أهم تسع نصائح لتحسين محركات البحث لمتاجر التجارة الإلكترونية

إذا كنت تخطط لبيع منتجات أو خدمات عبر الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن الأشخاص يمكنهم العثور عليك بالفعل.

ليس هناك فائدة من امتلاك موقع ويب مصمم جيدًا مع أفضل المنتجات بأسعار رائعة إذا لم يتمكن الأشخاص من العثور عليك عند البحث عبر الإنترنت. وكلما كانت مرتبتك أعلى ، كان ذلك أفضل. إذا ظهرت صفحتك أولاً لكلمة رئيسية معينة ، فستحصل على نقرات أكثر بعشر مرات مما لو كانت العاشرة. ومتوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب على الصفحة الثانية من Google أقل من 1٪.

هذا هو المكان الذي تلعب فيه جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. مرتبة أعلى في نتائج البحث ومن المرجح أن يجدك الناس. وكلما زاد عدد الزيارات التي تحصل عليها ، زادت احتمالية تحقيق مبيعات.

فيما يلي تسع نصائح لمساعدتك على زيادة جهود تحسين محركات البحث لديك:

1. البحث عن كلمات رئيسية فعالة

الكلمات الرئيسية هي العبارات التي يبحث عنها الأشخاص عبر الإنترنت. إنها المصطلحات التي تريد التركيز عليها حتى تظهر للعملاء المحتملين الذين يبحثون عن منتجاتك.

يمكن أن يكون لديك العديد من الكلمات الرئيسية كما تريد ، ولكن من المهم نشر الحب. هدفك هو إخبار Google بما تدور حوله كل صفحة على موقعك ، بحيث يمكن أن تظهر لعمليات البحث ذات الصلة. لا تركز على عدة كلمات رئيسية لكل صفحة - فهذا يؤدي إلى تعكير المياه! بدلاً من ذلك ، استهدف مصطلحًا واحدًا (أو ربما اثنين) لكل منتج أو صفحة أو فئة.

ولكن كيف تحدد الكلمات الرئيسية المناسبة لاستخدامها؟ هنا بعض النصائح:

• ابدأ بما تعرفه. قم بعمل قائمة بما لديك لتقدمه والمصطلحات ذات الصلة. لذلك ، إذا كنت تبيع منتجات الحيوانات الأليفة ، فقد تتضمن هذه القائمة "علامات التعريف" أو "ألعاب الفئران" أو "طعام الكلاب". يمكن أن تكون هذه المصطلحات واسعة جدًا.
• انظر إلى البيانات. أيضًا ، انظر إلى أي تحليلات وبيانات حالية لديك لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص بالفعل للعثور عليك. يمكن أن تكون أدوات مثل Google Analytics و Moz Keyword Explorer مفيدة للغاية هنا.
• كن محددًا. الآن ، تريد أن تكون أكثر تحديدًا. بعد كل شيء ، لن تكون قادرًا على التغلب على اللاعبين الرئيسيين (مثل ، في مثالنا ، Chewy أو Petsmart) باستخدام كلمات رئيسية عامة مثل "طعام كلاب". شحذ في منتجاتك الفريدة والمميزات. على سبيل المثال ، قد تتضمن الكلمات الرئيسية المحددة ، "طعام كلاب غير معدّل وراثيًا للجراء" أو "علامات مخصصة للكلاب مخيطة يدويًا".
• توازن حجم البحث مع المنافسة. تريد العثور على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الكثير من الأشخاص ، نعم ، ولكنك تريد أيضًا أن تكون قابلة للتحقيق. مرة أخرى ، من غير المحتمل أن يحتل متجر الحيوانات الأليفة المرتبة الأولى في "طعام الكلاب". من الناحية المثالية ، تريد استهداف مصطلحات ذات صلة بحجم بحث مرتفع يسهل ترتيبها نسبيًا. لكنك قد ترغب أيضًا في استهداف بعض العبارات السامية ، طالما أنك تدرك أن هذه لعبة طويلة المدى. يمكنك استخدام أدوات مثل Google Keyword Planner للعثور على بيانات لكل مصطلح.
• فكر من خلال نية المستخدم. نية المستخدم هي هدف شخص ما عند البحث عبر الإنترنت. بالنسبة لمتجر التجارة الإلكترونية ، ستكون نية المستخدم الجيدة هي إجراء عملية شراء. يمكن أن تعطيك الكلمات الرئيسية أدلة تشير إلى نية كل باحث. على سبيل المثال ، قد يبحث شخص ما عن "متوسط ​​عائدات متجر الحيوانات الأليفة" عن معلومات حول بدء شركته الخاصة. ولكن ربما يريد شخص ما يبحث عن "متاجر الحيوانات الأليفة التي توفر خدمة الشحن طوال الليل" شراء شيء ما في الوقت الحالي . سيكون التركيز على الكلمات الرئيسية التي يُرجح أن تؤدي إلى الشراء استراتيجية أفضل بالطبع.

