إرشادات إعلانات TikTok: دليل لا معنى له لتحطيم الامتثال

لقد صببت قلبك في عملك، أليس كذلك؟ ليالي بلا نوم، وساعات لا تحصى من العمل على تحسين منتجك، والآن أنت جاهز لعرضه على العالم.

لكن آخر شيء تحتاجه هو انخفاض عائد النفقات الإعلانية على TikTok، حيث يتحطم مقياسك الذهبي للوصول إلى الربحية بسبب وضع علامة على إعلانك أو رفضه أو تجاهله لأسباب فنية.

هذه هي الحقيقة: TikTok ليس مثل أي منصة أخرى.

إنها صارمة فيما يتعلق بجودة الإعلان، والوظائف، وتجربة المستخدم. لكن لا تدع ذلك يخيفك. لا يعني تطبيق إرشادات إعلانات TikTok الموافقة فحسب، بل يعني أداءً أفضل وعائد استثمار أعلى وبناء ثقة حقيقية مع جمهورك.

لا يقتصر الأمر على جعل إعلانك يبدو جيدًا فحسب؛ يتعلق الأمر بإنجاحه. دعنا نقسم كل ذلك وندخلك في لعبة إعلانات TikTok بالطريقة الصحيحة.

الصفحات المقصودة: الانطباعات الأولى هي كل شيء

صفحتك المقصودة هي الوجهة النهائية لإعلان TikTok الخاص بك. إذا كانت قديمة أو قديمة أو غير مكتملة، فأنت لا تخاطر بالرفض فحسب، بل ستفقد عملاء محتملين. يتطلب TikTok أن تستوفي الصفحات المقصودة معايير عالية لضمان تجربة مستخدم سلسة.

ما يتطلبه TikTok من الصفحات المقصودة:

• يجب أن تكون تعمل بكامل طاقتها عبر الشبكات في السوق المستهدف.
• اتبع مواصفات إعلانات TikTok لعمليات إعادة توجيه عناوين URL.

إذا لم تكن صفحتك جاهزة، فقد يعاقب TikTok إعلانك بعدد مرات ظهور أقل، أو تكاليف أعلى، أو الرفض التام بناءً على عوامل مثل مراجعات الآلة، والإشراف البشري، وإشارات تفاعل المستخدم.

ما هو غير مسموح به:

• صفحات منتهية الصلاحية أو قيد الإنشاء.
• الصفحات مليئة بالإعلانات ومحتوى قليل أو معدوم من المحتوى الأصلي.
• الصفحات المقصودة التي لم يتم تحسينها لاستخدام الهاتف المحمول.
• الصفحات التي تتطلب تنزيلات أو برامج إضافية للوصول إلى المحتوى.
• الصفحات التي تقوم بتنزيل الملفات تلقائيًا.
• استخدام صفحة Hashtag Challenge (HTC) كصفحة مقصودة.

نصيحة احترافية: يجب أن تكون صفحتك المقصودة سريعة ومتوافقة مع الجوّال ومتماسكة بصريًا مع إعلانك. إذا كان هناك عدم تطابق بسيط، فسوف يلاحظ TikTok، وكذلك جمهورك.

إعلانات التجارة الإلكترونية: حافظ على شفافيتها

إذا كنت تعرض إعلانًا للتجارة الإلكترونية على TikTok، فيجب أن تغطي صفحتك المقصودة جميع التفاصيل التي يتوقعها العملاء عند إجراء عملية شراء. لن يسمح لك TikTok بالتزلج دون توفير الشفافية الكاملة.

يجب أن تتضمن صفحتك المقصودة ما يلي:

• تفاصيل الاتصال مثل رقم الهاتف أو عنوان البريد الإلكتروني أو الفاكس.
• اسم عملك وعنوانك.
• الأسعار المعروضة بالعملة المحلية.
• مسح سياسات الشحن والإرجاع واسترداد الأموال.
• الشروط والأحكام.
• سياسة الخصوصية التي تتوافق مع القوانين المحلية.

تختلف قواعد TikTok حسب المنطقة، لذا من المفيد استشارة ممثل مبيعات TikTok الخاص بك للتأكد من أن إعلانك يتوافق مع المتطلبات المحددة للسوق المستهدف. إذا تم رفض إعلانك بسبب نقص المعلومات، فسوف يقوم TikTok بإعلامك ويمنحك الفرصة لإصلاحه.

نصيحة احترافية: من المرجح أن يقوم العملاء بالتحويل إذا كانت صفحتك المقصودة تجيب على جميع أسئلتهم مقدمًا. الوضوح والثقة يسيران جنبا إلى جنب.

الإعلانات الرائدة: حماية بيانات المستخدم

يمكن أن تكون إعلانات TikTok الرائدة وسيلة قوية لجمع معلومات المستخدم، ولكنها تأتي مع قواعد صارمة لحماية الخصوصية وضمان الامتثال للوائح البيانات.

1. متطلبات سياسة الخصوصية:
   • يجب أن تكون سياسة الخصوصية الخاصة بك مرئية بوضوح ويسهل العثور عليها.
   • ويجب أن يتوافق مع لوائح حماية البيانات المحلية.
   • قم بتضمين رابط قابل للنقر عليه لصفحة سياسة الخصوصية الخاصة بك أو قم بعرض السياسة الكاملة مباشرة على صفحتك المقصودة.
2. جمع البيانات المقيدة:
   يحظر TikTok جمع بعض المعلومات الحساسة ما لم تحصل على موافقة كتابية من ممثلي المبيعات الخاصين به.

