نصائح مفيدة للصفحات المقصودة للعطلات

خلال المواسم المزدحمة عندما تكون فترات الاهتمام محدودة والمنافسة منتشرة ، فإن التحسين الذكي للصفحات المقصودة لمتجرك هو وسيلة لمنح متجرك ميزة.

إذا كان لدى المتسوق ثانيتان للاختيار بين متجر به صفحة رئيسية مزدحمة وآخر به صفحة مستهدفة تتحدث تمامًا عن احتياجاته ، حسنًا ، قد تحدث هذه الصفحة الفردية كل الفرق .

في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على ماهية الصفحات المقصودة ، وكيفية تحسينها للمتسوقين أثناء العطلات ، واستكشاف بعض الصفحات الجديدة التي قد تحتاج إليها لتحويل المزيد من هذه النقرات إلى مبيعات قوية.

لماذا تحتاج إلى التفكير في الصفحات المقصودة

الصفحات المقصودة ليست أشياء سحرية تجعل كل زوار موقعك عملاء في غمضة عين. هناك نوعان من الاختلافات الكبيرة بين هذه الصفحات والصفحات الأخرى في متجرك:

1. الصفحات المقصودة هي الصفحات التي يصل إليها المتسوقون غالبًا (أو "الأرض") عند البحث و / أو
2. عادة ما يكون لديك هدف أو هدف محدد لهذه الصفحات ، على سبيل المثال. إظهار محتوى محدد ، وشرح فوائد منتج واحد ، وما إلى ذلك.

يمكن أن تكون الصفحات المقصودة ، كما أوضحنا في هذا المنشور السابق ، أي صفحة موجودة في متجرك تقريبًا. نظرًا لأن محركات البحث يمكنها أن تزكي جميع صفحاتك للباحثين وتوصي بها بالفعل ، فقد تكون صفحاتك الأكثر غموضًا هي الانطباع الأول الذي يحصل عليه الزائر عن متجرك .

وبالتالي ، إذا كان من المرجح أن تكون صفحة معينة في متجرك هي المكان الذي يبدأ فيه المتسوقون رحلتهم أكثر من غيرها ، أو إذا كنت تعمد إلى تعريف عملاء جدد بمنتجاتك وعلامتك التجارية بصفحة معينة ، فمن المنطقي تحسينها للحصول على أفضل النتائج .

لنتحدث عن نوع التحسينات التي ينبغي عليك إجراؤها في موسم العطلات.

كيفية تحسين صفحاتك المقصودة الحالية للمتسوقين أثناء العطلات

ما يجب أن تدركه الآن هو هذا: يمكن لعميل جديد مقابلتك على صفحتك الرئيسية بنفس السهولة التي يمكنه بها صفحة منتج معين أو صفحة خاصة "وفر 30٪ على تخفيضات العطلات لدينا".

ومع ذلك ، لا يوجد سبب لإضاعة الوقت في تقييم وتحديث كل صفحة في متجرك. بدلاً من ذلك ، فكر في صفحاتك على نطاق واسع واطرح الأسئلة التالية:

• هل تحتوي كل صفحة على دعوة للعمل؟ بالنسبة لصفحات المنتج ، هذا سهل - "إضافة إلى عربة التسوق" هي عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. بالنسبة للآخرين ، قد يكون "اقرأ هذا" أو "اتصل بنا للحصول على المساعدة." فكر فيما إذا كان المتسوق سيفهم ما تريده أن يفعله بعد ذلك أم لا.
• هل الدعوة إلى العمل واضحة؟ هل أزرار "الإضافة إلى عربة التسوق" كبيرة بما يكفي؟ هل لديك روابط في المكان الذي تريده (على سبيل المثال ، هل تم ربط "اتصل بنا" بنموذج أو عنوان بريد إلكتروني)؟ هل النص الخاص بك مقنع؟
• هل تخدم كل صفحة غرضًا لعملائك؟ إذا كانت الصفحة تساعدك في الحصول على ترتيب جيد في عمليات البحث ولكن ليس لديها طريقة لتوجيه الزائرين إلى المنتجات أو الخدمات ، فهي لا تخدم حقًا غرضًا للأشخاص الأكثر أهمية.
• إذا بدأ المتسوق في صفحة واحدة ، فهل يمكنه الانتقال بسهولة إلى صفحة أخرى؟ ألق نظرة على التنقل الرئيسي (يجب أن يكون موجودًا في كل صفحة ، باستثناء ربما أثناء عملية الخروج) ، وروابط مسار التنقل ، والتذييل.
• هل يمكن للمتسوق "البدء من جديد" بسهولة؟ وهذا يعني روابط تعود إلى صفحتك الرئيسية ، أو رابط "الصفحة الرئيسية" ، أو حتى إمكانية الوصول إلى مربع البحث.