إذا كنت ترغب في التعمق أكثر في إستراتيجية الكلمات الرئيسية ، فإن HubSpot لديها دليل رائع.

2. اكتب أوصافًا مدروسة للمنتج

يجب أن تحتوي كل صفحة منتج على أكثر من مجرد سعر وصورة وعنوان. يجب أن تحتوي أيضًا على وصف تفصيلي "يبيع" العنصر - لكل من المتسوقين ومحركات البحث.

ابدأ بالتفكير في نوع المعلومات التي سيجدها العملاء المحتملون مفيدة. اعتمادًا على منتجاتك ، قد يشمل ذلك القياسات أو المكونات أو الفئات العمرية أو التعليمات.

ثم ، كن وصفيًا ومفصلاً. هل تنقلك رائحة شمعتك إلى غابة الخريف؟ هل فستانك الأنيق مثالي لقضاء أمسية في المدينة؟ هل تتناسب الكتل الخاصة بك مع منهج العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات (STEM)؟ اكتب عن ذلك.

وعند الاقتضاء ، قم بتضمين الكلمات الرئيسية التي اخترتها لكل صفحة منتج على حدة. لا تحشوها بأكبر عدد ممكن من المرات ، على الرغم من ذلك. بدلاً من ذلك ، استخدمها بطريقة طبيعية ، في المحتوى الذي تكتبه بالفعل.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع قالب حلوى التوت بالشوكولاتة الداكنة ، فلا تكتب وصفًا مثل:

“نبيع ألواح حلوى التوت بالشوكولاتة الداكنة. قطع حلوى التوت بالشوكولاتة الداكنة الخاصة بنا مصنوعة من أجود مسحوق الكاكاو المعالج هولنديًا. إذا كنت مهتمًا بقطعة حلوى التوت بالشوكولاتة الداكنة ، فانقر على الزر أدناه لإجراء عملية شراء ".

هل هذا يبدو طبيعيا؟ لا على الاطلاق. تذكر: تريد التركيز على زوار موقعك أولاً للحصول على إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة. لذا ، بدلاً من ذلك ، يمكنك كتابة شيء مثل:

"لوح حلوى التوت الجديد بالشوكولاتة الداكنة هو الخيار الأمثل لعشاق النكهة الجريئة. مصنوع من أجود مسحوق الكاكاو المُصنَّع في هولندا ، وهو مليء بمربى التوت اللزج الذي ينفث مع كل قضمة. "

يستخدم هذا النوع من الوصف الكلمة الرئيسية بشكل طبيعي ولكنه يساعد المتسوقين أيضًا على تصور التجربة الدقيقة للقضم في لوح الشوكولاتة.

تعرف على المزيد حول كتابة أوصاف فعالة للمنتج.

3. كن حذرًا من المحتوى المكرر

المحتوى المكرر هو نص يظهر عبر الإنترنت في أماكن متعددة ، سواء كان ذلك في موقعك الخاص أو موقع شخص آخر. تكره محركات البحث مثل Google المحتوى المكرر لأنه محير. ليس لديهم أي فكرة عن الإصدار الصحيح والصحيح ، وبالتالي ، فهم غير متأكدين من أي إصدار يجب أن يتم ترتيبه.

إذن كيف تتجنب المحتوى المكرر لمتجرك عبر الإنترنت؟

• لا تقم فقط بنسخ / لصق أوصاف الشركة المصنعة. إذا كنت تستخدم منتجات دروبشيب ، فتأكد من أنك لا تضيف فقط الأوصاف الافتراضية للمورد. بعد كل شيء ، كل شخص آخر يبيع نفس العناصر ربما يفعل نفس الشيء. بدلًا من ذلك ، كن فريدًا واهتم بالأشياء.
• اكتب أوصافًا فريدة لكل منتج. إذا كانت لديك منتجات مماثلة ، فقد يكون من المغري نسخ نفس الوصف ولصقه عدة مرات. لكن هذا يمكن أن يضعف ترتيب كل من صفحات المنتج. اقض بعض الوقت في التفكير فيما يجعل كل شخص مختلفًا وركز على ذلك.
• تحقق مرة أخرى من بنية عنوان URL الخاص بك. راقب أشياء مثل معرفات الجلسات وروابط التتبع ومشكلات ترقيم الصفحات. يستعرض Yoast هذه الأنواع من المشاكل التقنية بمزيد من التفصيل.

