المنشور في التعرف على لوائح اتفاقية التنوع البيولوجي وأساليب العمل الفعالة.

نظرة عامة على سوق اتفاقية التنوع البيولوجي

اتفاقية التنوع البيولوجي هي مادة مخدرة نشطة وفعالة لا تحفز مشاعر النشاط النفسي. مشتق من أنواع القنب ، وله خصائص مهمة وحيوية لعلاج العديد من الأمراض. تشير الأبحاث إلى أنه يمارس تأثيرات علاجية على القلق والأرق والصرع والتصلب المتعدد وآلام الأعصاب والسرطان. إلى جانب ذلك ، يمكن أن تمنع حتى الإجراءات التي يسببها THC. THC (دلتا -9 رباعي هيدروكانابينول) هو المكون الرئيسي للقنب المسؤول عن الإحساس العالي. على الرغم من أن CBD و THC ينتميان إلى نفس عائلة Cannaceae ، إلا أنهما يؤثران على جسمك بشكل مختلف. يقدم CBD فوائد طبية دون التسبب في التسمم والاعتماد.

شهد سوق القنب صعودًا وهبوطًا منذ اكتشاف نباتات نباتية مختلفة. اتفاقية التنوع البيولوجي ليست ظاهرة جديدة. لقد كان موجودًا منذ آلاف السنين. استخدمه الناس من مختلف الثقافات للأغراض الطبية والأنشطة الترفيهية وصنع الملابس والاحتفالات الدينية والممارسات الطقسية.

ومع ذلك ، فقد خسر بسبب نقص الأدلة العلمية. لم تتعرف عليه العديد من المجتمعات الطبية كعامل طبي أثناء ظهور الطب الحديث. بدلاً من ذلك ، أصبح استخدام الماريجوانا غير قانوني بموجب قانون المواد الخاضعة للرقابة في عام 1970. علاوة على ذلك ، صنفت ولايات مختلفة جميع سلالات القنب كمخدرات غير مشروعة.

بعد مرور 2018 Farm Bill ، تحول مفهوم مستخدمي CBD بشكل كبير. أقر مشروع القانون منتجات CBD المشتقة من القنب وسمح بمزيد من البحث.

بشكل عام ، أعادت التغييرات الفيدرالية الجديدة تشكيل لعبة CBD على النحو التالي:

• كان القنب الذي يحتوي على أقل من 0.3 في المائة من THC مسموحًا به ، مما يجعل اتفاقية التنوع البيولوجي المشتقة من القنب قانونية ضمن المعايير المحددة
• الاستخدام الشخصي أو التجاري المسموح به للمشتقات المصنوعة من القنب
• لا يوجد حظر على بيع أو حيازة أو نقل بضائع القنب
• تشجيع زراعة القنب على نطاق واسع

ارتفعت مبيعات الكانابيديول بعد أن وافقت إدارة الغذاء والدواء على مستخلصات القنب التي تحتوي على أقل من 0.3 في المائة من رباعي هيدروكانابينول بالوزن الجاف.
رحب المنتجون والمزارعون والمستهلكون بالتغييرات في لوائح اتفاقية التنوع البيولوجي. وفقًا لمصادر موثوقة ، تقدر قيمة مبيعات سوق اتفاقية التنوع البيولوجي العالمية بحوالي 2.8 مليار دولار أمريكي في عام 2020. من 2021 إلى 2028 ، يميل هذا النمو إلى التسارع بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 21.2 في المائة. وفقًا للإحصاءات ، ستنمو صناعة اتفاقية التنوع البيولوجي بشكل كبير ومتنوع.

فوائد استخدام التسويق المؤثر والعلاقات العامة

على الرغم من اللوائح ، تواصل CBD العمل في منطقة رمادية ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالإعلان. هذا هو سبب أهمية استخدام المؤثرين والعلاقات العامة (PR). يمكن أن تعمل أدوات التسويق هذه جنبًا إلى جنب لمساعدتك في إنشاء صوت لعلامتك التجارية الخاصة باتفاقية التنوع البيولوجي. يمكنهم المساعدة في دفع وتنمية علامتك التجارية. دعنا نعرف المزيد عن هاتين الاستراتيجيتين.