بالنسبة لبعض الصفحات ، ستكون الإجابات على هذه الأسئلة "نعم ، بالتأكيد" بينما قد يمنحك البعض الآخر وقفة. ستجد نفسك على الأرجح تضيف بعض الروابط والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى صفحات شائعة ولكنها غير مستخدمة لبيع المنتجات مباشرة.

إذا كنت تريد أن تعرف بالضبط الصفحات التي تتلقى أكبر عدد من الزيارات على متجرك ، فقم بدمج متجرك مع Google Analytics واستخدم تقاريرها لاستكشاف نشاط متجرك.

أربع أفكار لصفحات مقصودة جديدة يمكنك استخدامها في موسم الأعياد هذا

بالطبع ، قد لا تقطعها صفحاتك الحالية دائمًا. قد تحتاج أحيانًا إلى صفحات خاصة لتحية المتسوقين ، أو لعرض سلع أو عروض جديدة ، أو ببساطة تشرح علامتك التجارية لجمهور معين.

فيما يلي بعض الصفحات المقصودة الأساسية التي قد تفكر في إنشائها لموسم التسوق في العطلات ، وكيف يمكنها مساعدتك في تحويل المزيد من النقرات الغريبة إلى مبيعات.

1. الترحيب بالمتسوقين أثناء العطلات من خلال صفحة مقصودة مؤقتة للإجازة

لقد أوضحنا في المنشورات السابقة كيف يمكنك تحسين الصفحة الرئيسية لمتجرك وتحسينها للحصول على نتائج أفضل. ولكن خلال أيام العطلات ، قد لا تكون الصفحة الرئيسية هي المكان الذي تريد أن يبدأ فيه المتسوقون رحلتهم.

تتمثل إحدى الأفكار في إنشاء صفحة مقصودة حيث تقوم برعاية كل ما يتعلق بالمتسوقين أثناء العطلات - المنتجات التي تستحق الهدايا ، ورموز القسائم ، ومعلومات عن المبيعات ، والمواعيد النهائية للشحن ، وما إلى ذلك. هذا يجمع كل هذه المعلومات المبعثرة في مكان واحد - نقطة بداية سهلة.

الآن ، استبدل مؤقتًا الروابط الواردة الرئيسية إلى صفحتك الرئيسية برابط لهذه الصفحة . قد يعني هذا تحرير الروابط في ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، والروابط الثابتة في قوالب البريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك.

تكمن الفكرة في إرسال ما يُحتمل أن يكون حركة مرور للعطلات هنا بدلاً من صفحتك الرئيسية. إذا جاء المتسوقون إلى هذه الصفحة ، فسيشاهدون عروضًا مستهدفة وذات صلة ومجموعة مختارة من أفضل منتجاتك ... مما قد يزيد من احتمالية شرائهم.

2. استخدم صفحة لإنشاء قائمة بريد إلكتروني لحملة العطلة الخاصة بك

إذا قمت بالتسجيل في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بـ WooCommerce & Friends Holiday Tips ، فمن المحتمل أنك قمت بذلك عبر صفحتنا المقصودة.

استخدمنا صفحة مقصودة لتشجيع أولئك الذين يبيعون مع WooCommerce على الاشتراك لمدة أربعة أسابيع من رسائل البريد الإلكتروني التعليمية. يمكن الوصول إلى الصفحة المقصودة عبر بريد إلكتروني تم إرساله إلى قائمة عملاء WooCommerce ، بالإضافة إلى الارتباط من صفحتنا الرئيسية لفترة قصيرة من الوقت.

يمكنك القيام بشيء كهذا لتجميع عمليات الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك . تريد إرسال القسائم؟ هل تخطط فقط لاظهار منتجات جديدة؟ أي نهج جيد.

إذا كنت تستخدم MailChimp مع WooCommerce (نحن كذلك!) ، فيمكنك استخدام MailChimp's Form Builder لإنشاء رمز نموذج تسجيل يتم تضمينه مباشرةً في صفحة WordPress جديدة. لا تحتاج حتى إلى جعلها تبدو رائعة - فقط اجعل النموذج يعمل.

نصيحة واحدة: تأكد من أن العملاء يعرفون لماذا يجب عليهم الاشتراك في البريد الإلكتروني . لقد حاولنا توضيح ما سنرسله ، بالإضافة إلى من هي رسائل البريد الإلكتروني (ومنشورات المدونة التي نرتبط بها). بالنسبة لك ، قد يعني هذا قول "اشترك لتلقي عروض حصرية" أو حتى القول تحديدًا "سيحصل مشتركو البريد الإلكتروني على قسيمة خصم بنسبة 30٪ في يوم الجمعة الأسود".