4. استخدم الكلمات الأساسية الإستراتيجية في نص الرابط

الروابط الداخلية - روابط لمحتوى آخر على موقعك - ​​ذات قيمة لا تصدق من منظور تحسين محركات البحث. إنها طريقة رائعة لمساعدة Google في فهم العلاقة بين جميع صفحاتك.

ولكن عند إنشاء هذه الروابط ، لا تستخدم عبارات مثل "انقر هنا" أو "تحقق من ذلك" كنص رابط. بدلاً من ذلك ، عند الاقتضاء ، قم بتضمين كلماتك الرئيسية.

على سبيل المثال ، لا تقل "انقر هنا للحصول على قائمة أفضل الألعاب للأطفال الصغار".

بدلاً من ذلك ، قل ، "تحتوي قائمتنا لأفضل الألعاب للأطفال الصغار على المزيد من أفكار الهدايا الرائعة!"

5. اجعل بنية عنوان URL الخاصة بك سهلة لمحركات البحث للزحف إليها

أولاً وقبل كل شيء ، توفر عناوين URL الجيدة تجربة مستخدم جيدة بنفس القدر من خلال تزويد زوار الموقع بمعاينة لما تدور حوله الصفحة. لكنهم يفعلون نفس الشيء تمامًا لمحركات البحث.

حاول أن تجعل عناوين URL قصيرة وموجزة ووصفية. لذلك ، إذا كنت تبيع مطبعة فرنسية ، على سبيل المثال ، فأنت تريد تجنب عنوان URL لمنتج مثل example.com/store/products/374820/show. بدلاً من ذلك ، جرب شيئًا مثل example.com/machines/french-press. انظر كم هو أكثر سهولة في الاستخدام؟

تريد أيضًا تضمين الكلمات الرئيسية حيثما أمكن ذلك. يجب أن يكون تركيزك الأساسي على تجربة زوار الموقع. ولكن ، قد تكون قادرًا على إدخال كلمة رئيسية في عنوان URL بطريقة لا تزال تتدفق بشكل جيد.

6. استخدم النص البديل لصورك

لا تستطيع محركات البحث في الواقع "رؤية" صورك. فكيف يعرفون ماذا يوجد في كل صورة؟ نص بديل.

النص البديل هو في الأساس تسمية توضيحية تقوم بتضمينها لكل صورة على موقعك ويجب أن يحتوي كلاهما على كلمتك الرئيسية المستهدفة وأن يكون وصفيًا قدر الإمكان. الجزء الثاني هو المفتاح: يجب أن يكون هدفك هو وصف صورتك بطريقة يفهمها الشخص الذي لا يراها على الإطلاق. لماذا ا؟ لأن النص البديل يستخدم أيضًا بواسطة برامج قراءة الشاشة "لقراءة" الصور لمن يعانون من إعاقات بصرية.

لذلك ، إذا كان بإمكانك تضمين كلمة رئيسية مستهدفة ، فهذا رائع! إذا لم يكن وصف الصورة مفيدًا ، فتخط الكلمة الأساسية.

لنفترض أنك تبيع سلعًا ورقية ، بما في ذلك المجلة الموجودة في الصورة أدناه:

قد يكون النص البديل الجيد هو: "دفتر ملاحظات وردي ناعم مكتوب عليه" اليوم أنا ممتن "للجلوس على طاولة بقلم وورقة من الذهب."

7. استخدم إعلانات Google لاختبار أهدافك

تذكر أهمية نية المستخدم؟ إذا كنت ستستثمر ساعات وموارد لا حصر لها في الترتيب لمصطلح معين ، فستكره أن تجد أنه يجذب الزوار ، ولكن ليس الزوار الذين لديهم أي اهتمام بشراء ما لديك لتقدمه.

هناك طريقة غير مكلفة نسبيًا لتحديد قيمة التصنيف لأحد المصطلحات وهي الدفع مؤقتًا مقابل التنسيب. يسمح لك برنامج إعلانات Google بالقيام بذلك بالضبط. تسهل إضافة قوائم الإعلانات والإعلانات من Google إعداد حملة وقياس نتائجك.

أنشئ مجموعة إعلانية ببضع مصطلحات شديدة التحديد. تأكد من استخدام الأقواس [] أو علامات الاقتباس "" عند إدخال الكلمات الرئيسية بحيث تظهر إعلاناتك فقط عندما يستخدم الأشخاص كلمات رئيسية وثيقة الصلة بالأشخاص الذين تستهدفهم.