1. نهج المؤثرين- العلاقات العامة للعلامات التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي

التسويق المؤثر هو استراتيجية تسويقية تستخدمها العديد من العلامات التجارية للوصول إلى آفاقهم. يساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وكسب المزيد من الإيرادات. يتضمن العمل مع مؤثر لترويج المنتج. داخل ساحة اتفاقية التنوع البيولوجي ، يتمتع المؤثرون بمكانة فريدة للتحايل على كل من قواعد الإعلان وعدم ثقة الجمهور في الإعلانات التقليدية العلنية. يمكنهم ربط علامتك التجارية بجيل الألفية أو سوق Gen-Z أيضًا.

يضيف جذب العملاء من هذه المجموعات قيمة إلى عملك ويمنحك الوصول إلى أحد أكثر الجماهير ربحًا. علاوة على ذلك ، يتيح لك التعاون مع المؤثرين بناء ثقة جمهورك. إنها أداة مثالية لتعزيز سمعة العلامة التجارية وتعزيز مصداقيتك.

في تقرير إحصائي عن التسويق عبر المؤثرين نُشر في عام 2016 ، كشف المؤلفون أن:

1. يتمتع محتوى التسويق المؤثر بعائد استثمار أفضل 11 مرة من التسويق الرقمي النموذجي.
2. عند تعرضهم لمحتوى ترويجي من المؤثرين ، أبلغ مستخدمو تويتر عن زيادة قدرها 5.2 ضعف في الرغبة في الشراء.
3. وفقًا لـ 71٪ من المسوقين ، فإن السفيرات المستمرة هي أكثر أشكال التسويق المؤثر فاعلية.
4. عند اتخاذ قرارات الشراء ، يقول 49٪ من الأشخاص أنهم يعتمدون على توصيات المؤثرين.

2. نهج العلاقات العامة

يمكن لفريق العلاقات العامة مساعدتك في بناء علامتك التجارية الخاصة باتفاقية التنوع البيولوجي بشكل عضوي ونشر الكلمة. الهدف هو الإعلان عن عملك من خلال توفير محتوى أصيل وغني بالمعلومات. يمكنهم الترويج من خلال المجلات والصحف والقنوات الإخبارية والمدونات. إنهم يروون قصة ويولدون الإثارة بحيث تهتم وسائل الإعلام وتكتب عن خدماتك.

بهذه الطريقة ، يحصلون على مصادقة من جهة خارجية وثقة الجمهور. باختصار ، يمكن لفريق العلاقات العامة مساعدتك على النحو التالي:

• تثقيف المستهلكين حول اتفاقية التنوع البيولوجي والفوائد المرتبطة بها.
• تنمية ثقة العملاء
• قم بإجراء تحليل للسوق لمساعدتك على تحديد وضعك في السوق.
• أنشئ علامة تجارية واسمًا لاتفاقية التنوع البيولوجي.
• التعامل مع الأزمات الداخلية والخارجية.
• ضع شركتك كخبير.

هناك العديد من الفرص والمسارات المحتملة المختلفة لدفع اتفاقية التنوع البيولوجي من خلال العلاقات العامة. تحتاج إلى توظيف أفضل فريق علاقات عامة يقدم علامتك التجارية للجمهور ، ويدير النمو اللاحق ، ثم يوجهها إلى مزيد من النجاح. يمكن لموظفي العلاقات العامة الموثوق بهم وضع استراتيجية لعلامتك التجارية الخاصة باتفاقية التنوع البيولوجي من عدة زوايا.

