Tumblr للعلامات التجارية للمؤسسات: دليل سريع

مع تراجع قاعدة مستخدمي Twitter النشطين ، تبحث الشركات عن منصات وسائط اجتماعية بديلة تقدم مشاركة مماثلة (أو أفضل) وفرصًا إعلانية. حتى أولئك الذين يزدهرون على "الفوضى الكاملة" ، كما وعدت منصة Tumblr.

تم إطلاق Tumblr في عام 2007 كموقع إلكتروني للمدونات الصغيرة والشبكات الاجتماعية ، وهو الآن جزء من Automattic ، الشركة الأم لـ WordPress VIP - وقد انتشر بشكل كبير في الأشهر الأخيرة ، خاصة كقناة تسويق غير مستغلة للعلامات التجارية للمؤسسات.

بمساعدة موظفي Tumblr ، قمنا بتجميع كل ما تحتاج لمعرفته حول جعل هذه الشبكة تعمل من أجلك.

• كيف يعمل Tumblr؟
• لماذا يجب أن تكون العلامات التجارية موجودة على Tumblr؟
• كيفية إنشاء مدونة تمبلر تتوافق مع علامتك التجارية
• الإعلانات والخيارات الاجتماعية المدفوعة على Tumblr
• أمثلة على العلامات التجارية الناجحة على Tumblr
• اتبع WordPress VIP على Tumblr

كيف يعمل Tumblr؟

Tumblr هي عبارة عن منصة تدوين تتيح للأشخاص إنشاء صفحات مخصصة ونشر أفضل إبداعاتهم وتنظيماتهم عبر الإنترنت. يتم استخدام مصطلح "مدونة" هنا بشكل فضفاض لوصف منزل لمنشورات كل مستخدم ، بغض النظر عن نوع المحتوى.

مثل الأنظمة الأساسية الاجتماعية الأخرى ، يحتوي Tumblr على موجز منزلي يسمى Tumblr Dashboard. هذا هو المكان الذي سترى فيه المنشورات الفردية من المدونات والعلامات المتبعة. هنا ، يمكنك إعادة التدوين (إعادة النشر) والقلب (مثل) والتعليق ومشاركة المنشورات الفردية.

تُستخدم هذه الديناميكيات الاجتماعية ، مثل المشاركة والتعليق ، لتكوين مجتمعات حول الاهتمامات المشتركة والتفاعل مع بعضها البعض. ثقافة Tumblr إبداعية وغريبة (بطريقة ممتعة) و Fandom (اهتمامات عميقة قائمة على العاطفة) مدفوعة.

أيًا كان المجتمع الذي يمكنك التفكير فيه ، فهو موجود على Tumblr. من الترفيه والطعام إلى الرياضة والسيارات ، يأتي المستخدمون إلى Tumblr للمشاركة في مجتمعات تتمحور حول اهتماماتهم.

لماذا يجب أن تكون العلامات التجارية موجودة على Tumblr؟

ببساطة ، للوصول إلى جمهور متزايد من الجيل Z. مع 140 مليون مستخدم نشط شهريًا عالميًا (40 مليون في الولايات المتحدة وحدها) ، تقدم Tumblr جمهورًا متفاعلًا وفريدًا - 50٪ منهم ليسوا على TikTok.

يعد Tumblr أيضًا مكانًا رائعًا للتفاعل مع مجتمعات أو مجموعات مصالح معينة قد تتناسب مع المستهلك المستهدف. يوفر Tumblr طريقة مثالية لبناء حضور اجتماعي إبداعي غير مقيد بالتصميم أو محتوى النشر أو الصوت أو الموضوعات أو القيود الشائعة للمنصات الأخرى.

بالإضافة إلى ذلك ، تعد خوارزمية Tumblr فريدة من نوعها ، مما يعني أن متابعيك يشاهدون ويتفاعلون مع مشاركاتك أكثر مما يفعلون على الأنظمة الأساسية الأخرى. لهذا السبب ترى شركات مثل Netflix و Nickelodeon و Adobe والعديد من الشركات الأخرى تروج بنجاح لعلاماتها التجارية على Tumblr.