يشمل جمع البيانات المحظورة ما يلي:

• العرق أو العرق أو الآراء السياسية أو المعتقدات الدينية.
• معلومات حول الحياة الجنسية لشخص ما أو توجهه الجنسي.
• التفاصيل المتعلقة بالصحة (مثل التاريخ الطبي أو الإعاقة أو العلاج).
• السجلات الجنائية أو بطاقات الهوية الصادرة عن الحكومة.
• المعلومات المالية مثل التفاصيل المصرفية أو درجات الائتمان أو الدخل.
• بيانات اعتماد الشبكة مثل أسماء المستخدمين أو كلمات المرور أو أرقام بطاقات الولاء.

نصيحة احترافية: ابق على الجانب الأيمن من TikTok من خلال الالتزام بالحقول الأساسية وإبقاء الأمور بسيطة. حقول كثيرة جدا؟ قد يرتد جمهورك.

الاتساق هو المفتاح: قم بمحاذاة إعلاناتك وصفحاتك المقصودة

إذا كان إعلانك يقول شيئًا واحدًا وصفحتك المقصودة تقول شيئًا آخر، فهذه علامة حمراء لـ TikTok وجمهورك.

أمثلة على عدم الاتساق الذي لن يسمح به TikTok:

• الترويج للمنتج (أ) في إعلانك مع عرض المنتج (ب) على صفحتك المقصودة.
• قول "خصم يصل إلى 50%" في التسمية التوضيحية الخاصة بك ولكن "خصم يصل إلى 30%" في صفحتك المقصودة.
• استخدام اسم علامة تجارية في إعلانك لا يتطابق مع الاسم المعروض على صفحتك المقصودة.

نصيحة احترافية: يجب أن يتوافق كل عنصر في إعلانك - بدءًا من الفيديو إلى النص إلى الحث على اتخاذ إجراء - بسلاسة مع ما هو موجود في الصفحة المقصودة.

معايير جودة الإعلان: كن محترفًا

لدى مستخدمي TikTok توقعات عالية. ولتحقيق هذه الأهداف، يجب أن تبدو إعلاناتك مصقولة وواضحة وديناميكية بما يكفي لجذب انتباه المشاهدين. استخدم منصة إنشاء إعلانات TikTok للحصول على المساعدة أو استئجار وكالة TikTok.

اتبع قواعد جودة الإعلان التالية:

1. التسمية التوضيحية والنص:

   • تجنب الأخطاء الإملائية أو النحوية.
   • لا تبالغ في استخدام الرموز أو علامات الترقيم لأغراض جذب الانتباه.

2. المرئيات:

   • يجب أن تكون الصور واضحة وعالية الجودة ومقروءة.
   • لا توجد صور ضبابية أو نص غير مكتمل أو أزرار غير صالحة.

3. الفيديوهات:

   • التزم بحدود مدة فيديو TikTok (5-60 ثانية).
   • استخدم التنسيقات الرأسية (9:16) أو المربعة (1:1) أو الأفقية (16:9).
   • تضمين صوت واضح وعالي الجودة.

4. المحتوى الديناميكي:

   • لا ينبغي أن تهيمن الصور الثابتة على الفيديو الخاص بك. استمر في تحريك الأمور للحفاظ على الاهتمام.

نصيحة احترافية: تفضل خوارزمية TikTok الإعلانات التي تبدو أصلية ومصقولة. تهدف إلى تحقيق التوازن بين الإبداع والاحتراف.

مسائل اللغة: التحدث بلغتهم

يجب أن تكون إعلانات TikTok والصفحات المقصودة بلغة مناسبة للسوق المستهدف. إذا كنت تستهدف مناطق متعددة، فتأكد من أن محتوى إعلانك يناسب جميع المناطق.

أمثلة على اللغات المقبولة حسب السوق:

• أستراليا: الإنجليزية
• البرازيل: البرتغالية
• الفلبين: الفلبينية (التاغالوغية) أو الإنجليزية
• كوريا الجنوبية: الكورية أو الإنجليزية

نصيحة احترافية: حتى لو لم يتم تطبيق متطلبات اللغة في السوق، فإن استخدام النهج المترجم يجعل إعلاناتك أكثر ارتباطًا - وأكثر فعالية.

لماذا تستحق إرشادات TikTok كل هذا العناء؟

قد تبدو قواعد إعلانات TikTok صارمة، ولكنها مصممة لحماية المستخدمين وتحسين أداء الإعلان. باتباع هذه الإرشادات، فإنك لا تتجنب الرفض فحسب، بل إنك تبني الثقة مع جمهورك وتعظيم تأثير كل دولار تنفقه.

عندما يبدو إعلانك رائعًا، ويعمل بشكل مثالي، ويقدم تجربة مستخدم سلسة، فإنك تهيئ نفسك لتحقيق النجاح. التزم بقواعد تشغيل TikTok، وسترى لماذا لا تعد هذه القواعد مجرد متطلبات، بل هي وصفة لعائد استثمار أفضل.

هل أنت مستعد لإنشاء إعلانات تتوافق مع الإرشادات؟ دعونا نبدأ.