النهج ذو الشقين للعلامات التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي

الدعاية الشفوية هي أداة تسويقية تقليدية لا تزال تعمل بشكل جيد. ومع ذلك ، في عالمنا الرقمي ، تعتبر أدوات التسويق مثل التسويق المؤثر والعلاقات العامة أكثر فعالية وكفاءة. أظهرت دراسة أجريت عام 2022 أن التسويق عبر المؤثرين فعال للغاية ، ومن المقرر أن تنمو الصناعة أعلى في المستقبل. النهج ذو الشقين هو عندما تضيف المؤثرين الاجتماعيين إلى استراتيجية العلاقات العامة الخاصة بك.

مع توسع سوق اتفاقية التنوع البيولوجي ، يجب على العلامات التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي البحث عن طرق لتمييز نفسها عن منافسيها. من الحكمة الاستعانة بفريق العلاقات العامة والمؤثرين المناسبين لإنجاز هذه المهمة.

يمكنهم جميعًا أن يصبحوا أفضل سفراء لعلامتك التجارية. إذا كانوا في صفك ، فيمكنك الوصول بسهولة إلى قاعدة جمهور مستهدفة أوسع. علاوة على ذلك ، ستساعد إحالات المؤثرين علامتك التجارية على اكتساب الشهرة التي تستحقها. الفوائد العامة للتسويق المؤثر والعلاقات العامة لشركات اتفاقية التنوع البيولوجي هي:

1. جمهور أوسع - العلاقات العامة للعلامات التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي

يسهل التسويق المؤثر إرسال الرسائل إلى جمهور أكبر. يجذب العديد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي انتباه عدد لا يحصى من المتابعين. حتى أنها توفر الوصول إلى التركيبة السكانية الأصغر سنا. هذا يعني أن الرسالة التي ينادي بها المؤثر لديها القدرة على الوصول إلى جمهور كبير دون التكلفة العالية لوسائل الإعلام التقليدية مثل التلفزيون والمطبوعات.

علاوة على ذلك ، يتمتع المؤثرون بميزة أن ينظر إليهم أتباعهم كسلطة في الموضوع. إنه يشير إلى أن الجمهور مفتوح بالفعل لسماع رسالتك وأنك قد أكملت بالفعل أكثر من نصف عملك. التسويق المؤثر هو أداة رائعة تساعد في نهج العلاقات العامة الخاص بك.

2. ارتفاع معدلات المشاركة

يركز كل من المؤثرين ومحترفي العلاقات العامة على إيجاد وإنتاج رسالة تجذب الجمهور المطلوب. تدور العلاقات العامة حول إيجاد التوازن المثالي للقنوات لضمان أن تتواصل علامتك التجارية مع الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. إن العثور على المؤثر المناسب للترويج لعملك بشكل طبيعي وجذاب هو هدف التسويق المؤثر.

إنهم يميلون إلى تصوير علامتك التجارية الخاصة باتفاقية التنوع البيولوجي بشكل أصلي والتفاعل مع جمهورك المستهدف من خلال توفير محتوى يلفت الانتباه. من صور الوسائط الاجتماعية إلى ملفات GIF ومقاطع الفيديو والصور ، يمكنهم إنشاء مواد تجذب انتباه الآخرين. نظرًا لأن الأشخاص يستجيبون بشكل إيجابي للمحتوى الذي ينشئه المؤثر ، فإن جودة ومعدل التفاعل أعلى بكثير من طرق التسويق التقليدية.

3. يولد حركة مرور عالية الجودة

يجذب المؤثرون على منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram و Facebook و TikTok و YouTube وغيرها انتباه المستخدمين المحتملين. يهتم هؤلاء المستخدمون حقًا بالمحتوى المقدم من قبل المؤثرين. عندما يشارك هؤلاء المؤثرون رسالة حول علامتك التجارية ، فإنها تصل إلى جمهور مستهدف كبير. في نهاية المطاف ، يتجاوز التسويق المؤثر واستراتيجية العلاقات العامة زيادة الوعي بالعلامة التجارية وإرساء المصداقية لشركتك.