ما هي السمة المميزة لهذه العلامات التجارية؟ الاستمتاع بالعلامة التجارية والصوت والنبرة. يقول موقع Sprout Social في مقالهم Tumblr: "يُعرف Tumblr ، مع القليل من القواعد حول نوع المحتوى أو الموضوع ، بكونه غريبًا". كلما زاد إبداعك في المحتوى الخاص بك ، كان ذلك أفضل.

كيفية إنشاء مدونة تتوافق مع علامتك التجارية

إذا كنت مستعدًا لتجربة Tumblr ، فإن الخطوة الأولى هي إنشاء مدونة لعلامتك التجارية.

1. تصميم

بمجرد إنشاء حساب ، اختر سمة تصميم في حديقة السمات. لاحقًا ، يمكنك تخصيص صفحات المدونة لتلائم جمالية علامتك التجارية.

2. يستمع

قبل مشاركتك الأولى ، شارك في الاستماع الاجتماعي. اقض بعض الوقت على المنصة لمعرفة المحتوى من علامتك التجارية الذي يتوافق مع جمهورك المستهدف هناك. اتبع المدونات والعلامات التي تتوافق مع اهتمامات جمهورك للحصول على نبض المجتمع.

إذا كنت تستخدم أداة استماع اجتماعية تابعة لجهة خارجية ، فاطلب من ممثل الدعم المساعدة في الوصول إلى بيانات Tumblr داخل حسابك.

3. جرب المحتوى

جرب أنواعًا مختلفة من المنشورات والعب بصوتك للعثور على ما يلقى صدى ويدفع المشاركة. هذه أفضل ممارسة لأي قناة جديدة ، Tumblr لا يختلف.

4. بناء مجتمع

أكبر طريقة يختلف بها Tumblr عن المنصات الاجتماعية الأخرى هي الحاجة إلى الأصالة من العلامات التجارية. يمكن لمستخدمي Tumblr أن يشعروا بخطوة المبيعات من على بعد ميل واحد ، لذا ركز على بناء مجتمع بدلاً من الترويج لمنتجك أو خدمتك.

منشورات Reblog (المشاركة) التي قد تكون غير مرتبطة قليلاً بعلامتك التجارية ولكن جمهورك سيجدها مثيرة للاهتمام. الرد على التعليقات وإعادة المدونات من المتابعين ، والتفاعل معهم كثيرًا.

الإعلانات والخيارات الاجتماعية المدفوعة على Tumblr

لجعل الناس يتفاعلون مع علامتك التجارية ، لدى Tumblr خيارات متعددة ، لكل منها فوائده الخاصة.

وحدات التغذية

المشاركات الدعائية Tumblr

المنشورات الدعائية عبارة عن وحدات إعلانية أصلية مضمنة في الخلاصة تتمتع بالإمكانيات الكاملة لمنشورات Tumblr القياسية (أي نوع وسائط) بالإضافة إلى بعض الميزات الإضافية مثل أزرار الحث على اتخاذ إجراء (CTA) و Carousel (التنقل بين الصور).

هذا الخيار هو الأفضل للعلامات التجارية التي تنشئ تواجدًا عضويًا على Tumblr ، على الرغم من أن تشغيل حساب مدونة ليس مطلوبًا. تتضمن التنسيقات لافتات ومقاطع فيديو و Parallax (تمرير الأبعاد). كلها متاحة برمجيًا ولكن يمكن أيضًا شراؤها مباشرةً.

لدى Marvel و Athleta أمثلة رائعة على المشاركات الإعلانية الإبداعية.

الحريق

خيار آخر في التغذية هو Blaze منشور موجود. بمجرد الإنشاء ، يمكنك "Blaze it" لزيادة عدد مرات الظهور. يعد هذا الخيار مثاليًا لمنشئي المحتوى الفرديين ، ولكنه يمكن أن يكون خيارًا جيدًا للعلامات التجارية لتعزيز مشاركة جيدة الأداء بالفعل.