3. توجيه مستلمي البريد الإلكتروني إلى ما يحتاجون إليه بالضبط

بمجرد حصولك على مشتركي البريد الإلكتروني هؤلاء ، بالطبع ، تريدهم أن يشعروا بأنهم مميزون. لقد منحوك امتياز الظهور في بريدهم الوارد في بعض الأحيان ؛ إذا فشلت رسائلك أو أصبحت مزعجة ، فلن يترددوا في إزالتها.

فكرة واحدة تجعلهم سعداء معك: إنشاء صفحة مقصودة (أو صفحات) للزوار من خلال النقر من خلال البريد الإلكتروني ، بما في ذلك عروض البريد الإلكتروني المحددة . علي سبيل المثال:

• إذا كنت تروج لبيع BOGO على أزواج مختارة من الأحذية ، فأنشئ واربط صفحة لا تعرض سوى الأزواج المؤهلة (حتى لا يضطروا إلى معرفة ذلك بأنفسهم).
• إذا أرسلت قسيمة بخصم 25٪ على جميع أدوات الطهي ، فأنشئ صفحة مقصودة بها رمز القسيمة (مما يقلل من حاجة المتسوقين للتنقيب في بريدهم الإلكتروني) وتحتوي على منتجات أواني الطهي.
• هل تريد فقط الترويج لأفكار هدايا العيد الرائعة؟ ضع كل ما تذكره في بريدك الإلكتروني في صفحة "أفكار هدايا العيد الرائعة" أيضًا.

يمكنك استخدام الرموز القصيرة مع WooCommerce لإدراج هذه المنتجات في أي صفحة جديدة. ستسمح لك الرموز المختصرة المختلفة بسرد العناصر المختلفة وترتيبها ، لذا جرب واطلع على ما يمكنك التوصل إليه.

4. أنشئ صفحة للعملاء الحاليين - وروج لها باستخدام تجديد النشاط التسويقي

كما ذكرنا سابقًا ، تُظهر الأبحاث أن عملائك الحاليين هم العملاء الأكثر احتمالية للشراء منك. لماذا لا تستفيد من ذلك خلال موسم التسوق في العطلات؟

يُعد تجديد النشاط التسويقي طريقة رائعة لإعادة المتسوقين الحاليين مرة أخرى لإجراء بعض مشتريات العطلات . بالنسبة لهذا النهج ، سترغب في البدء بإنشاء صفحة تستهدف بوضوح العملاء الذين يعرفون بالفعل من أنت وماذا تبيع. قد تحتوي على:

• نوع من رسائل "الترحيب بعودتك" أو "التسوق معنا مرة أخرى"
• دعوة لمعرفة الجديد (مثل المنتجات والخطط والاشتراكات ...)
• هدية للعودة ، مثل خصم أو مكافأة حصرية

بمجرد الانتهاء من الصفحة ، احصل على عنوان URL وابدأ في نشره للعملاء الذين اشتروا منك بالفعل . يمكنك إرسال بريد إلكتروني إلى العملاء الذين اشتروا منك بالفعل ، أو إنشاء إعلانات تجديد نشاط تسويقي على Facebook تشير إلى ذلك - هاتان فكرتان فقط.

الفكرة من وراء هذه الصفحة هي جعل العملاء السابقين يشعرون بالتقدير والحماس للتسوق معك مرة أخرى. قد تتفاجأ بمدى تأثير ذلك على مبيعاتك!

كيفية إنشاء صفحات مقصودة باستخدام WooCommerce

حريص على إنشاء صفحة هبوط؟ لا مشكلة - قوة النشر في WordPress تجعل هذا الأمر سهلًا.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي ببساطة إنشاء صفحة جديدة كما تفعل عادةً ، عن طريق تحديد الصفحات> إضافة جديد. امنح صفحتك عنوان URL مخصصًا وأضفه إلى التنقل الخاص بك (إلا إذا كنت تريد إخفاءه لسبب ما).

إذا كنت تريد أن يكون للصفحة تصميم مخصص لا يتطابق مع شكل أو مظهر متجرك ، فيجب أن تفكر في إنشاء سمة فرعية أو العمل مع مطور. ومع ذلك ، هناك كلمة تحذير: من الأفضل عادةً إنشاء صفحات تتطابق إلى حد كبير مع موضوعك الحالي ، وإلا فقد يتساءل المتسوقون عما إذا كانوا في المكان الصحيح!

لديك بضع ثوانٍ فقط لإقناع الزائرين الجدد لمتجرك باتخاذ الإجراءات اللازمة. ولكن باستخدام لغة واضحة ، وعروض مستهدفة ، وربما صفحة خاصة أو صفحتين ، يمكنك تحويل نقراتهم الغريبة إلى إضافات إلى عربات التسوق.

نأمل أن تكون هذه النصائح قد أعطتك مسارًا واضحًا للعمل مع صفحاتك المقصودة الجديدة أو الحالية. جربهم قبل أن يبدأ موسم الأعياد بالكامل وأخبرنا كيف تسير الأمور.