إنهم يولدون حركة مرور عالية الجودة أو عملاء محتملين يرغبون في معرفة المزيد عن علامتك التجارية وقد يقومون بعملية شراء. ليس من المستغرب أن 72٪ من المسوقين يعتقدون أن التسويق المؤثر يولد عملاء بجودة أعلى من أي قناة أخرى. بهذه الطريقة ، يمكن أن تساعد الإدارة المثالية لوسائل التواصل الاجتماعي في البقاء في المقدمة. سيقدم المحترفون شركتك إلى سوق جديد للقنب باستخدام الاتجاهات والتقنيات الحديثة.

4. خيارات مرنة

يمكن للعلامات التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي توظيف مؤثرين أكبر أو أصغر حجمًا ، اعتمادًا على ميزانية التسويق الخاصة بهم. يمكن أن يكون استخدام مساعدة المؤثرين الصغار الذين يشاركون بالفعل في مجال اتفاقية التنوع البيولوجي مفيدًا جدًا. يمكن أن تشمل أولئك المرتبطين بعيدًا بصناعة القنب من خلال عملهم في الصحة والعافية أو الصناعات الغذائية. أو أولئك الذين يشاركون بشكل مباشر في تجارة القنب.

وفقًا لدراسة أجرتها Forbes ، تحولت شركات CBD إلى أصحاب النفوذ الجزئي الذين لديهم متابعين أقل من المؤثرين الكبار ولكن غالبًا ما يكون لديهم تفاعل أعلى. إنهم يطرحون مواد ذهبية ، مثل الأفلام التي تروّج لمنتجات اتفاقية التنوع البيولوجي. من حين لآخر ، سيقومون بتضمين رابط إلى شركة اتفاقية التنوع البيولوجي في محتواهم. فيما يلي بعض الأمثلة على كيفية الاستفادة من خدماتهم:

• ترويج العلامة التجارية CBD على حساب Instagram الخاص بهم.
• قم بإنشاء مقطع فيديو يصف منتج CBD الخاص بك واستخداماته.
• التغريد الروابط والصفقات والعروض المثيرة.

اقرأ أيضًا: كيف يمكن للعلاقات العامة الرقمية زيادة حضور علامتك التجارية؟

5. تلبية أهداف العمل

قد يحول التسويق المؤثر مع العلاقات العامة المؤثرين إلى دعاة أقوياء للعلامة التجارية. هدفهم النهائي هو الترويج لخدماتك وزيادة مبيعاتك. لقياس عائد الاستثمار لحملة تسويقية مؤثرة ، يعتمد المسوقون عادة على مقاييس مثل التحويلات والمبيعات.

والمثير للدهشة أن 60 في المائة من المسوقين يشعرون بالرضا عن النتائج ، مشيرين إلى أن عائد الاستثمار من التسويق المؤثر أعلى من عائد الإعلان التقليدي. على العكس من ذلك ، تؤكد استراتيجيات العلاقات العامة على تحقيق أقصى قدر من وضوح العلامة التجارية مع الحد الأدنى من الاستثمار. بشكل عام ، يمكنك توقع مساهمتهم الكاملة في تحقيق أهداف عملك التي تتراوح من الوعي بالعلامة التجارية إلى تعزيز المبيعات.