طالما تم تمكين التحويلات بشكل صحيح ، فستتمكن من معرفة ما إذا كانت الزيارات الناتجة عن هذه الكلمات الرئيسية تجلب لك بالفعل عملاء يدفعون لك. قارن نتائج تلك الحملة بحملاتك الأخرى أو مقاييس المتجر الأخرى لتحديد جودة حركة المرور التي تجلبها.

إذا كان الأمر مربحًا ، فقد تقرر الاستمرار في تشغيل الحملة المدفوعة حتى تحصل على تصنيفات عضوية ويمكنك الحصول على أعلى المواضع مجانًا!

تعرف على المزيد حول نصائح تحليلات Google المتقدمة لـ WooCommerce.

8. تجنب الروابط المعطلة

الروابط المعطلة لا تسبب إرباكًا لزوار موقعك فحسب ، بل إنها أيضًا مربكة لمحركات البحث. بعد كل شيء ، تساعد الروابط Google في فهم بنية موقعك وتثق في أنك تشارك معلومات صحيحة.

ولكن قد يكون من الصعب (ويستغرق وقتًا طويلاً!) مراقبة جميع الروابط يدويًا. لذلك ، يمكنك استخدام أدوات مثل Screaming Frog أو المكوّن الإضافي Broken Link Checker لمراقبة الأشياء. وإذا قمت بتغيير عنوان URL لصفحة ما ، ففكر في إعداد إعادة توجيه 301 لإخبار محركات البحث بأن الارتباط قد تم تحديثه.

9. تسريع موقعك

يعد الموقع الذي يتم تحميله بسرعة أمرًا أساسيًا لتجربة مستخدم رائعة ، لذلك ليس من المستغرب أن تأخذ محركات البحث في الاعتبار السرعة عند ترتيب صفحاتك. فيما يلي بعض النصائح لضمان سرعة متجرك:

• تحسين الصور الخاصة بك . استخدم فقط أكبر حجم للملف ضروري واضغط ملفات الوسائط كلما أمكن ذلك.
• قم بإعداد التخزين المؤقت . يحفظ التخزين المؤقت نسخة من موقع الويب الخاص بك على متصفحات الزوار بحيث يتم تحميلها بشكل أسرع في المرة التالية التي يزورون فيها. يمكنك إعداد هذا باستخدام مكون إضافي مثل WP Super Cache.
• ضع في اعتبارك CDN. تخزن شبكة توصيل المحتوى (CDN) الملفات الثقيلة خارج الموقع بحيث يتم تحميلها بشكل أسرع. كما يقوم بتحميل موقعك من الخوادم الموزعة الأقرب إلى موقع كل زائر للموقع على حدة. يحتوي Jetpack على CDN ووردبريس مجاني رائع.
• اختر مضيفًا رائعًا. هذا يضع الأساس لسرعة الموقع الكبيرة. تحقق من القائمة الكاملة لتوصيات الاستضافة.
• حدد عدد الإضافات التي تستخدمها . كلما زاد عدد المكونات الإضافية ، زادت التعليمات البرمجية ، وزاد وزن موقعك على الويب. احتفظ فقط بالأدوات الضرورية مثبتة وفكر في الأدوات التي توفر أكثر من وظيفة ، مثل Jetpack.
• قم بتحديث WordPress وموضوعك والمكونات الإضافية بانتظام . غالبًا ما تتضمن التحديثات رمزًا محسنًا يتم تحميله بشكل أسرع. بالإضافة إلى ذلك ، من المهم للأمان والوظائف!
• تحسين التعليمات البرمجية الخاصة بك. استخدم أداة مثل Jetpack Boost لتحسين بنية CSS وتأجيل Javascript غير الأساسية وتحميل الصور البطيئة ببضع نقرات فقط.

لمزيد من التفاصيل ، اتبع الخطوات الواردة في مقالتنا حول تحسين سرعة WooCommerce.

أهم نصيحة؟ ركز على تجربة المستخدم

من المحتمل أن تجد أن النصائح هنا تشترك جميعًا في شيء واحد: أنها تركز على أشخاص حقيقيين .

تريد محركات البحث تقديم أفضل النتائج الممكنة للباحثين عنها. لذلك ، إذا كنت تأخذ الوقت الكافي للتركيز على جمهورك وتزويدهم بتجربة رائعة ، فستكون في طريقك إلى تحسين محرك البحث الممتاز.

هل تريد المزيد من النصائح؟ اقرأ دليلنا المتقدم لتحسين محركات البحث للمنتج أو نصائح لتحسين محركات البحث المحلية.