Tumblr عمليات الاستحواذ

إجمالي الاستحواذ

تتضمن عمليات الاستحواذ مواضع إعلانات مرئية للغاية وقابلة للتطوير بناءً على احتياجات علامتك التجارية.

تشمل الخيارات:

• يوم برعاية Tumblr (فيديو أو صورة أو gif في الجزء العلوي من لوحة القيادة)
• استكشاف الجوال اقتراحات البحث
• شعار Tumblr المخصص

علامة تبويب مخصصة

تدمج علامة التبويب المخصصة المحتوى من مدونة Tumblr Brand أو أي محتوى آخر أنشأه المجتمع في علامة تبويب لوحة التحكم في موجز المستخدم.

المحتوى

المبدعين

تفتخر Tumblr بمبدعيها ، وهم "فنانون ليسوا مؤثرين". من خلال Creatrs ، يمكنك مشاركة المحتوى الأصلي أو الذي تم إعادة مزجه بعلامة تجارية تم إنشاؤه بواسطة فناني Tumblr المذهلين.

تكامل المحتوى والرعاية

احصل على علامتك التجارية أمام جمهور متفاعل مع AnswerTime (سلسلة فيديو على غرار المقابلة) ، وفنان الشهر (ميزات الفنان الموسيقي) ، و Tumblr Top 5 (سلسلة فيديو مع قوائم ذات موضوعات معينة).

تكامل النظام الأساسي المخصص

يمكن لـ Tumblr إنشاء عمليات تكامل مخصصة للنظام الأساسي للجهود الترويجية واسعة النطاق. على سبيل المثال ، أنشأت Netflix لوحة تحكم Tumblr تحت عنوان "Upside Down" مع تراكب مرئي من الدخان والجراثيم ، مقترنة بعلامة تبويب مخصصة و Tumblr Takeover.

أمثلة على العلامات التجارية الناجحة على Tumblr

هل ما زلت غير متأكد مما إذا كانت علامتك التجارية مناسبة لـ Tumblr؟ تحقق من عدد قليل من العلامات التجارية للمؤسسات التي تحصد نجاحًا كبيرًا من خلال مدوناتها.

دراسة حالة: Netflix

تعد مدونة Netflix مثالًا مثاليًا لكيفية التفاعل مع جمهورك كعلامة تجارية على Tumblr. لقد شهدوا نتائج رائعة: أكثر من 25 مليون ظهور ومعدل مشاركة 3.03٪.

يمزج Netflix بين أنواع منشوراتهم ، متنوعًا المحتوى من الترويج إلى المحادثة. لقد قاموا ببناء مجتمع للمشاركة في المناقشات حول برامجهم المفضلة وطرح الأسئلة والاطلاع على الإصدارات القادمة.

دراسة حالة: Manscaped

تتمتع شركة Manscaped ، وهي شركة حلاقة ، بحضور كبير يركز على الإعلانات على Tumblr. في عام 2021 ، أنفقوا 50٪ من دولارات الولايات المتحدة على Tumblr أقل من المنصات الأخرى في عام 2020 ، لكنهم حققوا أرباحًا أكثر بنسبة 524٪. كما أنهم يرون تفاعلًا أفضل مع المنشورات أكثر من Instagram أو Twitter ، ولهذا السبب يستمرون في الميل إلى إعلانات Tumblr.

ماركات أخرى لمشاهدتها

هل تبحث عن المزيد من الأمثلة الرئيسية في Tumblr؟ تحقق من متحف بروكلين ، كتب تور ، فوغ ، ديجو ، ناسا ، وتين وولف.

انظر كيف يفعل Tumblr ذلك

اتبع مدونة فريق Tumblr لإلقاء نظرة من الداخل على عمليات Tumblr. وتأكد من إطلاعك على مدونة WordPress VIP لمزيد من أمثلة Tumblr الخاصة بالمؤسسات.