6. فوائد تحسين محركات البحث

في عالم اليوم الرقمي ، حيث تسود وسائل التواصل الاجتماعي ، تفشل العديد من العلامات التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي في إيلاء الاهتمام الكافي لمحتوى وحملات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم. يمكن لفريق العلاقات العامة الخاص بك إنشاء محتوى مدونة باستخدام استراتيجيات تحسين محرك البحث المشار إليها. يمكنهم مساعدتك في تطوير إستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية والتقويم الذي يشتمل على مجموعة متنوعة من أنواع المنشورات ، مثل:

• المشاركات الإعلامية - ما هو الكانابيديول؟
• مراجعات العملاء - كيف ساعدتني اتفاقية التنوع البيولوجي في التغلب على قلقي؟
• النشر التفاعلي - كيف تحب استخدام اتفاقية التنوع البيولوجي؟

إلى جانب ذلك ، يمكن لفريق العلاقات العامة الخاص بك بث تفاصيل المنتج الخاص بك إلى الكتاب والمدونين والصحافة ومقدمي الخدمات المعروفين الآخرين. يمكنهم ضمان عرض علامتك التجارية CBD للجمهور بشكل عام.

اقرأ أيضًا: إنشاء موقع ويب مجتمعي لمستخدمي اتفاقية التنوع البيولوجي

7. أصيلة وجديرة بالثقة

جوهر التسويق الفعال هو بناء الثقة في العلامة التجارية والحفاظ عليها. إذا كان جمهورك لا يصدق ما تقوله علامتك التجارية ، فمن غير المرجح أن تجذب انتباههم. الأصالة والموثوقية هي الجوانب التي يعتبرها المؤثرون لتحقيق النجاح.

يعمل معظم المهنيين لسنوات على تطوير علاقة صحية مع أتباعهم وإثبات أنفسهم كسلطات جديرة بالثقة. وفقًا لدراسة جديدة أجرتها شركة Matter ، يعتمد 61٪ من العملاء على توصيات العائلة والأصدقاء والمؤثرين بدلاً من الإعلانات. يجد غالبية المستهلكين محتواهم مناسبًا ومفيدًا.

عندما تستثمر في التسويق المؤثر كجزء من خطة العلاقات العامة الخاصة بك ، يمكنك الاستفادة من هذه الثقة لعلامتك التجارية الخاصة باتفاقية التنوع البيولوجي. عندما يمثل المؤثرون علامتك التجارية أمام جمهورهم ، فإنها تعمل كدليل اجتماعي.

اختتام العلاقات العامة للعلامات التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي

هل أنت مستعد للاستثمار في التسويق المؤثر والعلاقات العامة لعلامتك التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي؟ أصبحت استراتيجيات التسويق والعلاقات العامة المؤثرة شائعة بشكل متزايد بين العلامات التجارية. بينما تحاول كلتا العمليتين نشر رسالة علامتك التجارية ، إلا أنهما يعملان بشكل مختلف.

لديهم نقاط قوة ونهج وأهداف فريدة. وعندما يتم استخدامها بشكل مناسب مع بعضها البعض ، فإنها تقترن بشكل رائع مع بعضها البعض. يمكنهم مساعدتك في إنشاء وجود قوي للعلامة التجارية على منصات التواصل الاجتماعي الرائدة. نظرًا لأن التسويق عبر المؤثرين هو نهج تسويقي شديد التركيز ، يمكنك بسهولة الوصول إلى الجماهير المهتمة بالعناصر أو الخدمات المماثلة لما تقدمه.

من المرجح أن يتحول هؤلاء العملاء المحتملون إلى عملاء. لذلك ، تمكّنك استراتيجيات التسويق من اتخاذ خطتك خطوة إلى الأمام وتحقيق مبيعات لشركتك. يمكن للمؤثرين تعزيز أنشطة العلاقات العامة من التسويق عبر Instagram إلى Facebook و Tiktok و YouTube. لذلك ، ضع في اعتبارك الفوائد العديدة لكل من أدوات التسويق ودمجها في خطة عملك هذا العام.

قراءات مثيرة للاهتمام:

كيف تجعل الشركات المحلية تستفيد من التسويق عبر المؤثرين الاجتماعيين؟

كيف تختلف العلاقات العامة عن طرق التسويق الأخرى؟

كل ما تحتاج لمعرفته حول تصميم موقع الويب الخاص باتفاقية التنوع البيولوجي